Falls du Semrush bereits genutzt hast, ist dir vielleicht schon mal der Authority Score begegnet. In diesem Artikel erkläre ich, was genau der Authority Score misst und wie er dir dabei helfen kann, gute Marketing-Entscheidungen zu treffen.
Mit dem Authority Score kannst du die Qualität von Backlinks und Domains wesentlich besser beurteilen.
Als Bonus erwartet dich ganz unten eine Video-Anleitung, die dir zeigt, wie du Domains und Backlinks richtig analysierst und bewertest.
Was ist der Semrush Authority Score?
Der Semrush Authority Score ist unsere eigene zusammengesetzte Metrik für die Messung der Gesamtqualität und SEO-Performance einer Domain oder Internetseite. Er basiert auf einer Reihe von Metriken für Vertrauenswürdigkeit und Autorität.
Du findest diesen Score, wenn du eine Domain oder Seite in der Domain-Übersicht, in Backlink-Analytics, im Backlink Audit oder im Link Building Tool von Semrush untersuchst.
Wie wird der Authority Score berechnet?
Der Authority Score ist das Ergebnis von Berechnungen, die KI und maschinelles Lernen verwenden, um die Autorität einer Domain basierend auf drei Facetten zu messen:
- Linkstärke: Die Qualität und Quantität der Backlinks
- Organischer Traffic: geschätzter monatlicher Durchschnitt des Traffics aus der organischen Suche
- Spam-Faktoren: Indikatoren für ein spammiges vs. natürliches Linkprofil
Jede Facette fließt unterschiedlich stark in den Score ein. Die Linkstärke hat das meiste Gewicht, der organische Traffic kommt an zweiter Stelle.
Die Spam-Faktoren-Metrik setzt sich aus sechs Kriterien zusammen:
- Keine organischen Rankings auf SERPs
- Unnatürlich hoher Anteil an Dofollow-Domains
- Ungleichgewicht zwischen Links und organischem Traffic
- Zu viele verweisende Domains mit derselben IP-Adresse
- Zu viele verweisende Domains mit demselben IP-Netzwerk
- Existenz einer anderen Domain mit identischem Backlink-Profil
Wenn wir eines davon entdecken, werden Punkte vom Authority Score einer Domain abgezogen.
Der Score wird auf einer Skala von 0 bis 100 angegeben, wobei höhere Zahlen für stärkere Domains stehen. Das Endergebnis wird in Bezug auf die stärksten Domains im Internet gemessen.
Deshalb erreichen nur wenige Domains die höchsten Werte – 99, 98 usw.
Hinweis: Der Authority Score wurde Anfang 2023 verbessert, um resistenter gegen Manipulationen zu sein. Diese Verbesserung wurde in einer Studie mit 24.000 Domains getestet.
Was ist ein guter Wert für den Authority Score?
Der Authority Score dient als Indikator für die Gesamtqualität einer Domain oder Webseite.
Im Allgemeinen dient der Authority Score dazu, Domains zu vergleichen, und ist weniger dazu gedacht, eine Domain in absoluten Begriffen als gut oder schlecht einzustufen.
Es ist daher sinnvoll, den Authority Score einer Seite oder Domain immer im Verhältnis zu ähnlichen Websites in derselben oder benachbarten Nischen zu betrachten.
Nehmen wir zum Beispiel an, du willst Links für eine Produktseite auf deiner Website aufbauen, auf der du Bratpfannen aus Gusseisen verkaufst. Im ersten Schritt sammelst du Kandidaten – Websites, die Inhalte über Essen und Kochen veröffentlichen.
Wenn du diese Kandidaten nun bewertest, hat es wenig Sinn, den Authority Score eines kleinen Nischen-Blogs mit dem einer riesigen Website wie amazon.de zu vergleichen.
Sonst kann es leicht passieren, dass du die Autorität eines Backlinks von einem Blogger falsch einschätzt, wie im unten gezeigten Beispiel (dies ist ein Screenshot der Vergleichsfunktion im Bericht Domain-Übersicht).
Das Blog pfannenhelden.de hat einen viel niedrigeren Authority Score als amazon.de.
Dennoch kann eine Website mit einem relativ niedrigeren Authority Score ein sinnvoller Backlink-Kandidat sein. Stark umkämpfte Nischen und Websites weisen durchschnittlich höhere Authority Scores auf. Bei weniger prominenten Nischen oder Websites liegt der Authority Score im Durchschnitt niedriger.
Wenn wir pfannenhelden.de mit den direkten Wettbewerbern vergleichen, steht die Seite beim Authority Score ziemlich gut da.
So nutzt du den Authority Score für SEO
Der Authority Score kann dir beim Link-Building helfen, wenn du nach qualitativ hochwertigen Domains suchst, und ebenso bei der Steigerung deiner Domain-Autorität durch bessere SEO. In deinem SEO-Workflow kannst du den Authority Score auf vielfältige Weise nutzen:
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Für die Analyse deiner Mitbewerber
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Für die Beurteilung von Kandidaten für den Backlink-Aufbau
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Für die Beurteilung von Domains, die du kaufen möchtest
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Für das Tracking des Einflusses einer SEO-Kampagne im Zeitverlauf
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Für die Überwachung auf Anzeichen für Negative SEO
In solchen Fällen ist der Trendverlauf des Authority Score oft hilfreich. Er gibt dir Hinweise darauf, wie viel Arbeit du in eine Website stecken musst, um den Vorsprung der Mitbewerber aufzuholen, oder wie viel potenzielle Vorteile ein neues Investment oder eine Partnerschaft mit einer Website bringen könnte.
Wenn der Score einer Domain ansteigt, kann dies bedeuten, dass der Anbieter aktiv an einer Verbesserung seiner Online-Präsenz und -Reputation arbeitet. Oder es könnte ein Zeichen für ineffiziente SEO-Strategien der Mitbewerber sein.
Wenn der Score einer Domain sinkt, kann dies bedeuten, dass der Wettbewerb in der Nische dieser Website sehr stark ist. Eine Website mit negativem Trend fällt hinter die Konkurrenz zurück. Dafür kann es viele Gründe geben. Beispiele wären unwirksame SEO-Maßnahmen in jüngerer Vergangenheit oder ein Angriff mit negativer SEO.
Die wirklichen Gründe dafür, dass der Authority Score einer Domain sinkt oder steigt, lassen sich nur durch eine umfassende Analyse ihrer SEO-Performance und der Maßnahmen ihrer Mitbewerber aufdecken.
So nutzt du den Authority Score fürs Link-Building
In unserem Link Building Tool findest du eine Spalte „Wertung“. Diese Metrik hilft dir zusammen mit dem Authority Score, zu beurteilen, ob die Website ein guter Backlink-Kandidat ist.
Dies zeigt die Bewertung mit bis zu 5 Punkten an:
- Ein hoher Wert: Ein Backlink von dieser Seite würde viel Linkautorität weitergeben (hohe Relevanz) und wir sehen die Seite als realistische Möglichkeit, einen Link zu erwerben.
- Ein niedriger Wert: Ein Backlink von dieser Website würde deinem Backlink-Profil keinen großen Wert verleihen (geringe Relevanz) und wir schätzen es als weniger realistisch oder schwieriger ein, von dieser Website einen Link zu erhalten.
Unter den Aspekten, die in die Bewertung einfließen, sind:
- Die Gesamtqualität der Domain basierend auf Links, Keywords und Traffic
- Die Relevanz der Domain für deine Nische
- Der Zustand der Domain gemessen an Spam-Faktoren
Im Link Building Tool sind die Backlink-Kandidaten einer Domain nach Authority Score und Bewertung geordnet.
Die Seiten in diesem Beispiel haben sehr hohe Authority Scores über 90, sind aber nur mit nur 2 von 5 Punkten oder weniger bewertet.
Warum ist das so?
Weil es unwahrscheinlich ist, dass wir von diesen Websites einen Link für unsere Projekt-Domain erhalten würden, da die Nischen zu unterschiedlich sind.
Wenn wir dagegen nach Wertung statt Authority Score filtern, finden wir hoch bewertete Kandidaten mit Authority Scores zwischen 40 und 80.
Von diesen Domains hat idealo.de den höchsten Authority Score. Daher könnte die Wirkung am größten sein, wenn du einen Backlink von dieser Website zu deiner erhältst.
So erhöhst du den Authority Score einer Domain
Du kannst den Authority Score deiner Website auf verschiedene Weise steigern:
- Mehr organischen Traffic auf deine Website lenken
- Mehr qualitativ hochwertige Links aufbauen
- Spam-Faktoren in deinem Linkprofil reduzieren
Du willst mehr organischen Traffic? Hochwertige Inhalte zu erstellen ist der beste Weg, ihn dir zu verdienen.
Beginne damit, Inhalte in deiner Nische zu recherchieren. Besuche Foren und soziale Medien, um herauszufinden, worüber die Leute in deiner Nische sprechen.
Du kannst Themenideen in Topic Research eingeben und die Ergebnisse nach Themeneffizienz sortieren, um mehr Content-Ideen zu erhalten, die ein hohes Suchvolumen haben und nicht allzu umkämpft sind.
Finde dann Keywords, die dir helfen können, deinen Content für diese Themen in den Suchmaschinen zu platzieren. Verwende ein Keyword-Recherche-Tool wie das Keyword Magic Tool, um relevante Suchanfragen zu finden.
Veröffentliche hilfreiche, hochwertige Inhalte, um Backlinks von vertrauenswürdigen Domains zu erhalten, die für deine Website relevant sind.
Hier sind einige Link-Building-Strategien, die den Authority Score deiner Website erhöhen können:
- Erstelle und teile hochwertigen Content auf deiner Website und kontaktiere andere Websites mit der Bitte um einen Link zu deinen neuen Inhalten.
- Trage deine Website in Verzeichnisse ein, die Websites/Unternehmen in deiner Nische auflisten.
- Finde Best-of-Artikel oder -Listen in deiner Nische, zu denen deine Website passen würde, und bitte um Aufnahme.
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Finde defekte Links, die früher auf die Website eines Mitbewerbers gezeigt haben. Nimm Kontakt auf und bitte darum, stattdessen zu dir zu verlinken.
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Entferne jegliche toxische Backlinks in deinem Linkprofil.
Folgende Strategien lassen nicht unmittelbar den Authority Score einer Domain ansteigen:
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Mehr Unterseiten für deine Website zu erstellen
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Mehr „Nofollow“-Links zu erhalten
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Mehr Backlinks der Kategorien „UGC“ oder „sponsored“ zu erhalten
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Mehr Links von einer Domain zu erhalten, die bereits auf deine Website verlinkt
Solltest du dich nur auf Link-Building und Content-Erstellung konzentrieren? Nein.
Alle deine Maßnahmen sollten als umfassende SEO-Strategie zusammenwirken. Denke daran, dass der Authority Score eine zusammengesetzte Metrik ist, die unterschiedliche Faktoren und Indikatoren berücksichtigt. Es geht immer um den kumulativen Effekt all deiner SEO-Maßnahmen zusammen.
Semrush Authority Score – häufig gestellte Fragen
Was ist ein guter Authority Score?
Das kommt darauf an. Generell kann man nicht den einen Authority Score als gut und den anderen als schlecht bezeichnen.
Klar, bei einem Score von 0 kannst du davon ausgehen, dass die Domain nicht die stärkste ist. Aber der Authority Score eignet sich eher für den Vergleich von Domains als für ihre Einstufung als gut oder schlecht in absoluten Begriffen.
Was du tun kannst: deine Mitbewerber ermitteln, deren Authority Scores als Bezugspunkt nehmen und einen Score anstreben, der gleich hoch oder höher ist.
Außerdem empfehlen wir zu überprüfen, ob der Authority Score einer Domain fällt oder steigt. Du kannst dies in Backlink-Analytics visualisieren.
Warum ist mein Score gefallen?
Wenn der Authority Score einer Domain fällt, kann das viele Gründe haben.
Einige davon sind:
- Wettbewerber in deiner Nische haben gegenüber deiner Website zugelegt.
- Deine aktuellen SEO-Maßnahmen sind weniger effektiv.
- Du bist Opfer eines Angriffs mit Negative SEO.
- Dein Backlink-Profil ist schwächer geworden.
Bei jeder Website ist der Fall anders gelagert. Führe ein SEO Audit deiner Website und der Websites deiner Mitbewerber durch, um mögliche Ursachen für das Sinken deines Authority Scores zu identifizieren.
Ist ein niedriger Score ein Anzeichen für eine spammige Domain?
Kurze Antwort: nein. Aber ein niedriger Score kann bedeuten, dass die Website weniger Vertrauenssignale sendet, als es bei einer Website mit guten Reputation der Fall sein sollte.
Wir empfehlen, dir Websites mit niedrigem Score genauer anzusehen, um herauszufinden, ob sie einen spammigen Eindruck machen oder sich vielleicht einfach als brandneue Websites noch nicht etabliert haben.
Können Google Penaltys den Score beeinflussen?
Ein direkter Einfluss ist unwahrscheinlich. Wenn du von Google abgestraft wirst, wirkt sich das nicht unmittelbar auf den Authority Score deiner Website aus.
Allerdings empfehlen wir, nach einer Abstrafung die toxischen Backlinks abzubauen und zu disavowen, um die Penalty aufzuheben und möglichen negativen Folgen für deinen Authority Score vorzubeugen.
Sollte ich im Reporting für einen Kunden auf den Anstieg seines Authority Score eingehen?
Ja – wenn du ihm auch erklärst, was genau das ist. Aber stütze dich nicht allein auf den Authority Score, um die Performance einer Domain zu beurteilen. Nutze ihn in Verbindung mit anderen wichtigen Metriken wie Conversions, den organischen Keyword-Rankings, Traffic etc.
Zeig deinem Kunden, wie der Authority Score seiner Website im Vergleich zu anderen Websites in derselben Nische aussieht. Nicht vergessen – es ist eine Vergleichsmetrik, keine absolute Metrik.
Erhöhen weitere Backlinks von derselben verweisenden Domain den Authority Score?
Nein. Sobald du einen Backlink von einer Website hast, erhöhen weitere, auch relevante Backlinks von derselben Website deinen Authority Score nicht mehr.
Weitere wertvolle Tipps für den Aufbau von Backlinks findest du in unserem Artikel Linkbuilding in SEO: Backlinks richtig aufbauen.
Bonus: Domains und Backlinks bewerten (Video-Tutorial)
In diesem Video zeige ich dir alle wichtigen Aspekte der korrekten Bewertung einer Domain bzw. eines Backlinks. Der Authority Score spielt dabei eine Hauptrolle.
Was ist zu beachten?
✔️ Es ist wichtig, sich bei der Bewertung eines Links oder einer Domain nicht nur auf eine Metrik zu stützen. Sonst kommst du leicht zu falschen Ergebnissen.
✔️ Es ist wichtig, ähnliche Domains zum Vergleich heranzuziehen. Nur so kannst du einschätzen, ob ein bestimmter Authority Score gut oder schlecht ist. Die Bewertung bezieht sich immer auf den Vergleich mit dem relevanten Umfeld.
👉 Ziel: Eine Rundumsicht auf die Domain und deren direktes Umfeld für einen besseren Vergleich und eine adäquate Bewertung von Backlinks und Domains.
👉 Inhalt:
0:00 – Die Problematik der Domainbewertung
1:14 – Sichtbarkeitsindizes und wieso sie nicht als alleinige Metrik verwendet werden sollten
4:08 – Die Vorteile meines Workflows
4:30 – Die Metriken
5:30 – Lokalen „Sichtbarkeitsindex“ aufbauen
6:24 – Der Workflow
8:09 – Wie man das Berichts-Template bekommt
12:35 – Authority Score – Definition und Bewertung
16:36 – Traffic Analytics – wie sieht es mit den Daten aus?
18:00 – Alle Domains und Metriken in der Vergleichstabelle
22:24 – Lokalen „Sichtbarkeitsindex“ selbst erstellen
27:43 – Einen schnellen Bericht für alle Domains erstellen
29:23 – Daten analysieren
