Semrush Authority Score: Autorität und Qualität der Domains und Backlinks messen

Falls du SEMrush bereits genutzt hast, ist dir vielleicht schon der Authority Score begegnet. In diesem Artikel werde ich erklären, was genau der Authority Score misst und wie dir das beim Treffen von Marketing-Entscheidungen helfen kann.

Mit dem Authority Score kannst du wie Backlinks so auch die Domains nach deren Güte und Qualität wesentlich besser beurteilen. 

Außerdem erwartet dich eine ganze Anleitung auf Video, wie du die Domain und Backlinks richtig analysierst und bewertest.

Was ist der SEMrush Authority Score?

Der SEMrush Authority Score ist unsere eigene zusammengesetzte Metrik – kein direkter Ranking-Faktor. Er wird genutzt, um die Gesamtqualität und SEO-Performance einer Domain oder Internetseite zu messen. 

Der Score basiert auf vielen Metriken (mehr Details dazu weiter unten), die Vertrauenswürdigkeit und Autorität repräsentieren. Sie nutzen ein neuronales Netz und maschinelles Lernen, um sicherzustellen, dass der Score immer akkurat und aktuell ist.

Du kannst diesen Score finden, wenn du eine Domain oder Internetseite in der Domain-Übersicht, Backlink Analytics, dem Backlink Audit Tool oder dem Link Building Tool von SEMrush untersuchst.

Schau dir den Authority Score deiner Domain mit dem unten gezeigten, kostenlosen Test-Tool für die Autorität der Webseite an.

Wie wird der Authority Score berechnet?

Der Authority Score ist das Ergebnis von Berechnungen des Algorithmus eines neuronalen Netzes, der maschinelles Lernen nutzt, um die Autorität jeder Domain basierend auf Qualität, Popularität und Backlink-Signalen zu messen.

Die Berechnung wird in unserem SEO-Tool in zwei Schritten durchgeführt.

Schritt 1. Unser zuerst genutzter Algorithmus für maschinelles Lernen nutzt Daten organischer Suchen, über den Website-Traffic und von Backlinks, um die Rankings der beliebtesten Domains mit dem höchsten Trust im Netz zu verstehen.

Schritt 2: Der zweite Algorithmus nutzt Backlink-Daten, um festzustellen, ob die Domain-Autorität durch das Gewinnen von Links ihre steigt oder sinkt. Die Metriken in dieser Berechnung umfassen:

• Die Anzahl der verweisenden Domains, die auf die Website zeigen (Referring Domains)

• Die Autorität jeder verweisenden Domain

• Nofollow- vs. Follow-Links, die auf die Website zeigen (Inbound-Links)

• Nofollow- vs. Follow-Links, die von der Website an einen anderen Ort zeigen (ausgehende Links)

• Die Anzahl der ausgehenden Links von jeder verweisenden Domain

• Die Gesamtzahl der Backlinks, die auf die Website zeigen

• Die Anzahl verweisender IP-Adressen, die auf die Website zeigen

• Die Anzahl der verweisenden Subnetze, die auf die Website zeigen

Der Wert wird auf einer Skala von 0 bis 100 gemessen. Der letztgenannte Wert ist der beste. Der finale Score wird in Beziehung zu den Domains mit der höchsten Autorität gemessen. Es gibt im Internet nur wenige Domains mit den höchsten Scores im Bereich um die 98 oder 99.

Wie bewertet man die Domains und Backlinks mit der Authority Score?

Der Authority Score dient als Indikator der Gesamtqualität einer Domain oder Internetseite. Beim Blick auf die die unten abgebildete Grafik zeigen sich Unterschiede in den Link-Profilen.

Was heißt ein guter Wert mit der Authority Score?

Du stellst vielleicht fest, dass die erste Domain mehr Backlinks, verweisende Domains und IPs hat, aber der Authority Score niedriger als bei der zweiten Domain ist. Das bedeutet, dass die Backlinks, verweisenden Domains und IP-Adressen bei letzterer eine höhere Qualität haben. Diese Website scheint mit einer qualitativ besseren SEO-Strategie zu arbeiten.

Website Authority Score Vergleich

In der Regel wird es sinnvoller sein, einen Link von der zweiten Domain auf deine Website zu erhalten. Und dieser Link wird wahrscheinlich positiv zum Authority Score deiner Website beitragen. Aber der Bedarf dafür hängt von der Branche und Nische deiner Website sowie den Aufgaben und Zielen des Marketings ab.

Welche Zahl kann man unter diesen Aspekten als einen guten Authority Score bezeichnen? In der Regel bedeutet ein Score von 0, dass die Domain extrem schwach ist. Aber im Allgemeinen wird der Authority Score eher für den Vergleich von Domains genutzt – und nicht, um festzulegen, wie gut oder schlecht die Domain auf einer absoluten Skala abschneidet.

Das heißt:

Du solltest den Authority Score einer Seite oder Domain immer in Relation zu ähnlichen Websites in der gleichen oder in benachbarten Branchen beurteilen.

Website Authority Score Vergleich in SEMrush Backlink Analytics

Nehme ich zum Beispiel an, dass du versuchst, Links für eine Produktseite auf deiner Website aufzubauen, auf der Bratpfannen aus Gusseisen verkauft werden. Im ersten Schritt sammelst du Kandidaten – Websites, die Inhalte über Essen und Kochen veröffentlichen.

Wenn du diese Kandidaten anschließend bewertest, solltest du vermeiden, den Authority Score eines kleinen Nischen-Blogs mit dem Authority Score einer riesigen Website wie foodnetwork.com zu vergleichen.

Andersherum könntest du die Autorität eines Backlinks von einem Blogger falsch interpretieren, wie im unten gezeigten Beispiel (dies ist ein Screenshot der Vergleichsfunktion im Bericht Domain Overview).

Dieser Blog – caseythecollegeceliac.blogspot.com – hat einen viel niedrigeren Authority Score als foodnetwork.com.

Allerdings kann ein Kandidat für Linkbuilding von einer Website mit einem niedrigeren Authority Score sinnvoll sein. Stark umkämpfte Nischen und Websites weisen durchschnittlich höhere Authority Scores auf. Bei etwas weniger im Mittelpunkt stehenden Nischen oder Websites liegt der Authority Score im Durchschnitt niedriger.

Wenn ich caseythecollegeceliac.blogspot.com mit seinen engsten Mitbewerbern vergleiche, sehe ich, dass der Authority Score tatsächlich höher liegt als bei den übrigen. In diesem Vergleich mag es sich um einen qualitativ hochwertigen Kandidaten mit engem Fokus für den Pitch eines Themas wie „glutenfreie Rezepte für Bratpfannen aus Gusseisen“ handeln. Aber für ein breiteres Thema wie „die besten Rezepte für Gusseisen“ funktioniert er wahrscheinlich nicht so gut.

Videoanleitung: Domains und Backlinks bewerten

Auf diesem Video zeige ich all die wichtigsten Aspekte der korrekten Bewertung einer Domain bzw. eines Backlinks. Authority Score spielt dabei eine der wichtigsten Rollen. 

Um was geht es hier?

✔️ Es ist wichtig, sich nicht nur auf eine Metrik bei der Bewertung von einem Link oder einer Domain zu verlassen. Sonst kommt man zu falschen Ergebnissen.

✔️ Es ist wichtig, dass man stets eine Vergleichsgrundlage bzw. ähnlichen Domains zum Vergleich hat. So kann man feststellen der Wert XY gut oder schlecht ist und zwar im Vergleich zu dem relevanten Umfeld.

👉 Ziel: Eine Rundumsicht auf die Domain und deren direktem Umfeld für besseren Vergleich und für die adäquate Bewertung um: Eine Domain zu bewerten Einen Backlink von einer Domain zu bewerten.

👉Inhaltsverzeichnis:
0:00 Die Problematik der Domainbewertung
1:14 Sichtbarkeitsindizes und wieso sie nicht als alleinige Metrik genommen werden sollten
4:08 Die Vorteile von meinem Workflow
4:30 Die Metriken
5:30 Lokalen “Sichtbarkeitsindex” aufbauen
6:24 Die Workflow
8:09 Wie man das Berichts-Template bekommt
12:35 Authority Score Definition und Bewertung
16:36 Traffic Analytics - wie sieht es mit den Daten aus?
18:00 Alle Domains und Metriken in der Vergleichstabelle
22:24 Lokalen “Sichtbarkeitsindex” selbst erstellen
27:43 Einen schnellen Bericht für alle Domains erstellen 
29:23 Daten analysieren

So nutzt du den Authority Score für SEO

Der Authority Score kann nützliche Daten bereitstellen, die dir möglicherweise bei der Verbesserung deines Linkbuildings helfen, wenn du nach qualitativ hochwertigen Domains suchst, und ebenso bei der Erhöhung der Autorität deiner Website durch Optimierung deiner SEO-Maßnahmen. In deinem SEO-Workflow kannst du den Authority Score beispielsweise hierfür nutzen:

• Analyse der Mitbewerber

• Beurteilung von Kandidaten für den Backlinkaufbau

• Beurteilung von Domains, die du kaufen möchtest

• Tracking der Einflusses einer SEO-Kampagne im Zeitverlauf

• Vorsichtsmaßnahmen gegen Negative SEO

In diesen Fällen ist wahrscheinlich der Authority Score Trend praktisch. Er kann dir helfen zu vergleichen, wie viel Arbeit du in eine Website stecken musst, um den Vorsprung der Mitbewerber aufzuholen, oder wie viel potenzielle Vorteile ein neues Investment oder eine Partnerschaft mit einer Website bringen könnte.

Website Authority Score Trend

Wenn der Score einer Domain ansteigt, kann dies ein Zeichen sein, dass die Website aktiv an einer Verbesserung ihre Online-Präsenz und -Reputation arbeitet. Es kann auch ein Zeichen von ineffizienten SEO-Strategien ihrer Mitbewerber sein.

Wenn der Score einer Domain sinkt, kann dies bedeuten, dass die Nische dieser Website sehr stark umkämpft ist und sie zurückfällt, dass die aktuellen SEO-Maßnahmen der Website ineffizient sind, dass die Website einen Negative SEO-Angriff erlitten hat etc.

Das sind nur einige der Gründe, die zu einem Fallen oder Steigen des Authority Score führen können. Die Liste ist nicht vollständig. Die möglichen Gründe dafür, dass der Authority Score einer Domain sinkt oder steigt, können nur durch eine umfassende Analyse ihrer SEO-Performance und der Maßnahmen ihrer Mitbewerber aufgedeckt werden.

Nutzung des Link Building Tools von SEMrush für den Backlinkaufbau

Im SEMrush Linkbuilding Tool findest du eine Spalte „Bewertung“. Sie kann dir dabei helfen, nischenspezifische Domains zu finden, von denen du Links erhalten kannst. Dadurch können neu gewonnene Links von diesen Domains zu einem der Faktoren werden, die positiv zum Authority Score deiner Website beitragen.

Zu den Aspekten, die uns helfen, die Bewertung eines Kandidaten festzulegen, zählen unter anderem:

• Die Qualität der Domain, basierend auf Links, Suchbegriffen und Traffic.

• Die Relevanz der Domain, basierend auf gemeinsamen Kategorien.

• Die Gesundheit der Domain, basierend auf ihren eigenen toxischen Backlinks.

Eine höhere Domainbewertung bedeutet, dass die Möglichkeit, Backlinks zu gewinnen, realistischer ist als bei denen mit dem höchsten Authority Score.

Die unten gezeigte Tabelle stammt aus dem Link Building Tool. Hier sind die Kandidaten für das Linkbuilding einer Domain anhand ihres Authority Score gerankt.

Diese Websites haben wirklich hohe Authority Scores von mehr als 80 oder 90. Aber du gebst ihnen eine 2 von 5 als Bewertung. Für unsere Projektdomain (lodgemfg.com) einen Link von diesen Websites zu erhalten, könnte schwierig werden.

Aus diesem Grund erhalten sie eine niedrige Bewertung. Wenn du anstatt nach dem Authority Score nach dem Rating filtern, siehst du, dass Kandidaten mit den höchsten Bewertungen Scores zwischen 38 und 53 haben.

Von den Domains in diesem Screenshot hat jovialfoods.com den höchsten Authority Score. Daher könnte die Wirkung am größten sein, wenn du einen Backlink von dieser Website zu deiner erhältst.

So erhöhst du den Authority Score einer Domain

Eine der Methoden, die zum Wachstum deines Authority Score beitragen können, ist die Gewinnung von qualitativ hochwertigen Backlinks. Diese können definiert werden als Links von vertrauenswürdigen Domains, die für deine Website relevant sind.

Einige Strategien umfassen:

• Die Erstellung hochwertiger Inhalte auf deiner Website ( SEO Texte erstellen, die für den Menschen geschrieben sind). Wenn du Inhalte erstellst, haben sie Aufmerksamkeit verdient. Teile sie und führe Outreach-Maßnahmen durch, bei denen du Websites (die nicht bereits zu dir verlinken) um einen Link zu deiner neuen Unterseite bittest.

• Das Finden von Verzeichnissen und Katalogen ( Citation Building), die Websites und Unternehmen in deiner Nische auflisten. Lass dich zum Verzeichnis mit Hilfe von einem Local SEO Tool hinzufügen.

• Das Finden von Best-of-Artikeln oder Listen in deiner Nische, von denen du denkst, dass sie deine Website aufnehmen könnten. Kontaktiere sie und bitte um die Aufnahme.

• Das Finden von defekten Links, die in der Vergangenheit auf die Website eines Mitbewerbers gezeigt haben. Nimm Kontakt auf und bitte darum, stattdessen zu dir zu verlinken.

• Das Entfernen jeglicher toxischer Backlinks in deinem Linkprofil

Folgende Strategien lassen nicht unmittelbar den Authority Score einer Domain ansteigen:

• Mehr Links von einer Domain zu erhalten, die bereits auf deine Website verlinkt

• Mehr Traffic auf der Website zu erhalten

• Deiner Website mehr Unterseiten hinzuzufügen

• Mehr organische Keyword-Rankings zu erhalten

• Mehr „Nofollow“-Links zu erhalten

• Mehr Backlinks der Kategorien „UGC“ oder „sponsored“ zu erhalten

Semrush Authority Score Anwendung und die Formel

Solltest du dich nur auf Linkbuilding konzentrieren? Erinnere dich daran, dass der Authority Score eine zusammengesetzte Metrik ist, die auf unterschiedlichen Faktoren und Indikatoren basiert.

Du solltest dich auf keinen von ihnen allein verlassen – und dich auch nicht strikt auf Linkbuilding oder etwas anderes fokussieren. Beim Erreichen eines höheren Authority Score geht es immer um den kumulativen Effekt all deiner SEO-Maßnahmen.

In unserer kürzlich durchgeführten Studie habe ich entdeckt, dass Domains mit insgesamt besseren Rankings für ihre Suchbegriffe einen höheren Authority Score hatten. Aber das bedeutet nicht, dass du deinen Fokus auf mehr Suchbegriffe setzen solltest.

Alle deine Maßnahmen sollten mit einer auf mehrere Zwecke ausgerichteten SEO-Strategie im Einklang sein. Die Gewinnung von Suchbegriffen, die Traffic auf deine Website bringen, ist nur eine Maßnahme von vielen, die du in Betracht ziehen kannst, um deinen Authority Score zu verbessern. Sie ist keine Wunderwaffe, durch die dein Score in die Höhe schießen wird.

Häufig gestellte Fragen zum SEMrush Authority Score

Was ist ein guter Authority Score für eine Website?

Das kommt darauf an. Generell kann man nicht den einen Authority Score als gut und einen anderen als schlecht bezeichnen. Auch wenn ein Score von 0 bedeutet, dass eine Domain nicht gerade die stärkste ist, wird der Authority Score eher für den Vergleich von Domains herangezogen und nicht dazu, um gut oder schlecht auf einer absoluten Skala festzulegen.

Was du tun kannst: Deine Mitbewerber entdecken und dann als Bezugspunkt nehmen, wo sich deren Authority Scores befinden. Strebe dann einen Score an, der gleich hoch oder höher ist.

Wenn du dir den Trend anschauen möchtest, empfehle ich zu überprüfen, ob der Authority Score der Domain fällt oder steigt. Du kannst dies im Bereich Backlink-Analytics des Backlink-Gap Tools visualisieren.

SEMrush Backlink Gap Tool

Warum ist mein Score gefallen?

Wenn der Authority Score einer Domain fällt, kann das an folgenden Einflüssen liegen:

• Wettbewerber in deiner Nische haben sich gegen deine Website durchgesetzt.
• Deine aktuellen SEO-Maßnahmen sind möglicherweise weniger effektiv.
• Auf dich wurde ein Negative SEO-Angriff ausgeübt.
• Dein Backlinkprofil sollte von toxischen Links etc., die durch Black Hat SEO entstanden sein können, bereinigt werden.

Dies sind nur einige der Einflüsse, die als Ursache für einen fallenden Authority Score in Frage kommen. Die oben gezeigte Liste ist nicht vollständig. Darüberhinaus können mehrere ähnlich gelagerte Gründe für ein Abfallen des Authority Score sorgen. Bei jeder Website ist der Fall völlig anders gelagert.
Du solltest einen SEO Audit also tiefgreifende Analyse der SEO-Performance deiner Website und auch der deiner Mitbewerber durchführen, um mögliche Ursachen zu finden, weshalb der Authority Score gesunken ist.

Ist ein niedriger Score ein Anzeichen für eine spammige Domain?

Ich kann nicht mit Sicherheit sagen, ob ein niedriger Score aussagt, dass eine Domain spammig ist. Wenn du einen niedrigen Score siehst, kann dies bedeuten, dass die Website weniger Signale für den Domain Trust besitzt, als dies bei einer Website mit einer hohen Reputation der Fall sein dürfte. 

Du musst hier eine gewisse Erfahrung mitbringen. 

Ich empfehle die Untersuchung der Websites mit einem niedrigen Score. So lässt sich herausfinden, ob sie tatsächlich einen spammigen Eindruck machen oder sich als brandneue Websites noch nicht etabliert haben.

Können Penalties von Google Einfluss auf den Score haben?

Ein direkter Einfluss ist sehr unwahrscheinlich. Wenn du von Google abgestraft wirst, wirkt sich das nicht unmittelbar auf den Authority Score deiner Website aus.

Allerdings empfehle ich, nach dem Erhalt einer Abstrafung den Abbau und das Disavowen von Backlinks, um den Penalty aufzuheben und möglichen negativen Folgen für deinen Authority Score vorzubeugen.

Sollte ich in einem regulären Bericht für meinen Klienten auf den Anstieg seines Authority Score hinweisen?

Ja – wenn du ihnen erklärst, was genau das ist. Aber verlasse dich nicht allein auf den Authority Score, um die Gesamt-Performance einer Domain zu beurteilen. Nutze ihn in Verbindung mit anderen wichtigen Metriken wie Conversions, den organischen Positionen der Suchbegriffe, Traffic etc.

Zeig deinem Klienten, wie der Authority Score seiner Website im Vergleich zu anderen Websites in derselben Nische aussieht. Denke daran, dass es sich um eine Metrik handelt, die ein Verhältnis und keine Absolutheit ausdrückt.

Erhöhen weitere Backlinks von der gleichen verweisenden Domain den Authority Score?

Nein. Sobald du einen Backlink von einer Website hast, erhöhen weitere, auch relevante Backlinks von derselben Website deinen Authority Score nicht mehr.