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Was ist eine SEO-Roadmap?
Ein SEO-Fahrplan ist ein Dokument, das einen schrittweisen Plan zur Verbesserung der Suchmaschinenleistung Ihrer Website formalisiert. Komplett mit Aufgaben, Zeitplänen und Verantwortlichen.
Es ist auf Ihre individuellen SEO-Ziele zugeschnitten. Und das Arbeiten an diesen Zielen sollte Ihnen letztendlich helfen, Ihre übergeordneten Geschäftsziele zu erreichen.
Sie können eine SEO-Roadmap mithilfe eines Google Sheets oder eines anderen Projektmanagement-Tools erstellen. Hier ein Beispiel, wie das aussehen könnte:
Laden Sie unsere kostenlose SEO-Roadmap-Vorlage herunter um dem Rest dieser Anleitung folgen zu können.
Warum Sie einen SEO-Plan benötigen
Hier sind einige Möglichkeiten, wie Ihnen eine SEO-Roadmap hilft:
Komplexe Aufgaben vereinfachen
Ein SEO-Fahrplan unterteilt den SEO-Prozess in kleinere, besser handhabbare Aufgaben.
Anstatt beispielsweise allgemein das Ziel „SEO verbessern“ anzustreben, könnte der Fahrplan mit einer spezifischen Keyword-Recherche beginnen. Und dann geht es an die Optimierung einzelner Seiten.
Maßnahmen mit hoher Wirkung priorisieren
Die Verwendung eines Fahrplans hilft Ihnen, sich auf Maßnahmen zu konzentrieren, die den größten Nutzen bringen. Damit Sie keine Zeit mit Dingen verschwenden, die keine Auswirkungen haben.
Wenn beispielsweise der größte Teil Ihres organischen Traffics von einigen wenigen, besonders erfolgreichen Seiten stammt, könnte Ihre Roadmap die Optimierung dieser Inhalte priorisieren, bevor Sie neue Seiten erstellen.
Anpassung an Suchmaschinen-Updates
Ihr Fahrplan ist ein lebendiges Dokument. So können Sie es als Reaktion auf Änderungen des Suchmaschinenalgorithmusanpassen. Um sicherzustellen, dass Ihre SEO-Maßnahmen langfristig wirksam bleiben.
Wenn Google beispielsweise in Zukunft den Fokus stärker auf Kennzahlen zur Nutzererfahrung (UX) legt, könnte sich Ihre Roadmap ändern und die Verbesserung der Navigation mit benutzerfreundlichen Menüs über alles andere stellen.
Wie man eine SEO-Roadmap erstellt und verwendet
Die Erstellung und Umsetzung einer SEO-Roadmap erfordert viel Vorplanung und Zusammenarbeit.
So geht's:
1. Definieren Sie Ihre SEO-Ziele
Klare SEO-Ziele helfen Ihnen, sich auf die wirkungsvollsten Taktiken zu konzentrieren (die wir in Schritt acht genauer behandeln werden). Und bietet Ihnen eine klare Möglichkeit, den Erfolg später zu messen.
Beginnen Sie damit, festzulegen, was Sie mit Ihren SEO-Maßnahmen erreichen möchten. Ob es nun um die Steigerung der Markenbekanntheit, die Generierung von Leads oder etwas anderes geht.
Setzen Sie sich anschließend spezifische, messbare, erreichbare, relevante und terminierte (SMART) Ziele, um sicherzustellen, dass Ihre Ziele klar und umsetzbar sind.
Nehmen wir an, Ihr Unternehmen möchte den Online-Umsatz im nächsten Jahr um 10 % steigern.
Sie unterstützen dies, indem Sie sich ein SEO-Ziel setzen, den organischen Traffic innerhalb der nächsten neun Monate um 25 % zu steigern. Was Sie angesichts Ihres Budgets und Ihrer Ressourcen für erreichbar halten.
Ihr wichtigster Leistungsindikator (KPI) ist der organische Traffic. Aber vielleicht möchten Sie noch ein paar weitere SEO KPIsfestlegen, wie z. B. Keyword-Rankings und Klickrate (CTR).
Legen Sie anschließend klare Zeitpläne fest, um sicherzustellen, dass Ihr Team auf Kurs bleibt und kontinuierlich Fortschritte in Richtung Ihrer Ziele erzielt.
Beachten Sie bei der Festlegung der Zeitpläne für Ihre Aufgaben folgende Tipps:
- Berücksichtigen Sie die Arbeitsbelastung und sonstige Verpflichtungen der Teammitglieder, um bei Ihren Zeitschätzungen realistisch zu sein.
- Gestalten Sie Ihre Zeitpläne flexibler, um unerwartete Herausforderungen oder Verzögerungen bewältigen zu können.
- Überprüfen und passen Sie Ihre Zeitpläne regelmäßig an, je nach Fortschritt, Prioritätenänderungen oder neuen Informationen.
2. Analysieren Sie Ihre SEO-KPIs.
Die Analyse Ihrer aktuellen Leistung anhand der von Ihnen festgelegten KPIs kann Ihnen helfen zu verstehen, wie stark Sie sich verbessern müssen, um Ihr Ziel zu erreichen.
Nehmen wir an, Ihre KPIs sind Keyword-Rankings und organischer Traffic.
Sie sollten für jede dieser Kennzahlen Ausgangswerte ermitteln. Und vielleicht noch einige ergänzende Informationen.
Verwenden Sie Google Analytics, um den organischen Traffic zu verfolgen.
Melden Sie sich bei Ihrem GA-Konto an und gehen Sie zum Tab "Berichte".
Klicken Sie anschließend auf „Akquisition” > “Traffic-Akquise.“
Sie sehen den gesamten Datenverkehr für den ausgewählten Zeitraum aufgeschlüsselt nach Kanal. Achten Sie besonders auf die Zeile „Organische Suche“ – denn hier wird angegeben, wie viel organischen Traffic Ihre Website erhält.
Öffnen Sie das Tool und erstellen Sie ein Projekt, falls Sie dies noch nicht getan haben. Geben Sie als Nächstes Ihre Domain ein und klicken Sie auf "Tracking einrichten."
Schließen Sie die Konfiguration ab. (Folgen Sie dieser Einrichtungsanleitung , falls Sie Hilfe benötigen.)
Sobald die Einrichtung abgeschlossen ist, wird Ihnen ein „Landschafts“-Bericht angezeigt. Diese Übersicht fasst die Sichtbarkeit Ihrer Domain, den geschätzten Traffic und die durchschnittliche Position für Ihre verfolgten Keywords zusammen.
Gehen Sie zum Tab „Übersicht“ und scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Ranglistenübersicht“. Dieser Abschnitt zeigt, wo Ihre Website für einzelne Schlüsselwörter rangiert und wie sich diese Positionen im Vergleich zum letzten Zeitraum verändert haben.
Das Verständnis Ihrer aktuellen Keyword-Rankings und Ihres organischen Traffics hilft Ihnen, Ihre Fortschritte zu messen.
3. Führen Sie ein technisches Audit durch
Und Dinge, die sich auf die Benutzererfahrung (UX) auswirken –Benutzererfahrung im SEO bezieht sich darauf, wie einfach Besucher auf Ihrer Website navigieren und mit ihr interagieren können.
Eine gute UX ist besonders wichtig, weil sie die Absprungrate senken und Besucher dazu anregen kann, weitere Seiten zu erkunden. Und die Bereitstellung einer positiven UX kann Ihre SEO-Performance steigern.
Finden Sie diese Probleme mit dem Tool „Site Audit“ von Semrush .
Öffnen Sie das Tool, geben Sie Ihre Domain ein und klicken Sie auf "Start Audit."
Sie sehen die „Einstellungen für die Website-Überprüfung“.
Schließen Sie die Konfiguration ab, um Ihren ersten Website-Crawl einzurichten, und klicken Sie auf „Website-Audit starten.“ (Folgen Sie dieser Einrichtungsanleitung , falls Sie Hilfe benötigen.)
Sobald das Audit abgeschlossen ist, wird Ihnen ein „Übersichtsbericht“ angezeigt.
Als Erstes sollten Sie sich den Site Health Score ansehen. Die Berechnung basiert auf der Anzahl der auf Ihrer Website gefundenen Fehler und Warnungen. Je höher diese Zahl, desto besser.
Gehen Sie anschließend auf die Registerkarte "Probleme", um die Liste der Probleme auf Ihrer Website anzuzeigen.
Sie sehen dann die „Fehler“, die die schwerwiegendsten sind. Neben „Warnungen“ auch Probleme mittlerer Schwere. Und „Hinweise“ – nicht kritische Punkte, die es zu beachten gilt.
Klicken Sie bei einzelnen Problemen auf "Warum und wie man es behebt", um mehr über das Problem und seine Lösung zu erfahren.
Notieren Sie sich die hier aufgeführten Punkte, damit Sie priorisieren können, welche Sie in Ihre Roadmap aufnehmen möchten.
4. Entdecken Sie Optimierungsmöglichkeiten auf der Seite.
On-Page-SEO hilft Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Seiten zu verstehen, und erhöht so die Chancen auf ein höheres Ranking in den Suchergebnissen für relevante Keywords.
Zu den wichtigsten Elementen einer Seite gehören Seitentitel (auch H1s genannt), Überschriften, Meta-Beschreibungen (HTML-Code, der eine Seite kurz zusammenfasst) und die URL-Struktur.
Nutzen Sie den On-Page-SEO-Checker von Semrush , um Ideen zur Verbesserung der On-Page-SEO Ihrer Website zu erhalten.
Öffnen Sie das Tool, geben Sie Ihre Domain ein und klicken Sie auf "Ideen erhalten."
Schließen Sie die Konfiguration ab. (Folgen Sie dieser Einrichtungsanleitung , falls Sie Hilfe benötigen.)
Sobald das Tool bereit ist, wird Ihnen ein „Übersichtsbericht“ wie dieser angezeigt:
Wechseln Sie zum Tab „Optimierungsideen“. Sie finden seitenbezogene Ideen zu Strategie, Inhalten, Backlinks, Semantik, Benutzererfahrung usw.
Klicken Sie neben einer der Seiten auf „# Ideen“, um die Empfehlungen zur Verbesserung der Onpage-SEO anzuzeigen.
Anschließend können Sie die Ideen in den Kategorien „Strategie“ und „Inhalt“ gruppiert sehen.
Im Inhaltsbereich erfahren Sie beispielsweise, ob Sie Ihre Ziel-Keywords in die H1-Überschrift, den Hauptteil der Seite und andere wichtige Bereiche einbauen müssen.
Überprüfen Sie die Ideen. Die wichtigsten Punkte fügst du später deiner Roadmap hinzu.
Die Idee ist, jede Seite für Ihre Zielgruppe relevant und wertvoll zu gestalten. Daher ist es wahrscheinlicher, dass es von Suchmaschinen in den Suchergebnissen erscheint.
Weiterführende Informationen: Checkliste für On-Page-SEO: Die vollständige Aufgabenliste für 2024
5. Überprüfen Sie Ihr Backlink-Profil
Relevante Backlinks (Links auf anderen Seiten, die auf Ihre Seite verweisen) von autoritativen Websites können Ihr Suchmaschinenranking verbessern. Es ist also eine gute Idee zu wissen, wo man aktuell steht.
Analysiere dein aktuelles Backlink-Profil mit Backlink Analytics.
Das Tool zeigt Ihnen die Anzahl der Backlinks an, die auf Ihre Website verweisen. Und weitere Einblicke.
Öffnen Sie das Tool, geben Sie Ihre Domain ein und klicken Sie auf „Analysieren.“
Im Bericht „Übersicht“ sehen Sie Ihren „Autoritätswert“, der den allgemeinen Zustand Ihrer Website auf einer Skala von 100 misst. Und Ihr „Gesamttoxizitätswert“ – eine Einschätzung, wie viele minderwertige Backlinks auf Ihre Website verweisen.
Es ist ratsam, beide Kennzahlen gemeinsam zu betrachten. Wenn Ihr Authority Score niedrig und Ihr Toxizitätswert hoch ist, deutet dies darauf hin, dass Sie daran arbeiten sollten, mehr Links von relevanten, qualitativ hochwertigen Websites zu erhalten.
Wechseln Sie anschließend zum Tab "Backlinks", um eine detaillierte Ansicht der einzelnen Backlinks zu erhalten.
Und entfernen oder verleugnen Sie sie.
Mit diesem Tool können Sie auch das Backlink-Profil Ihrer Website mit dem Ihrer Konkurrenten vergleichen.
Fügen Sie die Domains Ihrer Konkurrenten hinzu, und Sie erhalten einen Vergleichsbericht.
Wenn Sie feststellen, dass Ihre Konkurrenten mehr hochwertige Backlinks von branchenrelevanten Websites besitzen, könnten Sie erwägen, diese Websites zu kontaktieren, um Backlinks zu erhalten.
Notieren Sie sich die jeweils nächsten Schritte, damit Sie beim Erstellen Ihrer SEO-Roadmap festlegen können, wie Sie vorgehen sollen.
Weiterführende Informationen: So führen Sie ein Backlink-Audit durch (5 einfache Schritte)
6. Neue Content-Möglichkeiten identifizieren
Die Erkenntnis, welche Inhalte am besten ankommen, gibt Aufschluss darüber, was Ihre Besucher schätzen. So können Sie diesen Erfolg in Zukunft wiederholen.
Gehen Sie zu „Berichte” > "Engagement" > "Seiten und Bildschirme.“
Scrollen Sie nach unten, um die Liste der Seiten mit Aufrufen, Nutzern, durchschnittlicher Verweildauer und anderen Datenpunkten zu sehen.
Analysieren Sie diese Daten, um zu verstehen, welche Themen bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.
Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Ihre ausführlichen Leitfäden regelmäßig mehr Besucher und Interaktionen anziehen als kürzere Blogbeiträge, können Sie sich künftig auf die Erstellung umfassenderer Inhalte konzentrieren.
Finden Sie außerdem Content-Lücken – Themen, die sich um Schlüsselwörter drehen, für die Ihre Konkurrenten gute Platzierungen erzielen, Sie aber nicht.
Öffnen Sie das Tool, geben Sie Ihre Domain und die Domains Ihrer Konkurrenten ein und klicken Sie auf "Vergleichen."
Sie sehen eine Liste gängiger Schlüsselwörter, für die alle Websites ein gutes Ranking erzielen.
Klicken Sie auf „Fehlend“, um die Keywords anzuzeigen, für die alle Ihre Konkurrenten ein Ranking erzielen, Sie aber nicht.
Klicken Sie anschließend auf „Schwach“, um Keywords anzuzeigen, für die Ihre Website ein niedrigeres Ranking als Ihre Konkurrenten aufweist.
Durch das Aufdecken dieser Keyword-Lücken können Sie Inhalte zu Themen erstellen, die bisher unerschlossene Zielgruppenbedürfnisse erfüllen.
Notieren Sie sich nun alle Keywords, auf die Sie abzielen möchten, und alle Inhalte, die Sie erstellen möchten. So können Sie sie in Ihre SEO-Strategie einbeziehen.
Weiterführende Informationen: So finden Sie & Keywords der Konkurrenz analysieren
7. Liste alle deine SEO-Aufgaben auf
Stellen Sie nun eine umfassende Liste von SEO-Aufgaben zusammen, basierend auf den Erkenntnissen aus Ihrem technischen Audit, Onpage-SEO-Audit, Backlink-Analyse und Keyword-Recherche.
Nehmen wir an, Ihre Liste sieht folgendermaßen aus:
- Optimieren Sie Seitentitel, Meta-Beschreibungen und Überschriften-Tags.
- Verbesserung der Mobilfreundlichkeit
- Defekte Links und Crawling-Fehler beheben
- Adressierung doppelter Inhalte
- Vereinfachen Sie die Architektur Ihrer Website.
- Verbessern Sie Ihre interne Verlinkungsstruktur.
- Bilder optimieren
- Verbessern Sie die Überschriftenstruktur innerhalb des Inhalts
- Schema-Markup implementieren
- Schlüsselwörter auswerten
- Schlüsselwortliste finalisieren
- Inhaltskalender des Plans
- Erstellen Sie neue Inhalte, die auf hochwertige Schlüsselwörter abzielen.
- Aktualisieren Sie bestehende Inhalte, um deren Relevanz und Qualität zu verbessern.
- Hochwertige Backlinks von autoritativen Websites erstellen
- Verfolge nicht verlinkte Erwähnungen, um sie in Backlinks umzuwandeln.
Als nächstes gruppieren Sie diese Aufgaben in Hauptfokusbereiche – Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung, technische SEO, Content-Erstellungund Linkaufbau.
8. Prioritäre Handlungsfelder identifizieren
Die Priorisierung Ihrer SEO-Aufgaben hilft Ihnen, einen fokussierten Aktionsplan zu erstellen, der Ihre Ergebnisse maximiert und Ihr Team auf die wichtigsten Ziele ausrichtet. Das bedeutet, dass nicht jede Aufgabe es in Ihren endgültigen Zeitplan schaffen wird.
Wie können Sie Ihre Aufgaben priorisieren?
Hier sind einige Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten:
- Ausrichtung auf Ihre SEO-Ziele
- Mögliche Auswirkungen
- Für die Umsetzung erforderlicher Aufwand
- Abhängigkeit von anderen Aufgaben oder Ressourcen
Ein effektiver Ansatz ist die Verwendung einer Prioritätsmatrix, in der Sie jede Aufgabe anhand ihrer Auswirkungen und ihres Aufwands eintragen.
Aufgaben, die in den Quadranten „Schnelle Erfolge“ fallen (hohe Wirkung und geringer Aufwand), sollten zuerst angegangen werden. Weil sie den größten Nutzen bei geringstem Investitionsaufwand bieten.
Elemente im Quadranten „Große Risiken“ (hohe Auswirkungen, hoher Aufwand) sollten sorgfältig geplant und ausgeführt werden.
„Füllpunkte“ (mit geringem Aufwand und geringem Einfluss) können verwendet werden, um Lücken in Ihrem SEO-Roadmap-Dokument zu füllen, sofern Sie dafür Platz haben.
„Undankbare Aufgaben“ (geringe Wirkung, hoher Aufwand) sollten entweder weggelassen oder zu einem späteren Zeitpunkt neu bewertet werden.
Beispielsweise könnte die Aktualisierung der Titel-Tags für wichtige Seiten ein „schneller Erfolg“ sein, während eine überarbeitete Website-Architektur eine „große Investition“ darstellen könnte.
9. Meilensteine zur Fortschrittsverfolgung festlegen
Meilensteine sind wichtige Kontrollpunkte auf Ihrem Weg zur Suchmaschinenoptimierung, die den Fortschritt in Richtung Ihrer Ziele verdeutlichen. Sie bieten Ihnen einen Überblick über Ihren Gesamtfortschritt.
Ihre Meilensteine könnten beispielsweise Folgendes umfassen:
- Abschluss der technischen SEO-Verbesserungen bis zum Ende des ersten Quartals
- Veröffentlichung von 10 neuen, auf Schlüsselwörter ausgerichteten Blogbeiträgen bis zum Ende des zweiten Quartals
- Aktualisierung aller Top-Inhalte bis zum Ende des dritten Quartals
Und denken Sie daran, regelmäßig Ihren Fortschritt zu überprüfen. Wir empfehlen, dies jeden Monat zu tun und in der entsprechenden Spalte Ihrer Tabelle eine Notiz zu machen.
10. Ressourcen zuweisen
Eine effektive Ressourcenallokation stellt sicher, dass Sie über die notwendigen Fähigkeiten und Werkzeuge verfügen, um Ihren Plan umzusetzen.
Beginnen Sie damit, den Ressourcenbedarf für jede Aufgabe Ihrer Prioritätenliste zu ermitteln. Dies kann Folgendes umfassen:
- Zeitaufwand für interne Mitarbeiter (z. B. Content-Ersteller, Entwickler und SEO-Spezialisten)
- Externe Expertise (z. B. Freiberufler, Agenturen und Berater)
- Tools (z. B. SEO-Tools, Analysetools und ein Content-Management-System)
Auf Grundlage dieser Einschätzung sollten Sie Ihre verfügbaren Ressourcen zunächst den Aufgaben mit der höchsten Priorität zuweisen.
Seien Sie realistisch, was Sie mit Ihren aktuellen Ressourcen erreichen können, und überlegen Sie, ob zusätzliche Investitionen notwendig sind, um Ihre Ziele zu erreichen (und innerhalb Ihres Budgets zu bleiben).
Abschließend sollten bestimmte Teammitglieder oder externe Partner mit der Ausführung und Berichterstattung über die einzelnen Punkte beauftragt werden. Und notieren Sie es in Ihrer Tabelle.
Dadurch wird sichergestellt, dass jeder seine Rolle kennt und zum Gesamterfolg Ihrer SEO-Strategie beiträgt.
11. Zusammenarbeit mit Interessengruppen
Die Kommunikation mit den Stakeholdern ist entscheidend, um deren Zustimmung für Ihre SEO-Strategie zu erhalten. Und später seinen Erfolg unter Beweis zu stellen.
Beginnen Sie damit, Ihren Fahrplan den wichtigsten Interessengruppen vorzustellen. Sammeln Sie ihr Feedback und klären Sie etwaige Bedenken.
Am wichtigsten ist, dass Sie bereit sind, Ihren Fahrplan bei Bedarf anzupassen. Geschäftliche Prioritäten können sich ändern, und der Input von Interessengruppen kann wertvolle Perspektiven einbringen.
Sobald Sie mit der Umsetzung des Fahrplans begonnen haben, sollten Sie die Stakeholder regelmäßig über den Fortschritt Ihrer SEO-Maßnahmen informieren. Und teilen Sie uns mit, wie Ihre Fortschritte hinsichtlich Ihrer KPIs aussehen.
12. Ergebnisse auswerten und Roadmap überarbeiten
SEO ist ein fortlaufender Prozess, kein einmaliges Projekt. Ihre SEO-Roadmap sollte also ein lebendiges Dokument sein, das sich mit Ihren Fortschritten und Erkenntnissen weiterentwickelt.
Ein typischer SEO-Plan hat eine Laufzeit von sechs bis zwölf Monaten.
Sobald Sie alle Aufgaben des ursprünglichen Fahrplans abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, Ihre KPIs auszuwerten, um zu sehen, ob Sie Ihre Ziele erreicht haben.
Falls ja, erstellen Sie einen neuen Fahrplan, der auf Ihren bisherigen Fortschritten aufbaut und Punkte berücksichtigt, die Sie im ersten Fahrplan nicht angehen konnten.
Wenn sich Ihre erste Roadmap beispielsweise stark auf Keyword-Recherche und technische Optimierungen konzentrierte, könnte Ihre nächste Roadmap die Erstellung von Inhalten rund um diese Keywords und den Aufbau hochwertiger Backlinks priorisieren.
Wenn Sie Ihre Ziele nicht erreicht haben, müssen Sie möglicherweise einen Fahrplan erstellen, der neue Herausforderungen angeht. Oder Sie müssen Ihre Ziele möglicherweise anpassen.
Weiterführende Informationen: SEO-Ergebnisse: So verfolgen Sie die SEO-Performance & SEO-Performance messen
Schaffen Sie eine solide Grundlage mit einer SEO-Roadmap
Eine effektive SEO-Roadmap nutzt Daten, um genaue Schritte und Aufgaben zu definieren. Nutzen Sie die richtigen Werkzeuge, um diese Daten zu erhalten.
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