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Market Explorer Übersichtsbericht

Manual

Mit der Übersicht im Market Explorer kannst du schnell die Zielgruppe für jede Nische im Internet analysieren. So nutzt du sie. 

Branchen-Wettbewerber

Wachstums-Quadrant

Marktübersicht

     Traffic-Generierungs-Strategie

     Domain vs. Markt: Wachstum nach Quellen

     Domain vs. Markt: Zielgruppe

Geo-Verteilung

Branchen-Mitbewerber

Die Ansicht Branchen-Mitbewerber zeigt dir Daten auf Basis deiner Mitbewerber in den organischen Suchergebnissen an. Der Markt in diesem Tool definiert sich durch Websites mit Ähnlichkeiten bei mehreren Parametern wie den Zielgruppen-Interessen, Website-Kategorien, Anzahl der Backlinks, gemeinsamen organischen Keywords und SERP-Positionen.

Falls du bereits deinen eigenen, benutzerdefinierten Markt angelegt hast, steht dir diese Ansicht auch im Ausklappmenü neben dem Domainnamen zur Verfügung.

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Du kannst den Standort für die ausgewählte Ansicht ändern. Aktuell ist der voreingestellte Standort die Vereinigten Staaten von Amerika. Aber du kannst ihn auf jedes der Länder in der Datenbank des Tools ändern. Du kannst auch durch das Ändern des Zeitraums auf unsere Verlaufsdaten zugreifen.

Wachstums-Quadrant

Der Wachstums-Quadrant gibt dir die Möglichkeit, die Wettbewerbslandschaft der führenden Akteure einer Branche abzubilden. Du kannst dieses Diagramm entweder nach den Top 10, Top 20 oder Top 30 der Domains in dem entsprechenden Markt filtern. Außerdem kannst du nach dem Land filtern.  

Das Filtern nach dem Zeitraum ist ebenfalls möglich – zu den Optionen zählen 6 Monate, ein Jahr, Q–Q (Quartal für Quartal) oder J–J (Jahr für Jahr). Du wirst feststellen, dass sich beim Verändern des Zeitraums der Wachstums-Quadrant deutlich ändert.  

Das Verwenden des Zeitraums als Filter ist eine großartige Möglichkeit, um die Veränderungen in der Landschaft deines Marktes im Zeitverlauf zu vergleichen. 

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Du kannst eine Domain aus dem Quadraten ausschließen, indem du auf das Kontrollkästchen der Domain rechts vom Diagramm klickst.  

Jede der Domains wird auf Basis ihres Gesamt-Traffics (X-Achse) und der Wachstumsrate (Y-Achse) in eines der folgenden Segmente eingeteilt:

Nischen-Akteure – Diese Websites haben im Vergleich zu den anderen einen kleineren Marktanteil und wachsen langsam. Dabei handelt es sich meist um neuere Unternehmens, die versuchen, in diesem Markt zu konkurrieren, oder um ältere Firmen, die langsam verblassen.

Game Changer – Das Traffic-Volumen dieser Websites ist relativ klein, aber die Wachstumsrate ist viel höher als im Marktdurchschnitt. Dabei kann es sich um Startups handeln, um Unternehmen mit hohen Investitionen oder um große Unternehmen, die neu in diesen Markt eintreten. Du solltest sie auf jeden Fall im Auge behalten.

Leader – Dies sind Websites mit einem signifikanten Traffic-Volumen, wobei ihr Traffic weiterhin sehr schnell wächst.

Etablierte Akteure – Dabei handelt es sich um Websites, die ein bedeutendes Traffic-Volumen aufweisen, aber deren Wachstumsrate nicht mit dem Gesamtwachstum des Marktes übereinstimmt. Dabei handelt es sich um die etablierteren Marken innerhalb der Branche, deren Name wahrscheinlich schon eine gewisse Bekanntheit genießt.  

Marktübersicht

Diese Übersicht beginnt mit einem Balkendiagramm, das die Wettbewerber in deinem Markt anzeigt. Hier kannst du dir den prozentualen Anteil deiner Mitbewerber in Relation zu deinem eigenen Traffic anschauen.

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Um dich auf einen bestimmten Traffic-Kanal zu konzentrieren (wie direkter Traffic, Verweis-Traffic, Such-Traffic stc.), scrollst du bis zum Diagramm Markt-Traffic herunter, nutzt die Kontrollkästchen oberhalb des Diagramms und analysierst den Traffic-Trend für jeden Kanal in diesem Markt. 

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Dir wird wahrscheinlich auffallen, dass ein großer Teil des Diagramms vor April 2019 als „nicht definierter mobiler Traffic“ gekennzeichnet ist 

Der Grund hierfür liegt darin, dsss wir vor April 2019 in unserer Datenbank für Traffic Analytics nicht zwischen mobilem und Desktop-Traffic unterschieden haben. Daher werden die Anteile an mobilem Traffic, die für den Zeitraum vor April 2019 angezeigt werden, auf Basis der Daten geschätzt, die wir über aktuelle Anteile und Trends in dieser Branche haben. 

Traffic-Generierungs-Strategie

Neben dem Diagramm Besuchsanteil kannst du die Traffic-Generierungs-Strategie des analysierten Unternehmens mit der Traffic-Generierungs-Strategie vergleichen, die für den analysierten Markt im Allgemeinen typisch ist. Der Traffic ist nach Direkt, Verweis, Suche, Sozial und Bezahlt aufgeschlüsselt.

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Domain vs. Markt: Wachstum nach Quellen

Vergleiche das Traffic-Wachstum der Website des analysierten Unternehmens anhand von Akquise-Kanälen mit dem Markt. Dadurch kannst du die Aufteilung der Marketingbudgets und anderer Ressourcen herausstellen, von denen deine Mitbewerber profitieren. Diese Daten werden prozentual berechnet. So kannst du den Prozentwert des Traffic über Verweis, Sozial, Suche etc. sehen.

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Domain vs. Markt: Zielgruppe

Dieses Widget ermöglichst den Vergleich der Zielgruppe auf der Website des analysierten Unternehmens nach Geschlecht und Alter im Vergleich zu den Durchschnittswerten des Marktes. Fahre mit dem Cursor über das Diagramm für Alter oder Geschlecht, um jeweils die konkreten prozentualen Anteile zu sehen.  

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Geo-Verteilung

Neben der Aufschlüsselung der Zielgruppen im Markt kannst du auch die globale GEO-Verteilung für deinen Markt anschauen. Dadurch erhältst du die prozentuale Aufschlüsselung der wichtigsten Länder, die Traffic an diese Websites senden. Die Liste basiert auf den Top 20 der Domains im Markt.

Die Geo-Verteilung gliedert sich in zwei Bereiche auf: die Top-Länder und die Top-Veränderungen. Beide schlüsseln jeweils deinen Markt nach Marktanteil, Traffic und prozentualer Veränderung des Traffics auf. 

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Falls du deine Daten für eine zukünftige Verwendung exportieren möchtest,, kannst du deinen Wachstums-Quadranten, die Domain- vs. Marktdynamik und die Geo-Verteilung als PNG-Datei exportieren.

Kürzlich gesehen