Die Wettbewerbsanalyse ist eine der wichtigsten Grundlagen im digitalen Marketing. Wenn Sie Ihre stärksten Mitbewerber kennen, können Sie herausfinden, was diese gut machen, und dann Ihre eigene Strategie entwickeln, um sie zu übertreffen. Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie mit Semrush schnell Ihre wichtigsten Mitbewerber identifizieren können.
Semrush bietet sieben Kategorien, um Mitbewerber anhand der folgenden Kriterien zu finden:
- Mitbewerber organische Suche (basierend auf gemeinsamen Rankings für organische Keywords)
- Backlink-Mitbewerber (basierend auf gemeinsamen Backlinks)
- Mitbewerber bezahlte Suche (basierend auf gemeinsamen Rankings für bezahlte Keywords)
- PLA-Mitbewerber (basierend auf gemeinsamen Keyword-Rankings bei Google Shopping)
- Entdecken von Mitbewerbern in Position Tracking (basierend auf einer benutzerdefinierten Liste mit Ziel-Keywords)
- Market Explorer (basierend auf organischen Mitbewerbern und Domain-Kategorien)
- Mitbewerber Display-Werbung (basierend auf bestimmten Anzeigen-Publishern und gemeinsamen Anzeigen-Keywords)
In diesem Handbuch finden Sie weitere Einzelheiten zu den einzelnen Berichtstypen über Mitbewerber und wo diese zu finden sind.
Mitbewerber organische Suche
Verwenden Sie den Bericht „Mitbewerber“ in Organische Recherche, um alle Websites zu sehen, die häufig mit Ihrer Website um Website-Traffic in den organischen Suchergebnissen konkurrieren.
Wenn Sie die Suchmaschinenoptimierung verbessern möchten, zeigt er Ihnen die wichtigsten SEO-Mitbewerber Ihrer Website, die Sie im Blick behalten müssen.
Den Bericht erreichen Sie ganz einfach: Geben Sie den Namen Ihrer Domain in die Suchleiste ein (stellen Sie sicher, dass Sie sich im Bereich Organische Recherche befinden und gehen Sie auf den Tab Mitbewerber). Anschließend listet Semrush alle Websites auf, die um die gleichen Keywords wie die abgefragte Domain konkurrieren — und zwar auf der Grundlage gemeinsamer Keywords und einer vergleichbaren Gesamtzahl organischer Keywords.
Weitere Informationen zur Verwendung dieses Berichts finden Sie in der Anleitung für Benutzer. Um die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen den organischen Keywords dieser konkurrierenden Domains im Detail zu vergleichen, können Sie Keyword-Gap verwenden.
Wenn Sie an einer neuen Website arbeiten und noch keine Keyword-Rankings haben, aber über eine Liste von Ziel-Keywords verfügen, können Sie den Bericht Entdecken von Mitbewerbern in Position Tracking verwenden, um anhand Ihrer Keyword-Liste die wichtigsten Mitbewerber zu finden.
Backlink-Mitbewerber
Verwenden Sie den Bericht Backlinks: Mitbewerber, um die Websites zu finden, die im Vergleich zu Ihrer Website die meisten gemeinsamen verweisenden Domains in ihrem Backlink-Profil haben.
Sie sollten Ihre Mitbewerber im Hinblick auf Backlinks kennen, wenn Sie Ihre SEO durch Linkbuilding verbessern möchten.
Der Bericht funktioniert ganz einfach: Gehen Sie zu Backlink Analytics, geben Sie Ihre Domain ein und klicken Sie auf den Tab „Mitbewerber". Damit werden die wichtigsten Mitbewerber der abgefragten Domain auf der Grundlage gemeinsamer Backlinks und verweisender Domains angezeigt.
Sobald Sie die wichtigsten Mitbewerber Ihrer Website herausgefunden haben, können Sie nach neuen Chancen für das Linkbuilding Ihrer eigenen Website suchen, indem Sie sich ansehen, wer zu Ihren Mitbewerbern verlinkt. Weitere Informationen zu diesem Bericht finden Sie in der Anleitung für Benutzer.
Wenn Sie die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen den Backlink-Profilen all dieser Websites im Detail herausfinden möchten, können Sie diese in Backlink-Gap eingeben. Hier können Sie die Backlinks identifizieren, die Ihre Mitbewerber haben und Sie nicht, und Pläne erarbeiten, um selbst einen Backlink von diesen Websites zu gewinnen.
Mitbewerber in der bezahlten Suche
Gehen Sie zum Bericht „Mitbewerber“ in Anzeigenrecherche, um die Websites zu finden, die in den Google Ads-Ergebnissen von Google PPC am stärksten mit Ihrer Website konkurrieren.
Dieser Bericht funktioniert ganz ähnlich wie der Bericht „Mitbewerber“ in Organische Recherche. Er misst das Wettbewerbs-Level von Websites anhand ihrer gemeinsamen Keywords und der Ähnlichkeit der Gesamtanzahl der Keywords. Allerdings analysiert das Tool Anzeigenrecherche bezahlte Keywords. Geben Sie Ihren Domainnamen unter Anzeigenrecherche ein und klicken Sie auf den Tab Mitbewerber, um den Bericht abzurufen.
Wenn Sie die Leistung Ihrer PPC-Kampagnen verbessern möchten, zeigt Ihnen dieser Bericht die Mitbewerber, die Sie in Semrush analysieren können, um weitere Ideen zu erhalten und Ihre Strategie so zu gestalten, dass Sie besser abschneiden als Ihre Mitbewerber. Weitere Informationen finden Sie in der Anleitung für Benutzer.
Sobald Sie Ihre wichtigsten Mitbewerber um Werbeanzeigen gefunden haben, können Sie auch Keyword-Profile vergleichen und Lücken finden, indem Sie das Tool Keyword-Gap verwenden und den Filter für bezahlte Keywords aktivieren.
PLA-Mitbewerber
Eine weitere Möglichkeit, Konkurrenten um Anzeigen zu finden, ist der Bericht „PLA-Mitbewerber“. PLA steht für „Product Listings Ads“. Dieser Bericht zeigt Ihnen, welche Websites in den Google Shopping-Ergebnissen am stärksten mit Ihrer Website konkurrieren. Vergewissern Sie sich, dass Sie in der PLA-Recherche sind, wenn Sie die Domain abfragen, und gehen Sie zum Tab „Mitbewerber“.
Lesen Sie die Anleitung für Benutzer, um mehr über die Verwendung unserer PLA-Berichte zur Verbesserung Ihrer Google Shopping-Kampagnen zu erfahren.
Sie können auch PLA-Keyword-Profile vergleichen und Lücken in den Google Shopping-Strategien Ihrer Konkurrenz finden, indem Sie das Tool Keyword-Gap verwenden und den Filter für PLA-Keywords aktivieren.
Mitbewerber in Position Tracking
Wenn Sie noch keine Rankings, aber eine Liste von Ziel-Keywords haben, können Sie herausfinden, wer Ihre wichtigsten Mitbewerber sind, indem Sie eine Kampagne in Position Tracking einrichten.
- Erstellen Sie ein Projekt für Ihre Domain.
- Gehen Sie zu Position Tracking, um eine neue Kampagne zu starten.
- Fügen Sie Ihre Ziel-Keywords und Ihren Standort hinzu, um mit dem Tool loszulegen. Hilfe bei der Konfiguration finden Sie unter Konfiguration von Position Tracking.
- Öffnen Sie den Tab Entdecken von Mitbewerbern und beobachten Sie die Domains, die im Laufe der Zeit in diesem Bericht erscheinen. Diese Websites haben derzeit die größte Sichtbarkeit für Ihre Liste von Ziel-Keywords an dem ausgewählten Ort.
Lesen Sie die Anleitung für Benutzer, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie den Bericht „Entdecken von Mitbewerbern“ in Position Tracking verwenden.
Mitbewerber aus der Branche
Eine gute Möglichkeit zu sehen, wie Ihre Mitbewerber in Ihrer Branche abschneiden, bietet das Tool Market Explorer, das als Teil von Semrush .Trends zur Verfügung steht. Dieses Tool sammelt Daten aus unserer Traffic Analytics-Datenbank sowie von Drittanbietern, um den geschätzten Traffic und demografische Informationen über die Zielgruppe eines Marktes anzuzeigen.
Damit erhalten Sie eine Liste der Top-Websites in der Branche der abgefragten Domain. Wenn Sie auf die Domain Ihres Mitbewerbers klicken, sehen Sie auf der rechten Seite die Metriken, die dessen Traffic-Schätzungen widerspiegeln.
Sie können den Gesamt-Traffic einer Domain, die Trends des Gesamt-Traffics, die Top Traffic-Quellen der Domain sowie Alter und Geschlecht der Zielgruppe einsehen.
Mitbewerber um Display-Ads
AdClarity – Advertising Intelligence ist ein Tool, mit dem Sie Mitbewerber für Display-Ads und Video-Ads in einer riesigen Datenbank von Publisher-Websites und Social Media-Plattformen (einschließlich YouTube, Facebook, Instagram, Twitter und TikTok) entdecken können. Sie finden die App AdClarity – Advertising Intelligence im Semrush App Center.
Mit AdClarity können Sie Ihre Mitbewerber entdecken, die auf denselben Publisher-Websites, Social-Media-Plattformen oder YouTube-Kanälen werben wie Ihr Unternehmen.
Suchen Sie die Domain eines bestimmten Publishers oder den Namen eines YouTube-Kanals über die Suchleiste oben auf der Benutzeroberfläche der App.
Scrollen Sie dann nach unten zu den Berichten Top-Anzeigen, Top-Inserenten und Top-Kampagnen, um Ihre Mitbewerber einzuschätzen.
Sie können Ihre potenziellen Mitbewerber auch über gemeinsame Keywords ermitteln. Suchen Sie nach einem Keyword, das Ihre Anzeigen oder Ihr Produkt beschreibt. Dann können Sie die Anzeigen Ihrer Mitbewerber sehen. Finden Sie die Domain aus der Anzeige und suchen Sie danach in AdClarity, um mehr über ihre Werbestrategie herauszufinden.
In diesem Artikel finden Sie weitere Informationen über die App AdClarity – Advertising Intelligence.
Nachdem Sie Ihre Mitbewerber identifiziert haben, machen Sie den nächsten Schritt Ihrer Analyse mit einer weiteren Anleitung:
- So finden Sie Keyword-Lücken in Ihrem Markt
- So analysieren Sie die Werbestrategie eines Mitbewerbers
- So decken Sie die Social Media-Strategie Ihres Mitbewerbers auf
- So können Sie die Chancen auf Traffic-Wachstum bewerten
Oder Sie lesen mehr über die Analyse von Mitbewerbern in unserem Blog: