Market Explorer Bericht „Übersicht“

Der Bericht „Übersicht“ im Market Explorer bietet Ihnen eine Vogelperspektive der Marktaktivitäten in einem bestimmten Bereich.

Im Bericht „Übersicht“ können Sie folgende Dinge erfahren:

• Die Größe Ihres Marktes und das Wettbewerbslevel des Marktes 
• Wer der größte organische Mitbewerber innerhalb Ihrer Branche ist
• Gesamt-Traffic-Trends in Ihrem Bereich und wer den größten Traffic-Anteil hat
• Wie Wachstum und Traffic-Generierung bei Ihnen im Vergleich zum Gesamtmarkt abschneiden
• Wo in der Welt sich Ihre Zielgruppe befindet und wie sie Sie oder Ihre Mitbewerber findet

Entscheiden Sie, wie Sie Ihre Daten sammeln 

Wenn Sie erstmals den Market Explorer aufrufen, müssen Sie auswählen, wie das Tool Ihre Daten sammeln und organisieren soll. Das Tool bietet drei Optionen: 

• Liste erstellen: Geben Sie eine Liste mit bis zu 20 Domains ein, um einen benutzerdefinierten Markt zu erstellen. Das Tool schlägt Ihnen Domains vor. Sie entscheiden aber selbst, welche Sie auswählen. 
• Mitbewerber finden: Geben Sie eine Start-Domain ein und lassen Sie das Tool relevante Konkurrenten auswählen. Die Mitbewerber-Vorschläge basieren auf den organischen Suchergebnissen. 
• Kategorie analysieren: Wählen Sie eine von 110 Unternehmenskategorien aus und erhalten Sie Daten für die 1.000 wichtigsten Domains innerhalb dieser Branche. 

Zur Abfrage gehört immer auch die Auswahl eines geografischen Standorts (Land, Region oder weltweit). Wenn Sie die Option „Liste erstellen“ auswählen, können Sie Ihrer Liste auch einen Namen geben und sie für weitere Analysen speichern. 

Sobald Sie Ihre Auswahl getroffen haben, leitet das Too Sie zum Bericht „Übersicht“ weiter, wo Sie mit Ihrer Marktanalyse beginnen können.  

Hinweis: Sie können auch Semrush Open .Trends nutzen, um Website-Rankings und Traffic-Daten für ganze Branchen zu analysieren. Dies ist eine wertvolle Option, falls Sie noch kein .Trends-Paket erworben haben oder einfach nur einen schnellen Überblick über die führenden Websites einer Branche erhalten möchten. 

Nutzung des Berichts „Übersicht“

Beim Anzeigen des Berichts zur Marktübersicht haben Sie mehrere Möglichkeiten. Zunächst können Sie zwischen der von Ihnen gewählten Domain, gespeicherten Listen und verschiedenen Marktkategorien umschalten.

Sie können auch jederzeit eine neue Liste anlegen, indem Sie auf die Schaltfläche Liste erstellen oben rechts auf dem Bildschirm klicken. Nach dem Klick auf die Schaltfläche erscheint das Fenster „Liste erstellen“. Wählen Sie einfach einen Namen für Ihre Liste sowie einen Ort aus und geben Sie im Feld „Mitbewerber“ bis zu 20 Domains ein, die Sie gerne analysieren möchten. Anschließend können Sie diese Liste im Market Explorer anzeigen lassen und in andere Tools innerhalb von .Trends importieren.



Schließlich können Sie noch auswählen, für welches Land Sie die Datenbank betrachten möchten (standardmäßig ist die Ansicht auch Weltweit eingestellt) oder sich durch Auswahl eines anderen Zeitraums Verlaufsdaten anschauen oder die Option „Benutzerdefinierter Zeitraum“ verwenden, um Daten auf verschiedene Weise zu filtern.

 

 

Um die Daten für einen benutzerdefinierten Zeitraum (für zwei einzelne Monate oder für zwei Zeiträume von bis zu 12 Monaten) zu sehen, müssen Sie den Datumsbereich festlegen, das Kontrollkästchen „Vergleichen mit“ aktivieren (1) und dann den zweiten Datumsbereich auswählen. Sie können sich für einen Vergleich mit „Voriger Zeitraum“ oder „Voriges Jahr“ entscheiden (2) oder den Zeitraum manuell festlegen (3).

 

 

In den Widgets sehen Sie die Daten für die von Ihnen verglichenen Zeiträume.

 

 

Die Möglichkeit, benutzerdefinierte Zeiträume zu vergleichen, macht es für Sie einfacher, saisonale Dynamiken zu analysieren und schwierig zu erkennende Markttrends frühzeitig zu identifizieren.

Marktübersicht 

Die Marktübersicht ist der erste Abschnitt im Bericht „Übersicht“. Er bietet eine Vielzahl von Metriken, mit deren Hilfe Sie schnell den Zustand Ihres Marktes bewerten können. Diese Informationen sollen ihnen einen breiten Marktüberblick geben, einschließlich Größe, Wert und Wettbewerbsniveau des Marktes. 

In der Ecke oben rechts finden Sie allgemeine Informationen zum Markt wie etwa: 

• Anzahl der Domains: Die Anzahl der Domains im von Ihnen gewählten Markt. 
• Markt-Traffic: Der Gesamt-Traffic aller für einen Markt gefundenen Domains in einem ausgewählten Monat.
• Markt-Traffic-Kosten: Die Summe der geschätzten Kosten aller Domains im Markt, die in einem ausgewählten Monat für organische Keywords ranken.

Marktkonsolidierung

Auf der linken Seite finden Sie Daten zur Marktkonsolidierung. Dieser Teil des Tools kann Ihnen helfen nachzuvollziehen, wie sich der gesamte Market Share zwischen den Akteuren des Marktes aufteilt.

Die Skala reicht von einer „niedrigen“ Konsolidierungsebene auf der linken Seite bis hin zu einer „hohen“ Konsolidierungsebene rechts.

• Niedrige Konsolidierung bedeutet, dass der Market Share sich auf eine Vielzahl von Markt-Akteuren aufteilt.
• Hohe Konsolidierung bedeutet, dass zwei oder mehr Markt-Akteure den Großteil des Market Share innehaben. 

Je höher das Konsolidierungsniveau, desto schwieriger kann es für kleinere Akteure sein, in den Markt einzutreten und dort zu konkurrieren.

Unterhalb des Scores für die Marktkonsolidierung listet das Widget Hauptakteure in Ihrem Markt auf. Die Metrik Market Share rechts neben dem Namen des Teilnehmers gibt den prozentualen Anteil von dessen Website-Traffic am Gesamt-Traffic aller Domains in einem ausgewählten Monat an. 

Wenn Sie auf die blaue Schaltfläche „Details anzeigen“ klicken, gelangen Sie nach unten zum Bereich „Domain- vs. Marktdynamik“ im Übersichtsbericht, wo Sie detailliertere Informationen zum Market Share und zu den Traffic-Trends erhalten. 

Marktgröße

Außerdem enthält der Bereich ein Diagramm, das die Marktgröße abbildet. Mithilfe dieses Diagramms können Sie Ihren Zielmarkt besser verstehen. 

Die Marktgröße beschreibt die Gesamtzahl potenzieller Käufer in Ihrem Markt. Auf diese sollten Sie beim Veröffentlichen neuer Produkte, beim Entwickeln des Unternehmens oder von Marketingstrategien sowie beim Berechnen des potenziellen ROI für einen bestimmten Markt unbedingt achten.

Das Überschneidungsdiagramm ändert sich in ein Liniendiagramm, sobald Sie den gewünschten Zeitraum eingeben. So lassen sich Änderungen leichter verfolgen:

Beim Messen der Verbrauchernachfrage lassen sich die Märkte typischerweise in drei Kategorien aufschlüsseln: 

• Total addressable market (TAM) – gesamter verfügbarer Markt
• Serviceable available market (SAM) – bedienbarer verfügbarer Markt
• Serviceable & obtainable market (SOM) – bedienbarer & erreichbarer Markt. 

Diese Metriken spiegeln die Nachfrage oder das Vorhandensein von Kaufabsichten innerhalb des analysierten Marktes wider. In Market Explorer berechnen wir die Nachfrage anhand der Suchvolumen der Keywords des Marktes sowie des Traffics dieser Keywords.  

TAM (Total addressable market) – gesamter verfügbarer Markt. TAM bezieht sich auf die gesamte Marktnachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung. Dies ist die maximale Anzahl an Verkäufen von Produkten oder Dienstleistungen, die Ihr Unternehmen in einem bestimmten Markt erzielen könnte. Dabei wird berücksichtigt, dass Kunden ein Produkt mehr als einmal kaufen können. Die Metrik bildet die Nachfrage aller potenziellen Kunden ab, darunter: 

• Diejenigen, die das Produkt vielleicht aktuell nicht benötigen, es aber in Zukunft benötigen werden (z. B. Windeln)
• Diejenigen, die das Produkt benötigen oder es sich wünschen, es sich aber nicht leisten können (z. B. ein neues Auto) 
• Diejenigen, die Produkte in Ihrer allgemeinen Marktkategorie nachfragen, unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen das jeweilige Produkt anbietet (z. B. wäre die Nachfrage nach Laptops im TAM eines TV-Händlers enthalten, da beide Produkte zur allgemeinen Kategorie „Elektronik“ gehören)  

TAM ist vor allem nützlich, wenn es darum geht, das Wachstums- und Skalierungspotenzial Ihres Marktes objektiv zu bewerten.

SAM (Serviceable available market) – bedienbarer verfügbarer Markt. SAM spiegelt den Anteil der Verbraucher innerhalb des gesamten verfügbaren Marktes (TAM) wider, die ein Produkt oder eine Dienstleistung aus Ihrer spezifischen Geschäftskategorie benötigen, wünschen, sich leisten können und zu kaufen bereit sind. SAM ist Ihre gesamte Zielgruppe. 

SOM (Serviceable & obtainable market) – bedienbarer & erreichbarer Markt*. SOM ist der Marktanteil, den Ihr Unternehmen unter Berücksichtigung Ihrer bestehenden Strategie, der Aktivitäten Ihrer Wettbewerber und der Wettbewerbsvorteile Ihres Unternehmens realistisch zum Kauf konvertieren kann. Stellen Sie sich den SOM als die reale Kundenbasis Ihres Unternehmens oder Ihren Marktanteil vor.

TAM, SAM und SOM spiegeln verschiedene Möglichkeiten für Ihr Unternehmen wider: SOM bestimmt, wie viel Sie in naher Zukunft verkaufen könnten, SAM zeigt den angestrebten Marktanteil und TAM ist das Skalierungspotenzial.

* Market Explorer enthält derzeit keine SOM-Daten. Wir haben diese Informationen dennoch aufgenommen, um einen vollständigen Überblick über die Einteilung von Märkten zu geben.

Wachstums-Quadrant

Den nächsten Abschnitt im Bericht „Übersicht“ bildet ein Diagramm, das wir als Wachstums-Qquadrant bezeichnen. Dieses Diagramm zeichnet ein Bild der gesamten Wettbewerbslandschaft innerhalb Ihres Marktes. Es zeigt Ihnen, wo jeder der Mitbewerber aus Ihrer Marktliste in einem konkreten Zeitraum angesiedelt ist.

Wenn Sie .Trends nutzen, haben Sie die Option, Ihre Ansicht auf verschiedene Weise anzupassen: 

• Durch Ändern des Zeitraums und Ortes 
• Indem Sie „Wachstumspfade“ aktivieren, um das Wachstum der Markt-Akteure innerhalb des ausgewählten Zeitraums anzuschauen
• Durch die Einrichtung von Achsen zur Analyse von Mitbewerbern aus verschiedenen Perspektiven
  • Um zum Beispiel die Qualität des Traffics zu analysieren, setzen Sie die Achse auf „Gesamt-Traffic“ und „Absprungrate“ 
  • Um die Publikums-Interaktionen zu analysieren, setzen Sie die Achse auf Gesamt-Traffic und Durchschn. Dauer des Besuchs
  • Um den geschätzten Prozentsatz der Sitzungen zu analysieren, die mit einer Kaufabwicklung endeten, wählen Sie Conversion-Rate Kauf als Teil der Achse 
• Indem Sie bestimmte Akteure auf der Matrix ein- oder ausblenden 
• Durch Betrachten im Vollbildmodus oder Vergrößern oder Verkleinern

Wie Sie sehen können, sind die Domains auf vier Quadranten aufgeteilt: 

• Nischen-Akteure – Diese Websites haben im Vergleich zu den anderen einen kleineren Market Share und wachsen langsam. Dabei handelt es sich meist um neuere Unternehmens, die versuchen, in diesem Markt zu konkurrieren, oder um Domains, die an Kraft verloren haben.
• Game-Changer – Das Traffic-Volumen dieser Websites ist relativ klein, aber die Wachstumsrate ist viel höher als im Marktdurchschnitt. Mit anderen Worten: Diese Domains wachsen schnell, und Sie sollten diese im Auge behalten.
• Leader – Dies sind Websites mit einem signifikanten Traffic-Volumen, wobei ihr Traffic im Vergleich zum Marktdurchschnitt weiterhin sehr schnell wächst. 
• Etablierte Akteure – Dabei handelt es sich um Websites, die ein bedeutendes Traffic-Volumen aufweisen, aber deren Wachstumsrate relativ niedrig ist. Dabei handelt es sich um die etablierteren Marken innerhalb der Branche, deren Name wahrscheinlich schon eine gewisse Bekanntheit genießt.

Beachten Sie auf jeden Fall, dass jede Domain relativ zu den anderen im Bericht eingeordnet wird. Mit anderen Worten: Wenn Sie die Domainliste oder den zu betrachtenden Zeitraum anpassen, werden Sie eventuell feststellen, dass die Domains anders sortiert sind. 

Domains können sich im Laufe der Zeit auch verlagern. Wenn Sie zum Beispiel Berichte aus unterschiedlichen Zeiträumen betrachten, könnte ein Game-Changer genug wachsen, um zum Leader zu werden. Er könnte aber auch Schwung verlieren und wieder zu einem Nischen-Akteur werden. Mehr Informationen zu solchen Veränderungen erhalten Sie, wenn Sie die Ansicht „Wachstumspfade“ aktivieren und den Cursor jeweils über die Start- und Endpunkte bewegen.

Top-Keywords des Markts

Das Widget „Top-Keywords des Markts“ listet die Top-Keywords auf, die Traffic zu den Domains im analysierten Markt bringen. Sie werden in Form einer Wolke angezeigt, das bedeutet, die Keywords erscheinen größer, wenn sie mehr Traffic und Suchvolumen haben. Um sich ein spezifisches Suchvolumen und die Traffic-Metriken für ein bestimmtes Keyword anzeigen zu lassen, bewegen Sie Ihren Cursor darüber, sodass sich ein Fenster öffnet. 

Rechts neben der Wolke aus den Top-Keywords des Markts finden Sie ein Diagramm mit Daten zum Keyword Traffic. Dieses Diagramm zeigt den Anteil am organischen Traffic, der von den ausgewählten Keywords für Domains innerhalb des analysierten Marktes generiert wird. Klicken Sie auf ein beliebiges Keyword aus der Wolke mit den Top-Keywords des Markts, um es auszuwählen. 

Klicken Sie auf „Export“, um die Top-Keywords des Markts als PNG oder CSV Datei herunterzuladen.

Domain- vs. Marktdynamik

Der Abschnitt „Domain- vs. Marktdynamik“ des Berichts „Übersicht“ analysiert die Leistung einer Domain im Vergleich zum Gesamtmarkt. Das Diagramm zeigt automatisch Daten zu jeder Domain, die im Widget „Besuchsanteil“ direkt links neben dem Diagramm ausgewählt ist. Damit können Sie sich nicht nur mit Wettbewerbern vergleichen, sondern auch mit den Trends auf dem gesamten Markt.

Besuchsanteil

Im Abschnitt „Besuchsanteil“ erfahren Sie, welche Prozentanteile der Besuche im gesamten Markt im analysierten Zeitraum auf jede Domain entfallen. Sie können diese Aufschlüsselung für das Traffic-Gesamtvolumen anzeigen oder die Daten eingrenzen, indem Sie Direkt, Verweis, Organische Suche, Bezahlte Suche, Soziale Netzwerke (organisch), Soziale Netzwerke (bezahlt), E-Mail-Adresse oder Display-Werbung auswählen. 

Wenn Sie diese Daten woanders verwenden möchtest, zum Beispiel in einem Bericht oder einer Präsentation, können Sie diese als CSV-Datei exportieren.

Trends im Gesamt-Traffic

Das Diagramm „Trends im Gesamt-Traffic“ vergleicht die Traffic-Trends Ihrer Domain im Zeitverlauf mit denen des gesamten Marktes im selben Zeitraum.

In diesem Diagramm wird der Domain-Traffic (im oberen Bild in Gelb) auf der linken Achse gemessen. Der Gesamt-Traffic des Marktes (in Violett) wird auf der rechten Achse gemessen. So können Sie leichter die Traffic-Veränderungen Ihrer Domain im Zeitverlauf mit dem Trends im Gesamtmarkt für diesen Zeitraum vergleichen – trotz der Unterschiede im Volumen. 

Klicken Sie auf „Export als CSV“, um diese Daten herunterzuladen und an anderer Stelle zu nutzen.

Traffic-Generierungs-Strategie

Die Traffic-Generierungs-Strategie ist ein Balkendiagramm, das den prozentualen Anteil des von jedem Kanal generierten Traffics im Vergleich zum Gesamtmarkt aufschlüsselt. 

Um eine Aufschlüsselung in Zahlen zu sehen, bewegen Sie einfach den Mauszeiger über die Zeile, die Sie interessiert: 

Domain vs. Markt: Zielgruppe

„Domain vs. Markt: Zielgruppe“ schlüsselt einige grundlegende Informationen über die demografischen Merkmale der Marktzielgruppe auf. Hier sehen Sie das Verhältnis zwischen männlichen und weiblichen Nutzern sowie ihre Verteilung auf verschiedene Altersgruppen.

Als .Trends-Nutzer finden Sie unter dem Tab „Demografie“ ausführlichere Informationen zu den demografischen Merkmalen der Zielgruppe.

Geo-Verteilung des Markts

Die Geo-Verteilung des Markts zeigt Ihnen die fünf Länder, in denen sich Ihre Zielgruppe weltweit gesehen größtenteils aufhält. Das Widget bietet zwei Ansichten: 

• Top-Länder: Die Länder, aus denen die meisten Besucher kommen
• Top-Änderungen: Die Länder mit den größten Traffic-Änderungen im Vergleich zum Vormonat

Die Geo-Verteilung des Markts steht als CSV- und PNG-Datei zum Download zur Verfügung. Klicken Sie einfach auf „Export“ und wählen Sie Ihren bevorzugten Dateityp.

Markt-Traffic

Der letzte Abschnitt des Berichts „Übersicht“ ist Markt-Traffic. Dieses Diagramm stellt den Gesamt-Traffic im Zeitverlauf über alle analysierten Websites im ausgewählten Markt hinweg dar, aufgeschlüsselt nach Kanal. Außerdem können Sie die Traffic-Prognose sehen. Sie erscheint als ausgegrauter Bereich im Diagramm. Sie können mit dem Mauszeiger über diesen Teil des Diagramms fahren, um mehr Details zu sehen. Traffic-Prognosen basieren auf den bisherigen Metriken des aktuellen Monats und werden einmal wöchentlich aktualisiert. Diese Vorhersagen helfen Ihnen dabei, entstehenden Traffic-Trends einen Schritt voraus zu sein und Ihre Strategie vorzubereiten, bevor Ihre Mitbewerber dies tun.

Hier können Sie die Größe des Gesamtmarktes abschätzen (basierend auf der Menge des generierten Traffics), Veränderungen des Marktes im Zeitverlauf nachvollziehen und bestimmen, welche Kanäle am meisten Wachstum verzeichnet haben. Dies kann wichtige Kontextinformationen liefern, um Ihr Gesamtwachstum zu analysieren und zu entscheiden, welche Traffic-Kanäle Sie stärker entwickeln sollten. Sie können auch einzelne Kanäle abwählen, die Sie nicht im Diagramm benötigen.

Sie können das Diagramm im PNG- oder CSV-Format herunterladen. Klicken Sie dazu einfach auf „Export“ und wählen Sie Ihren bevorzugten Dateityp zum Herunterladen aus.