Auf Google lassen sich zwei Arten von Ergebnissen finden: Suchergebnisse und Werbeanzeigen. Suchergebnisse erscheinen als Links auf Seiten und sind kein Bestandteil des Werbeanzeigenprogramms von Google. Werbeanzeigen erscheinen mit der Bezeichnung „Ad“ oder „Gesponsert“ und können an mehreren Stellen rund um die kostenlosen Suchergebnisse platziert sein.
Ads oben erscheinen auf Desktop- und Mobilgeräten oberhalb der Suchergebnisse. Nur bis zu vier Anzeigen können oberhalb der Suchergebnisse erscheinen. Im Durchschnitt erhalten Werbeanzeigen, die auf der ersten Seite oder oberhalb der Suchergebnisse erscheinen, deutlich mehr Klicks als Werbeanzeigen auf anderen Suchergebnisseiten.
Um Sie dabei zu unterstützen, dass Ihre Werbeanzeigen auf diesen wertvollen Positionen angezeigt werden, bietet Google Ads Ihnen -Gebotsschätzungen für Cost-per-Click (CPC), die Sie beim Festlegen Ihrer Gebote nutzen können.
So sieht die SERP-Funktion Ads oben in den Desktop-Suchergebnissen aus:
Und so in den Suchergebnissen für Mobilgeräte:
So ranken Sie für Google Ads
Die Position der Werbeanzeige auf der Seite wird durch den Anzeigenrang bestimmt. Der Anzeigenrang bezieht folgende Faktoren mit ein:
- Ihr Gebot (wie viel Sie maximal für einen Klick auf Ihre Anzeige bezahlen möchten)
- Die Qualität Ihrer Anzeigen und der Landing-Page
- Die Grenzwerte für den Anzeigenrang
- Die Wettbewerbsfähigkeit einer Auktion
- Den Kontext der Suchanfrage des Nutzers
- Die erwarteten Auswirkungen der Anzeigen-Assets und anderer Anzeigenformate
Für detailliertere Informationen zu jedem der oben genannten Punkte und dazu, wie Sie die Qualitätsfaktoren für Ihren Anzeigenrang verbessern können, schauen Sie sich Googles Seite über den Anzeigenrang an.
Um Ihre Chance auf ein Ranking oberhalb der Suchergebnisse zu verbessern, können Sie auch die Gebotsschätzung berücksichtigen. Es gibt 3 Arten von Gebotsschätzungen, mit deren Hilfe Sie Ihre Anzeigen auf die erste Seite der Suchergebnisse bekommen können, wenn eine Suchanfrage genau mit Ihrem Keyword übereinstimmt.
- Gebotsschätzung für die erste Seite: das Gebot, das Sie wahrscheinlich abgeben müssen, damit Ihre Anzeige irgendwo auf der ersten Suchergebnisseite angezeigt wird.
- Gebotsschätzung für obere Positionen: das Gebot, das Sie wahrscheinlich abgeben müssen, damit Ihre Anzeige innerhalb der Werbeanzeigen oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt wird.
- Gebotsschätzung für oberste Position: das Gebot, das Sie wahrscheinlich abgeben müssen, damit Ihre Anzeige auf der ersten Position vor den anderen Werbeanzeigen angezeigt wird.
So sammelt Semrush Daten über die Ads oben
- Wenn wir die SERP für ein Keyword scannen, identifizieren wir, ob Google Ads oben auf der Suchergebnisseite vorhanden sind oder nicht.
- Wenn es Anzeigen oben auf der SERP gibt, sehen Sie dafür ein graues Symbol in der Spalte SF in der Organischen Recherche.
- Wenn es Anzeigen oben auf der SERP gibt, sehen Sie die Links, die Anzeigen selbst und weitere Daten im Bericht Positionsänderungen in der Anzeigenrecherche.