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Was ist Website-Architektur?
Die Website-Architektur (auch Website-Struktur genannt) ist die Art und Weise, wie die Seiten einer Website organisiert sind. Eine gut strukturierte Website hilft Benutzern und Suchmaschinen, auf Ihren Seiten zu navigieren. Diese Organisation kann Ihre SEO und Rankings verbessern.
Nachfolgend finden Sie ein visuelles Beispiel für die Struktur der Website:
Diese Seiten werden durch interne Links (Links, die auf andere Seiten derselben Website verweisen) verlinkt. Diese internen Links können in Ihren Inhalten, Filtern, verwandten Inhaltsmodulen oder im Menü und in der Fußzeile Ihrer Website angezeigt werden.
Warum ist die Website-Struktur für SEO wichtig?
Die Website-Architektur ist für SEO wichtig, weil:
- Es hilft Suchmaschinen, alle Seiten Ihrer Website zu finden und zu indizieren
- Es gibt Suchmaschinen zusätzlichen Kontext für jede Seite
- Es verbreitet Autorität auf Ihren Webseiten über interne Links
- Es hilft Besuchern, die gewünschten Inhalte zu finden
Es hilft Suchmaschinen, die Seiten Ihrer Website zu finden und zu indizieren
Eine gute Website-Architektur hilft Ihren Seiten, in den Suchergebnissen zu ranken. Google verwendet häufig interne Links, um Seiten zu finden und speichert sie in seinem Index (Datenbank). Ihre Seiten können nur Rankings erstellen und den Traffic steigern, wenn sie sich im Google-Index befinden.
Eine organisierte Struktur hilft Google, internen Links zu folgen und neue zu indizierende Seiten zu entdecken. Es verhindert auch verwaiste Seiten, bei denen es sich um Seiten ohne interne Links handelt, die auf sie verweisen. Verwaiste Seiten können für Google schwierig zu entdecken und zu indizieren sein.
Es gibt Suchmaschinen zusätzlichen Kontext für jede Seite
Der Kontext hilft Suchmaschinen zu entscheiden, welche Abfragen zu einer Seite passen.
Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie verkaufen Haustierbedarf. Du hast separate Seiten für Hunde, Katzen und Kaninchen.
Suchmaschinen können über Ihre internen Links sehen, welches Spielzeug zu welchen Tieren gehört. Sie überprüfen auch den Ankertext (den anklickbaren Text in einem Link).
Wenn ein Hundespielzeug von einer Seite mit der Bezeichnung „Hundespielzeug“ verlinkt, können Suchmaschinen diese Verbindung verstehen und diese Produktseite für die Suche nach Hundespielzeug einordnen.
Suchmaschinen können ohne eine klare Website-Struktur Schwierigkeiten haben, den Zweck jeder Seite zu verstehen. Diese Verwirrung kann deinem organischen Ranking schaden.
Es verbreitet Autorität auf Ihren Webseiten
PageRank ist ein Google-Algorithmus, der die Autorität einer Seite anhand der Qualität von Backlinks (Links von anderen Websites) misst.
Seiten mit starker Autorität können einen Teil dieser Autorität an die Seiten weitergeben, auf die sie verlinken. Dies kann das Ranking weniger autoritärer Seiten steigern und mehr Traffic generieren.
Es hilft Besuchern, die Inhalte zu finden, nach denen sie suchen
Eine klare Website-Struktur kann die Benutzererfahrung verbessern. Es ist wahrscheinlicher, dass Nutzer Ihre Website erkunden, wenn sie die Navigation einfach finden. Dies kann die Conversions im Laufe der Zeit erhöhen.
Planen Sie Ihre Struktur, damit sich Benutzer reibungslos durch Ihren Marketing-Funnel bewegen können. Machen Sie die Suche nach Ihren Produkten, Dienstleistungen oder anderen wichtigen Seiten für Benutzer einfacher.
Sephora macht dies gut mit seiner benutzerfreundlichen Navigation, die Produkte in logische Kategorien einteilt (z. B. „Make-up“, „Hautpflege“, „Make-up für die Augen“ usw.). Mit wenigen Klicks finden die Shopper, was sie wollen.
Wie sieht eine gute Standortarchitektur aus?
Eine gute Website-Struktur:
- Ist flach
- Gruppiert themenrelevante Inhalte
- Hat keine verwaisten Seiten
Flache Website-Architektur
Eine flache Website-Architektur ermöglicht es Benutzern, Inhalte mit möglichst wenigen Klicks zu erreichen. Dies senkt den Benutzeraufwand und kann ein besseres Erlebnis schaffen. Nachfolgend finden Sie ein Diagramm der flachen Standortarchitektur:
Und hier ist ein Beispiel für eine tiefe Architektur (Benutzer müssen mehrmals klicken, um bestimmte Seiten zu erreichen):
Ziel ist eine Klick-Tiefe (die Anzahl der Klicks von der Startseite auf eine beliebige Seite) von drei Klicks oder weniger.
Topisch relevante Inhalte zusammenfassen
Die Gruppierung von thematisch verwandten Inhalten hilft Suchmaschinen zu sehen, wie Seiten miteinander verbunden sind. Es kann auch aktuelle Autorität aufbauen, Ihre Rankings verbessern und mehr organischen Traffic generieren.
Keine verwaisten Seiten
Suchmaschinen folgen internen Links, um auf Ihrer Website zu navigieren, und verpassen möglicherweise verwaiste Seiten. Benutzer können verwaiste Seiten nur durch direkte Eingabe der URL erreichen. Diese Navigationsschwierigkeit schadet SEO und der Benutzererfahrung.
Sie können verwaiste Seiten mit Semrushs Site Audit finden:
- Geben Sie Ihre Domain ein und klicken Sie auf „Audit starten“ (oder bei Bedarf auf „Projekt erstellen“).
- Passen Sie die Standortprüfung an (unser Konfigurationshandbuch kann Ihnen helfen, wenn Sie nicht weiterkommen) und klicken Sie auf „Standortprüfung starten“.
- Klicken Sie nach Abschluss des Standort-Audits auf „Probleme“.
- Geben Sie "Waise" ein, um eine Liste der verwaisten Seiten zu finden.
- Klicken Sie auf den Link "# verwaiste Seiten", um die Seiten anzuzeigen.
- Erstellen Sie relevante interne Links zu jeder verwaisten Seite. Dies hilft Benutzern und Suchmaschinen, diese Seiten leichter zu finden.
9 Best Practices für die Website-Architektur
Diese Best Practices können die SEO und die Benutzererfahrung verbessern.
1. Verwenden Sie die richtige Art von Struktur für Ihre Website
Es gibt keinen Einheitsansatz. Berücksichtigen Sie die Größe, die Ziele und die Nutzer Ihrer Website.
Eine E-Commerce-Website kann Produktkategorien verwenden (z. B. die Buchkategorien von Indigo). Eine Content-Site kann Inhalte nach Themen sortieren (z. B. Business Insider).
Sie können Ergebnisse paginieren (d. h. Produkte oder Suchergebnisse auf separaten Seiten anzeigen), um Produkte anzuzeigen. Die Seitennummerierung bietet mehr interne Verknüpfungsmöglichkeiten, damit Suchmaschinen besser verstehen, wie Ihre Seiten miteinander verbunden sind.
Inhaltswebsites können ihre Website basierend auf Inhaltskategorien strukturieren. Wie Business Insider:
Untersuchen Sie, wie Wettbewerber ihre Standorte organisieren. Ihre Zielgruppe erwartet möglicherweise eine ähnliche Struktur für eine einfachere Navigation.
2. Planen Sie die Informationsarchitektur Ihrer Website
Informationsarchitektur ist der Prozess der Strukturierung von Inhalten.
Eine Strategie besteht darin, Inhaltssäulen und Themencluster zu verwenden. Säulen decken breite Themen ab, und Cluster umfassen Unterthemen.
Wenn Ihre Säule beispielsweise „digitales Marketing“ ist, können Clusterseiten „Beispiele für digitale Marketingkampagnen“ oder „Rahmenbedingungen für digitales Marketing“ enthalten.
Verwenden Sie den Keyword Strategy Builder , um potenzielle Säulenthemen und Unterthemen zu recherchieren. Schreiben Sie dann Inhalte für jede Seite und verlinken Sie sie richtig.
- Geben Sie Ihre (breiten) Seed-Keywords ein. Wir verwenden „E-Mail-Marketing“, „digitales Marketing“, „Social-Media-Marketing“ und „Content-Marketing“. Wählen Sie Ihr Land in der Dropdown-Liste aus und klicken Sie auf „Listeerstellen“.
- Das Tool analysiert jedes Seed-Keyword und gibt Ihnen Säulen-Seitenideen mit Listen relevanter Unterseiten.
- Gehen Sie die verschiedenen Vorschläge durch und wählen Sie aus, für welche Sie Inhalte erstellen möchten. Sie könnten beispielsweise einen Themencluster für „digitales Marketing“ erstellen, der diese Unterseiten enthält:
- Beispiele für digitale Marketingkampagnen
- Vorteile des digitalen Marketings für kleine Unternehmen
- Arten der digitalen Werbung
- Digitales Marketing-Framework
- Digitale Marketing-Elemente
- Befolgen Sie diesen Vorgang für jede Säulenseite, die Sie erstellen möchten.
- Schreiben Sie Inhalte für jede ausgewählte Seite, indem Sie auf „Inhaltschreiben“ klicken.
- Wählen Sie aus, für welches Gerät Sie Inhalte schreiben möchten (z. B. wählen Sie „Desktop“, wenn der Großteil Ihrer Zielgruppe Ihre Inhalte auf einem Desktop liest). Klicken Sie dann auf „Keywordssenden“.
Dieser Prozess öffnet Semrushs SEO Writing Assistant. Der Schreibassistent ist ein KI-gestützter Editor, mit dem Sie die Lesbarkeit, SEO, den Tonfall und die Originalität Ihrer Inhalte optimieren können.
Verwenden Sie schließlich interne Links, um Ihre Homepage mit der Säulenseite, die Säulenseiten mit einer anderen Säulenseite und die neue Säulenseite mit den relevanten Themenclustern zu verknüpfen.
3. Interne Verknüpfung strategisch nutzen
Wenn Sie eine Seite mit einer anderen verknüpfen, zeigen Sie Suchmaschinen (und Benutzern) eine Verbindung an. Links passieren auch Autorität.
Verwenden Sie Semrushs Site Audit , um defekte Links oder andere interne Linkprobleme zu finden:
- Öffnen Sie Ihren Site Audit-Bericht.
- Klicken Sie neben allen erkannten Linkproblemen auf„Detailsanzeigen“.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche „# issues“ neben allen internen Linkproblemen, um die Probleme zu überprüfen. Sie können auch auf „Warum und wie man es behebt“ klicken, um Tipps zu erhalten, die Ihnen helfen, jedes Problem zu beheben.
- Beheben Sie diese Probleme, um eine klare und verbindliche Linkstruktur aufrechtzuerhalten.
Aktivieren Sie auch „Seiten, die den meisten internen LinkRank übergeben“. Der interne LinkRank ist eine Semrush-Metrik, die die Autorität Ihrer Website quantifiziert.
Erwägen Sie, Ihre Seiten mit der höchsten Autorität oben in Ihrer Struktur zu platzieren, damit sie die Autorität an andere Seiten weitergeben können.
4. Stellen Sie sicher, dass Benutzer mit nur wenigen Klicks auf Ihre Seiten zugreifen können
Zielen Sie auf drei oder weniger Klicks von der Startseite auf eine beliebige Seite. Dies hilft Nutzern und Suchmaschinen-Crawlern, Inhalte schneller und effizienter zu finden.
Verwenden Sie Site Audit , um Seiten zu finden, die mehr als drei Klicks entfernt sind:
- Suchen Sie im Abschnitt "Hinweise" des Berichts "Interne Verlinkung" nach "Seitendurchforstungstiefe mehr als 3 Klicks".
- Untersuchen Sie diese Seiten und erwägen Sie, die Architektur Ihrer Website zu vereinfachen.
5. Kategorien und Tags verwenden
Wenn Sie Blogbeiträge veröffentlichen, verwenden Sie Kategorien und Tags, um sie nach Thema zu gruppieren. Diese Struktur hilft Benutzern und Suchmaschinen.
- Kategorien decken breite Themen ab. Zum Beispiel hat Semrushs Blog "SEO", "Marketing" und "News & Research". Jede Kategorie umfasst mehrere Unterkategorien wie „Keyword-Recherche“ und „On-Page-SEO“.
- Tags gehen oft über diese Kategorien hinaus. Zum Beispiel könnte ein Wanderblog Tags wie „Anfänger“ oder „Fortgeschrittene“ verwenden, um Beiträge für verschiedene Zielgruppen zu gruppieren.
Sie haben mehrere Möglichkeiten, Blog-Kategorien auszuwählen, darunter:
- Bestimmen Sie, über welche Themen Sie am meisten schreiben. Verwandeln Sie diese Hauptthemen in Ihre Kategorien.
- Verwenden Sie Säulenseitenthemen, um Kategorien zu bilden
- Analysieren Sie Wettbewerber-Blogs und modellieren Sie Ihre Kategorien anhand der von ihnen verwendeten
- Verwenden Sie das Keyword Strategy Builder-Tool von Semrush, um Kategorieideen zu generieren
- Organisieren Sie Inhalte nach Typ (und nicht nach Thema). Wie „Anleitungen“, „Tutorials“ und „Fallstudien“
6. Optimieren Sie die URLs Ihrer Website
Google verwendet URLs, um die Seitenhierarchie zu verstehen. Kurze, klare URLs, die Ihr Haupt-Keyword enthalten, sind am besten.
Zum Beispiel
ist besser als
Wenn Sie Live-URLs ändern müssen, denken Sie daran, die richtigen Weiterleitungen einzurichten. Lies unseren Leitfaden für Weiterleitungen, um zu erfahren, wie das geht.
7. Erstellen Sie ein leicht verständliches Navigationsmenü
Benutzer erwarten klare Pfade zu Schlüsselseiten. Die meisten Websites verwenden:
- Ein Header- (oder Top-) Navigationsmenü
- Ein Fußzeilen-Navigationsmenü
- Ein mobiles Navigationsmenü
Einige Websites verfügen auch über eine sekundäre oder kontextbezogene Navigation. Halten Sie Ihre Navigation einfach, damit Benutzer wichtige Seiten schnell finden können.
Header-Navigation
Die Header-Navigation befindet sich oben auf Ihren Seiten. Einige gängige Stile sind:
Dropdown-Menüs. Dropdown-Menüs eignen sich gut für Websites mit vielen Inhalten. Sie können viele Seiten hervorheben und gleichzeitig einen klaren Weg für den Benutzer bieten.
Horizontale Menüs. Horizontale Menüs eignen sich gut für kleinere Websites und sollten Kategorien enthalten, die Benutzer erwarten (wie „Shop“, „Kontakt“, „Über uns“ usw.).
Vertikale Seitenleistenmenüs. Vertikale Seitenleistenmenüs können mehr Platz für Navigationslinks auf höchster Ebene bieten, aber sie können wertvollen Platz auf Ihrer Website beanspruchen. Diese Arten von Menüs können auch wichtige Inhalte abdecken, die Benutzer nicht verpassen sollten.
Wenn Ihre Website viele Inhaltskategorien hat, verwenden Sie Dropdown-Menüs, um sie zu organisieren.
Fußzeilen-Navigation
Die Fußzeilennavigation wird unten auf Websites angezeigt:
Ihre Fußzeile ist ein guter Ort für Links zu Presseinformationen, Richtlinien und Ihrer Kontaktseite. Diese sind nützlich, gehören aber in der Regel nicht ins Hauptmenü.
Mobile Navigation
Die Mobile-First-Indexierung von Google erfordert eine klare mobile Navigation. Viele Websites verwenden ein "Hamburger" -Menü, um die gleichen Hauptlinks auf dem Desktop aufzulisten.
Hinweis: Stellen Sie bei JavaScript-lastigen Websites sicher, dass alle Links sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen ordnungsgemäß geladen werden. Hilfe finden Sie in unserem JavaScript-SEO-Leitfaden.
8. Breadcrumbs verwenden
Breadcrumbs sind textbasierte Links, die den Weg des Benutzers durch Ihre Website-Struktur zeigen. Sie können Suchmaschinen auch dabei helfen, zu verstehen, wie Ihre Website organisiert ist.
Fügen Sie ein strukturiertes Breadcrumb-Datenmarkup hinzu, damit Breadcrumbs in den Suchergebnissen angezeigt werden. Dies hilft Benutzern, zurück zu navigieren, wenn sie tief auf Ihre Website klicken.
9. HTML- und XML-Sitemaps verwenden
Eine Sitemap zeigt die Seiten, Bilder und Dateien deiner Website. Suchmaschinen nutzen dies, um neue Inhalte zu entdecken und zu verarbeiten.
HTML-Sitemaps sind benutzerfreundlich. Sie listen jede Seite auf, damit Benutzer alles finden können, wenn sie nicht weiterkommen.
XML-Sitemaps sind suchmaschinenorientiert. Sie listen alle URLs in einem Crawler-freundlichen Format auf.
Sie können mehrere Sitemaps für verschiedene Website-Abschnitte (Produkte, Blog-Posts, Kategorien) erstellen, um die Crawlbarkeit zu verbessern.
Verwenden Sie Site Audit , um Sitemap-Fehler zu finden.
- Gehe zu „Probleme“und suche dann nach „Sitemap“, um alle Fehler zu sehen und zu beheben.
- Überprüfen Sie die Liste potenzieller XML-Sitemap-Fehler, wie Formatierungsfehler und falsche Seiten.
- Klicke auf „Warum und wie du es beheben kannst“, um Tipps zur Behebung jedes Problems zu erhalten.
Ergreifen Sie die nächsten Schritte, um Ihre SEO zu verbessern
Die Definition der Architektur Ihrer Website hilft Benutzern und Suchmaschinen. Es steigert auch die SEO und kann Ihr Ranking verbessern.
Was jetzt zu tun ist:
- Verwenden Sie Site Audit , um nach internen Linkproblemen, verwaisten Seiten und Seiten mit hohem internem LinkRank zu suchen.
- Verwenden Sie den Keyword Strategy Builder , um Content-Cluster und Säulen-Seiten zu entwickeln.
- Erstellen Sie Ihre Navigation basierend auf der Architektur Ihrer Website.
Probieren Sie Semrush noch heute kostenlos aus, um loszulegen.