Das ultimative SEO-Glossar

Eine Liste von Begriffen und Definitionen in Verbindung mit Suchmaschinenoptimierung, digitalem Marketing und dem Semrush-Toolkit. Dieses SEO-Glossar hilft Ihnen dabei, die häufigsten technischen Begriffe in der Branche sowie einige der für Semrush speziellen Metriken und Funktionen zu verstehen. 

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301-Weiterleitung – Ein HTTP-Statuscode, der auf eine dauerhafte Weiterleitung von einer URL auf eine andere hinweist. Nachdem einer Seite eine 301-Weiterleitung hinzugefügt wurde, werden alle Nutzer und Bots, die diese Seite aufrufen, automatisch auf die Seite geschickt, zu der weitergeleitet wurde. Dank dieser Weiterleitungen kann eine Website auch weiterhin SEO-Wert durch einen Backlink auf eine Seite erhalten, die nicht mehr existiert.

302-Weiterleitung – Ein HTTP-Statuscode, der auf eine vorübergehende Weiterleitung hinweist, ähnlich einer 301-Weiterleitung. Der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Weiterleitungsarten besteht darin, dass der 301-Redirect dauerhaft und der 302-Redirect vorübergehend ist. Für die SEO bedeutet das: Suchmaschinen werden über eine 302-Weiterleitung aus den Backlinks, die auf eine veraltete Seite zeigen, keine Trust-Signale vererben, wie dies bei einer 301-Weiterleitung der Fall wäre.

307-Weiterleitung – Ein HTTP-Statuscode, der auf eine vorübergehende Weiterleitung hinweist – die angeforderte Ressource wurde vorübergehend auf die im Location-Header angegebene URL verschoben. Der Unterschied zu 302: Mit dem Aufkommen von HTTP 1.1 hat 307 dies als gültige vorübergehende Weiterleitung ersetzt. Während 302 etwa vage ist, gibt 307 präzise an, dass die angeforderte URL an einen vorübergehenden Ort verschoben wurde und bald zurückkehren wird.

403 – Ein HTTP-Statuscode, der darauf hinweist, dass einem Client der Zugriff auf eine gültige URL nicht gestattet ist. Der Server versteht die Anfrage, kann sie aber aufgrund von clientseitigen Problemen nicht erfüllen.

404 – Ein HTTP-Statuscode, der darauf hinweist, dass eine Internetseite oder ein Dokument über die angegebene URL nicht vom Server gefunden werden kann.

500 Interner Serverfehler – Ein HTTP-Statuscode, der darauf hinweist, dass der Server, der als Gateway dient, um eine für die Verarbeitung der Anfrage erforderliche Antwort zu erhalten, eine ungültige Antwort erhalen hatt.

502 Bad Gateway – Ein HTTP-Statuscode, der darauf hinweist, dass auf dem Server eine Situation aufgetreten ist, mit der er nicht umzugehen weiß.

A

Absprungrate – Eine Metrik im Onlinemarketing, die Ihnen den Prozentsatz der Nutzer verrät, die auf einer Seite einer Website landen und die Website dann verlassen, ohne sich weitere Seiten anzuschauen.

Access Log – Eine Protokolldatei, die alle Anfragen für individuelle Dateien einer Website durch Menschen oder Bots auflistet.

Ad Rank (Anzeigenrang) – Ein Wert, der verwendet wird, um Ihre Anzeigenposition zu bestimmen (wo die Ads auf einer Seite in Relation zu anderen Ads angezeigt werden) und um festzustellen, ob Ihre Ads überhaupt angezeigt werden. Der Anzeigenrang wird auf Basis von Ihrer Gebotshöhe, der Anzeigenqualität (einschließlich erwarteter Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererlebnis auf der Landing-Page), dem Kontext der Suche einer Person sowie den erwarteten Auswirkungen von Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten berechnet.

Ad-Keyword – Die in eine Suchmaschine eingegebene Anfrage, die bezahlte Ergebnisse auslöst.

Adobe Analytics – Eine Analytics-Software von Adobe, die in Echtzeit Daten zu Web Analytics und Marketingkanälen sammelt. Sie ähnelt Google Analytics und kann verwendet werden, um die Marketingsegemente und Nutzerinteraktionen einer Website besser zu verstehen.

Affiliate – Eine Affiliate-Website vermarktet Produkte oder Dienstleistungen, die in Wirklichkeit von einer anderen Website oder einem Unternehmen verkauft werden. Als Gegenleistung erhält sie Gebühren oder Provisionen.

Algorithmus – Eine Liste mathematischer Berechnungen und Wenn-Dann-Aussagen, die darüber entscheiden, welche Aktion ein Computerprogramm ausführen soll.

Alt-Text – Eine Beschreibung zu einem Bild, die in der Regel den Endbenutzer nicht angezeigt wird – es sei denn, das Bild kann nicht ausgeliefert werden oder es wird ein Browser verwendet, der keine Bilder anzeigt. Der Alt-Text ist unerlässlich, da Suchmaschinen Bilder nicht immer voneinander unterscheiden können.

AMPs (Accelerated Mobile Pages) – Ein von Google unterstütztes Modell, bei dem mobile Versionen von Internetseiten erstellt werden, die von der Suche aus so schnell wie möglich laden. Diese Seiten werden mit einer speziellen Reihe von HTML-Elementen gebaut, damit die Seite leichtgewichtig ist und schnell ausgeliefert werden kann.

Ankertexte (Anchor Texts) – Textbereiche, die als Hypertext-Link hervorgehoben werden, der Sie beim Klicken auf eine bestimmte Internetseite bringt. Sie werden nur für Text-Links genutzt. Für Bilder sind sie ein Alt-Attribut (siehe Alt-Text).

Anzahl der Ergebnisse – Die Anzahl aller Suchergebnisse, die in der Suchmaschinen für eine Suchanfrage zurückgeliefert werden.

Ausschließende (Negative) Keywords – Keywords, die Ihnen ermöglichen, bestimmte Ausrichtungen in einer Google Ads-Kampagne auszuschließen. Ebenso wie reguläre Keywords in einer Anzeigenkampagne können auch für auszuschließende Keywords Übereinstimmungstypen wie Genau passend, Passende Wortgruppe und Weitgehend passend festgelegt werden. Wenn Sie Ihrer Kampagne ein negatives Keyword hinzufügen, werden Ihre Anzeigen nicht in den Suchergebnissen für diese Suche erscheinen. Durch diese Vorgehensweise können Werbetreibende Budget einsparen und ihren ROI maximieren.

Authority Score – Eine proprietäre, zusammengesetzte Metrik von Semrush, um die Gesamtqualität einer Domain und den Einfluss auf SEO einzuschätzen. Die Berechnung basiert auf drei Hauptfaktoren: 

Linkstärke: Qualität und Quantität der Backlinks

Organischer Traffic: geschätzter durchschnittlicher Traffic pro Monat 

Spam-Faktoren (Natürliches Profil): Anzeichen von Manipulation oder Spam im Linkprofil

B

B2B – Business to Business – Ein Geschäftsmodell, bei dem die beteiligten Unternehmen Waren und Dienstleistungen austauschen. Verkäufe an Verbraucher werden als „Business-to-Consumer“-Verkäufe oder B2C bezeichnet.

B2C – Business to Consumer. Der Begriff „Business to Comsumer“ (B2C) bezieht sich auf ein Geschäftsmodell, bei dem Verkäufe von Produkten und Dienstleistungen direkt zwischen einem Unternehmen und den Endverbrauchern dieser Produkte oder Dienstleistungen stattfinden. Die meisten Unternehmen, die direkt an Konsumenten verkaufen, werden als B2C-Unternehmen bezeichnet.

Backlinks – Eingehende Links zu einer Website oder Internetseite von einer anderen Ressource.

Beta – Ein Begriff, der für Software in ihrer letzten Testphase verwendet wird, bevor sie vollständig für Kunden veröffentlicht wird.

Black-Hat-SEO – Der Einsatz unethischer oder manipulativer Techniken, um die Suchmaschinen-Rankings einer Website zu erhöhen.

Bot (Robot, Spider, Crawler) – Ein Programm, das eine Aufgabe mehr oder weniger eigenständig durchführt. Suchmaschinen verwenden Bots, um Internetseiten zu finden und ihrem Suchindex hinzuzufügen. Spammer setzen häufig Bots ein, um Content zu „scrapen“ und für eigene Zwecke als Plagiate zu nutzen.

Absprungrate – Eine Metrik im Onlinemarketing, die Ihnen den Prozentsatz der Nutzer verrät, die auf einer Seite einer Website landen und die Website dann verlassen, ohne sich weitere Seiten anzuschauen.

Breadcrumbs – Eine Website-Navigation in einer horizontalen Linie oberhalb des Hauptinhalts. Sie hilft Nutzern nachzuvollziehen, wo auf der Website sie sich befinden und wie sie zu den Hauptbereichen zurückkehren können.

C

Call to Action (CTA) – Was Ihre Zielgruppe tun soll, nachdem sie Ihre Marketingbotschaft gesehen hat. Der Call to Action (CTA) gibt den nächsten Schritt präzise vor. Einige Beispiele: „Mehr erfahren“, „Kontaktieren Sie uns“, „Jetzt kaufen“, „Folge uns“ oder „Registrieren“. A/B-Tests sind eine großartige Möglichkeit, um mit verschiedenen CTAs zu experimentieren und Ihre Botschaften zu optimieren, indem Sie die CTAs mit der besten Zielgruppenresonanz verwenden.
Canonical URL (Kanonische URL) –Eine Lösung für Probleme mit doppelten Inhalten. Wenn Sie auf Ihrer Website zwei Unterseiten mit doppelten Inhalten haben (zum Beispiel beispiel.com/schuhe/rot und beispiel.com/shop/rote–schuhe), können Sie eine davon zur kanonischen URL machen und so Suchmaschinen mitteilen, welche davon in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Das entsprechende HTML-Element würde so aussehen: 

Clickstream-Daten – Daten, die über Nutzer gesammelt werden, während sie über einen Browser im Internet surfen. Mithilfe dieser Daten lässt sich nachvollziehen, wie Menschen sich im Internet über Websites und einzelne Seiten bewegen.

Com. – In Semrush steht „Com.“ für die Wettbewerbsdichte (Competitive Density) oder das Wettbewerbslevel in Google Ads; diese Metrik kann Werte zwischen 0 und 1 aufweisen. Je höher der Wert, desto größer der Wettbewerb.

Content (Inhalt) – Der Teil einer Internetseite, der Mehrwert bieten und für den Nutzer interessant sein soll. Werbung, die Navigation und HTML-Textbausteine werden normalerweise nicht als Content angesehen. Seiteninhalt bezieht sich auf alle Informationen, die eine Website enthält. Der Seiteninhalt kann in Form von Text, Links, Bildern, Audio, Animationen oder Videos angezeigt werden. Suchmaschinen haben nur begrenzte Fähigkeiten, Bilder, Animationen, Videos und Audio zu erkennen. In diesen Fällen verwenden Suchmaschinen Dateinamen oder Alt-Attribute, um den Inhalt einer Seite zu bestimmen. Daher müssen wichtige Informationen in Textform bereitgestellt werden, damit sie für Suchmaschinen zugänglich sind.

Content-Management-System (CMS) – Programme wie WordPress entkoppeln die meisten Alltagsaufgaben eines Webmasters von der Inhaltserstellung. So kann ein Publisher effektiv arbeiten, ohne Code zu verstehen oder sich ausgefeilte Coding-Kenntnisse anzueignen, falls er dazu keine Lust hat.
Content-Marketing – Ein strategischer Marketingansatz, der die Erstellung und Verbreitung von Content (Blogbeiträge, E-Books, Videos, Infografiken usw.) umfasst, der für eine Zielgruppe wertvoll ist. Der wertvolle Content lenkt Aufmerksamkeit auf eine Marke, baut ein Publikum auf und hilft letztlich, den Umsatz zu steigern.
Conversion (Ziel) – Erreichen eines quantifizierbaren Ziels auf einer Website. Anzeigenklicks, Registrierungen und Verkäufe sind Beispiele für Conversions.

Conversion-Rate – Der Prozentsatz von Nutzeraktionen, die nach einem Klick auf eine Display-Ad oder ein anderes digitales Asset stattgefunden haben. Ihre Marketingstrategie definiert Ihre Aktionen. Dazu gehören im Allgemeinen der Klick auf einen zweiten Link, das Herunterladen eines Assets wie eines B2B-Whitepapers oder das Registrieren, um Einzelhandels-Sonderangebote zu erhalten. Die Formel lautet: Conversions/Interaktionen = Conversion-Rate. Je höher Ihre Conversion-Rate, desto erfolgreicher Ihre Kampagne.

Core Web Vitals – Eine Initiative von Google, um eine Reihe spezifischer Faktoren hervorzuheben und zu beschreiben, welche die URL-Performance nach Status (Schlecht, Verbesserungswürdig, Gut), wichtigen Metriken (CLS, FID, LCP) und URL-Gruppen (Gruppen ähnlicher Internetseiten) kategorisiert. Der Bericht beruht auf drei Metriken, die mithilfe echter Nutzerdaten gemessen werden: LCP, FID und CLS.
Core Web Vitals (in Semrush) – Eine Reihe von Metriken in Site Audit, welche die Performance beim Laden, die Interaktivität und die visuelle Stabilität einer Website messen. Insbesondere misst sie den Largest Contentful Paint (LCP), der die wahrgenommene Ladegeschwindigkeit der Seite beurteilt, und den Cumulative Layout Shift (CLS), der die Anzahl unerwarteter Layout-Verschiebungen im sichtbaren Seiteninhalt quantifiziert. Der dritte Vitalwert nennt sich First Input Delay (FID). Er quantifiziert die Benutzererfahrung im Hinblick darauf, wann der Nutzer erstmals mit der Seite interagiert. Dies ist allerdings eine nutzerzentrierte Metrik, die sich nicht unter Laborbedingungen abbilden lässt. Daher verwendet Site Audit stattdessen die Total Blocking Time (TBT). Laut Google ist dies eine vervorragende Annäherung an den FID unter Laborbedingungen.

CPC (Cost per Click) – Diese Metrik zeigt basierend auf den Datenbanken von Semrush auf, wie teuer ein Anzeigengebot für ein bestimmtes Keyword im Durchschnitt ist. Jede Datenbank, die dieses Keyword enthält, wird zusammen mit dem entsprechenden CPC in dieser Region angezeigt.
CPM (Tausenderkontaktpreis) – Eine statistische Metrik, die den durchschnittlichen Wert/die durchschnittlichen Kosten für Pay-Per-Click-Werbeanzeigen beziffert. „M“ bezieht sich auf die römische Ziffer für Eintausend.

Crawl-Budget – Google definiert das „Crawl-Budget“ als „die Anzahl der URLs, die der GoogleBot crawlern kann und will“ auf einer Website. Es wird durch die Crawling-Frequenz des GoogleBots und die Beliebtheit Ihrer Seiten beeinflusst. Mehr von Google erfahren Sie hier.
Crawler (Bot, Robot, Spider) – Ein Programm, das eine Aufgabe mehr oder weniger eigenständig durchführt. Suchmaschinen verwenden Bots, um Internetseiten zu finden und ihrem Suchindex hinzuzufügen. Spammer setzen häufig Bots ein, um Content zu „scrapen“ und für eigene Zwecke als Plagiate zu nutzen.
CRM – Die Verwaltung von Kundenbeziehungen (CRM). Die Ziele von CRM bestehen darin, bestehende Kunden zu binden, deren Ausgaben zu steigern und potenzielle Kunden in Neukunden zu konvertieren. CRM-Technologie wird eingesetzt, um Informationen wie eine Zusammenfassung jeder Interaktion, Indikatoren für eine Kaufabsicht und die Einkaufshistorie zu verwalten. Diese Analysen werden auch verwendet, um in Echtzeit Einblicke in Cross-Sell- und Upsell-Möglichkeiten für den einzelnen Kunden zu erhalten.
Cross Group Negatives (Gruppenübergreifend ausschließend) – Eine Methode zur Optimierung einer Kampagne in Google Ads, bei der die Keywords einer Anzeigengruppe als ausschließende Keywords einer anderen Anzeigengruppe implementiert werden. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Ads in verschiedenen Gruppen gegeneinander konkurrieren und Ihrer Klickrate/Ihrem Qualitätsfaktor schaden.
CSS – Cascading Style Sheets ist eine Formatvorlagen-Sprache. Sie beschreibt, wie HTML-Elemente (z. B. Farben, Schriftarten) auf Internetseiten erscheinen und sich beim Betrachten auf unterschiedlichen Geräten anpassen sollen.
CTR (Klickrate) – Eine Metrik, die den Prozentsatz von Klicks im Verhältnis zu Impressionen für einen Hyperlink oder eine PPC-Werbeanzeige repräsentiert. Sie misst, wie effektiv ein Link oder eine Anzeige Traffic anzieht.
Cumulative Layout Shift (CLS) – Ein Maß dafür, wie sehr eine Internetseite sich während ihrer Lebensdauer unerwartet verändert. Wenn beispielsweise ein Website-Besucher eine Seite geladen hat und – während er liest – das Banner lädt und die Seite nach unten springt, würde dies zu einem hohen Wert beim CLS beitragen. Es handelt sich um eine der wichtigsten Metriken in Core Web Vitals.

D

Daten auf nationaler Ebene – Die Daten, die berücksichtigt werden, um Suchmaschinenpositionen für das gesamte Land zu liefern, die eine Verzerrung durch bestimmte Standorte vermeiden. Die Betrachtung von Daten auf nationaler Ebene ist eine Möglichkeit, um abzuschätzen, wie Sie national betrachtet im Vergleich zu Mitbewerbern abschneiden.

Direkter Traffic – Traffic von Nutzern, die Ihre Website über die Adressleiste eines Browsers ohne Weg über einen Dritten aufrufen.

Disavow – Wenn Ihr Backlink-Profil eine hohe Zahl an spamigen, künstlichen oder minderwertigen eingehenden Backlinks erhält, die Ihren Rankings schaden können – und Sie aus einem legitimen Grund nicht die Möglichkeit haben, diese Links entfernen zu lassen (z. B. wenn der Link sich auf einer Website befindet, über die Sie keine Kontrolle haben) –, können Sie das Disavow-Tool von Google nutzen, um Google zum Ignorieren dieser Links aufzufordern.

Disavow File – Eine Liste mit Backlinks, die an Google gesendet werden kann, damit diese nicht berücksichtigt werden, wenn Ihre Website im Hinblick auf eine mögliche Abstrafung durch Google überprüft wird. 'Wenn Sie Backlinks haben, die zum Risiko einer Abstrafung durch Google führen könnten, können Sie diese in eine Disavow-Liste eintragen und diese Informationen an Google senden. In Semrush können Sie innerhalb einer Kampagne in Backlink Audit eine Disavow-Textdatei erstellen.

Display-Ads – Eine Art von Online-Werbeanzeige, bei der Text und Bilder mit einer URL kombiniert werden, die auf eine Website verlinkt, auf der ein Kunde mehr über Produkte erfahren oder diese kaufen kann. Diese Anzeigen können statisch mit einem Bild oder animiert mit mehreren Bildern, Videos oder sich änderndem Text sein. Einige Display-Ads geben Informationen zum Produkt, andere sollen unterhalten und durch einfache Spiele oder Rätsel zur Interaktion verleiten. Banneranzeigen sind eine häufige Form von Display-Ads.

Doppelte Inhalte – Content, der an mehr als einer Stelle im Internet erscheint. Doppelte Inhalte können Suchmaschinen verwirren, wenn sie entscheiden sollten, welche Seite für eine Suchanfrage indexiert werden soll, und dies wiederum kann der SEO einer Website schaden.

DSGVO (GDPR) – Die Datenschutzgrundverordnung 2016/679 ist eine Verordnung im EU-Recht über den Datenschutz und den Schutz der Privatsphäre in der Europäischen Union und dem Europäischen Wirtschaftsraum. Sie geht auch auf die Übertragung von personenbezogenen Daten außerhalb der EU und des EAA ein.

Durchschnittliche Position (Average Position) –Der Durchschnittswert aller Ihrer Rankings für die Keywords Ihrer Kampagne. In Semrush Position Tracking wird für jedes Keyword, mit dem Sie nicht ranken ein Wert von 100 berechnet.

Durchschnittliche Schwierigkeit – Eine von Semrush verwendete Metrik, die ganz oben in einem Keyword-Diagramm verwendet wird. Sie ist die Kombination der durchschnittlichen Keyword-Schwierigkeit aller Keyword-Ergebnisse in einer Liste im Keyword Manager. Dadurch erhalten Sie ein generelles Verständnis, wie schwierig eine SEO-Kampagne im Markt dieses Keywords sein wird. Je höher der Prozentsatz, desto schwieriger wird ein hohes Ranking für jedes Keyword zu erreichen.

E

E-Commerce (electronic commerce) – Bezieht sich auf das Kaufen und Verlaufen von Waren und Dienstleistungen über das Internet. E-Commerce lässt sich als business-to-business (B2B), business-to-consumer (B2C) oder consumer-to-consumer (C2C) klassifizieren.

Ergebnisse (Results) – Die Anzahl aller für ein Keyword zurückgelieferten Suchergebnisse.

F

Facebook-Interaktionen – Eine Summer von Shares, Likes, Reaktionen (Wow, Traurig, Wütend usw.) und Kommentaren zu allen Beiträgen während des ausgewälten Zeitraums.
Follow-Links – Links, die einen Einfluss auf die Rankings der verlinkten Website haben. Diese Links helfen dabei, den Suchmaschinen ein Signal für das Vertrauen in eine Website zu vermitteln.

G

Gemeinsame Keywords (Common Keywords) – Keywords, für die mehrere der angegebenen Domains in den Top-Ergebnissen der Google-Suche ranken.

Geschätzte Genauigkeit – Eine Metrik in Traffic Analytics Bericht, die die Genauigkeit der dargestellten Daten abschätzt. Da die Genauigkeit von der Größe der Stichprobendaten abhängt, die verwendet werden, um den Traffic der Domain abzuschätzen, ist die Genauigkeit bei größeren Websites in der Regel höher als bei weniger frequentierten Websites.
Geschätzter Traffic – Eine von Semrush kalkulierte Metrik, welche die geschätzte Traffic-Menge für eine konkrete Website anzeigt. Es gibt drei Tools in Semrush, um den Website-Traffic abzuschätzen: Domain Analytics, Traffic Analytics und Position Tracking.
In Domain Analytics stellen wir den geschätzten organischen und bezahlten Traffic auf Basis der Keyword-Positionen dar, für die wir eine Website ranken sehen, außerdem das monatliche Suchvolumen dieser Suchen und die durchschnittliche Klickrate pro Position. Diese Schätzung beruht ausschließlich auf Traffic aus der Google-Suche (organisch oder bezahlt).
Das zweite Tool ist Traffic Analytics mitsamt dem Market Explorer. Das Tool schätzt den Gesamt-Traffic der Website auf Basis von Clickstream-Daten. Die Schätzung berücksichtigt den Traffic aus mehreren Quellen – Suche, Direkt, Verweis, Sozial und Anzeigentraffic.
Position Tracking besitzt eine Metrik für den geschätzten organischen und bezahlten Traffic. Sie basiert auf dem lokalen Suchvolumen und den Rankings, welche die Domain für in der Kampagne getrackte Keywords belegt. In diesem Tool stellt der geschätzte Traffic eine geschätzte Anzahl täglicher Besuche dar.
Google Ads oben – Der Anzeigenblock von Google Ads, der oberhalb der organischen Ergebnisse in den Suchergebnissen von Google erscheint.
Google Ads Traffic – Eine geschätzte Anzahl von Besuchern, die monatlich über Google Ads kommt.
Google Ads Traffic-Preis – Geschätzte monatliche Ausgaben für eine Google Ads-Kampagne.

Google Ads unten – Der Anzeigenblock von Google Ads, der unterhalb der organischen Ergebnisse in den Suchergebnissen von Google erscheint.
Google AdSense – Google AdSense ist ein von Google betriebenes Programm, bei dem Website-Publisher in Google-Netzwerk auf Content-Seiten Anzeigen mit Texten, Bildern, Videos oder interaktiven Medien ausliefern, die auf den Inhalt und das Publikum der Website ausgerichtet sind. Diese Anzeigen werden durch Google verwaltet, sortiert und gepflegt.

Google Analytics (GA) – Ein kostenloser Web-Analytics-Service, der von Google bereitgestellt wird. Er liefert Ihnen detaillierte Analytics zu den Aktivitäten auf Ihrer Website.

Google Looker Studio – Ein kostenloses Online-Tool, mit dessen Hilfe Sie Ihre visuellen Berichte mit Daten aus verschiedenen Quellen individuell anpassen können.

Google SE-Traffic – Die geschätzte Zahl von monatlichen Besuchern, die von den ersten 100 organischen Suchergebnissen in Google kommen.

Google Search Console – Ein kostenloser Analytics-Dienst (früher unter dem Namen Webmaster Tools) von Google, der Daten zur Sichtbarkeit und Performance einer Domain in der Suche liefert. Er lässt sich zur Bewertung der Crawlbarkeit und SEO einer Website verwenden.

Google Unternehmensprofil – Ein kostenloser, von Google angebotener Dienst, mit dessen Hilfe lokale Unternehmen ihre Informationen bestätigen und ihre Sichtbarkeit in der Google-Suche und Google Maps verbessern können.
Google-Algorithmus – Algorithmen sind eine Liste mathematischer Berechnungen und Wenn-Dann-Aussagen, die darüber entscheiden, welche Aktion ein Computerprogramm ausführen soll. Der Google-Algorithmus ist ein regelbasiertes System, anhand dessen Google hunderte Milliarden von Websites sortiert, um für die Suchanfragen von Nutzern relevante Ergebnisse auszuliefern. Die Ergebnisse werden nach Relevanz geordnet auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) gerankt. Der Algorithmus verwendet auch persönlichen Kontext wie den aktuellen Standort oder den Suchverlauf in der Vergangenheit für maßgeschneiderte Ergebnisse.
GoogleBot (Robot, Spider, Crawler) – Das Programm von Google, das Aufgaben mehr oder weniger selbständig ausführt. Suchmaschinen verwenden Bots, um Internetseiten zu finden und ihrem Suchindex hinzuzufügen. Spammer verwenden Bots häufig, um Content zu „scrapen“ und Plagiate zu schaffen, die von den Spammern ausgenutzt werden.

Googlet Ads (früher: Google AdWords) – Das Linkauktionsnetzwerk von Google, das auch für Werbeanzeigen funktioniert. Die meisten Keywords werden auf Cost-per-Click-Basis verkauft.

H

Heatmap – Eine Map, welche die Daten darstellt und Farben verwendet, um die am meisten oder wahrscheinlichsten genutzten Bereiche aufzuzeigen. Eine Clickmap ist eine besondere Form der Heatmap. Sie zeigt an, auf welche Teile der Internetseite am meisten geklickt wird. Bei einer Skala von Rot („heiß“) bis Blau („kalt“) sind die Bereiche, sie sich die Menschen am häufigsten anschauen oder anklicken, rot gekennzeichnet. Webdesigner können Daten aus einer Eyetracking-Heatmap und einer Clickmap kombinieren, um Call-to-Action-Schaltflächen dort zu platzieren, wo sie am wahrscheinlichsten gesehen und angeklickt werden.

Heatmap (Listing Management) – Eine Repräsentation Ihrer Rankings rund um Ihren Zielbereich auf Basis von Keywords auf einer hyperlokalen Ebene in Google Maps. So können Sie genau nachvollziehen, ob Ihre SEO-Maßnahmen sich auszahlen.

Hervorgehobenes Snippet (Featured Snippet) – Eine SERP-Funktion, die bei einigen Google-Suchergebnissen ganz oben erscheint und zusammenfassende Antworten auf an Google gestellte Fragen liefert.

Hreflang-Tags – Ein HTML-Tag, das Suchmaschinen dabei hilft, Content in einer bestimmten Sprache zu finden und anzuzeigen, falls eine Website mehrere Sprachen verwendet. Hreflang-Tags können zum Beispiel Suchmaschinen in den Vereinigten Staaten dabei helfen, eine Seite auf Englisch zu finden, während die gleiche Suche in Mexiko eine Seite auf Spanisch zurückliefern würde. Hreflang-Seiten lösen auch das Problem von Abstrafungen doppelter Inhalte. Hreflang-Tags helfen Suchmaschinen zu nachzuvollziehen, wann Content für ein bestimmtes Publikum angepasst und nicht einfach als SEO-Trick dupliziert wurde.

HSTS (HTTP Strict Transport Security) – Ein Richtlinien-Mechanismus in Bereich der Internetsicherheit, der dazu beiträgt, Websites vor Protokoll-Downgrade-Angriffen und vor Cookie-Hijacking zu schützen. Er ermöglicht Webservern zu erklären, dass Internetbrowser (oder andere kompatible User-Agents) mit ihnen nur über HTTPS-Verbindungen interagieren sollten, die im Gegensatz zum unsicheren HTTP allein Transport Layer Security (TLS/SSL) bieten.

HTML (HyperText Markup Language) – Eine Standard-Markup-Sprache – oder „“Markup“ –, die eingesetzt wird, um Klartext für die Verwendung im Internet Formatierungen und Web-Funktionalitäten hinzuzufügen. HTML ist die Muttersprache von Suchmaschonen und sollte auf Internetseiten generell strikt und ausschließlich angewendet werden

HTTP – Das Hypertext Transfer Protocol ist ein Protokoll, um Ressourcen zu holen, die von einem Computerserver zu einem Internetbrowser übertragen werden.

HTTPS – Ein geschütztes Protokoll, um Ressourcen zu holen, das einen Secure Sockets Layer (SSL) verwendet, um Daten zu verschlüsseln, die zwischen einer Website und einem Internetbrowser übertragen werden. HTTPS ist ein weniger bedeutentet Rankings-Faktor für Google.

I

Indexierte Seiten – Eine Seite, die von einem Bot besucht, auf ihren Content analysiert und durch den Bot im Index gespeichert wurde

Interaktionsrate (Engagement rate, Social Analytics) –  Die Gesamtzahl von Likes und Kommentaren auf einen Beitrag bei Instagram oder Facebook, geteit durch die Anzahl der Menschen, die den Beitrag gesehen haben, multipliziert mit 100.
Interaktionsrate (Engagement rate, Social Tracker) – Eine Metrik, die zeigt, wie viele Interaktionen das Social-Media-Profil im Verhältnis zu seinem Publikum und der Anzahl der Beiträge erzielen konnte. Die von uns genutzte Formel zur Berechnung der Interaktionsrate lautet:

= / / * 10000

Internal LinkRank – Eine Metrik, die die Wichtigkeit von Seiten einer Website im Hinblick auf die Linkarchitektur misst, basierend auf einer Skala mit 100 Punkten (von 0 bis 100). Wenn eine Seite von vielen Autoritätsseiten innerhalb Ihrer Website verlinkt wird, hat sie einen hohen LinkRank-Wert.
IP-Adresse – Eine einzigartige numerische Kennzeichnung, die ein Gerät im Internet oder einem lokalen Netzwerk identifiziert.

J

Javascript (manchmal als JS abgekürzt) – Eine Programmiersprache, die verwendet wird, um Elemente für das Word Wide Web dynamisch zu machen. Sie ist neben CSS und HTML eine der am häufigsten verwendeten Programmiersprachen im Internet.

K

Karussell (Carousel) – Eine SERP-Funktion, die aus einer Reihe von scrollbaren Bildern besteht und ganz weit oben auf einer SERP angezeigt wird. Das Bilder-Karussell unterscheidet sich vom normalen Bilder-Suchergebnis dadurch, dass das Karussel Sie auf eine neue SERP für das von Ihnen ausgewählte Bild bringen wird.

Kauf-Conversion (Purchase-Conversion, in Market Explorer) – Eine Metrik, die eine mögliche Zahl von Besuchen zeigt, die zu einer Conversin geführt haben. Sie wird auf Basis der Clickstream-Daten berechnet und berücksichtigt Conversions wie Aufrufe von „Danke“-Seiten, Seiten zur Kaufabwicklung usw.

Keyword – Ein Wort oder ein Ausdruck in einer Anfrage an eine Online-Suchmaschine.

Keyword (ähnlich, im Keyword Magic Tool) – Ein Begriff mit einer ähnlichen SERP für die Top-20-Ergebnisse auf Google.
Keyword (Google Ads) – Der Begriff, für den eine Website bei Google Ads bietet, um dafür oben in den bezahlten Suchergebnissen von Google gefunden zu werden.

Keyword (organisch) – EinBegriff, für den eine Domain in den organischen Ergebnissen von Google rankt. Semrush überwacht die Top 100 in den organischen Ergebnissem, um Daten zu Keyword-Rankings zu liefern.

Keyword-Dichte – Der Prozentsatz von Wörtern auf einer Internetseite, die einem bestimmten Keyword entsprechen. Falls dieser Wert unnatürlich hoch ist, kann die Seite für Keyword-Stuffing abgestraft werden.

Keyword-Kannibalisierung – Ein Sonderfall doppelter Inhalte, bei dem 2 oder mehr Seiten mit dem gleichen oder ähnlichen Content um dasselbe Keywords konkurrieren. Dadurch kann es für Nutzer und Suchmaschinen schwierig sein zu bestimmen, welche Seite am relevantesten für das Keyword ist.

Keyword-Recherche – Der Vorgang, bei dem Keywords identifiziert werden, für die sich SEO- oder SEM-Kampagnen lohnen.

Keyword-Schwierigkeit – Eine Schätzung, die zeigt, wie schwierig es sein würde, für ein bestimmtes Keyword in der organischen Suche zu konkurrieren. Je höher der geschätzte Wert, desto schwieriger würde es sein, mit den Websites zu konkurrieren, die aktuell bei Google oben ranken.

Keyword-Stuffing (Keyword-Spam) – Die übertriebene, mehrfache Verwendung des gleichen Keywords auf einer Seite.
Keyword-Übersicht – Das wichtigste Tool für die Keyword-Analyse eines Worts oder einer Wortgruppe nach der Eingabe in die Suchleiste von Semrush.

Keywords für Google Ads – Keywords, auf die eine Domain mit ihren Kampagnen im Suchnetzwerk abzielt.

Klickpotenzial – Metrik, die verwendet wird, um die voraussichtliche Chance abzuschätzen, dass ein Klick auf Ihre Website erfolgt, wenn Ihr Suchergebnis die Top-Position der SERP einnimmt. Das Klickpotenzial hängt von der Anwesenheit von SERP-Funktionen ab, die Suchende davon abhalten würden, auf organische Website-Ergebnisse zu klicken.
Knowledge Graph – Eine SERP-Funktion oben oder rechts auf der Suchergebnisseite, die ein Kurzprofil für eine Suchanfrage samt Bildern und ähnlichen Suchen liefert.

Kosten (Cost) % – Eine Metrik in Semrush (wird in den Berichten „Organische Positionen“ und „Anzeigen-Positionen“ angezeigt) auf basis des gesamten Traffic-Kosten, die oben links in Ihrem Bericht angezeigt wird. Sie stellt dar, wie viele der insgesamt angezeigten Kosten durch ein konkretes Keyword entstehen. Sie werden Kosten % für jedes Keyword finden, für welches die Domain rankt. Dies stellt dar, wie viele der insgesamt angezeigten Kosten durch ein konkretes Keyword entstehen.

L

Landing-Page – Die Seite, zu der ein Benutzer nach einem Klick an einem digitalen Ort oder einen Link in den Suchergebnissen geleitet wird.
Largest Contentful Paint (LCP) – Eine der drei Metriken der Core Web Vitals, die darstellen, wie schnell der Hauptinhalt einer Internetseite geladen wird. Insbesondere misst der LCP die Zeit vom Beginn des Ladevorgangs durch den Nutzer, bis das größte Bild oder der größte Textblock im Viewport gerendert wurde.

Lesbarkeits-Score (Readability Score) – Eine auf dem Flesch–Kincaid-Test basierende Metrik. Sie beschreibt, wie schwierig das Verständnis des Textes ist, mit Werten von 0 bis 100. Je höher der Score, desto leichter verständlich ist die Textpassage. Semrush wird als Ziel für die Lesbarkeit Ihres Contents einen Lesbarkeits-Score vorschlagen, der dem Durchschnitt Ihrer Top-10-Mitbewerber entspricht.
Link – Ein anklickbares Element auf einer Internetseite, über das der Browser zu einer anderen Seite oder einem anderen Teil der aktuellen Seite springt.
Link Juice – Trust/Autorität von Google. Er fließt über ausgehende Links zu anderen Seiten.

Link-Building – eine Praxis im digitalen Marketing, bei der aktiv daran gearbeitet wird, mehr eingehende Links zu einer Website zu generieren, um der Website SEO-Vorteile zu verschaffen. Zu den häufigen Taktiken zählen Outreach, Linkbaits, Links in Kommentarbereichen und mehr.
Linkbait – Eine Internetseite, die zu dem Zweck erstellt wurde, eingehende Links anzuziehen.
Local Finder – Ein Unterbereich der Google-Suche, der erweiterte Einträge von lokalen Unternehmen enthält (und nach einem Klick auf „Weitere Orte“ erscheint).
Local Pack – Eine SERP-Funktion, die aus einer Liste relevanter lokaler Unternehmen besteht und Kontaktinformationen, Wegbeschreibung sowie eine Karte enthält.
Local Teaser – Eine SERP-Funktion, die dem Local Pack sehr stark ähnelt, sich aber eher auf reservierungsbasierte Unternehmen wie Hotels und Restaurants fokussiert. Diese Funktion zeigt eine Karte mit verschiedenen Ergebnissen auf der linken Seite der Karte.
Longtail-Keyword – Eine Suchanfrage, die in der Regel 3–4 oder mehr Wörter enthält. Diese Keywords haben ein geringes monatliches Suchvolumen, aber beschreiben eine spezifische Suchintention und weisen eine höhere Wahrscheinlichkeit einer Conversion über SEO oder PPC auf. Sie können Longtail-Keywords in Semrush mit dem Keyword Magic Too finden, indem Sie Filter für Wortanzahl, Keyword-Schwierigkeit, Suchvolumen und weitere Parameter hinzufügen.

M

Manuelle Sanktionen (Manuelle Aktionen) – Googles Begriff für eine Abstrafung. Google unternimmt eine manuelle Aktion gegen eine Website, nachdem ein menschlicher Reviewer (d. h. ein Mitarbeiter von Google) die Website daraufhin überprüft hat, ob sie gegen die Richtlinien für Webmaster von Google verstößt. Abgestrafte Websites können entweder herabgestuft oder vollständig aus den Suchergebnissen entfernt werden. Manuelle Aktionen können für die gesamte Website oder nur für bestimmte Unterseiten durchgeführt werden. Manuelle Abstrafungen werden in der Search Console vermerkt.

Marktkonsolidierung (im Market Explorer) – Ein Maß für den Traffic einer Website im Verhältnis zu ihrem Markt. Gleichzeitig ein Indikator für den hier herrschenden Wettbewerbsdruck. Es basiert auf dem Herfindahl-Hirschman-Index und reflektiert die Aufteilung der Marktanteile zwischen Marktakteuren.
Marktkonsolidierung – Manuelle Abstrafungen werden in der Search Console vermerkt.
Match Score (im Market Explorer) – Eine Metrik, die zeigt, welche Domains die besten potenziellen Partnerschafts- oder Werbemöglichkeiten bieten. Der Wert wird anhand von Metriken zu Traffic und Überschneidungen ermittelt.
Meta-Beschreibung – Eine Kurzbeschreibung einer Internetseite, die in einem HTML-Tag im -Bereich der Seite eingebaut wird. Teil der Seite. Die Beschreibung erscheint auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite unterhalb des Titels einer Internetseite. In geschriebener Form sieht der Tag so aus:
Meta-Tags – Statements innerhalb des HEAD-Bereichs einer HTML-Seite, die Informationen über die Seite vermitteln. META-Informationen können auf den SERPs auftauchen, sind aber nicht auf der Seite selbst sichtbar. Es ist sehr wichtig, dass die Tags für META-Titel und -Beschreibung einzigartig und präzise sind. Denn sie können die Informationen sind, auf die sich die Suchmaschinen in erster Linie verlassen, wenn sie bestimmen, worum es auf der Seite geht. Außerdem sind sie der erste Eindruck, den ein Nutzer auf den SERPs von Ihrer Seite bekommt.
Meta-Titel – Ein Meta-Tag und ein wichtiger Bestandteil der Website-Optimierung. Er unterscheidet sich von der Überschrift auf der Seite selbst. Er ist quasi das Namensschild der Internetseite. Der Titel wird im Tab Ihres Browsers angezeigt und sagt Ihnen, auf welcher Seite Sie sich befinden. Meta-Titel werden auch von den Suchmaschinen-Bots gelesen und von Nutzern gesehen, die im Internet suchen. Title-Tags werden auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) als anklickbare Überschrift für ein konkretes Ergebnis angezeigt. Sie sind wichtig für die Nutzerfreundlichkeit und SEO. Der Title-Tag einer Internetseite sollte den Inhalt einer Seite genau und prägnant beschreiben.
Microdaten – Eine Art von Spezifikation, die verwendet wird, um Metadaten innerhalb des vorhandenen Inhalts auf der Seite zu verschachteln, die in den HTML-Inhalt eingebettet ist, um die Lesbarkeit zu verbessern und Elemente einer Internetseite zu analysieren. Diese Art von Markup-Sprache ermöglicht Suchmaschinen, bestimmte Elemente im Content wie eine Produktbewertung zu identifizieren.
Minifizierung – Ein Vorgang, bei dem Code und Markup in den Dokumenten und Skripten Ihrer Website minimiert werden. Als Ergebnis von Minifizierung können Websites schnellere Ladezeiten aufweisen und ihr Nutzererlebnis verbessern.
Mirror-Site – Eine identische Website unter einer anderen Adresse.

Mitbewerber (Competitors) in Google Ads – Die Websits, die für die gleichen Anfragen in den bezahlten Google-Ergebnissen ranken wie die analysierte Domain.

Mitbewerber (Competitors) in organischer Suche – Website, die mit der analysierten Website in den organischen Suchergebnissen konkurrieren.

N

NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) – Ein Begriff, der verwendet wird, um die unbedingt erforderlichen Grundinformationen zu beschreiben, die ein Unternehmen online eintragen sollte. Konsistente NAP-Daten für ein Unternehmen in allen Online-Citations sind ein wichtiger Faktor für lokale SEO.

Noindex – Eine Anweisung entweder im HEAD-Bereich einer Internetseite oder innerhalb bestimmer Link-Codes, die Robots dazu auffordert, diese Seite oder den spezifischen Link nicht zu indexieren.

Not provided – Ein Standard-Platzhalter, den Google Analytics im Keywords-Bericht anzeigt, um die beliebtesten Keywords, die zu organischem Such-Traffic auf der Website führen, zu verbergen. Um diese verborgenen Keywords zu entdecken, brauchen Sie ein Drittanbieter-Tool wie Semrush oder Google Search Console. Dies wurde von Google im Jahr 2011 implementiert, um die Privatsphäre von Suchenden zu schützen.

O

Online-Sichtbarkeit – Die Gesamtpräsenz eines Unternehmens oder einer Marke im Internet. Das Verbessern der Online-Sichtbarkeit ermöglicht einem Unternehmen, mehr Kunden zu erreichen und mehr Geld zu verdienen. Dies lässt sich durch digitale Marketingkampagnen, SEO, PPC, Public Relations, Social-Media-marketing (SMM), Blogging und Outreach sowie weitere Strategien erreichen.

Open Graph – Eine Form von Markup, das Sie den Metadaten einer Internetseite hinzufügen können. Es sorgt dafür, dass Ihr Content beim Teilen in sozialen Netzwerken zu einem angereicherten Objekt wird. Dieses Protokoll ermöglicht, dass Objekte auf Ihrer Website wie Videos, Bilder und Audiodateien beim Verlinken zum Beispiel in der Timeline auf Twitter erscheinen.

Organische Suchergebnisse – Die Suchergebnisse, die unbezahlt und allgemein nach Relevanz, Beliebtheit und häufiger Nutzung sortiert sind.

Outreach – Eine Methode, um proaktiv Backlinks zu Ihrer Website zu akquirieren, indem Sie andere Website-Inhaber kontaktieren.

P

Paginierung – Die Aufteilung des Inhalts einer Internetseite in nummerierte Seite. Dabei befinden sich in der Regel eine nummerierte Navigation unten auf der Seite sowie Parameter in der URL.

Position oder Pos (SERP) – Position der Seite einer Website in Google für die Suchanfrage zum Zeitpunkt der Datenerfassung.

PPA (Pay Per Action) – Ein Werbemodell im Internet, das „Pay Per Click“ ähnelt. Allerdings werden die Publisher nur bezahlt, wenn die Klicks zu Conversions führen.

PPC (Pay Per Click) – Ein Werbemodell im Internet, das genutzt wird, um durch Anzeigen (Google Ads) Traffic auf Ihre Website zu ziehen, bei dem der Werbetreibende einen bestimmten Preis pro Klick bezahlt.

Public Relations – Eine Marketingdisziplin, die sich mit dem Verwalten des öffentlichen Rufs und der Kommunikation einer Person oder einer Marke beschäftigt. PR umfasst das Schreiben und Verbreiten von Pressemitteilungen, Outreach und das Bilden öffentlicher Partnerschaften.

Q

Qualitätsfaktor – Ein Maß von Google für die Qualität einer Anzeige. Er basiert auf mehreren Faktoren wie der erwarteten Klickrate von der SERP, der Relevanz der Anzeige für das Keyword, der Relevanz der Landing-Page für die Anzeige und das Keyword.

R

Referrer – Das Suchergebnis, die Domain oder die Social-Media-Quelle, von der ein Website-Besucher kommt.

Relevanz – Eine Metrik, die zeigt, in welchem Ausmaß die Website gemäß dem Suchmaschinen-Algorithmus der Anfrage der suchenden Person entspricht.

Rezensionen – Eine SERP-Funktion, die zusammen mit dem Ergebnis einer Domain in der Google-Suche angezeigt werden kann. Sie kann unter anderem das Kundenerlebnis und die Zufriedenheit mit einem Unternehmen, einem bestimmten Produkt oder bestimmten Medienarten (wie Bücher oder Filme) angeben. Die mit Ihren Rezensionen einhergehende Bewertung wird immer direkt unter Ihrem Link angezeigt und stellt Ihre Sternebewertung sowie die Anzahl der Rezensionen zu Ihrem Unternehmen dar.

Rich Snippet – Ein Rich Snippet für ein Suchmaschinenergebnis zeigt zusätzliche Informationen in Zusammenhang mit der URL an. Sternebewertungen, Öffnungszeiten, Bilder und Kategorien sind jeweils Beispiele für Rich Snippets, die zusammen mit einem regulären Ergebnis erscheinen können. Diese Informationsschnipsel, die auf den SERPs erscheinen, sind das Ergebnis des Einsatzes von Markup für strukturierte Daten und der entsprechenden Kennzeichnung der Informationen auf Ihrer Website. Einige Rich Snippets werden auch als SERP-Funktionen bezeichnet.

Robots.txt – Eine öffentlich zugängliche Datei, die Webmaster verwenden, um Bots Anweisungen zum Crawlen ihrer Websites zu geben. Bots lesen die robots.txt-Datei, bevor sie URLs abrufen. Die Datei kann Bots über einen „Disallow“-Befehl dazu anweisen, bestimmte Verzeichnisse (Ordner/Unterordner) nicht aufzurufen. Außerdem kann diese Datei einem Bot die genauen URLs der Sitemaps einer Website mitteilen, falls es für eine einzelne Website mehrere Sitemaps gibt. Um die robots.txt einer Domain zu finden, geben Sie /robots.txt hinter der TLD ein. Zum Beispiel semrush.com/robots.txt.

ROI (Return On Investment) – Ein Verhältnis zwischen Nettoeinnahmen und Investitionen, um die Investitionsrendite zu analysieren und zu quantifizieren, und damit das Kosten-Nutzen-Verhältnis verschiedener Maßnahmen.

Root-Domain  – Das oberste Hierarchielevel einer Website, das alle Subdomains und Unterordner enthält. Der Root-Domain folgt ein Punkt und die TLD (.de, .com, .org usw.). Beispiel.com ist beispielsweise eine Root-Domain, blog.beispiel.com eine Subdomain innerhalb davon.

S

SaaS (Software as a Service) – Ein Modell, bei dem Software über eine Lizenz auf Abonnement-Basis zur Verfügung gestellt und an einem zentralen Standort im Internet gehostet wird. Semrush ist ein Beispiel für SaaS, aber auch andere Dienste wie Gmail, Netflix oder Salesforce zählen dazu.

SAB (Service Area Business) – Ein Unternehmen, das möglicherweise auch ein lokales Geschäft hat, aber Dienstleistungen anbietet, bei denen es zu den Standorten seiner Kunden reist. Typische Beispiele sind Lieferdienste, Installateure, Landschaftsbaubetriebe usw. Google Ihren Servicebereich innerhalb des Google Unternehmensprofils (ehemals Google My Business) mitzuteilen, ist ein wichtiger Bestandteil lokaler SEO.

Schema.org – Eine Website, auf der die Dokumentation und Richtlinien für das Markup strukturierter Daten veröffentlicht sind.

Scraping (Web Scraping, Screen Scraping, Web Data Extraction, Web Harvesting usw.) – Diese Technik wird verwendet, um große Datenmengen aus Websites zu extrahieren. Dabei werden die Daten extrahiert und auf einer lokalen Datei auf dem eigenen Computer oder in eine Datenbank im Tabellenformat gespeichert.

SE-Traffic Preis – Geschätzter monatlicher Preis für eine Anzeigenkampagne für die gleiche Menge organischen Traffics, wie im Domain-Bericht angezeigt.
d den geschätzten Traffic gewichtet, nicht nur anhand der Keyword-Anzahl. Share of Voice spiegelt wider, wie häufig eine Website für jede Suche angezeigt wird, nicht nur für jedes Keyword.

Seitenaufruf (Page View) – Ein Ereignis, bei dem ein Nutzer eine Internetseite einmal aufruft.

Seitentitel (Page Title) – Ein HTML-Tag, auch bekannt als Title-Tag, das den Titel einer Internetseite angibt. Der Code wird im head-Tag () des HTML einer Internetseite. Der Text innerhalb des Tags wird als anklickbarer Titel der Seite erscheinen, wenn sie auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite rankt. Aus diesem Grund sind Seitentitel äußerst wichtig für SEO. In geschriebener Form sieht der Seitentitel so aus:

SEM (Suchmaschinenmarketing) – Eine professionelle Dienstleistung mit dem Ziel, mehr Traffic über Suchmaschinen auf eine Website zu bringen. Zu den Taktiken zählen PPC-Werbeanzeigen (pay–per–click), Google Shopping, Social-Media-Marketing, SEO, Content-Marketing und weitere.

Semantischer Kern – Gruppe von Keywords, welche die Ausrichtung oder den Kontext der Website am präzisesten wiedergeben. Durch Analyse der Keywords in einem semantischen Kern können Suchmaschinen den Content einer Website genauer auf relevante Nutzeranfragen abstimmen. Dies führt letztlich zu höheren Rankings und zielgerichteterem Traffic.

Semrush-Rang – Ein individuelles Ranking für Domains. Es zeigt an, wie hoch die Präsenz einer Domain im Internet auf Basis von organischen Rankings und Such-Traffic ist. Dieser Wert wird auf Basis der Sichtbarkeit der Domain im Ranking für die angezeigten Keywords in unserer Datenbank berechnet. Die Menge an Informationen, die wir für diese Domain zeigen, basiert darauf, wie wir unsere Daten bekommen.

SEO (Suchmaschinenoptimierung) – Verschiedene Praktiken mit dem Ziel, mehr organischen Traffic für eine Website aus Suchmaschinen zu erhalten. Zu den Taktiken können Änderungen an technischen und inhaltlichen Punkten einer Website zählen, um ihre Sichtbarkeit zu verbessern.

SERP – Steht für Search Engine Results Page (Suchmaschinen-Ergebnisseite) und führt alle Internetseiten, Werbeanzeigen und SERP-Funktionen auf, die eine Suchmaschine als Antwort auf eine Anfrage liefert.

SERP-Funktionen (auch: Rich Snippet) – Eine SERP-Funktion ist jedes Ergebnis auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP), das kein traditionelles organisches Ergebnis darstellt. Die gängigsten SERP-Funktionen sind bezahlte Ergebnisse, Hervorgehobene Snippets., Local Packs, Knowledge-Panels usw.

SERP-Quelle – Bezieht sich auf einen Schnappschuss der Suchmachinen-Ergebnisseite bei der Datenerfassung durch Semrush. Wenn Semrush ein Ranking für eine Domain/ein Keyword bestimmt, wird das Ranking in der SERP-Quelle widergespiegelt. Wenn du auf das Symbol klickst, wird ein Pop-up-Fenster angezeigt, wo du über „SERP anzeigen“ den Screenshot sehen kannst.

SERP-Schwankungen – Die Positionsveränderungen auf einer SERP werden in der Regel durch ein Update in der Datenbank oder im Algorithmus von Google ausgelöst. Der Grund für Angst und Bestürzung bei vielen Webmastern, deren Rankings auf den SERPs abrutschen. Oder der Zeitraum während einer Aktualisierung des Google-Index, indem die verschiedenen Datencenter über unterschiedliche Daten verfügen.

Serviceable Available Market (SAM) – Das Nachfragevoluemen innerhalb des Total Addressable Market durch Einzelpersonen, die dazu bereit und fähig sein, ein angebotenes Produkt oder einen Service zu kaufen.

Share of Voice (in Semrush) –Eine Metrik, die das gesamte kombinierte Suchvolumen aller Keywords in einer Kampagne innerhalb von Position Tracking kombiniert und den Traffic-Anteil anzeigt, den jede Website erhält. Diese Metrik wird anhand der tatsächlichen Anzahl von Suchen und den geschätzten Traffic gewichtet, nicht nur anhand der Keyword-Anzahl. Share of Voice spiegelt wider, wie häufig eine Website für jede Suche angezeigt wird, nicht nur für jedes Keyword.

Sitelinks – Eine SERP-Funktion, welche die Hauptseite einer Domain sowie konkretere, zielgerichtete interne Links anzeigt.

Sitemap.xml – Eine XML-Datei, welche die URLs einer Website auflistet. Diese Datei kommuniziert an Bots und Crawler, welche Dateien und Informationen auf einer Website verfügbar sind. Wenn Suchmaschinen eine Website crawlen, werden sie die Sitemap betrachten, um nachzuvollziehen, was wichtig ist und wie sie auf der Website navigieren können, um Dokumente zu finden, die sie crawlen und indexieren können. Sie unterscheidet sich von einer Sitemap als HTML-Datei, die verwendet wird, um Menschen die Bereiche einer Website zu zeigen.

SMM (Social-Media-Marketing) – Eine professionelle Dienstleistung, die Social-Media-Plattformen nutzt, um ein Produkt oder eine Dienstlesitung im Internet zu bewerben.

Social-Media-Traffic – Traffic, der von diversen Social-Media-Plattformen auf Ihre Website kommt.

Split-Tests – Auch als A/B-Test bezeichnet. Ein Vorgang, bei dem zwei Versionen einer Internetseite, E-Mail oder einer anderen Marketing-Ressource mit nur einem abweichenden Element verglichen werden. Wenn Sie zum Beispiel einen A/B-Test für eine Überschrift durchführen, würden Sie zwei Versionen der gleichen Seite erstellen, bei denen sich nur die Überschrift ändert. Anschließend würden Sie tracken, welche Version leistungsstärker ist.

Sponsored – Ein Attribut, das für alle bezahlten/gesponserten Inhalte verwendet wird. Fügen Sie, um gesponserten Content zu kennzeichnet, dem entsprechenden Link das Attribut rel="sponsored" hinzu.

SSL-Zertifikat – Eine kleine Datei, die digitale Informationen verschlüsselt und schützt. Wenn eine Website ein Zertifikat implementiert, wird dadurch eine sichere Verbindung zwischen einem Webserver und einem Internetbrowser gewährleistet. So werden Informationen des Internetnutzers und der Website geschützt. Wenn eine Website ein SSL-Zerifikat verwendet, wird der Website-Adresse ein https hinzugefügt und diese mit einem Schloss-Symbol angezeigt.

Strukturierte Daten (Markup) – Ein semantisches Vokabular mit Tags (oder Mikrodaten), das Sie in Ihr HTML einfügen können, um zu verbessern, wie Suchmaschinen Ihe Seite lesen und auf den SERPs darstellen.

Subdomain – Ein Bereich einer Website innerhalb der Root-Domain, der seine eigene Adresse hat. Dies wird durch seinen Namen und einen Punkt vor der Root-Domain angezeigt. Beispielsweise ist blox.beispiel.com eine Subdomain innerhalb der Root-Domain beispiel.com.

Such-Traffic – Traffic, der direkt aus einer Suchmaschine auf Ihre Website kommt.

Suchanfrage (Query) – Ein in eine Suchmaschine eingegebenes Wort bzw. eine entsprechende Wortgruppe.

Suchmaschine (SE) – Ein Progrann, das ein Dokument oder eine Gruppe von Dokumenten auf relevante Übereinstimmungen mit der Keyword-Phrase eines Nutzers hin durchsucht und eine Liste der relevantesten Übereinstimmungen zurückliefert. Internetsuchmaschinen wie Google und Yahoo! durchsuchen das gesamte Internet nach relevanten Übereinstimmungen.

T

TF-IDF (Term Frequency — Inverse Document Frequency) – Eine Methode zur Messung, wie wichtig ein bestimmter Begriff für das Verständnis und die Thematik eines Gesamtdokuments ist. Im Wesentlichen zeigt dieser Wert, wie wichtig die Ziel-Phrase ist, auf Basis dessen, wie häufig sie innerhalb des Text-Sets erwähnt wird.

Themeneffizienz (in Topic Research) – Eine qualitative Metrik, welche das Verhältnis zwischen dem Suchvolumen und der Schwierigkeit eines Themas darstellt. Ein höherer Wert bei der Themeneffizienz resultiert in der Regel aus einem höheren Suchvolumen und einer niedrigeren Schwierigkeit. Eine hohe Themeneffizienz kann auf ein gutes Thema für Content-Marketing-Maßnahmen hinweisen.

Time on Page (Besuchszeit auf Seite) – Die Zeitspanne, die ein Nutzer auf einer Seite verbringt, bevor er wegklickt. Sie kann als Indikator für Qualität und Relevanz des Inhalts auf der Seite verwendet werden.

Title-Tag – Ein HTML-Tag, auch bekannt als Seitentitel, das den Titel einer Internetseite angibt. Der Code wird im head-Tag (<head>) im HTML einer Internetseite platziert.) des HTML einer Internetseite. Der Text innerhalb des Tags wird als anklickbarer Titel der Seite erscheinen, wenn sie auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite rankt. Aus diesem Grund sind Title-Tags äußerst wichtig für SEO. In geschriebener Form sieht der Title-Tag so aus:

TLD (Top Level Domain) – Stellt die Domain-Endung dar (.de, .gov., .org, .edu, .com usw.)

Total Addressable Market (TAM) – Die Gesamt-Nachfrage aller Einzelpersonen innerhalb Ihres Zielmarkts. Die Zahl beinhaltet Nachfrage von Personen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigen, aber nicht oder noch nicht bereit, gewillt oder in der Lage sind, einen Kauf zu tätigen.

Total Blocking Time (TBT) – Diese Metrik misst die gesamte Zeitspanne zwischen dem First Contentful Paint (FCP) und der Time to Interactive (TTI), in welcher der Haupt-Thread lange genug blockiert war, um das Eingabeverhalten auf Benutzereingaben zu blockieren. Für dieses Metrik wird auch empfohlen, sie als Ersatz für die FID bei Tests der Core Web Vitals unter Laborbedingungen zu verwenden.

Total Engagement / Interaktionen gesamt (Social Tracker) – Die Summe aller Publikums-Interaktionen auf einem sozialen Netzwerk im von Ihnen gewählten Datumsbereich. Da die Leute in jedem Netzwerk unterschiedliche Möglichkeiten zur Interaktion haben, messen wir die Interaktionen für jedes Netzwerk ein wenig anders. Standardmäßig ist der Datumsbereich im Tool auf die vergangenen 30 Tage voreingestellt. Er lässt sich aber anpassen, um Interaktionen über einen längeren oder kürzeren Zeitraum zu messen. Die Gesamt-Interaktionen werden folgendermaßen berechnet:

• Facebook: Summe aller Shares, Likes, Reaktionen (Wow, Traurig, Wütend usw.) und Kommentare zu allen Beiträgen im gewählten Zeitraum.
• Twitter (X): Summe aller Likes, Retweets und Erwähnungen des Twitter-Handles im gewählten Zeitraum.
• Instagram: Summe aller Likes und Kommentare zu einem Beitrag.

U

Überschriften-Tag – Ein HTML-Tag, das die Ebenen der Überschriften innerhalb einer Internetseite oder eines Dokuments angibt. Diese Tags bilden eine Hieraschie von der höchsten Sichtbarkeits-/Ordnungsstufe zur niedrigsten: 

von <h1> bis <h6>

Wenn Sie Überschriften-Tags nutzen, um auf relevante Weise die Ebenen Ihrer Internetseite anzugeben, können Suchmaschinen den Content besser verstehen, was sich positiv auf die SEO auswirkt.

UGC (User-generated content) – User Generated Content ist jede Form von Content, der von Nutzerseite auf einer Online-Plattform geschrieben und veröffentlicht wurde. Häufig geht es um Beiträge auf Social-Media-Websites, Kommentar-Threads, Foren oder andere Websites, auf denen Nutzer interagieren und ihre Gedanken veröffentlichen können. „UGC“ ist außerdem der Wert eines rel-Attributs. Es kennzeichnet Links innerhalb der benutzergenerierten Inhalte, einschließlich Kommentaren und Forenbeiträgen. Der UGC-Wert kann weggelassen werden, wenn der Inhalt durch Mitarbeiter oder namhafte Autoren erstellt wurde. Um einen UGC-Link zu markieren, fügen Sie dem entsprechenden Link das Attribut rel="UGC" hinzu, z. B.:

Unterordner – Ein Unterordner ist ein Abschnitt innerhalb einer Website, welcher durch einen Schrägstrich „/“ hinter der TLD und den Ordnernamen angegeben wird. Zum Beispiel ist beispiel.com/unterordner ein Unterordner innerhalb der Domain beispiel.com.

URL (Landing-Page) – Die Landing-Page, auf die ein Nutzer nach Klick auf ein Suchergebnis weitergeleitet wird.

URL (Google Ads) – Die Landing-Page, auf die ein Nutzer nach Klick auf eine Anzeige in Google Ads weitergeleitet wird.

URL (Uniform Resource Locator) – Eine Internetadresse einer Seite oder eines Dokuments im World Wide Web. Internetnutzer können eine URL im Browser eingeben, um die gewünschte Seite aufzurufen. https://www.semrush.com/kb/925-glossary ist zum Beispiel eine URL.

V

Verbesserte Keywords (Improved Keywords) – In Semrush sind dies Keywords, für die eine Domain weiterhin in den Top-100-Positionen rankt, aber sich von der vorherigen Position innerhalb der Top-100-Ergebnisse nach oben bewegt hat.

Verlaufsdaten – Daten, die Ihnen ermöglichen, zu Keywords und Domains für vergangene Monate zu recherchieren. Die Verlaufsdaten von Domain Analytics und Keyword Analytics reichen zurück bis in den Januar 2012. Die PLA-Verlaufsdaten reichen zurück bis in den September 2013. Die Verlaufsdaten von Traffic Analytics gehen bis in den Januar 2017 zurück.

Verschlechterte (Declined) Keywords  – In Semrush sind dies Keywords, die sich im Ranking verschlechtert habem, aber immer noch in den Top 100 ranken.

Verwaiste Seiten (Orphaned Pages) – Unterseiten einer Website, auf die keine internen Links von innerhalb der Website zeigen. Dies kann sich schädlich auf die SEO auswirken. Denn verwaiste Seiten sind für Suchmaschinen *und Nutzer* schwieriger zu finden als Seiten mit internen Links.

Verweis-Traffic (Referral Traffic) – Der Traffic, der von einer Ressource im Internet (Backlink) zu Ihrer Website gesendet wird, außerhalb von Suchmaschinen und sozialen Medien. Wenn zum Beispiel jemand auf einen Hyperlink von einer anderen Website klickt, der zu Ihnen führt, wird dies als Verweis-Traffic betrachtet.

Visibility % (Sichtbarkeit %) (in Position Tracking) – Eine Metrik mit Bezug darauf, wie sichtbar eine Domain, Subdomain oder URL auf den Ergebnisseiten für die Ihrem Projekt hinzugefügten Keywords ist. Diese Metrik wird im Liniendiagramm zu Ihrem Projekt angezeigt. Falls diese Zahl bei 100 % liegt, bedeutet dies, dass die getrackte Domain, Subdomain oder URL für alle Keywords im Kampagnenziel auf Platz 1 rankt.

Volatility (Schwankungen, in Semrush) – Eine Metrik, die die Gesamtmenge von Änderungen in den Suchergebnissen misst.

Volume (Suchvolumen) – Die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchen für ein Keyword. Das Suchvolumen misst die Gesamtzahl der Suchen, die über eine Suchmaschine durchgeführt werden. Es wird als durchschnittliches monatliches Suchvolumen innerhalb des vergangenen 12 Monate ausgedrückt.

W

Weiterleitung (Redirect) – Eine von verschiedenen Methoden, um die Adresse einer Landing-Page zu ändern – etwa dann, wenn eine Website auf eine neue Domain umzieht oder im Fall einer Doorway-Seite.

White Hat SEO – SEO-Techniken, die den Richtlinien für empfohlene Vorgehensweisen entsprechen und nicht versuchen, skrupellos die SERPs zu überlisten oder zu manipulieren.

Z

Ziel-Website (Destination Site) – Die Website, die ein Nutzer direkt nach dem Verlassen einer Domain besucht.