Die Keyword-Übersicht ist unsere oberste Berichtsebene, wenn Sie ein beliebiges Keyword in der Semrush-Datenbank abfragen. Nach Eingabe Ihres Worts oder Ihrer Wortgruppe in der Suchleiste werden Sie für dieses Keyword das Suchvolumen (auf nationaler, weltweiter und lokaler Ebene), die Suchintention, die Anzahl der Ergebnisse, den CPC, das Wettbewerbs-Level, den Trend des Suchvolumens und weitere Metriken sehen.
- Oberste Ebene bei der Analyse eines beliebigen Keywords in der Semrush-Datenbank
- Beurteilen Sie sofort das geschätzte Suchvolumen und den Wettbewerb für ein Keyword
- Portal zu detaillierteren Berichten für die Keyword-Recherche in der Software
- Möglichkeit, Keywords aus dem Tab „Bulk-Analyse“ direkt an den Keyword Strategy Builder zu senden
- KI-gestützte, personalisierte Einblicke für die Keyword-Recherche
Für Keywords im digitalen Marketing gibt es Überschneidungen mit Ihnen und Ihren potenziellen Kunden. Sie können auf Keywords abzielen, indem Sie auf Ihrer Website Content schreiben, oder durch ein Werbebudget in Google Ads.
Aber bevor Sie überhaupt Traffic über die Suche bekommen, müssen Sie entscheiden, welche Suchbegriffe lohnenswerte Ziel-Keywords sind. An diesem Punkt wird die Keyword-Recherche so wichtig.
Der Bericht „Keyword-Übersicht“ ist der einfachste Startpunkt, um Keywords zu recherchieren und sich mit den Berichten und Metriken in Semrush vertraut zu machen.
Analyse des Werts eines Keywords
Wenn Sie den Bericht Keyword-Übersicht öffnen, liefert Semrush Ihnen eine erste Einschätzung für den Wert eines Keywords.
- Suchvolumen: die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen für ein Keyword auf Google in einem Monat (auf nationaler/lokaler Ebene).
- Suchvolumen weltweit: die kombinierte Gesamtzahl der monatlichen Suchvolumina des Keywords in allen unsere Länderdatenbanken.
- Personalisierte Keyword-Schwierigkeit (PKD): wird mithilfe von KI-Algorithmen berechnet, um die Relevanz einer Domain für ein bestimmtes Keyword zu analysieren. Erfahren Sie hier, wie die Berechnung erfolgt.
- Potenzieller Traffic wird durch KI-Algorithmen berechnet, um den domainspezifischen Traffic für ein Keyword und sein Thema abzuschätzen. Erfahren Sie hier, wie die Berechnung erfolgt.
- Thematische Autorität: Relevanz des Domain-Inhalts für das analysierte Keyword. Erfahren Sie hier, wie die Berechnung erfolgt.
- Potenzielle SERP-Position: Ihre aktuelle und potenzielle Position für ein analysiertes Keyword
- Suchintention:.: Der Zweck hinter einer Suchanfrage eines Nutzers in einer Suchmaschine. Suchintentionen können von den Suchmaschinen-Algorithmen gelesen werden, um die passenden Ergebnisse und SERP-Funktionen anzuzeigen. Die Haupttypen von Suchintentionen sind: informationsorientiert, navigationsorientiert, kommerziell und transaktionsorientiert.
- CPC: Kosten pro Klick, die ein Werbetreibender an Google für einen Klick auf seine PPC-Anzeige auf der SERP zu diesem Keyword zahlt.
- Wettbewerbsdichte: die Dichte von Werbetreibenden, die auf nationaler Ebene für ihre Werbeanzeigen auf dieses Keyword bieten. Ein Wert von 1,0 zeigt das höchste Wettbewerbslevel an, ein Wert von 0,0 bedeutet, dass kein Wettbewerb herrscht. Obwohl sich diese Metrik auf die Mitbewerber in der bezahlten Suche bezieht, kann sie auch für den Wert eines Keywords in der organischen Suche repräsentativ sein.
- Trend: wie viel Interesse Suchende im Internet an einem bestimmten Keyword in den vergangenen 12 Monaten gezeigt haben.
Wenn Sie das Suchvolumen kennen, können Sie einschätzen, wie beliebt ein Keyword ist. Aber Beliebtheit ist nicht der wichtigste Faktor bei der Auswahl Ihrer Ziel-Keywords.
Überprüfen der Suchintention eines Keywords
Sie können Ihre Keyword-Recherche mit einer automatischen Analyse der Suchintention in Semrush noch weiter verbessern. Wir haben für jedes Keyword in unseren Datenbanken die Suchintention identifiziert. So können Sie schnell herausfinden, wonach Nutzer suchen und was dabei ihre Intention ist. Im Tab „Bulk-Analyse“ können Sie die Suchintention der Nutzer sowie mehrere andere Metriken für bis zu 100 Ziel-Keywords gleichzeitig analysieren.
Tipp: Verwenden Sie das Tool Keyword-Gap, um Lücken in den Keyword-Strategien mehrerer Mitbewerber zu finden.
Keyword-Variationen, W-Fragen und Keyword-Cluster
Das Widget Keyword-Ideen zeigt eine Kurzübersicht von ähnlichen Keyword-Gruppen, in denen Ihre perfekten Ziel-Keywords finden können.
- Keyword-Variationen: Suchbegriffe, die Ihr ursprüngliches Keyword enthalten, aber auch weitere modifizierende Wörter. Mithilfe der Keyword-Variationen können Sie die beliebtesten Suchanfragen mit Bezug auf Ihre Haupt-Suchanfrage finden.
- W-Fragen: Suchausdrücke, in denen Semrush ein Fragwort wie „wer, was, wo, wann, warum, wie, ist, kann“ usw. entdeckt hat. W-Fragen eignen sich sehr gut, um Content-Ideen für Blogbeiträge, FAQ und Inhaltsseiten auf Ihrer Website zu generieren. Das Beantworten häufig gesuchter Fragen können Ihnen bei Ihrer SEO und auch der Optimierung für die Sprachsuche helfen.
- Keyword-Strategie – Gruppen von Keywords, für die eine Seite gut ranken kann. Keyword-Übersicht zeigt eine Liste von Beispiel-Clustern und enthält einen Link zum vollständigen Bericht im Keyword Strategy Builder. Keyword-Cluster sind nur für Berichte auf nationaler Ebene verfügbar.
- Personalisierte Keyword-Schwierigkeit (PKD %) – PKD passt die Scores der Keyword-Schwierigkeit an Ihre Domain an und stellt sicher, dass sie auf Ihre einzigartigen Umstände abgestimmt sind. So können Sie exklusive, leicht erreichbare Keyword-Chancen identifizieren, die auf Ihre Domain zugeschnitten sind.
Diese Daten ziehen wir direkt aus unserem Keyword Magic Tool. Daher erhalten Sie auch das Gesamt-Suchvolumen und die durchschnittliche Keyword-Schwierigkeit. Sie werden direkt zum Keyword Magic Tool weitergeleitet, wenn Sie auf die Anzahl der Keyword-Vorschläge klicken.
Überprüfen des Trends
Der Trend eines Keywords hilft Ihnen , die Saisonalität in Ihrer Zielgruppe nachzuvollziehen und vorauszusagen, wann sich durch Traffic über einen bestimmten Suchbegriff saisonale Hochs erzielen lassen.
Das Trend-Diagramm in diesem Bericht zeigt an, ob das Suchvolumen für ein Keyword im Jahresverlauf schwankt oder relativ konstant bleibt. Die Balken stellen die letzten 12 Monate dar. Dabei entspricht der letzte immer dem vorherigen Monat.
Falls wir zum Beispiel im Januar 2021 ein Keyword analysieren, stellt der erste Balken (links) den Januar 2020 dar, der letzte den Dezember 2020.
Wenn Sie sehen, dass es beim Trend eines Keywords keinen Ausschlag nach oben gibt und er auf dem gleichen Niveau bleibt, sollten Sie auf jeden Fall das ganze Jahr über auf dieses Keyword abzielen.
Wenn allerdings das Keyword einen saisonbedingten Anstieg hat, können Sie entsprechend planen. Zum Beispiel kann ein Keyword wie „Badeanzüge“ im Frühling und Sommer einen tendenziell häufiger gesucht werden.
Als Website könnten Sie mit saisonalen Website-Inhalten oder einer Werbekampagne auf dieses Keyword abzielen.
Analyse des organischen Werts eines Keywords
Wenn Sie nach unten scrollen, sehen Sie, dass der Bericht „Keyword-Übersicht“ die Top-Domains aufführt, deren Landing-Pages organisch für den von Ihnen analysierten Suchbegriff auftauchen.
Sie können die SERP über den blauen Link „SERP anzeigen“ aufrufen und über die Schaltfläche „Metriken aktualisieren“ oben im Bericht Echtzeit-Metriken der leistungsstärksten Websites generieren.
Die Klammer Ihr Potenzial zeigt, wie wettbewerbsfähig Ihre Domain ist, um für dieses Keyword zu ranken. Damit wird die Fähigkeit Ihrer Domain im Vergleich zum Wettbewerb gemessen, für bestimmte Keywords zu ranken. Diese Metrik unterstützt die strategische Planung, indem sie klar aufzeigt, wo Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern stehen und wo Sie potenziell dominieren können.
Wenn Ihre Website auf dieser Liste steht, dann herzlichen Glückwunsch! Google sieht Ihre Website als eine der besten und relevantesten für das konkrete Keyword an. Aber lassen Sie sich nicht die Chance entgehen, Ihr Ranking zu festigen und zu verbessern.
Tipp: Sie können jeden Teil des Berichts im XLS- oder CSV-Format exportieren.
Analyse des Wertes eines Keywords in Werbeanzeigen
Wenn Ihre Website nicht auf natürliche Weise für Keywords rankt, können Sie trotzdem Such-Traffic erhalten, indem Sie über Google Ads auf Keywords bieten.
Unter den organischen Einträgen finden Sie außerdem die Top-PLA-Anzeigentexte (Anzeigen mit Produktinformationen) und Top-Anzeigentexte (Google Ads), die für ein Keyword in den bezahlten Suchergebnissen erscheinen. Nutzen Sie diese als Inspiration beim Schreiben Ihrer eigenen Anzeigentexte und analysieren Sie die Landing-Pages, auf die sie verweisen.
Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, achten Sie auf die Anzeigen mit Produktinformationen ganz oben. Diese Werbetreibenden sind Ihre Top-Mitbewerber in Google Shopping.
Das Widget „Keyword-Ad-Verlauf“ zeigt Ihnen, wie aktiv Websites in den letzten 12 Monaten auf nationaler Ebene auf dieses Keyword geboten haben. Klicken Sie darauf und Sie werden auf den Bericht „Keyword-Ad-Verlauf“ mit weiteren Informationen weitergeleitet.
Durch Nutzung von Keyword Analytics in Semrush können Sie bestimmen, welche Ihrer Werbeanzeigen im vergangenen Jahr am leistungsstärksten waren. Mithilfe dieser Informationen können Sie sehen, welche Strategien den höchsten ROI liefern. Dies können Sie nutzen, um auch in Zukunft bei Ihrer Suchmaschinenwerbung erfolgreich zu sein.
Falls Sie das analysierte Keyword bereits für Ihre Werbekampagnen verwendet haben, können Sie anhand dieser Daten die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen in der Suche verbessern.
Nachdem Sie nun mit der Abfrage eines Berichts in der Keyword-Übersicht vertraut sind, sollten Sie sich auch unser Keyword Magic Tool anschauen, um noch tiefer in die Keyword-Recherche einzutauchen.
Tipp: Um Verlaufsdaten für ein Keyword anzuzeigen, verwenden Sie die Auswahl ganz oben.
Lokale Keyword-Metriken
Sie können Keyword-Metriken nicht nur auf nationaler, sondern auch auf lokaler Ebene erhalten.
Bitte beachten Sie: Domain-basierte Keyword-Metriken sind für lokale Keyword-Recherchen nicht verfügbar.
Mit diesem Filter können Sie das organische Traffic-Potenzial eines Keywords genau an Ihrem Standort bewerten, eine Liste mit standortspezifischen Ziel-Keywords erstellen, bessere Keyword-Pläne für eine lokale SEO-Kampagne aufbauen und vieles mehr.
Geben Sie auf der Landing-Page für Keyword-Übersicht ein Keyword an, wählen Sie einen beliebigen Teilort, Ort oder eine Region auf lokaler Ebene und klicken Sie auf „Suchen“, um lokale Daten zu erhalten.
Dies ist nur für die Suche nach einzelnen Keywords möglich, nicht für die Bulk-Recherche.
Lokale Daten können auch innerhalb des Tools Keyword-Übersicht abgefragt werden. Hier können Sie leicht unterscheiden, welche Metriken lokale Daten sind und welche nationale Daten darstellen.
Die Anzeige jedes neuen Standorts wird erneut auf das Limit „Keyword-Metrik-Updates“ angerechnet.
Wenn Sie den Filter für lokale Metriken anwenden, finden Sie folgende lokale Daten zu einem Keyword:
- Suchvolumen
- Suchvolumen-Trend
- Keyword-Schwierigkeit (KD%)
- Wettbewerbsdichte
- Cost-per-click (CPC)
- Suchintention
- SERP-Analyse
- SERP-Funktionen
- Ergebn.
Analyse mehrerer Keywords gleichzeitig
Im Tab „Bulk-Analyse“ können Sie die Metriken für bis zu 100 Keywords analysieren. Für jedes Keyword bekommen Sie Suchintention, Suchvolumen, Trend, Keyword-Schwierigkeit, CPC, Wettbewerbsdichte, SERP-Funktionen und Ergebnisse angezeigt.
Nachdem Sie die Keywords verglichen haben, senden Sie die am besten zu Ihrer Strategie passenden an den Keyword Strategy Builder, einen Speicherort für alle Ihre Keywords, die Sie mit den verschiedenen Tools von Semruch gesammelt haben.
Hinweis: Lokale Keyword-Metriken sind im Bericht „Bulk-Analyse“ nicht verfügbar.
Der Bericht „Bulk-Analyse“ besitzt außerdem eine Option zum Verwalten von Spalten. Wenn Sie auf das Zahnradsymbol klicken, können Sie auswählen, welche Daten Sie in Ihrem Bericht sehen möchten.
Derzeit können Sie im Tool Keyword-Übersicht Verlaufsdaten nur für jeweils ein bestimmtes Keyword abrufen. In der Bulk-Analyse können Sie ganze Reihen von Keywords analysieren, aber die Metriken sind immer auf dem neuesten Stand.
Tipp: Sie können Verlaufsdaten für Keywords in mit dem Semrush API-Aufruf zur Batch-Keyword-Übersicht massenweise abrufen. Das Standard-API-Paket ist verfügbar ab dem Business-Paket/2>.
Exportoptionen
Exportieren Sie Daten aus Keyword-Übersicht (der Übersichtsbericht) als PDF oder erstellen Sie einen benutzerdefinierten Bericht im Tool Meine Berichte. Kombinieren Sie Daten aus Traffic Analytics, anderen Semrush-Tools, Google Analytics 4, Google Search Console und weiteren Quellen, um benutzerdefinierte PDF-Berichte zu erstellen. Stimmen Sie die Berichte auf Ihre Marke ab und planen Sie automatische Aktualisierungen für eine reibungslose Berichtsautomatisierung.
Sie können Ihre Keyword-Liste aus der Keyword-Übersicht als CSV-, XLSX- und CSV-Datei (mit Semikolon als Trennzeichen) exportieren.
Sie können die Daten auch exportieren, indem Sie diese in die Zwischenablage kopieren und in Ihre Datei einfügen. Wenn Sie ein oder mehrere Keywords auswählen, erscheint die Schaltfläche „Kopieren“ im oberen Bereich der Tabelle. Klicken Sie auf „Kopieren“ und fügen Sie die ausgewählten Keywords in die von Ihnen gewünschte Datei ein.
Es ist möglich, Keywords einzeln auszuwählen, indem Sie auf ein separates Kontrollkästchen klicken, oder alle zusammen. Um eine zusammenhängende Gruppe von Keywords aus der Liste auszuwählen, klicken Sie auf das erste Keyword in der Gruppe. Halten Sie anschließend die Umschalttaste gedrückt, während Sie auf das letzte Keyword in der Gruppe klicken. So können Sie alles auswählen, was zwischen den beiden Keywords liegt.
