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Die Keyword-Recherche ist ein integraler Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie, und ihre Bedeutung wird nie verschwinden. Hier ist ein Leitfaden, um dir zu helfen.
Dieser Leitfaden beantwortet die folgenden Fragen:
- Was ist Keyword-Recherche?
- Welche Begriffe und Metriken zur Keyword-Recherche musst du wissen?
- Wie finde ich heiße Themen für Inhalte?
- Wie finde ich die besten Keywords für organischen Traffic?
- Wie finde ich die kostengünstigsten Keywords für eine PPC-Kampagne?
- Wie verfolge ich die Leistung meiner Website für bestimmte Keywords?
- Was sind einige fortgeschrittene Taktiken zur Keyword-Recherche?
- Wie kann ich KI nutzen, um den Prozess zu erleichtern?
Was ist Keyword-Recherche?
Keywords sind die Begriffe, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu finden. Keyword-Recherche ist das Studium dieser Suchbegriffe, um herauszufinden, woher der Suchtraffic in deinem Markt kommt, und zu bestimmen, welche Keywords deine Website mit Marketing anvisieren kann.
Keyword-Recherche hilft dir:
- Deine Zielgruppe zu verstehen und zu erreichen
- Neue relevante Themen zu finden, die du auf deiner Seite behandeln kannst
- Qualifizierte Leads zu gewinnen
- Umsätze steigern
- Werbekampagnen zu verbessern, Klicks und Impressionen zu erhalten
- Die Bekanntheit deiner Marke zu steigern
Warum du regelmäßig Keyword-Recherche betreiben solltest
- Keywords ändern sich - es wird immer mehrere Möglichkeiten geben, dasselbe zu sagen, und Trends ändern oft die Anfragen, die Menschen online suchen.
- Deine Zielgruppe wächst und entwickelt sich, und die Art und Weise, wie Menschen Suchmaschinen verwenden, ändert sich.
- Suchmaschinen entwickeln sich ebenfalls; Algorithmen werden fortschrittlicher, um Inhalte besser zu verstehen und auch die Absichten der Nutzer zu erkennen.
- Du musst deine Inhalte kontinuierlich aktualisieren, damit sie relevant bleiben.
Grundlagen der Keyword-Recherche
Das Semrush-Toolkit bietet dir mehrere Möglichkeiten, die besten Keywords zu sammeln; gute Grundlagen funktionieren nie schlecht, und traditionelle Keyword-Recherche ist der Ausgangspunkt.
Zu unternehmende Schritte:
- Erhalte eine schnelle Analyse
- Erstelle eine Haupt-Keyword-Liste
- Finde deinen Wettbewerbsvorteil
Keyword-Überblick: Erhalte eine schnelle Analyse
Keyword-Überblick ist der einfachste Weg, um eine schnelle Analyse deiner Keywords zu erhalten. Eine umfassende Zusammenfassung aller wichtigen Keyword-Metriken - Volumen, CPC, Wettbewerb bei bezahlter Suche, die bestplatzierten Seiten, Anzeigentexte und mehr.
Starte den Bericht, gib dein Keyword in das Suchfeld ein und beginne mit der Analyse.
Brauchst du eine noch personalisierte Analyse? Verwende den Standortfilter, um dein bevorzugtes Gebiet auszuwählen.
Der Bericht wird automatisch mit geospezifischen Versionen deiner wichtigsten Keyword-Metriken aktualisiert:
Und du kannst es verwenden, um lokale Suchergebnisse zu analysieren und herauszufinden, was auf Stadtebene rangiert:
Teste es selbst und identifiziere deine besten lokalen Suchwettbewerber!
Keyword-Magic-Tool: Erstelle eine Keyword-Liste
Keyword-Magic-Tool ist eine leistungsstarke Lösung für die eingehende Keyword-Analyse und zum Erstellen von Listen. Erforsche deine Nische und finde semantisch verwandte Long-Tail-Keywords, die in themenspezifische Untergruppen unterteilt sind.
Beginne mit einem einzelnen Stamm-Keyword:
Drücke auf Suchen und lege los:
Erforsche die vorgeschlagenen Gruppen und Untergruppen verwandter Themen, um Nischen-Long-Tails und Ideen für deine PPC-Anzeigengruppen zu finden.
Gruppen sortieren nach:
- Volumen
- Anzahl der Keywords
Schließe dann Gruppen aus, die du nicht benötigst, mit einem Augensymbol. Beachte, dass alle fortgeschrittenen Filter, die du angewendet hast, auch auf die Liste der Themen angewendet werden.
Achte auf die Übereinstimmungsmodifizierer, die es dir ermöglichen, die Keyword-Auswahl nach Belieben zu erweitern oder einzugrenzen.
Verwende den Fragenfilter; dieses praktische Feature wird Keywords auf Basis von Fragen sortieren. Diese Keywords bringen viele qualitativ hochwertige Besuche und lösen oft hervorgehobene Snippets aus, die als Abkürzung zur Spitze der SERP dienen können.
Nutze flexible Advanced-Filter, um den Umfang deiner Schlüsselbegriffe weiter zu spezifizieren mit:
- der Anzahl der Wörter
- Suchvolumen
- Keyword-Schwierigkeit
- CPC
- Wettbewerbsdichte
- die Anzahl der Ergebnisse in SERP
Schließe oder schließe Keywords mit breiten oder genauen Übereinstimmungen ein und wähle SERP-Features aus, um die Wörter anzuzeigen, die sie auslösen (einige Wörter können mehrere Features auslösen).
Hier ist ein kurzes Video-Tutorial darüber, wie du dieses Tool in Kombination mit der Themenforschung nutzen kannst, um deine Inhaltsstrategie an die Suche anzupassen. Es wird behandelt, wie man:
- Alle Domains sieht, die auf das gegebene Keyword bieten und in den letzten 12 Monaten ein PPC-Anzeigen hatten.
- Sieh dir den Schnittpunkt an, um die bezahlte Position in einem bestimmten Monat zu sehen
- Sieh dir die Menge des Anzeigentraffics, den Preis des Anzeigentraffics und die Gesamtzahl der Anzeigen für ein Keyword an
Keyword-Strategie-Builder: Keywords automatisch clustern
Nutze Keyword-Strategie-Builder, um Keywords schnell zu clustern und sie mit deiner Inhaltsstrategie als Themen abzugleichen.
Die Planung deiner Keyword-Strategie ist wichtig, denn das Ranking für relevante Keywords führt dazu, dass du auch für deine wichtigsten Keywords rankst. Und das zieht dein Zielpublikum an.
Keyword-Strategie-Builder kann das für dich mit einem Klick erledigen.
So geht's:
Nehme ein Stamm-Keyword (oder Keywords).
Der Keyword-Strategie-Builder findet Hunderte oder Tausende verwandte Keywords und gruppiert sie in Cluster von Ähnlichkeiten.
Erforsche dann jeden Cluster, um eine starke Liste von Hauptthemen und unterstützenden Themen zu erstellen.
Du kannst einen Cluster von Keywords an den SEO Writing Assistant senden, um mit dem Schreiben von Inhalten zu beginnen oder ihn an einen Writer zu senden.
Für weitere Informationen, wie du den Keyword-Strategie-Builder zum Clustering verwenden kannst, lies diesen Artikel.
Keyword-Schwierigkeit: Finde einen Wettbewerbsvorteil
Wie du wahrscheinlich weißt, wirst du nicht in der Lage sein, für jedes Keyword in deiner Hauptliste sofort hoch zu ranken. Du musst weise auswählen, wo du zuerst deine Bemühungen investieren willst.
Daher die Keyword-Schwierigkeit-Metrik.
Dieser Metrikindex ist ein Prozentsatz (1–100%). Je höher er ist, desto schwieriger wird es, deine Wettbewerber in den organischen Suchergebnissen zu übertreffen.
Die Keyword-Schwierigkeit schätzt ein, wie schwierig es sein wird, deine Wettbewerber für ein gegebenes Keyword organisch zu übertreffen. Du findest diese Metrik als Spalte in nahezu jedem Semrush-Bericht, der Keywords als KD % auflistet.
Um die Keyword-Schwierigkeit in großen Mengen zu analysieren, kannst du bis zu 100 Keywords gleichzeitig im Keyword-Überblicksbericht eingeben.
Neben der Schwierigkeit zeigt dieser Bericht das monatliche Suchvolumen eines Keywords, die Anzahl der URLs in organischen Ergebnissen und SERP-Features. Außerdem kannst du einen Snapshot der SERP sehen und die Trends der Beliebtheit eines Keywords in den letzten 12 Monaten.
Mit diesem Wissen kannst du die besten Keywords mit geringer Konkurrenz finden, die du realistisch im organischen Suchverkehr anvisieren kannst und bei denen du deine SEO-Ressourcen nicht verschwenden solltest, und vielleicht auf PPC statt dessen umsteigen.
Keywords mit niedrigen Konkurrenzleveln zu finden, erfordert Geduld, aber es zahlt sich aus, da du keine Zeit und Energie damit verschwenden wirst, unrealistische Rankingziele zu verfolgen.
Semrush Copilot: KI-gestützte Keyword-Ideen sammeln
Jetzt, da du einen Fahrplan für die Grundlagen der Keyword-Recherche hast, kannst du, wenn du ein Projekt in Semrush einrichtest, Semrush Copilot als Überblick von deinem Dashboard aus verwenden.
Copilot verwendet KI, um deine Website automatisch nach den neuesten Keyword-Möglichkeiten zu überprüfen und um eine Vorschau darauf zu geben, welche Themen du als nächstes ansehen könntest, alles von deiner Projektseite.
Keyword-bezogene Erkenntnisse umfassen:
- Neue Keyword-Möglichkeiten
- Wettbewerber-Rankings
- Abgelehnte Keywords
- Keyword-Lücke
- Sichtbarkeitsrückgang
Um diesen Vorschlägen nachzugehen, musst du nur das Feld anklicken und du wirst zu den entsprechenden Tools geleitet.
Wettbewerbsbasierte Keyword-Recherche
Wettbewerbsbasierte Keyword-Recherche ist ein weiterer Ansatz; bei dieser Methode nutzt du Websites, die bereits in den SERPs stehen, als Ausgangspunkt.
Anstelle von Seed-Keywords sammelst du Seed-Websites, um die Recherche zu beginnen.
Schritte, die Sie unternehmen sollten:
- Entdecke deine organischen Wettbewerber
- Identifiziere deine Rivalen in der bezahlten Suche
- Vergleiche Keyword-Portfolios
Organische Recherche: Entdecke deine organischen Wettbewerber
Mit Organischer Recherche kannst du deine organischen Suchwettbewerber finden, die Keywords sehen, für die sie ranken, und die kürzlichen Höhen und Tiefen ihrer Seiten in den Suchergebnissen untersuchen.
Um zu beginnen, gehe zu Organische Recherche, gib deine Domain in die Suchleiste ein, wähle den Wettbewerber-Tab und scrolle nach unten zur Tabelle:
Jetzt hast du eine Liste deiner Wettbewerber; diese werden deine Seed-Domänen sein. Die Liste ist nach dem Konkurrenzlevel sortiert – dieser Messwert zeigt, wie nah ein Wettbewerber der eingegebenen Website ist; sie basiert auf der Gesamtzahl der Keywords, für die der Wettbewerber rangiert, und dem Prozentsatz der Keywords, die sie mit der angegebenen Website teilen.
Sortiere die Liste der Domains nach dem Konkurrenzlevel oder nach der Anzahl der gemeinsamen Keywords. Klicke auf das Pfeilsymbol, um die Website in einem neuen Tab zu öffnen, oder klicke auf den Domainnamen, um den Bericht für sie neu zusammenzustellen.
Wie man die Keywords seiner Wettbewerber herausfindet
Der nächste Stopp ist der Positions-Bericht der organischen Recherche für deine Seed-Domain.
Hier kannst du alle Keywords sehen, für die eine bestimmte Domain in den Top 100 Suchergebnissen eingestuft ist. Jedes Keyword, für das eine Domain eingestuft ist, wird von der URL der entsprechenden Zielseite und einigen Kennzahlen begleitet, um deinen Rechercheprozess zu leiten.
Die Liste, die du erhalten wirst, wird wahrscheinlich zu lang sein, also kannst du einige Filteroptionen hinzufügen, indem du auf die Schaltfläche „Erweiterte Filter“ klickst.
Zum Beispiel können wir Keywords mit KD unter 60 finden, die die Wörter „Katzenfutter“ enthalten.
Versuche andere Filteroptionen in verschiedenen Kombinationen, um die relevantesten Daten zu erhalten.
Finde Möglichkeiten
Es gibt einen einfachen Weg, potenzielle schnelle Gewinne zu finden – du musst die Rangänderungen deiner Wettbewerber im Auge behalten.
Gehe zum Tab „Positionsänderungen“ und schaue dir die Listen der verlorenen und abgelehnten Keywords an.
Abgelehnt – Die Positionen der Domain für diese Keywords sind gesunken, aber sie rangiert immer noch in den Top 100.
Verloren – Die Domain rangiert nicht mehr in den Top 100 für diese Keywords.
Versuche, verschiedene Filteroptionen hinzuzufügen, und mit etwas Glück findest du Keywords, auf die du setzen kannst.
Wenn du Projekte eingerichtet hast, schaue dir Semrush Copilot auf deiner Projektseite für einen schnellen Überblick über die Rankings deiner Wettbewerber durch organische Recherche an.
Copilot überwacht automatisch deine Wettbewerber und deckt Möglichkeiten für dich auf, indem es die Verschiebungen in der Sichtbarkeit sowohl für dich als auch für deine Konkurrenz verfolgt. Das stellt sicher, dass du immer einen Vorsprung bei Erkenntnissen und der Keyword-Recherche hast.
Werbeforschung: Identifiziere deine Rivalen in der bezahlten Suche
Die bezahlte Konkurrenz für jede Domain zu finden, kann auch ganz einfach sein mit Werbeforschung. Dein Workflow hier wird dem der organischen Recherche ähnlich sein.
Starte den Bericht, gib deine Domain ein und wechsle zum Wettbewerber-Tab.
Oben im Bericht siehst du eine Wettbewerbspositionierungskarte. Diese Visualisierung basiert auf dem bezahlten Suchverkehr der Domain und der Anzahl der bezahlten Keywords, sodass sie einen schönen Überblick über die Wettbewerbslandschaft der bezahlten Suche bietet.
Unten siehst du eine Tabelle, die die bezahlten Wettbewerber der analysierten Domain auflistet.
Die Tabelle ist standardmäßig nach dem Konkurrenzlevel sortiert, und zwar in derselben Weise wie in der organischen Recherche, außer dass sie bezahlte Keywords für die Berechnung verwendet.
Hier kannst du deine Seed-Domänen von deinen wichtigsten Wettbewerbern einfach auswählen.
Klicken Sie auf das Pfeilsymbol, um die Website in einem neuen Tab zu öffnen, oder klicken Sie auf den Domainnamen, um den Bericht dafür neu zusammenzustellen.
Analysiere die bezahlten Keywords deiner Wettbewerber
Um die Keywords zu sammeln und zu analysieren, auf die deine Wettbewerber bieten, gehe zum Positions-Bericht der Werbeforschung.
Um das Beste aus diesem Bericht herauszuholen, verwende erweiterte Filter (z.B. Höhe größer als 1000 einbeziehen und Keywords mit dem Markennamen deines Wettbewerbers ausschließen).
Versuche verschiedene Filterkombinationen, um die Liste einzugrenzen und Keywords mit niedrigen Kosten und geringer Konkurrenz für deine PPC-Kampagne zu finden.
Bericht zur Anzeigenhistorie: Schau dir frühere PPC-Werbetreibende an
Der Bericht zur Anzeigenhistorie ermöglicht es dir, Werbetrends zu identifizieren und zu verstehen, ob das Keyword zuvor aktiv in der bezahlten Suche verwendet wurde.
Sehen Sie sich alle Domains an, die auf das gegebene Keyword bieten und in den letzten 12 Monaten eine PPC-Anzeige hatten.
Die Zahl im Schnittpunkt zeigt die bezahlte Position, die die Anzeige im gegebenen Monat innehatte. Beachte, dass diese Position nicht unbedingt die Position der Anzeige auf der Suchergebnisseite ist. Selbst wenn du der Höchstbietende bist, kann deine Anzeige unter den organischen Suchergebnissen erscheinen.
Du kannst auch die Menge des Anzeigenverkehrs, den Preis des Anzeigenverkehrs und die Gesamtanzahl der Anzeigen für dieses Keyword sehen.
Keyword-Lücke: Vergleiche Keyword-Portfolios
Das Keyword-Lücke Tool ermöglicht es dir, die Keyword-Profile mehrerer Domains nebeneinander zu vergleichen. Es ist eine großartige Möglichkeit, genau wo und wieviel du in den Suchrankings übertroffen wirst, zu visualisieren. Dann kannst du nach spezifischen Möglichkeiten suchen, um deine Website zu optimieren.
Hier ist eine kurze Zusammenfassung, wie es funktioniert:
Keywords im Content Marketing
Einige würden sagen, dass Content nur ein Werkzeug von SEO ist, was teilweise zutrifft – Content-Marketing und SEO gehen Hand in Hand und überschneiden sich stark. Der Erfolg von jedem wird zu einem großen Teil durch die Qualität des anderen bestimmt.
SEO kann als technisch betrachtet werden, während Content-Marketing breiter gefasst ist und mehr mit der Botschaft zu tun hat. Die Keyword-Recherche für das Content-Marketing beschränkt sich darauf, herauszufinden, was dein Publikum interessiert und was im Trend liegt.
Bevor wir also die Einzelheiten der Keyword-Recherche für SEO und PPC erlernen, lass uns mit einem lockereren Ansatz beginnen.
Themenrecherche
Mit dem Tool zur Themenrecherche kannst du heiße Themen finden und Inhalte und griffige Überschriften generieren, ohne tief in große Daten einzutauchen.
Die Themenrecherche ist ein einfaches, aber effektives Tool, um resonierende Themen, Unterthemen und Ideen zu generieren, die du in deinen Inhalten verwenden kannst.
Denk einfach an alles, was du auf deiner Website behandeln möchtest, und gib es in die Suchleiste ein.
Du kannst den Ort bis auf die Stadt-Ebene genau angeben, um deine Suche nach Ideen zu gezielt.
Zu deinem Komfort kannst du die Ansicht von Karten auf wechseln:
- Explorer—Wenn du es bevorzugst, mit Tabellen zu arbeiten.
- Überblick—Wenn du eine gekürzte Version des Berichts haben möchtest.
- Mindmap—Wenn du eine visuellere Darstellung deiner Themenkarten bevorzugst.
Egal, welche Ansicht du wählst, dir werden die wichtigsten angezeigt:
- Überschriften—Die resonantesten Titel, priorisiert nach der Anzahl der Backlinks, die die Seiten haben.
- Fragen—Die häufigsten Fragen, die die Leute zum Thema stellen. Wenn du diese in deinem Inhalt beantwortest, wird das mehr Wert bringen und dir eine Chance geben, im Featured Snippet auf SERP zu erscheinen.
- Verwandte Suchanfragen—Die Begriffe, die zusammen mit dem analysierten Thema häufig in Google-Suche abgefragt werden. Nutze sie, um die Absicht der Benutzer besser zu verstehen und deinen Inhalt entsprechend anzureichern. Klicke auf einen, um die Themenforschung dafür neu zu generieren.
Füge Überschriften und Fragen zur Liste der Lieblingsideen hinzu und nutze sie, um deinen Inhaltsplan zu gestalten und die ansprechendsten Stücke zu erstellen.
Verfolgung der Keyword-Leistung
Positionsverfolgung
Nachdem du die besten Keywords gefunden hast, bietest du auf die kosteneffektivsten und erstellst neue Inhalte für die Keywords mit geringer Konkurrenz, ist es Zeit zu verfolgen, wie gut du abschneidest.
Um dies zu tun, richte die Positionsverfolgung von der Projektseite ein. Klicke einfach auf "Projekt erstellen", um zu beginnen.
Gib von hier aus die URL der Website ein, für die du die Keyword-Rankings sehen möchtest, wähle das Gerät und den Standort aus und füge deine Keywords hinzu.
Du kannst gleichzeitig mehrere Gerätetypen und geografische Standorte bis hinunter zur Postleitzahl-Ebene ansprechen, SERP-Funktionen finden und deine lokalen Wettbewerber.
Für einen schnellen Überblick über deine Aktivitäten zur Positionsverfolgung kannst du auf Copilot auf deiner Projektseite verweisen.
Copilot verfolgt automatisch Änderungen und informiert dich über alle Rückgänge in deiner Sichtbarkeit oder Gewinne deiner Wettbewerber, ohne zum Tool zur Positionsverfolgung navigieren zu müssen
Erweiterte Lösungen zur Keyword-Recherche
Semrush hat Lösungen sowohl für Anfänger als auch für fortgeschrittene Workflows zur Keyword-Recherche. Lass uns einige fortgeschrittene Lösungen ansehen, die du in Semrush verwenden kannst.
Finde (nicht bereitgestellte) Keywords—Einblicke in organischen Traffic
Einblicke in den organischen Traffic helfen dir, die organische Suchleistung deiner Website zu analysieren, indem du deine Google-Analytics-, Google-Search-Console- und Semrush-Daten in einem einzigen Dashboard kombinierst.
Diese Integration von drei Datenquellen stellt sicher, dass du die genauesten und vollständigsten Daten zu Keywords erhältst (einschließlich der „nicht bereitgestellten“ Keywords aus Google Analytics).
Analysiere die Suchintention deiner Keywords
Sobald du deine Keywords identifiziert hast, möchtest du einen Blick auf ihre Suchintention werfen. Anders ausgedrückt: Was suchen Benutzer, wenn sie diese Begriffe eintippen? Der Suchintention-Filter hilft dir, deine Keywords zu identifizieren und in mehrere Kategorien einzuteilen:
- Informativ — Suchen, die nach einer Antwort auf eine spezifische Frage oder allgemeine Informationen zu einem Thema suchen.
- Navigierend — Suchen, die nach einer spezifischen Website oder Seite suchen.
- Kommerziell — Suchen, die eine Dienstleistung, ein Produkt oder eine spezifische Marke untersuchen. Diese Keywords werden in der Regel verwendet, wenn ein Suchender vorhat, zu einem späteren Zeitpunkt einen Kauf zu tätigen.
- Transaktionsbezogen — Suchen, die auf einen Kauf abzielen oder eine andere Art von Aktion durchführen.
Durch das Wissen um die Suchintention hinter all deinen Keywords kannst du eine Inhaltsstrategie entwickeln, die Suchende auf dem exakt richtigen Schritt ihrer Such- oder Kaufreise anspricht.
Sieh dir das folgende Beispiel an. Hier zeigt der Suchintention-Filter einige sehr hilfreiche Einblicke darüber, wonach die Leute suchen, wenn sie "Katzenfutter" suchen.
Das Tool hat „Katzenfutter“ als kommerzielles Keyword identifiziert. Das bedeutet, dass Suchende verschiedene Marken von Katzenfutter erkunden möchten, wenn sie "Katzenfutter" eintippen.
Das Keyword „Blue Buffalo Katzenfutter“ ist hingegen transaktionsbezogen. Suchende sind wahrscheinlich weiter im Einkaufsprozess und möchten diese spezifische Marke von Katzenfutter kaufen.
Wenn du also ein Einzelhändler bist, der Katzenfutter verkauft, und du auf „Katzenfutter“-Keywords abzielst, solltest du Inhalte für das Web oder den Blog zum Thema „Katzenfutter“ erstellen, die verschiedene Arten und Marken von Katzenfutter erkunden, damit Suchende eine informierte Entscheidung bei ihrem Kauf treffen können.
Optimiere deine Anzeigengruppen—PPC-Keyword-Tool
Nutze das PPC-Keyword-Tool, um deine Zielkeywords in Anzeigengruppen und optimierte Kampagnen für Google-Anzeigen zu organisieren.
Du wirst in der Lage sein, Anzeigengruppen zu planen, automatisch negative Keywords zwischen Gruppen für deine Kampagne zu generieren und den Plan in eine Datei zu exportieren, um eine nahtlose Integration mit Google-Anzeigen zu ermöglichen.
Ein weiteres wichtiges Feature ist die Möglichkeit, Keyword-CPC und Suchvolumen auf lokaler Ebene für eine spezifische Stadt oder Region bereitzustellen.
Verfolge SERP-Änderungen—Sensor
Unser Sensor kann die Volatilität in den Suchergebnissen für deine Keywords messen, um dir zu helfen, aufzuholen und auf plötzliche Schwankungen zu reagieren. Egal, ob es sich um das Ergebnis von Googles Algorithmus oder etwas handelt, das in deiner Branche geschieht, du wirst es zuerst wissen.
Glossar der Keyword-Recherche
Hier sind die Begriffe der Keyword-Recherche, die du kennen musst:
Anzeigen-Keyword—Die Abfrage, die bezahlte Ergebnisse auslöst.
Klickpotential—Eine Metrik, die verwendet wird, um die vorhergesagte Chance zu messen, einen Klick auf deine Website zu erhalten, wenn dein Suchergebnis den obersten Platz in den SERPs einnimmt. Das Klickpotential hängt von der Präsenz von SERP-Funktionen ab, die Suchenden daran hindern könnten, auf ein organisches Website-Ergebnis zu klicken.
Häufige Keywords—Keywords, bei denen mehrere Domains unter den Top-Suchergebnissen von Google rangieren.
CTR (Click-Through-Rate)—Der Prozentsatz der Personen, die auf eine Anzeige oder einen Link in den Suchergebnissen geklickt haben, von allen, die sie gesehen haben.
Negative Keywords—Keywords, mit denen du wählen kannst, was du mit einer Google-Anzeigen-Kampagne nicht anvisieren möchtest. Dadurch wird verhindert, dass deine Anzeigen in getrennten Anzeigengruppen gegeneinander konkurrieren und die Klickrate / Qualitätsbewertung schädigen.
Featuresnippet—Die auffälligste SERP-Funktion, die oben in den Suchergebnissen erscheint und die relevanteste Antwort auf eine Anfrage bietet.
Keyword (Suchbegriff, Anfrage)—Ein Wort oder eine Phrase, die in einer Online-Suche verwendet wird.
Keyword Cluster — Eine Gruppe ähnlicher Keywords, die auf der Suchintention basieren (was das Endziel des Suchenden ist).
Keyword-Schwierigkeit (Wettbewerbsniveau)—Eine Schätzung, wie schwierig es wäre, bei einem Keyword in der organischen Suche hoch zu ranken, oder wie teuer es wäre, in Anzeigen zu erscheinen. Du musst das Schwierigkeitsniveau analysieren, um deine Kämpfe weise zu wählen.
Local Pack—Eine SERP-Funktion, die für Anfragen mit lokalem Interesse oder einem geografischen Namen erscheint (z.B. 'Pizza in meiner Nähe', 'beste Pizza in Philadelphia'). Semrush Local's Map Rank Tracker ist ein Werkzeug, das dir hilft, dein Ranking in Google Maps zu überwachen. Dies ist ein weiterer oft übersehener Teil der Optimierung deiner Präsenz lokal als Unternehmen.
Long Tail Keyword—Ein Long Tail Keyword ist eine Suchanfrage, die innerhalb des „long tail“ der Suchnachfragekurve liegt. Diese sind Keywords mit einem niedrigen monatlichen Suchvolumen, haben jedoch normalerweise eine spezifischere Suchintention und eine höhere Wahrscheinlichkeit einer Konversion durch SEO oder PPC. Du kannst Long Tail Keywords in Semrush finden, indem du das Keyword-Magic-Tool verwendest und Filter für die Anzahl der Wörter, Keyword-Schwierigkeit, Volumen und mehr hinzufügst.
Negative Keywords—Keywords, mit denen du wählen kannst, was du mit einer Google-Anzeigen-Kampagne nicht anvisieren möchtest. Ähnlich wie reguläre Keywords in einer Anzeigenkampagne können negative Keywords mit Übereinstimmungstypen wie genau, Satz und weitgehend festgelegt werden. Wenn du ein negatives Keyword zu deiner Kampagne hinzufügst, werden deine Anzeigen nicht in den Suchergebnissen für diese Suche angezeigt. Diese Praxis hilft Werbetreibenden, Budget zu sparen und den ROI zu maximieren.
PPC (Pay per Click)—Ein Internet-Werbemodell, das genutzt wird, um Traffic auf die Website durch bezahlte Anzeigen zu bringen (Google Anzeigen). Die Wahl der richtigen Keywords ist entscheidend für den Erfolg einer PPC-Kampagne. Es gibt drei Formen der Bezahlung:
- CPC (Kosten pro Klick)—Werbetreibende zahlen nur, wenn die Anzeige angeklickt wird.
- CPM (Kosten pro Impression)—Werbetreibende zahlen für die Anzahl an für den Nutzer angezeigten Anzeigen.
- CPA (Kosten pro Akquisition)—Werbetreibende zahlen, wenn die Nutzer das festgelegte Ziel erreicht haben.
Suchintention—Hinter jeder Suchanfrage steht eine spezifische Absicht, und eine kompetente Keyword-Recherche sollte nicht nur beantworten, wonach die Leute suchen, sondern auch, warum sie es tun. Natürlich ist die Absicht hinter einem Keyword nicht immer ganz klar, aber in der Regel gehört es in eine der vier spezifischen Kategorien:
- Informativ—Suchen nach spezifischen Informationen, sei es eine einfache Antwort auf eine Frage oder eine detaillierte Abdeckung eines Themas.
(z.B. „Wie man Eier für Katzen kocht“) - Navigierend—Diese Suchen zielen darauf ab, eine spezifische Webseite oder Seite zu lokalisieren; beinhalten in der Regel den Namen einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung.
(z.B. „Facebook“) - Kommerziell—Diese Art von Anfrage wird von Personen durchgeführt, die einen Kauf in Betracht ziehen und ihre Optionen untersuchen.
(z.B. „beste Katzenspielzeuge“) - Transaktionsbezogen—Der Suchende will etwas kaufen.
(z.B. „Katzenspielzeuge kaufen“)
SEO (Suchmaschinenoptimierung)—Der Prozess, den Traffic-Einkommen einer Website über die organischen Suchmaschinenergebnisse zu steigern.
SERP (Suchmaschinen Ergebnisseite)—Die Liste der Webseiten, die von einer Suchmaschine für eine Anfrage bereitgestellt werden.
SERP-Funktion—Eine zusätzliche Ebene von Informationen oder Kontext über ein reguläres Suchmaschinenergebnis. Es gibt eine große Vielfalt an SERP-Funktionen, die durch alle Arten von Keywords ausgelöst werden.
Volumen—Eine grundlegende Kennzahl für Keywords, sie zeigt die Anzahl der Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword in einem bestimmten Zeitraum (in der Regel pro Monat). Beachte, dass die Beliebtheit von Schlüsselwörtern von der Saisonalität beeinflusst werden kann (z.B. „Black Friday-Angebote“).
Web-Traffic – Einfach gesagt, dies ist der Fluss von Besuchern, die auf deine Website kommen. Die Qualität und Quantität des Traffics definieren den Erfolg einer Website oder einer Seite. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Menschen auf die Seiten deiner Website gelangen können, aber wir konzentrieren uns auf die zwei Haupttrafficquellen, die Keyword-Recherche erfordern:
- Organischer Suchtraffic – Besucher, die aus einem unbezahlten Suchmaschinenergebnis kommen; diese Art von Traffic ist entscheidend für den langfristigen Erfolg einer Website.
- Bezahlter Traffic – Besucher, die aus bezahlten Quellen (Werbung) kommen.