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Die Suche entwickelt sich weiter. Und es passiert schnell.
Wenn Sie Google eine Frage stellen, erhalten Sie häufig eine KI-generierte Antwort (und nicht nur eine Liste mit Websites, die Sie erkunden können).
Dieser Wandel schafft eine neue Realität für Vermarkter. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, muss Ihre Marke in KI-generierten Antworten angezeigt werden, nicht nur in herkömmlichen Suchergebnissen.
Hier kommt die generative Engine-Optimierung (GEO) ins Spiel.
Was ist generative Motoroptimierung?
Bei der generativen Suchmaschinenoptimierung handelt es sich um die Praxis, Inhalte so zu optimieren, dass sie in den Antworten erscheinen, die von KI-gestützten Suchmaschinen wie ChatGPT, Google, Perplexity, Claude und anderen generiert werden.
Anstatt sich ausschließlich auf traditionelle Suchmaschinen-Rankings zu konzentrieren (wie es bei SEO der Fall ist), geht es bei GEO darum, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Teil der Antworten werden, die generative KI-Systeme liefern, wenn Benutzer Fragen stellen.
Hier ist ein Beispiel, was ich meine.
Als ich Perplexity fragte, wer den besten VPN-Dienst anbietet, zog der Chatbot Informationen aus mehreren Quellen im gesamten Web heran und fasste sie zu einer umfassenden Antwort zusammen.
Der Hauptunterschied besteht darin, dass Ihr Inhalt nicht unbedingt darum konkurriert, das beste Ergebnis zu sein, sondern darum, selbst Teil der Antwort zu sein.
Warum ist GEO wichtig?
Die KI-gestützte Suche erfreut sich immer größerer Beliebtheit.
ChatGPT erreichte 100 Millionen Benutzer schneller als jede andere App in der Geschichte. Googles KI-Übersichten werden jetzt jeden Monat bei Milliarden von Suchanfragen angezeigt. Immer mehr Menschen wenden sich für alles, von Produktempfehlungen bis hin zur Recherchehilfe, an KI-Assistenten.
Wie gute Verkäufer können diese KI-Assistenten Kaufentscheidungen beeinflussen. Wenn in den von KI generierten Antworten Ihre Marke oder Ihr Produkt erwähnt wird, werden Sie sofort in die Überlegungen einbezogen. Wenn Sie nicht erwähnt werden, werden Sie möglicherweise nicht einmal gesehen.
Hier sind einige weitere Vorteile einer Investition in GEO:
- Sie erhalten organische Sichtbarkeit, ohne für Anzeigen zu bezahlen
- Sie leiten qualifizierten Traffic zurück auf Ihre Website
- Ihre Marke kann rund um die Uhr beworben werden
- Ihre Marke wird in Ihrer Branche glaubwürdiger
Angesichts all dieser Vorteile könnte man meinen, dass GEO völlig neue Fähigkeiten und Strategien erfordert. Aber hier wird es interessant.
Generative Motoroptimierungsstrategien
Die Strategien, die Sie in Suchrankings sichtbar machen, sind weitgehend dieselben, die Ihnen Erwähnung in KI-Antworten verschaffen.
Bei der traditionellen SEO geht es darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, sie für Suchmaschinen zugänglich zu machen und Backlinksaufzubauen.
Und was sind die besten generativen Engine-Optimierungsstrategien für die Sichtbarkeit von KI?
Die wichtigsten Strategien zur generativen Suchmaschinenoptimierung für die Sichtbarkeit von KI bestehen darin, regelmäßig Inhalte zu Themen zu veröffentlichen, die eng mit Ihrer Marke verknüpft sind, diese leicht zugänglich und verständlich zu machen und im gesamten Web glaubwürdige Erwähnungen zu erzielen.
Denken Sie darüber nach: KI-Assistenten möchten den Benutzern auch hilfreiche und genaue Informationen bereitstellen. Und sie beziehen diese Informationen aus demselben Internet, in dem sich Ihre SEO-orientierten Inhalte befinden. Je stärker Ihre Marke mit den Themen in Verbindung gebracht wird, die Ihnen wichtig sind, desto wahrscheinlicher ist es (im Allgemeinen), dass in einer KI-generierten Antwort darauf verwiesen wird.
Wenn Sie seit Jahren solide SEO betreiben, sind Sie mit GEO schon weit gekommen. Die Grundlagen haben sich nicht wirklich geändert.
Wie führen Sie eine generative Engine-Optimierung durch?
Um eine generative Suchmaschinenoptimierung durchzuführen, veröffentlichen Sie regelmäßig relevante Inhalte, machen Sie Ihre Inhalte für KI-Crawler zugänglich und erhalten Sie Markenerwähnungen aus anderen Quellen.
Sie können Ihre Bemühungen zur generativen Suchmaschinenoptimierung mithilfe von Tools wie Semrush Enterprise AIO oder Semrush AI Visibility Toolkitverfolgen.
Semrush Enterprise AIO verfolgt Ihren Anteil an der Stimme, Markenerwähnungen und Markenstimmung in KI-Suchmaschinen. So wissen Sie, ob Sie Fortschritte machen.
Sie können auch Ihre KI-Rankings für bestimmte Eingabeaufforderungen verfolgen.
Und sehen Sie sogar, wo Ihre Marke im Internet erwähnt wird. Und wenn es positiv erwähnt wird.
Aber gibt es Taktiken, die nur bei GEO vorkommen?
Ich denke, dass sich einige interessante Taktiken speziell für KI-Systeme herauskristallisieren werden, insbesondere wenn wir besser verstehen, wie sie Informationen abrufen, interpretieren und synthetisieren. Die GEO-Forschung befindet sich noch in einem frühen Stadium.
Basierend auf unseren Erkenntnissen gibt es einige spezifische Möglichkeiten, wie sich KI-Systeme unterschiedlich verhalten können:
- Nicht verlinkte Markenerwähnungen scheinen mehr Gewicht zu haben. KI-Systeme können Markenerwähnungen mehr Gewicht verleihen, auch wenn sie nicht verlinkt sind. Das ist eine ziemlich große Sache, denn selbst beiläufige Erwähnungen Ihrer Marke im Internet können die Sichtbarkeit Ihrer KI erhöhen.
- Inhalte mit Zitaten und Statistiken funktionieren bei KI-Assistenten tendenziell gut. Eine Studie analysierte 10.000 reale Abfragen und fand heraus, dass Seiten mit Zitaten und Statistiken in KI-Antworten eine um 30–40 % höhere Sichtbarkeit hatten als Inhalte ohne diese.
- Serverseitiges Rendering könnte für die KI-Sichtbarkeit wichtig sein. Zumindest derzeit scheinen viele KI-Crawler Probleme mit der Ausführung von JavaScript zu haben. Wenn Ihr Inhalt also stark auf clientseitiges Rendering angewiesen ist, ist er möglicherweise unsichtbar. Daher wird es möglicherweise nicht erfasst, verarbeitet oder in KI-generierte Antworten aufgenommen.
- Neue Inhalte werden wahrscheinlich von KI-Tools bevorzugt. Das ist ziemlich einfach: KI-Tools möchten möglichst aktuelle Informationen bereitstellen.
- Die Präsenz bei Wikipedia könnte Ihre KI-Sichtbarkeit möglicherweise steigern. Da Wikipedia einen erheblichen Anteil der KI-Trainingsdaten auszumachen scheint, könnte ein genauer Wikipedia-Eintrag für Ihre Marke die Wahrscheinlichkeit erhöhen, in KI-Antworten erwähnt zu werden. Es ist keine Garantie, aber es ist eine Überlegung wert.
- UGC-Plattformen scheinen die Sichtbarkeit der generativen Engine zu beeinflussen. Plattformen, die benutzergenerierte Inhalte (UGC) zulassen – Reddit, YouTube, Facebook usw. – scheinen in generativen Engines eine hohe Präsenz zu haben. Daher kann die Markenpräsenz auf diesen Plattformen zu einem wichtigen Faktor für GEO werden.
Vieles von dem, was wir bisher „wissen“, basiert auf fundierten Vermutungen. Wir befinden uns noch in der Anfangsphase von GEO. Und es gibt noch viel herauszufinden.
Ein Mentalitätswandel für Marketer
Um in der KI-Landschaft erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihre Einstellung zur Suchmaschinenoptimierung ändern. Viele der alten Best Practices sind immer noch relevant. Aber neue Forschungsergebnisse werden unsere Herangehensweise an GEO in den kommenden Monaten definitiv prägen.
Seit Jahrzehnten optimieren Vermarkter ihre Websites auf Klicks, Rankings und SERP-Funktionen. Aber generative Engines sind anders – sie geben direkt Antworten. Dies könnte die Art und Weise, wie Menschen Online-Inhalte entdecken und konsumieren, erheblich verändern.
In dieser neuen Ära bedeutet Sichtbarkeit oft, in der Antwort selbst aufzutauchen. Sie müssen also damit beginnen, zu verfolgen, wie oft die KI tatsächlich auf Ihre Inhalte als Quelle zurückgreift.
Um Ihre KI-Sichtbarkeit zu verfolgen, probieren Sie das AI Visibility Toolkitvon Semrush aus. Es hilft Ihnen, Ihre Sichtbarkeit in Tools wie ChatGPT, Perplexity, Gemini und anderen zu überwachen.
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