Was ist Keyword Ranking, warum ist es so wichtig und wie kannst du es kostenlos überprüfen? In diesem Leitfaden erfährst du alles über das Keyword Ranking.
Was bedeutet Keyword Ranking für SEO?
Beim Keyword Ranking handelt es sich um den Rang, den deine Website bei bestimmten Suchanfragen in Google belegt.
Gebe in Google ein beliebiges Keyword in der Suchleiste ein. Das erste Ergebnis belegt den ersten Rang. Das zweite, den zweiten Rang und so weiter.
Die meisten Menschen klicken auf das erste Ergebnis, das ihnen angezeigt wird. Wenn du also mit einem Keyword den ersten Rang belegst, bekommst du vermutlich viel mehr Traffic als auf dem zweiten Rang.
Das trifft auf deine Website zu.
Beim Versuch, deinen Traffic bei Google zu erhöhen, musst du im Auge behalten, welchen Rang du mit bestimmten Keywords belegst.
In diesem Artikel findest du heraus, wie du vorgehst.
Einfaches Beispiel: Keyword Ranking
Hier nun ein praktisches Beispiel dafür, wie Keyword Ranking funktioniert:
Angenommen, du bist in der Baumpflege-Branche in Berlin tätig. Du möchtest also sicherlich mit diesem Keyword einen Rang belegen: „Berlin Baumpflege“.
Wenn du nach dem Keyword suchst und deine Website das dritte Ergebnis ist, ist dein Keyword Ranking 1. Du belegst den ersten Platz:
Warum ist das Tracking von Keywords Ranking wichtig?
Das Keyword Ranking deiner Website ändert sich regelmäßig.
Das kann an den folgenden Aspekten liegen:
- Du oder deine Konkurrenz veröffentlicht neuen Content
- Du erhältst oder verlierst Backlinks von relevanten Websites
- Du optimierst deine Seitentitel oder Meta-Beschreibungen
- Google aktualisiert seinen Algorithmus
Keyword Rankings ändern sich. Passiert dies nicht, verzeichnet deine Website womöglich weniger Traffic und das kann deinem Unternehmen schaden.
Das Tracking deiner Keywords ist unabdingbar.
Kehren wir noch einmal zu dem Beispiel der Baumpflege in Berlin zurück.
Du möchtest gern mehr Traffic über Google bekommen und dadurch mehr Kundschaft.
Also nimmst du dir vor, Blog-Posts für deine Website zu schreiben. Du richtest diese Posts auf bestimmte Keywords aus und erhältst damit dann hoffentlich einen guten Rang in den Suchmaschinen.
Woher weißt du aber, welches Keyword du verwenden solltest?
Gib in das Keyword Magic Tool ein Seed-Keyword ein: „Bäume Berlin“:
Es erscheint eine Liste mit möglichen Keywords. Dort siehst du vermutlich eins, das dir gefallen könnte, wie z.B. "höchster baum berlins":
Klicke darauf. Und in der Keyword Übersicht erscheint Folgendes:
Hier werden dir verschiedene Informationen zu deinem Keyword geboten:
- Wie oft danach pro Monat gesucht wird (Suchvolumen)
- Wie schwer es sein wird, mit dem Keyword einen guten Rang zu belegen (Keyword-Schwierigkeit)
- Keyword-Variationen und zugehörige Keywords
- Suchintention
- Analyse der Suchergebnisseite (SERP) für das Keyword
Jetzt hast du alles, um einen tollen Blog-Post zu schreiben, der auf dein Keyword ausgerichtet ist. Du schreibst also deinen Blog und veröffentlichst ihn.
Und was dann?
Hoffentlich klettert der Blog-Post jetzt ganz nach oben in der SERPs für „Höchster Baum Berlins“.
Du weißt aber nicht, was passiert, wenn du dein Keyword-Ranking nicht verfolgst. Deswegen ist das Tracking deines Rankings äußerst wichtig.
So überprüfst du dein aktuelles Ranking für SEO-Keywords
Und wenn du nur wissen möchtest, welchen Rang du zu diesem Zeitpunkt in Suchmaschinen mit einem Keyword belegst?
Schließlich musst du deinen Ausgangspunkt kennen, bevor du dein Ranking über einen bestimmten Zeitraum analysieren kannst.
Mit diesen Methoden kannst du dein aktuelles Keyword-Ranking überprüfen:
Die manuelle Methode: Privates Browser-Fenster
Bei der manuellen Methode gibst du einfach dein Keyword in Google ein.
Aber Google zeigt dir manchmal auch nur die Ergebnisse, die die Suchmaschine für richtig hält. Um zu sehen, wie es für die durchschnittliche Person aussieht, kannst du die Suche in einem privaten Browser-Fenster durchführen.
So geht’s:
1. Öffne ein privates Browserfenster. In Chrome ist das ein Inkognitofenster und in Firefox und Safari privates Browsen.
Wenn du ein privates Browserfenster öffnest, benutzt Google deinen Browser-Verlauf nicht, um dir personalisierte Suchergebnisse zur Verfügung zu stellen.
2. Suche nach dem Keyword, an dem du interessiert bist:
3. Nun zählst du die Suchergebnisse (beginne unter den Anzeigen, Ähnlichen Fragen und hervorgehobenen Snippets), bis du deine Website siehst:
Die Position, bis zu der du zählst, um deine Website zu finden, ist dein aktueller Rang für dieses Keyword.
Die Massenmethode: Google Search Console
Du benötigst eine effizientere Methode, um dein aktuelles Ranking für SEO-Keywords zu überprüfen?
Benutze die Google Search Console. Hierbei erhältst du die volle Breite an Keywords, für die deine Domain einen Rang belegt. Anstatt aufwendig nach jedem Keyword in Google zu suchen, siehst du hier alles. Klicke auf Google Suchergebnisse unter Leistung:
Wähle „Durchschnittliche CTR“ und „Durchschnittliche Position“ aus:
Dann scrolle nach unten, um den Suchanfragen-Bericht anzusehen. Hier erhältst du eine komplette Liste deiner SEO-Keyword-Rankings:
Du kannst sie nach Position oder verschiedenen anderen Metriken sortieren.
So analysiert man die Keyword Rankings
Du kannst dein Keyword Ranking auch über einen bestimmten Zeitraum automatisch analysieren lassen.
Dadurch kannst du schneller reagieren, wenn deine Website in der Rangliste für ein Keyword nach unten rutscht.
So geht’s:
Schritt 1: Wähle die SEO-Keywords aus, die du verfolgen möchtest
Um zu entscheiden, welche Keywords du verfolgen solltest, musst du eine Keyword-Recherche durchführen.
Dazu gehört die Frage, wofür du und deine Konkurrenz ranken oder ranken könnten.
Um eine komplette Liste zu erstellen, eignet sich am Besten die Organische Recherche von Semrush.
Hier siehst du unter anderem, mit welchen Keywords deine Konkurrenten ranken.
Gib die Domains der Konkurrenz einfach auch in das Tool ein:
Auf diese Weise kannst du alle Keywords sehen, mit denen deine Mitbewerber ranken:
Warum?
Weil deine Konkurrenz wahrscheinlich für einige gute Keywords rankt, an die du noch nicht gedacht hast und für die du noch kein Ranking hast.
Führe die Organische Recherche einfach für jeden Mitbewerber aus.
Notiere dir dabei die Keywords, die dich ansprechen.
Diese Keywords kannst du dann ins Keyword Magic Tool eingeben.
So bekommst du riesige Mengen von Keyword-Vorschlägen.
Gib einfach eins der Keywords in die Suchleiste ein:
Klicke auf Suche.
Und dir werden massenweise Keyword-Optionen zur Verfügung gestellt — mehr als 235.000 für das Beispiel unten. Geh sie sorgfältig durch.
Achte auf hohes Suchvolumen, geringe Keyword-Schwierigkeit und Themenrelevanz.
Füge diejenigen, die dir gefallen, zu deiner Liste hinzu:
Jetzt bist du mit einer Liste von Keywords gewappnet, die du analysieren möchtest, und kannst deine Tracking-Kampagne einrichten.
Schritt 2: Richte eine Tracking Kampagne für deine Keywords ein
Mit einer Tracking Kampagne für deine Keywords kannst du dein Ranking und das Ranking deiner Konkurrenten täglich überwachen.
Du kannst personalisierte Benachrichtigungen einrichten, um den Überblick über Positionsänderungen zu behalten. Du kannst außerdem entdecken, wer mit dir um Ziel-Keywords konkurriert.
Dazu öffnest du das Tool Position Tracking von Semrush.
Gib zuerst deine Domain oder die Domain deiner Mitbewerber in die Suchleiste ein:
Dann klickst du auf Tracking einrichten.
Wähle die Suchmaschine und das Gerät aus, die du zum Tracking deines Rankings einsetzen möchtest. Gib eine Adresse und eine Sprache an, falls du Nutzer an einem bestimmten Ort erreichen willst:
Füge die Keywords hinzu, die du vorhast zu analysieren. Verwende die Liste, die du in Schritt 1 erstellt hast.
Fertig? Klicke auf Keywords zu Kampagne hinzufügen.
Dann scrolle nach unten und klicke auf Tracking starten.
Lasse das Häkchen neben Senden Sie mir wöchentliche Ranking-Updates per E-Mail aktiviert. So bekommst du eine automatische Zusammenfassung deiner Kampagne.
Schritt 3: Sieh dir dein Keyword Ranking an
Dann kannst du dein Ranking im Dashboard von deinem Projekt ansehen:
Du kannst deine Rankings im Laufe der Zeit vergleichen, indem du dir im Position Tracking Tool den Bericht Übersicht ansiehst:
Wähle hier einen Zeitraum auf der rechten Seite deines Bildschirms aus:
Scrolle dann nach unten, um die Leistung deiner Website in diesem Zeitrahmen anzusehen.
Diese Informationen befinden sich im Bereich „Ranking-Übersicht“. Jetzt hast du Zugriff auf eine Liste deiner Ziel-Keywords sowie jegliche Positionsänderungen:
Überwache die Such-Rankings deiner Keywords & verbessere deine SEO
Was machst du, wenn sich dein Keyword-Ranking in der Suchmaschine nicht entwickelt?
Es folgen ein paar einfache Vorschläge:
Überprüfe die Konkurrenz
Die Analyse von Mitbewerbern ist bei allen Arten von Geschäfts- und Marketingaktivitäten von großer Bedeutung, auch bei SEO.
Wie machst du das?
Ganz einfach: Recherchiere nach einer genauen Liste, die zeigt, was für deine Ziel Keywords rangiert.
Dazu kehrst du zum Position Tracking zurück. Wähle hier das eben erstellte Projekt aus.
Scrolle dann herunter, bis du „Top-Keywords“ siehst. Klicke auf die blaue Schaltfläche Alle # Keywords anzeigen.
Suche nach der Liste mit Keywords, die du verfolgst.
Klicke dann auf das Symbol mit dem Tooltip SERP anzeigen.
Jetzt siehst du die SERP für dein Keyword. Es ist ein Ausschnitt der SERP deines gewählten Standorts.
Das sollte so aussehen:
Jetzt kannst du sehen, wer um dieses Keyword konkurriert und damit einen Rang belegt.
Worauf solltest du hier also achten? Viele verschiedene Dinge:
- Umfassen deine Titel und Meta-Beschreibungen die richtigen Keywords?
- Welche Arten von Ressourcen belegen Ränge? Blog-Posts, Produktseiten, visuelle Elemente?
- Geht es auf den Seiten mit Platzierung um Inhalte, die du nicht ansprichst?
Finde heraus, was bei dir fehlt. Dann verbessere deinen Content. Hoffentlich folgt darauf ein höheres Keyword Ranking.
Bestimme die Suchintention
Die Suchintention ist die Absicht einer Suche. Und dabei handelt es sich wohl um den wichtigsten Faktor, der dein Keyword Ranking beeinflusst.
Genauer gesagt:
Was ist die Absicht des Keywords, das du anvisierst? Dient dein Inhalt dieser Suchintention?
Es gibt vier verschiedene Arten von Suchintention:
- Navigationsorientiert: Der Benutzer sucht nach einer spezifischen Website.
- Informationsorientiert: Der Suchende möchte mehr über ein bestimmtes Thema herausfinden.
- Kommerzielle Suchabsicht: Bevor der Suchende ein Produkt oder eine Dienstleistung kauft, möchte er mehr darüber erfahren.
- Transaktionsorientiert: Der Suchende möchte etwas kaufen.
Du kannst die Suchintention für jedes Keyword in deiner Position-Tracking-Kampagne sehen.
Hier:
Bestimme die Suchintention eines bestimmten Keywords. Dann überprüfe die Inhalte, die du zum Anvisieren dieses Keywords einsetzt.
Wird die Suchintention perfekt abgedeckt?
So kannst du das herausfinden:
- Falls es sich um ein informationsorientiertes Keyword handelt: hast du umfassende, spezifische Informationen zur Verfügung gestellt, um die Frage zu beantworten?
- Falls es sich um ein transaktionsorientiertes Keyword handelt: Hast du dem Nutzer eine Möglichkeit gegeben, das gewünschte Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen?
- Wenn es sich bei der Absicht um eine kommerzielle Erforschung handelt: Hast du umfassende Informationen zu dem jeweiligen Produkt oder der Dienstleistung bereitgestellt?
- Und wenn die Absicht navigationsorientiert ist: Hast du Zugang zur spezifischen Website ermöglicht, die der Nutzer besuchen wollte?
Womöglich musst du die Seite anpassen, mit der du einen besseren Rang belegen möchtest, damit sie mit der Suchintention des Nutzers übereinstimmt.
Setze Keywords an den richtigen Positionen ein
Wenn du in Google mit einem bestimmten Keyword einen guten Platz belegen möchtest, musst du dieses Keyword auf der Seite einsetzen, mit der du eine Platzierung erlangen möchtest.
Im Allgemeinen setzt dein Ziel-Keyword oder Variationen davon an den folgenden Stellen ein:
- Im Seitentitel und in der Meta-Beschreibung
- In Überschriften-Tags wie H1, H2 und H3
- In der Einleitung
- Im Haupttext
Seitentitel und Meta-Beschreibung
Die Optimierung deiner Titel-Tags und Meta-Beschreibungen ist die einfachste Methode, dein Ranking zu verbessern. Dadurch kann Google feststellen, um was es auf deiner Seite geht.
Du kannst deine Seitentitel und Meta-Beschreibungen auf verschiedene Arten überprüfen:
1. Benutze ein SEO-Plug-in.
Wenn du das WordPress CMS (Content Management System) verwendest, erleichtern Plug-ins wie Yoast und Rank Math das Konfigurieren von Titeln und Beschreibungen.
Öffne die Seite, die du optimieren möchtest. Klicke auf Edit page.
Scrolle zum Ende des Inhalts herunter oder navigiere zu den Post-Einstellungen links in der Seitenleiste, falls du den Block-Editor verwendest.
Suche nach dem SEO-Editor für dein bevorzugtes Plug-in. Dort solltest du den Titel und die Beschreibung sehen.
Wenn sie eingerichtet sind, überprüfe Folgendes:
Enthalten beide dein Ziel-Keyword?
Falls nicht, füge es hinzu.
Hinweis: Meta-Beschreibungen sind zwar kein direkter Google-Ranking-Faktor, aber Google kann dein Keyword trotzdem in der Meta-Beschreibung fett hervorheben. Und das Hinzufügen deines Keywords kann deine Klickrate (CTR) erhöhen. Diese Faktoren können zu indirektem SEO-Nutzen führen.
2. Überprüfe den Code.
Falls du keinen Zugriff auf ein einfaches SEO-Plug-in hast und keine Seitentitel oder Meta-Beschreibungen in deinem CMS sehen kannst, gibt es noch eine weitere Option:
Sieh dir den HTML-Code der Seite an, die du optimieren möchtest.
So geht's:
Gib in Google Chrome die URL der Seite ein, die du überprüfen möchtest.
Gib links neben der URL Folgendes ein:
view-source:
Achte auf den Doppelpunkt am Ende. Zwischen dem Doppelpunkt und dem Beginn der URL darf kein Leerzeichen stehen. So zum Beispiel:
view-source:https://www.seoquake.com/blog/ecommerce-seo/Drücke die Eingabetaste.
Der Quellcode für die Seite wird angezeigt. Das sieht ungefähr so aus:
Normalerweise befinden sich die Meta-Tags weiter oben im Quellcode. Um den Seitentitel zu finden, suchst du nach einem Tag, der mit <title> beginnt und mit </title> endet.
Das, was zwischen diesen zwei Tags steht, ist dein aktueller Seitentitel.
Das sieht so aus:
Deine Meta-Beschreibung sollte sich auch hier befinden.
Das sieht ungefähr so aus:
<meta name="description" content="Das ist deine Meta-Beschreibung.">Überschriften-Tags
Bei Überschriften-Tags handelt es sich um HTML-Tags, die zum Trennen von Überschriften und Zwischenüberschriften auf einer Website verwendet werden. Und die Lesbarkeit und SEO verbessern.
So kannst du sie in deinem CMS finden.
Melde dich zuerst in deinem CMS an und suche die Seite, die du optimieren möchtest.
Schau dir die Überschriften im Content an. Die Hauptüberschrift sollte eine H1 sein.
Die Hauptabschnitte sollten H2 sein. Und die Unterabschnitte sollten H3 sein.
Und so weiter bis H6, aber so verschachtelt sind Seiten selten.
Es hat sich bewährt, dein Ziel-Keyword in deiner H1 einzubeziehen.
Einleitung
Eine der besten Methoden, dein Keyword-Ranking für ein bestimmtes Keyword zu verbessern, ist Content zu diesem Keyword zu erstellen.
So kann Google besser verstehen, ob deine Seiten mit der Suchintention übereinstimmen.
Stelle also sicher, dass du das Keyword und Variationen davon im ganzen Artikel verwendest.
So sieht das in der Einleitung aus:
Falls das Keyword noch nicht in deiner Einleitung erscheint, füge es hinzu.
Ein weiterer Schritt
Keyword Rankings bewegen sich mit der Zeit immer auf und ab. Aber du solltest sicherstellen, dass sie immer weiter nach oben gehen.
Wie machst du das?
Ein Weg besteht darin, dass du dich über die Änderungen im Bereich SEO sowie über die Grundlagen stets informierst.
Der Semrush-Blog hilft dir dabei.
Sieh dir etwa diesen Post mit 15 Methoden zur Verbesserung deines Rankings an.
Halte dich an bewährte SEO-Methoden. Verfolge dein Keyword-Ranking. Bleib informiert.
So erzielst du Ergebnisse.