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Was ist Off-Page SEO?
Offpage-SEO (Suchmaschinenoptimierung) umfasst verschiedene Maßnahmen, um die unbezahlten Suchmaschinenrankings einer Website zu verbessern, ohne Änderungen an der Website selbst vorzunehmen. Zu den gängigen Taktiken gehören Link-Building, Gastbeiträge und Social Media Marketing.
Das Ziel von Offpage-SEO besteht darin, deine Website in den Augen von Suchmaschinen und Nutzern vertrauenswürdiger zu machen.
Sie ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie.
Warum ist Offpage-SEO wichtig?
Du kannst dir Offpage-SEO als Reihe von Maßnahmen zum Aufbau der Reputation deiner Website vorstellen.
Offpage-SEO-Faktoren wie Backlinks, Erfahrungsberichte und Empfehlungen helfen den Suchmaschinen, deine Seite als seriös einzustufen. Das kann zu erhöhter Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führen.
Eine der besten Methoden, um deine Glaubwürdigkeit in den Augen der Suchmaschinen zu erhöhen, besteht darin, dich auf Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) zu konzentrieren – ein Konzept, das die Qualitätsbewerter von Google verwenden, um Suchergebnisse zu beurteilen und Feedback zur Verbesserung zukünftiger Algorithmus-Updates bereitzustellen.
Was im Ergebnis bedeutet:
Offpage-SEO spielt für das Ranking deiner Website eine wesentliche Rolle.
Onpage-SEO vs. Offpage-SEO
Während die Offpage-SEO eine Reihe von Optimierungsmaßnahmen außerhalb deiner Website umfasst, geht es bei der Onpage-SEO um Maßnahmen, die auf deinen Webseiten angewendet werden.
Hier ist ein kurzer Überblick über die SEO-Taktiken, die in der Onpage- und Offpage-SEO verwendet werden:
Sowohl Onpage- als auch Offpage-Faktoren spielen bei SEO eine wichtige Rolle.
Aber auch die technische SEO gilt es zu beachten. Dabei geht es um technische Verbesserungen der gesamten Website, z.B. in Bezug auf Sicherheit, Ladezeit und Mobilfreundlichkeit. Alle zielen darauf ab, die Sichtbarkeit in der Websuche zu erhöhen.
5 bewährte Techniken der Offpage-SEO
Werfen wir einen Blick auf fünf verschiedene Offpage-Taktiken, mit denen du die Autorität deiner Website und den organischen (unbezahlten) Suchtraffic steigern kannst:
1. Link-Building
Beim Link-Building geht es darum, andere Websites dazu zu bringen, auf deine Seite zu verlinken. In der SEO werden diese Links als Backlinks bezeichnet.
Je mehr Backlinks eine Seite oder Domain hat, desto mehr Autorität hat sie in den Augen von Google. Umso mehr, wenn diese Backlinks von Domains kommen, die selbst als vertrauenswürdig eingestuft sind.
Semrush misst die Autorität einer Website mit einer Metrik namens Authority Score. Sie basiert auf der Qualität und Quantität der Backlinks, dem organischen Traffic und der Natürlichkeit des gesamten Backlinkprofils der Website.
Unsere Studie zu den Ranking-Faktoren 2024 zeigt, dass der Domain Authority Score der sechststärkste Prädiktor für die Ranking-Position einer Webseite ist.
Die wichtigsten Metriken der Offpage-SEO sind in dieser Reihenfolge:
- Page Authority Score: Der Authority Score der einzelnen Seite
- Anzahl der verweisenden IPs (Domain): Die Anzahl der verschiedenen IP-Adressen, die auf die Domain verweisen
- Anzahl der verweisenden Domains (Domain): Die Anzahl der verschiedenen Domains, die auf die Domain verweisen
- Anzahl der verweisenden IPs (URL): Die Anzahl der verschiedenen IP-Adressen, die auf die Seite verweisen
- Anzahl der verweisenden Domains (URL): Die Anzahl der verschiedenen Domains, die auf die Seite verweisen
- Anzahl der Backlinks (Domain): Die Gesamtzahl der Backlinks, die auf die Domain verweisen
- Anzahl der Backlinks (URL): Die Gesamtzahl der Backlinks, die auf die Seite verweisen
Mit unserem Tool Backlinks kannst du diese Metriken für fast jede Website erfassen.
Gib einfach die Domain ein und klicke auf "Analysieren", um einen detaillierten Bericht wie diesen zu erhalten:
Willst du neue Backlinks aufbauen?
Schauen wir uns einige der beliebtesten Taktiken für das Link-Building an:
Broken Link Building
Beim Broken Link Building geht es darum, relevante Backlinks zu finden, die nicht richtig funktionieren, und die Ersteller davon zu überzeugen, sie mit Links zu deiner Website zu aktualisieren.
Nehmen wir an, ein Branchenmedium verlinkt auf eine Ressource eines Konkurrenten, die inzwischen gelöscht wurde.
Du kannst das Medium kontaktieren und die Betreiber darüber informieren, dass der Link nicht funktioniert. Und dann schlägst du vor, dass sie stattdessen auf deine Version der Ressource verlinken.
Eine der besten Methoden, um defekte Backlinks zu finden, ist Backlinks von Semrush.
Gib einfach deine eigene Domain oder die eines Mitbewerbers ein. Gehe dann zur Registerkarte "Indexierte Seiten" und wende den Filter "Defekte Seiten" an.
Du bekommst URLs angezeigt, die Backlinks aufweisen, aber nicht richtig funktionieren.
Suche in der Liste nach Seiten, für die du einen guten Ersatz hast.
Klicke dann auf die Zahl unter "Backlinks" in der entsprechenden Zeile, um alle Backlinks zu der URL zu sehen. Dies sind die Websites, die du kontaktieren solltest.
Nicht verlinkte Markenerwähnungen
Nicht verlinkte Markenerwähnungen sind Online-Verweise auf deinen Markennamen, die keinen Link enthalten (z.B. "Semrush" statt "Semrush").
In vielen Fällen sind Inhalteanbieter bereit, einen Link einzufügen, wenn du sie freundlich fragst.
Der einfachste Weg, nicht verlinkte Markenerwähnungen zu finden, ist die App Brand Monitoring.
Richte einfach eine Überwachung für deinen Markennamen (und alle gängigen Schreibweisen) ein.
Dann gehst du zu deinem Bericht "Erwähnungen" und filterst nach Verweisen auf dich ohne Backlinks.
Um die besten Chancen auf Erfolg zu haben, kannst du auch filtern nach:
- Nachrichtenseiten und Blogs (keine Diskussionen oder Social-Media-Seiten)
- Erwähnungen in den letzten 30 Tagen
- Artikel mit positiver Stimmung
Dann kannst du durch die Ergebnisse scrollen und entscheiden, welche Websites du kontaktieren möchtest.
Medienanfragen
Journalisten brauchen oft Expertenkommentare oder andere Markenmaterialien (z.B. Bilder) für ihre Artikel. Wenn du ihnen dabei entgegenkommen kannst, sind sie vielleicht bereit, im Gegenzug einen Link zu deiner Seite zu setzen.
Journalistenanfragen kannst du über Plattformen wie Connectively finden.
Alternativ kannst du Hashtags wie #JournoRequest auf X (ehemals Twitter) beobachten.
2. Content Marketing
Content Marketing ist eine wichtige Technik der Offpage-SEO.
Die Veröffentlichung guter Inhalte ist ein effektiver Weg, um Backlinks zu erhalten, die Aufmerksamkeit der Medien zu gewinnen und E-E-A-T zu zeigen.
Und wenn du Wege findest, diese Inhalte auf anderen Kanälen zu verbreiten, kannst du deine Offpage-Signale stärken.
Schauen wir uns einige der besten Möglichkeiten an, deine Inhalte zu verbreiten:
Digitale PR
Digitale PR bedeutet, PR-Techniken einzusetzen, um Backlinks zu gewinnen, und ist heute für viele SEOs die Taktik der Wahl für den Linkaufbau. Es ist eine wertvolle Möglichkeit, um in großem Umfang vertrauenswürdige Links zu erhalten.
Eine gute PR-Kampagne kann außerdem folgende positive Auswirkungen haben:
- Steigerung der Markenbekanntheit und Markensuchanfragen
- Zusätzliche Sichtbarkeit deines Unternehmens für deine Zielgruppe
- Gewinn an Verweistraffic
- Stärkung deines E-E-A-T
Bringe deine PR-Strategien auf Vordermann, indem du das bewährte Schritt-für-Schritt-System von Brian Dean lernst.
Soziale Medien
Soziale Medien haben keinen direkten Einfluss auf Google-Rankings. Aber sie sind toll, um mehr Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Je mehr Menschen deine Inhalte in den sozialen Medien teilen, desto mehr Traffic und Links zu diesen Inhalten wirst du wahrscheinlich bekommen.
Und selbst wenn du nicht sofort Links oder Traffic gewinnst, generierst du zumindest Aufmerksamkeit. Und mehr Aufmerksamkeit führt zu mehr Markensuchen und Erwähnungen.
Das ist eine Win-Win-Situation für deine Offpage-SEO.
In der schnelllebigen digitalen Welt von heute kann die Pflege von Social-Media-Profilen überwältigend sein, vor allem für vielbeschäftigte Unternehmer. Aber mit dem Aufkommen von KI-gestützten Tools ist es einfacher denn je, eine aktive und ansprechende Social-Media-Präsenz zu pflegen.
Social Content AI von Semrush ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem du in wenigen Minuten hochwertige Social-Media-Inhalte erstellen und nach Zeitplan veröffentlichen lassen kannst. Ein Team von Content-Textern und Designern ist nicht nötig – Social Content AI erstellt einzigartige, auf dein Unternehmen zugeschnittene Beiträge mit fesselnden Bildern und Videos.
Mit der Funktion "Link-Inhalte in Text umwandeln" von Semrush kannst du die Erstellung von Inhalten für soziale Medien beschleunigen. Füge einfach deine URL ein und du erhältst einen ansprechenden Beitragstext mit einem Link zu deiner Website oder einer Zusammenfassung des Seiteninhalts.
Social Content AI bietet dir Folgendes:
- Erstelle mühelos neue Content-Ideen auf Basis deiner Website: Verabschiede dich von Schreibblockaden. Hol dir regelmäßig Inspiration für ansprechende Beiträge in den sozialen Medien, die du schon lange im Voraus zur automatischen Veröffentlichung hinterlegen kannst.
- Erstelle atemberaubendes Bildmaterial: Erhalte einzigartige, hochwertige Grafiken und Designs, die die Persönlichkeit deiner Marke widerspiegeln.
- Behalte eine einheitliche Markensprache bei: Stelle sicher, dass deine Inhalte in den sozialen Medien die Persönlichkeit und die Werte deiner Marke widerspiegeln.
- Plane und veröffentliche mit Leichtigkeit: Plane deinen Social-Media-Kalender im Voraus und automatisiere deinen Posting-Zeitplan.
Der Schlüssel zum Erfolg in den sozialen Medien ist Beständigkeit. Mit Social Content AI kannst du sicherstellen, dass deine Marke aktiv bleibt, auch wenn du mit deinem Unternehmen beschäftigt bist.
In unserem Leitfaden zum Social-Media-Management findest du weitere Ideen, wie du deinen Erfolg in den sozialen Medien steigern kannst.
Influencer-Marketing
Beim Influencer-Marketing arbeitest du mit bekannten Bloggern und anderen Kreativen in Social Media zusammen, um deine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
Das ist eine phänomenale Chance, deine Marke aufzubauen, deine Inhalte zu verstärken und neue Zielgruppen zu erreichen.
Influencer haben ein großes Publikum. So können sie dir helfen, auf relevanten Plattformen präsent zu sein.
Eine schnelle und effiziente Möglichkeit, Influencer zu finden, ist die App Influencer Analytics.
Wir können zum Beispiel nach YouTube-Influencern suchen, wie hier zu sehen ist:
Filtere nach der Anzahl der Abonnenten, der Kategorie, dem Preis und weiteren Kriterien, um Influencer zu finden, die für deine Marke am hilfreichsten sein könnten.
Dann erhältst du eine Liste mit gefilterten Ergebnissen.
Sobald du auf das Bild des Influencers klickst, siehst du Statistiken zu seinen Interaktionen. Dazu erhältst du seine E-Mail-Adresse zur Kontaktaufnahme, wenn sie öffentlich gelistet ist.
Gastbeiträge
Durch Gastbeiträge wird deine Marke einem anderen Publikum vorgestellt, was zu Erwähnungen und Backlinks führen kann.
Dies kann beim Link-Building helfen, wenn es richtig gemacht wird. Du musst nur sicherstellen, dass du dich auf Plattformen konzentrierst, die für deine Nische relevant sind, und wirklich wertvolle Informationen lieferst.
Um für dich relevante Gastblogging-Möglichkeiten zu finden, kannst du mit Suchoperatoren wie diesen bei Google suchen:
- "Dein Ziel-Keyword" + "Dies ist ein Gastbeitrag von"
- "Dein Ziel-Keyword" + "Dies ist ein Gastartikel"
- "Dein Ziel-Keyword" + "Gastkolumne"
- "Dein Ziel-Keyword" + "Gastbeitrag"
- "Dein Ziel-Keyword" + "Gastautor"
- "Dein Ziel-Keyword" + "Mitwirkender Autor"
So findest du Websites, die mindestens einen Beitrag von einem Gastautor veröffentlicht haben.
Wenn die Seite schon einmal Gastbeiträge angenommen hat, ist sie vielleicht auch an deinen interessiert. Und vielleicht hast du dann auch die Möglichkeit, einen Link zu deiner Website in deinen Beitrag aufzunehmen.
Wenn du zum Beispiel über Affiliate Marketing schreibst, kannst du nach "Affiliate Marketing" + "Dies ist ein Gastbeitrag" suchen.
Zum Beispiel so:
Podcasts
Podcasts sind aktuell sehr beliebt. Und es gibt keine Anzeichen dafür, dass diese Beliebtheit nachlässt.
Wenn du Podcasts nicht als Teil deiner Marketingstrategie einsetzt, könnten dir große Chancen entgehen.
Und warum?
Da die meisten Unternehmen Podcasts noch nicht nutzen, sind sie eine gute Möglichkeit, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Sie ermöglichen es dir außerdem, neue Zielgruppen zu erreichen, dein Fachwissen zu teilen und auf anderen Websites sichtbar zu sein.
Und wenn du Gast in einem Podcast bist, verlinken die Betreiber vielleicht auf deine Website. Es kann auch sein, dass ein externer Podcast deine Seite findet und sie irgendwo in seiner Beschreibung als Quelle angibt, wenn sie relevant ist.
Wenn du weißt, worüber ein bestimmter Podcast in der Regel berichtet, kannst du ihm sogar vorschlagen, in seinen Informationen zu einer Sendung einen Link zu deinen Inhalten zu setzen.
Content Syndication
Bei der Syndizierung von Inhalten geht es um die Wiederveröffentlichung von Inhalten auf einer oder mehreren Websites.
Manche Publikationen syndizieren gerne Inhalte, weil das einfacher ist, als ständig neue Inhalte zu erstellen.
Und das ist gut für dich, denn so wird deine Marke von einem neuen Publikum wahrgenommen.
Hier sind einige beliebte Plattformen zur Syndizierung von Inhalten:
Du kannst auch nach Websites in deiner Nische suchen und sie kontaktieren, um deine Inhalte zu syndizieren.
Aber gehe dabei sorgfältig vor.
Google sagt, dass es "immer die Version anzeigt, die wir für die Nutzer bei jeder Suche für am besten geeignet halten, was nicht unbedingt die Version sein muss, die Sie bevorzugen". Deshalb kann die syndizierte Version eines Artikels auf einer anderen Website auch besser ranken als die Version auf deiner eigenen Website.
Um das zu verhindern, solltest du sicherstellen, dass die syndizierte Version des Artikels auf deinen Originalartikel verlinkt. Konfiguriere außerdem deine Canonical-Tags richtig – das bedeutet, dass du einen kleinen HTML-Code in deine Website einbaust, der anzeigt, welche Version einer Seite die Hauptversion ist.
Foren
Zu SEO-Zwecken Links in Foren zu hinterlassen wird dir nicht helfen, bei Google höher zu ranken.
Aber du kannst Foren nutzen, um dich an Gesprächen zu beteiligen, die mit deinem Fachgebiet zu tun haben. So kannst du dich als Experte positionieren und neue Zielgruppen auf dich aufmerksam machen.
Nur wenige andere Plattformen ermöglichen es dir, offene Gespräche mit potenziellen Kunden zu führen, die bereits Fragen zu deinem Angebot stellen.
Das ist also eine fantastische Möglichkeit, um Beziehungen und Vertrauen aufzubauen. Und wenn die Community-Mitglieder mehr wissen wollen, kannst du relevante Inhalte teilen, für die sie sich interessiert haben.
Reddit und Quora sind wichtige große Plattformen, die du nutzen kannst. Aber Foren innerhalb deiner Nische können genauso effektiv sein.
Wie zum Beispiel die Search Central Help Community von Google.
3. Lokale SEO
Lokale SEO ist die Optimierung deiner Online-Präsenz, um den Traffic, die Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad deines Unternehmens in seiner Region zu erhöhen.
Sehen wir uns zwei Offpage-SEO-Techniken an, die du als lokales Unternehmen nutzen solltest:
Dein Unternehmensprofil auf Google pflegen
Das Unternehmensprofil auf Google ist ein kostenloses Tool für Unternehmenseinträge, mit dem du beeinflussen kannst, wie dein Unternehmen in Google angezeigt wird.
Und da dies außerhalb deiner Website geschieht, ist die Optimierung deines Unternehmensprofils auf Google eine wichtige Taktik der Offpage-SEO.
Sie ist außerdem ein wichtiger Rankingfaktor in der lokalen SEO.
Und sie kann die Sichtbarkeit deiner Website auf den hochwertigen Positionen der Google-Suchergebnisseiten erhöhen.
Wie das Kartenpaket für unser Beispiel, "Pflanzenladen in meiner Nähe":
So sieht das Unternehmensprofil auf Google für eines dieser Unternehmen aus:
Hier sind ein paar Tipps für das Unternehmensprofil auf Google:
- Sei akribisch mit deinen Kontaktdaten
- Reagiere auf alle Erfahrungsberichte
- Veröffentliche regelmäßig Beiträge (einschließlich Fotos und Videos)
Wenn du mehr über dieses Thema erfahren möchtest, lies unseren Leitfaden über Marketing für Google Maps.
NAP-SEO
NAP-SEO ist die Platzierung des richtigen Namens, der richtigen Adresse und der richtigen Telefonnummer (NAP) deines Unternehmens in Online-Unternehmensverzeichnissen.
Diese Citations erscheinen in der Regel in Branchenverzeichnissen, Social-Media-Profilen und Bewertungsportalen. Aber sie können auf allen möglichen Websites auftauchen.
Zum Beispiel so:
NAP-Citations sind wichtig, weil Google sie benutzt, um zu überprüfen, ob alle Informationen zu deinem Unternehmen korrekt sind.
Einer der Schlüssel zum Erfolg bei Citations ist also Einheitlichkeit. Widersprüchliche Citations sind sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen verwirrend.
Nimm dir die Zeit, um sicherzustellen, dass alle deine NAP-Angaben übereinstimmen.
Mit unserem Tool Listing Management geht das besonders schnell.
Gib zuerst den Namen deines Unternehmens ein und klicke auf das Suchsymbol.
Du siehst nun ein Dashboard mit einer Übersicht über deine gesamte Online-Präsenz. Dazu gehören Erfahrungsberichte, fehlerhafte Einträge und mehr.
Hier sind ein paar Tipps für NAP-Citations:
- Halte deine Citations überall einheitlich
- Trage deine Informationen auf Nischen- und lokalen Websites ein
- Führe monatliche NAP-Audits durch
4. Erfahrungsberichte
Erfahrungsberichte können Nutzer davon überzeugen, deinem Unternehmen zu vertrauen.
Tatsächlich sind Erfahrungsberichte einer der wichtigsten Faktoren, die Google bei der Bewertung der Seriosität deiner Website berücksichtigt.
Und sie sind besonders wichtig für die lokale SEO.
Google empfiehlt, auf alle Erfahrungsberichte zu antworten. Die guten und die schlechten. Damit zeigst du Wertschätzung für deine Kunden und ihr Feedback.
Mit Feedbackmanagement (Teil von Listing Management) kannst du Erfahrungsberichte schnell finden und beantworten.
Sobald du das Tool konfiguriert hast, siehst du ein Dashboard mit all deinen Erfahrungsberichten. Um zu antworten, gib einfach deinen Kommentar in den Reiter ein und klicke auf "Antworten".
Hier sind ein paar Tipps für Online-Erfahrungsberichte:
- Bitte alle Kunden freundlich, Erfahrungsberichte zu hinterlassen
- Schaffe Vertrauen, indem du auf alle Erfahrungsberichte antwortest
- Beteilige dich nicht am Austausch von Geld im Gegenzug für Erfahrungsberichte
5. Veranstaltungen
Veranstaltungen können nicht nur dein Publikum aktivieren und binden, sondern darüber hinaus von Vorteil sein, indem sie dein Unternehmen ins Gespräch bringen.
Du kannst zum Beispiel Markenerwähnungen in den sozialen Medien erhalten, während die Veranstaltung beworben wird. Und auf anderen Websites, wenn die Teilnehmer danach zusammenfassende Artikel schreiben.
Die Landing-Page deiner Veranstaltung kann auch Links auf sich ziehen, wenn Menschen an ihr interessiert sind, wenn ein Redner dafür werben will oder wenn Influencer sie mit ihrem Publikum teilen.
Eine erfolgreiche Veranstaltung erfordert zwar Aufwand, aber die entsprechende Aufmerksamkeit lässt sich auf andere Weise nur schwer gewinnen. Events sind auch eine gute Möglichkeit, um fantastische Berichterstattung für die PR zu bekommen.
Wenn du mehr erfahren möchtest, lies unseren Leitfaden zum Erlebnismarketing.
Durchstarten mit Offpage-SEO
Wenn du nicht weißt, wo du mit Offpage-SEO anfangen sollst, ist Link-Building ein guter Einstieg. Mit dem Link Building Tool ist es ganz einfach.
Es findet Kandidaten (Websites, die auf dich verlinken könnten) auf Basis deiner Ziel-Keywords und den Backlinks der Konkurrenz.
Wenn du einen Kandidaten auswählst, wähle die Link-Building-Strategie, die du anwenden möchtest (z.B. Link in Artikel einfügen).
Gehe dann zur Registerkarte "In Bearbeitung" und klicke auf "Kontakt", um deine Kontakt-E-Mail zu senden.
Beim ersten Mal musst du dein E-Mail-Postfach verbinden.
Das Tool schlägt dir vielleicht eine E-Mail-Adresse vor. Wenn nicht, kannst du unseren Ratgeber befolgen, um die E-Mail-Adresse der Kontaktperson zu finden.
Sobald deine E-Mail versendet wurde, kannst du verfolgen, ob sie zugestellt, geöffnet oder beantwortet wurde.
Am Ende kannst du auf der Registerkarte "Überwachen" alle Backlinks verfolgen, die du gewonnen hast.
So kannst du deine Fortschritte bei der Offpage-SEO im Blick behalten und sicherstellen, dass deine Backlinks intakt bleiben.
Du möchtest mehr über Offpage-SEO wissen? Unsere Checkliste für die Offpage-SEO enthält wertvolle Tipps.