Verfolgen Sie Ihre Rankings

Beim Rang-Tracking werden Positionen von Keywords überwacht, für die eine Website in den Suchergebnisseiten rankt.

Um Ihre aktuelle Situation zu beurteilen, sie mit der Ihrer Mitbewerber zu vergleichen und den Fortschritt Ihrer Arbeit zu verfolgen, müssen Sie die Rankings Ihrer Website überwachen. Und unser Tool Position Tracking ist für diesen Zweck am besten geeignet.

In diesem Arbeitsablauf erfahren Sie, wie Sie ihre Tracking-Kampagne korrekt einrichten und welche Funktionen Sie sich zuerst ansehen sollten.

So richten Sie eine Kampagne in Position Tracking ein

Beginnen wir mit der Konfiguration und schauen wir uns an, wie Sie Ihre Kampagne auf Ihre Ziele abgestimmt einrichten.

Falls Sie bisher noch kein Projekt in Semrush eingerichtet haben, sehen Sie den folgenden Bildschirm, wenn Sie auf Position Tracking klicken. Geben Sie zunächst eine Domain ein, deren Rankings Sie überwachen möchten, und klicken Sie auf „Einrichten“. Im nächsten Schitt konfigurieren Sie Ihre Tracking-Kampagne.

Eine Demonstration der Startseite von Position Tracking. Sie zeigt das Feld „Domain eingeben“ und daneben die Schaltfläche „Tracking einrichten“ an.

Falls Sie bereits ein Projekt auf der Plattform erstellt haben, rufen Sie das Position Tracking Tool auf, um eine Kampagne unter einem bestehenden Projekt einzurichten. Oder Sie erstellen über die Schaltfläche „Projekt erstellen“ ein neues Projekt:

Seite der Projekte in Position Tracking. Ein roter Pfeil zeigt auf die Option „Einrichten“, die für ein bestehendes Projekt in Semrush verfügbar ist. Der zweite Pfeil zeigt auf die blaue Schaltfläche „Projekt erstellen“ rechts auf dem Bildschirm. Beide Pfeile zeigen auf Einstellungsmöglichkeiten für Position Tracking.

Die Konfiguration von Position Tracking umfasst 2 Schritte:

Kampagneneinstellungen
Keywords

Im ersten Schritt können Sie den Umfang Ihrer Kampagne, das Gerät und den Ort festlegen:

Umfang: Standardmäßig ist der Umfang auf die gesamte Domain (Root-Domain) eingestellt. Wenn Sie aber Ihren Fokus eingrenzen möchten, können Sie zwischen Root-Domain, Subdomain, URL oder Unterordner wählen.
Gerät: Die Suchanfragen für Desktop, Mobiltelefone und Tablets sind unterschiedlich. Auf Basis Ihrer Ziele müssen Sie einen Gerätetyp auswählen.
Ort: Wählen Sie den Ort aus. Sie können eine Kampagne so einrichten, dass sie Ergebnisse für ein Land, ein Bundesland, eine Stadt oder sogar einen Postleitzahlbereich trackt. Nachdem Sie einen Ort ausgewählt haben, können Sie die Sprache wählen und entscheiden, ob Position Tracking das lokale oder landesweite Suchvolumen für Ihre Keywords anzeigen soll.

Zusätzlich können Sie in diesem Schritt den Namen Ihres Unternehmens eingeben (4), um die Ergebnisse im Local Pack für Ihre Website zu verfolgen. Diese Funktion wird Ihnen helfen zu überprüfen, ob Ihr Unternehmen im Google Local Pack für die Keywords erscheint, die Sie zur Tracking-Kampagne hinzufügt haben.

Einrichtungsfenster für Position Tracking, in dem alle grundlegenden Einstellungen nummeriert sind: 1 für die Website-URL und den Kampagnenumfang, 2 für den Gerätetyp, 3 für den Ort und 4 für den Unternehmensnamen in Ihrem Local Pack.

Im zweiten Konfigurationsschritt müssen Sie der Kampagne Keywords hinzufügen.

Die Optionen sind:

Keywords manuell hinzufügen,
aus einer bestehenden Position Tracking-Kampagne,
aus Berichten in Semrush,
aus Keyword Strategy Builder,
aus Google Analytics,
aus Google Search Console,
aus einer .txt-, .xls- oder .csv-Datei.

Falls Sie nicht wissen, welche Keywords Sie tracken sollten: Keine Sorge, schauen Sie sich unseren Leitfaden zur Keyword-Recherche an.

Sobald Sie Ihre Keywords hinzugefügt haben, klicken Sie auf die grüne Schaltfläche „Tracking starten“. Das Tool braucht etwas Zeit, um Daten für Ihre Kampagne zu sammeln.

Mehr über den Konfigurationsvorgang erfahren Sie im entsprechenden Handbuch.

Keywords gruppieren

Wir empfehlen Ihnen, während oder nach der Einrichtung Ihre Keywords nach verschiedenen Themen zu gruppieren. Das Zuweisen von Tags ermöglicht Ihnen, Ihre Keywords jederzeit zu sortieren, wenn Sie sich Ihre Berichte ansehen.

Sie können Tags im Fenster bei der Ersteinrichtung (durch Kommas getrennt, wie unten gezeigt) oder jederzeit in den Einstellungen oder direkt aus dem Bericht in Position Tracking hinzufügen. Einem einzelnen Keyword können mehrere Tags hinzugefügt werden.

Eine Demonstration des Vorgangs, wie Sie Tags zu Keywords in Position Tracking hinzufügen. Nachdem ein Tag zu einem Keyword hinzugefügt wurde, wird das Ergebnis über die Schaltfläche „Keywords zur Kampagne hinzufügen“ gespeichert.

Nach der Einrichtung können Sie im Tab „Übersicht“ Tags hinzufügen. Ihre Keywords werden in einer Tabelle aufgelistet. Neben jedem Keyword gibt es ein Label, um Tags zuzuweisen.

Demonstration einer weiteren Tagging-Option im Bericht „Ranking-Übersicht“. Ein roter Pfeil zeigt auf die Schaltfläche „Tag hinzufügen“ neben einem Keyword, das bereits getrackt wird.

Im Handbuch „Übersicht“ erfahren Sie mehr über das Taggen von Keywords in Position Tracking.

Mitbewerber hinzufügen

Nachdem Sie das Tool eingerichtet und Ihre Keywords sortiert haben, können Sie Ihrer Kampagne Wettbewerber hinzufügen, um die Positionen nebeneinander zu überwachen.

Bericht „Landschaft“ in Position Tracking. Ein roter Pfeil zeigt auf die Option zum Hinzufügen von Mitbewerbern.

Sie können bis zu 20 Mitbewerber mit einer einzigen Kampagne in Position Tracking verbinden. Dies können Root-Domains, Subdomains, Unterordner sowie einzelne URLs sein. Falls Sie vergleichen möchten, wie die verschiedenen Unterordner Ihrer Website im Vergleich zueinander abschneiden, können Sie hier sogar Ihre eigene Website hinzufügen.

Ein Pop-up-Menü zum Hinzufügen von Mitbewerbern in Position Tracking. Folgende Felder sind verfügbar: Mitbewerber hinzufügen, Vorgeschlagene Mitbewerber (Organisch), Vorgeschlagene Mitbewerber (Google Ads), Hinzugefügte Mitbewerber. Unterhalb dieser Felder befindet sich die Schaltfläche „Aktualisieren“.

Tipp: Schauen Sie sich den Bericht zum Entdecken von Mitbewerbern in Position Tracking an, um herauszufinden, welche Websites mit Ihnen um die Keywords in Ihrer Kampagne konkurrieren.

Wichtige Berichte und Metriken in Position Tracking

Sobald Sie das Tool starten, sammelt es täglich Daten zu Ihren und den Rankings Ihrer Mitbewerber. Schauen Sie sich um:

Überprüfen Sie Ihren Gesamtstatus im Bericht Landschaft
Bestimmte Keywords finden Sie im Bericht Übersicht
Vergleichen Sie Ihre Gesamt-Performance mit der Ihrer Mitbwwerber im Tab Verteilung Rankings
Überprüfen Sie die Liste der Landing-Pages, die für mindestens ein Keyword in Ihrer Kampagne ranken, im Tab Seiten

Bericht „Übersicht“ in Position Tracking mit hervorgehobenen Tabs für alle anderen Berichte: Landschaft, Übersicht, Ranking-Verteilung, Tags, Seiten, Kannibalisierung, Entdecken von Mitbewerbern, Geräte & Orte sowie Hervorgehobene Snippets.

Eine der wichtigsten Metriken in Position Tracking ist die Sichtbarkeit. Die Sichtbarkeit basiert auf der Klickrate (CTR) und zeigt den Fortschritt einer Website in den Top 100 von Google für Keywords in Ihrer Kampagne. Mithilfe dieser Metrik können Sie den Fortschritt Ihrer Arbeit überwachen.

Die anderen Metriken, mit denen Sie Ihre Ergebnisse überwachen können, sind Geschätzter Traffic und Durchschnittliche Position.

Die Berechnung des Geschätzten Traffics zeigt die geschätzte Anzahl der Menschen, die die Domain besuchen werden. Die Zahl basiert auf aktuellen Positionen und kann sich täglich ändern.

Die Durchschnittliche Position ist der Durchschnitt aller Rankings für die Keywords in Ihrer Kampagne.

In allen Berichten können Sie Filter anwenden, um den Datumsbereich zu ändern, Mitbewerber für Vergleiche hinzuzufügen oder sich auf bestimmte Keywords zu konzentrieren:

Ein Beispiel für alle grundlegenden Filter, die im Tab „Übersicht“ verfügbar sind, wobei die letzte Option Zugriff auf die erweiterten Filter bietet.

Verwenden Sie ODER/UND-Funktionen, um mehrere Filterbedingungen auf einmal zu kombinieren. Das ist besonders nützlich, wenn Sie mehrere Tags für Ihre Keywords haben. Sie können Ihre Ergebnisse zum Beispiel so filtern, dass nur Keywords eingeschlossen werden, die mit Tag1 oder Tag2 versehen sind, oder Keywords, die sowohl mit Tag1 als auch Tag2 versehen sind, aber nicht mit Tag3.

Bericht „Übersicht“ in Position Tracking. Oben im Diagramm öffnet sich ein Dropdown-Menü mit Optionen zum Einschließen oder Ausschließen von Tags und zum Verwalten mehrerer Bedingungen.

Tipp: Sie können den Fortschritt für eine bestimmte Gruppe von Keywords leicht erfassen, indem Sie Ihre Ergebnisse nach einem Tag filtern und anschließend über die Schaltfläche „PDF“ oben rechts einen Bericht in Ihrer Tracking-Kampagne erstellen.

Um zu tracken, wie sich Ihre Verbesserungen auf die Sichtbarkeit und weitere Metriken auswirken, fügen Sie jedes Mal Notizen hinzu, wenn Sie etwas auf Ihrer Website optimiert oder neu implementiert haben.

Diagramm „Share of Voice“ in Position Tracking. Ein roter Pfeil rechts zeigt auf das Dropdown-Menü „Notizen“. Das Menü zum Verwalten der Notizen enthält die folgenden Kontrollkästchen: Google-Updates (organisch), Meine Notizen und Semrush. Weitere Optionen finden Sie unten: Notiz hinzufügen und Alle anzeigen.

Sensor – Aktivieren Sie das Tracking von Schwankungen

Jetzt haben Sie erfolgreich eine Tracking-Kampagne eingerichtet und überwachen schon die Ergebnisse.

Damit Sie besser nachvollziehen können, was mit Ihren Positionen passiert, aktivieren Sie ihren Persönlichen Score in unserem Tool Sensor.

Semrush Sensor verfolgt die Schwankungen auf den SERPs von Google auf Basis täglicher Änderungen in den Rankings, um Anzeichen zu erkennen, die auf ein Update des Google-Algorithmus hindeuten könnten. Hier können Sie die allgemeine Schwankung für verschiedene Kategorien von Keywords an verschiedenen Orten sehen und einen Persönlichen Score für Ihre Kampagnen in Position Tracking einrichten. Der Persönliche Score zeigt Ihnen die Schwankungen an, die für die Keywords und Länder berechnet wurden, welche Sie für ein Projektt in Position Tracking ausgewählt haben.

Um dies zu aktivieren, müssen Sie den Tab „Persönlicher Score“ aufrufen. Im Tab „Persönliche Score“ finden Sie Ihre Projekte auf der linken Seite und können „Einrichten“ für das von Ihnen gewünschte Projekt auswählen. Es wird kurz dauern, aber anschließend können Sie Ihre Persönlichen Scores in diesem Tab einsehen.

Bericht „Persönliche Score“ in Semrush Sensor. Ein roter Pfeil zeigt auf den Namen des oberen Berichts und ein weiterer verbindet das Diagramm der SERP-Schwankungen mit der Liste der Projekte in Position Tracking auf der linken Seite.

Position Tracking ist bei unseren Nutzern sehr beliebt, weil es tägliche Aktualisierungen liefert und die Überwachung der Ergebnisse für bestimmte geografische Standorte und Gerätetypen ermöglicht. Mit diesem Tool können Sie die Übersicht über Ihre Rankings behalten und den Fortschritt Ihrer Arbeit verfolgen.

Und Position Tracking hat noch mehr zu bieten! Nachfolgend finden Sie einige erweiterte Funktionen von Position Tracking, die in den Paketen Guru und Business verfügbar sind.

Erweiterte Funktionen in Position Tracking

Multitargeting

Mit der Kampagne Multitargeting in Position Tracking von Semrush können Nutzer die Sichtbarkeit einer Website bei Suchanfragen auf mehreren Geräten (Desktop, Smartphone und Tablet) sowie an verschiedenen Orten (bis hinunter auf die Stadtebene) innerhalb eines Projekts tracken. Diese Funktion ist nur in unseren Paketen der Stufen Guru und Business verfügbar.

Bericht „Zielübersicht“ in Position Tracking. Ein Trenddiagramm zeigt den Share of Voice aller Orte in Position Tracking an.

Share of Voice schätzt den Anteil der Aufmerksamkeit ab, den Ihre Marke von der Zielgruppe bekommt. Er berücksichtigt das gesamte Suchvolumen aller Ihrer Keywords und zeigt Ihnen das Verhältnis zum Traffic, den alle Websites erhalten. Diese Funktion ist in unseren Paketen der Stufe Business verfügbar.

Bericht „Übersicht“ in Position Tracking, der ein Trenddiagramm zum Share of Voice zeigt. Ein roter Pfeil zeigt auf den Namen der Metrik, wo ein Tooltip erscheint, der die Metrik erklärt: Prozentsatz des Traffics für Ihre Domain. Dies ist das Verhältnis des erhaltenen Traffics zur Summe des Suchvolumens der getrackten Keywords.

Bericht „Kannibalisierung“

Keyword Kannibalisierung tritt auf, wenn eine Website mehrere Seiten hat, die auf das gleiche Thema oder Keyword abzielen. Als Ergebnis konkurrieren die beiden Seiten um die Rankings in den Suchmaschinen-Rankings und verlieren jeweils beide Positionen. Wenn dies auftritt, sollten Sie es unbedingt erkennen und schnell beheben, um die Sichtbarkeit der Website zu verbessern.

Mit dem Bericht „Kannibalisierung“ in Position Tracking können Sie den Kannibalisierungszustand Ihrer Website analysieren und die sich kannibalisierenden Seiten aufspüren. Diese Funktion ist in unseren Paketen der Stufen Guru und Business verfügbar.

Bericht „Cannibalization Health“ in Position Tracking. Oben im Zeitleisten-Diagramm werden die folgenden Metriken angezeigt: Betroffene Keywords und Kannibalisierende Seiten.

Bericht „Tags“

Tags Bericht „Tags“ in Position Tracking – hier können Sie die Wachstumsmetriken jeder Tag-Gruppe (Share of Voice, Sichtbarkeit in %, geschätzter Traffic, durchschnittliche Position) sowie eine Aufschlüsselung der Leistung für jedes Tag tracken.

Ein Beispiel für einen Bericht „Tag-Übersicht“ in Position Tracking. Die folgenden Metriken werden für die Beispiel-Tags geliefert: Keywords, Share of Voice, Differenz, Geschätzter Traffic, Durchschnittliche Position und Suchvolumen.

Mehr über Position Tracking erfahren Sie im Handbuch zu Position Tracking.