Der Bericht Ad-Verlauf (zu finden unter Keyword-Recherche im Toolkit Werbung) ist ein Bericht zur Keyword-Recherche, der Ihnen alle Domains anzeigt, die in den vergangenen 12 Monaten auf das abgefragte Keyword geboten haben und eine PPC-Anzeige auf einer der bezahlten Top-8-Positionen bei Google hatten.
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Nutzen Sie die Erfahrungen Ihrer Mitbewerber, anstatt Ihre eigenen Kampagnen nach dem Prinzip Versuch und Irrtum durchzuführen, und bieten Sie souverän
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Sehen Sie, mit wie vielen Inserenten Sie konkurrieren und wie oft diese auf ihre Keywords bieten
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Finden Sie heraus, zu welcher Jahreszeit am meisten Wettbewerb herrscht
Vergangene Ads analysieren
Der Semrush-Bericht zum Ad-Verlauf ist perfekt geeignet, um vergangene Ads anzusehen und die Leistung eines bestimmten Keywords in der bezahlten Suche zu analysieren. Nach dem Abfragen eines Keywords in der Suchleiste dieses Berichts sehen Sie eine Tabelle mit allen Werbetreibenden, die in den vergangenen 12 ihre Anzeigen auf einer der Top-8-Positionen der Ergebnisseite für dieses Keyword bei Google hatten.
Die Zahl in der blauen Box (dunkelblau, falls hervorgehoben) direkt neben dem entsprechenden Monat stellt die Position der Werbeanzeige für die Domain dar. Um sicherzugehen, können Sie diesen Bericht immer in Verbindung mit dem weiteren Bericht „Ad-Verlauf“ (in Anzeigenrecherche) sowie dem Bericht „Positionen“ in Anzeigenrecherche betrachten.
Wenn Sie wissen, ob ein Keyword in der Vergangenheit erfolgreich gerankt hat, kann Sie das davor bewahren, dass Sie Ihre Zeit mit der Keyword-Suche verschwenden. Stattdessen können Sie sich auf andere Aufgaben wie das Perfektionieren des Anzeigentextes konzentrieren. Und nicht nur das: Sie können auch die Menge des Anzeigen-Traffics, den Preis für den Anzeigen-Traffic und die Gesamtzahl der Ads für diese Domain sehen.
Sorgen Sie für Verbesserungen anhand der Mitbewerber-Performance
Einblicke in die Leistung Ihrer Mitbewerber zu erhalten, ist wichtig, um sich einen Vorteil bei den Anzeigenplatzierungen zu verschaffen. Mithilfe von Semrush können Sie genau sehen, wie Ihre Mitbewerber für bestimmte Keywords abschneiden und wie sie monatlich für dieses Keyword abschneiden.
Für jeden Monat sehen Sie außerdem die letzte gesehene Ad, die durch ein bestimmtes Keyword ausgelöst wurde, und ihre Position auf den SERPs.
Schauen Sie sich an, wie lange sie verwendet wurde. Wenn ein Mitbewerber eine Anzeige bereits seite mehreren Monate schaltet, hat sie vermutlich eine Menge Umsatz generiert.
Wenn ein Keyword nur für kurze Zeit verwendet wurde, können Sie daraus schließen, dass es entweder:
1. Nicht viel Traffic gebracht hat oder
2. verwendet wurde, weil es für eine Jahreszeit, einen Feiertag oder ein besonderes Ereignis relevant war.
Durch die Recherche von PPC-Keywords sind Sie in der Lage, neue Keyword-Ideen und Chancen auf Conversions zu entdecken. Indem sie auf eine bestimmte Domain klicken, öffnen Sie den Bericht „Domain-Anzeigenverlauf“. Nutzen Sie ihn, um eine PPC-Wettbewerbsanalyse durchzuführen.
Erkennen Sie Anzeigentrends
Das Erkennen von Trends in Google ist immer ein wichtiger Schritt beim Optimieren Ihrer Kampagnen. Bei Werbeanzeigen ist dies nicht anders. Wenn Sie nachvollziehen können, wie bestimmte Keywords zu bestimmten Zeitpunkten im Jahresverlauf ranken, sind Sie in der Lage, Ihre Kampagnen im Voraus zu planen. Denn Sie wissen, welche Keywords Ihnen den höchsten ROI liefern.
Nehmen wir an, Sie haben einen Shop, der sich auf Weihnachtsdekorationen spezialisiert hat. Sie geben das Keyword „christmas ornament sets“ („weihnachtsschmuck sets“) im Bericht Ad-Verlauf ein und schauen sich an, in welchen Monaten es am höchsten rankt (d. h. in den Monaten der Vorweihnachtszeit).
