Die Keyword-Übersicht ist unsere oberste Berichtsebene, wenn Sie ein beliebiges Keyword in der Semrush-Datenbank abfragen. Nach Eingabe Ihres Worts oder Ihrer Wortgruppe in der Suchleiste werden Sie für dieses Keyword das Suchvolumen (auf nationaler, weltweiter und lokaler Ebene), die Suchintention, die Anzahl der Ergebnisse, den CPC, das Wettbewerbs-Level, den Trend des Suchvolumens und weitere Metriken sehen.
- Oberste Ebene bei der Analyse eines beliebigen Keywords in der Semrush-Datenbank
- Beurteilen Sie sofort das geschätzte Suchvolumen und den Wettbewerb für ein Keyword
- Portal zu detaillierteren Berichten für die Keyword-Recherche in der Software
- Möglichkeit, Keywords aus dem Tab „Bulk-Analyse“ direkt an den Keyword Strategy Builder zu senden
Im digitalen Marketing sind Keywords die Schnittstelle zwischen Ihnen und Ihren potenziellen Kunden. Sie können auf Keywords abzielen, indem Sie auf Ihrer Website Content schreiben, oder durch ein Werbebudget in Google Ads.
Aber bevor Sie überhaupt Traffic über die Suche bekommen, müssen Sie entscheiden, für welche Suchbegriffe es sich lohnt, darauf abzuzielen. An diesem Punkt wird die Keyword-Recherche so wichtig.
Der Bericht „Keyword-Übersicht“ ist der einfachste Startpunkt, um Keywords zu recherchieren und sich mit den Berichten und Metriken in Semrush vertraut zu machen.
Analyse des Werts eines Keywords
Wenn Sie den Bericht Keyword-Übersicht öffnen, liefert Semrush Ihnen eine erste Einschätzung für den Wert eines Keywords.
- Suchvolumen: die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen für ein Keyword auf Google in einem Monat (auf nationaler/lokaler Ebene).
- Keyword-Schwierigkeit: Diese Metrik sagt Ihnen, wie groß der SEO-Aufwand wahrscheinlich sein wird, damit eine Seite für ein bestimmtes Keyword organisch in den Top 10 von Google ranken wird. Der Wert für die Keyword-Schwierigkeit ist eine Prozentzahl zwischen 0 und 100. Je höher dieser Prozentwert, desto schwieriger ist es laut Vorhersage von Semrush, dafür zu ranken.
- Suchvolumen weltweit: die kombinierte Gesamtzahl der monatlichen Suchvolumina des Keywords in allen unsere Länderdatenbanken.
- Suchintention: der Zweck einer Anfrage an eine Suchmaschine durch einen Nutzer. Suchintentionen können von den Suchmaschinen-Algorithmen gelesen werden, um die passenden Ergebnisse und SERP-Funktionen anzuzeigen. Die Haupttypen von Suchintentionen sind: informationsorientiert, navigationsorientiert, kommerziell und transaktionsorientiert.
- Trend: wie viel Interesse Suchende im Internet an einem bestimmten Keyword in den vergangenen 12 Monaten gezeigt haben.
- CPC: Kosten pro Klick (Cost-per-Click), die ein Werbetreibender für einen Klick auf seine PPC-Anzeigen auf der SERP für dieses Keyword an Google zahlt.
- Wettbewerbsdichte: die Dichte von Werbetreibenden, die auf nationaler Ebene für Ihre Werbeanzeigen auf dieses Keyword bieten. Ein Wert von 1,0 zeigt das höchste Wettbewerbslevel an, ein Wert von 0,0 bedeutet, dass kein Wettbewerb herrscht. Obwohl sich diese Metrik auf die Mitbewerber in der bezahlten Suche bezieht, kann sie auch für den Wert eines Keywords in der organischen Suche repräsentativ sein.
- PLA: die Top-Anzeigen mit Produktinformationen (Google Shopping) auf der SERP für dieses Keyword.
- Ads: die Top-PPC-Anzeigen für Google Ads auf der SERP für dieses Keyword.
Wenn Sie das Suchvolumen kennen, können Sie einschätzen, wie beliebt ein Keyword ist. Aber Beliebtheit ist nicht der wichtigste Faktor bei der Auswahl Ihrer Ziel-Keywords.
Finden der richtigen Ziel-Keywords
Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen eignen sich gut, um für viel Traffic zu sorgen. Aber tatsächlich für ein Keyword mit hohem Suchvolumen zu ranken, ist leichter gesagt als getan.
Je beliebter ein Keyword, desto mehr Wettbewerb wird es um diesen begehrten Traffic geben. Je höher das Suchvolumen, desto schwieriger wird es, Ihren Wettbewerb zu überholen.
Nehmen wir an, Sie betreiben eine Website für einen lokalen Elektronikhändler. Wenn Sie auf Google höher als Ihre Mitbewerber ranken möchten, sollten Sie besser nach Keywords mit einem niedrigen Suchvolumen und einem niedrigen Wert bei der Keyword-Schwierigkeit schauen. Sie können den Ziel-Ort anpassen, um sich entweder die relevantesten Metriken anzuschauen, oder zu einem Bericht auf nationaler Ebene wechseln, um einen besseren Gesamtüberblick zu bekommen.
Diese Keywords sind möglicherweise gar nicht im Blickfeld der Strategie Ihrer Mitbewerber und können für schnelle Erfolge Ihrer Website sorgen.
Sie werden auch als Longtail-Keywords bezeichnet. Longtail-Keywords sind kleine Ziele, denn Ihre Suchintentionen sind viel spezifischer.
Das Longtail-Keyword „best wireless headphones for working out“ (beste kabellose Kopfhörer für Workout) ist beispielsweise viel spezifischer als einfach nur „headphones“ (Kopfhörer).
Dieses Keyword mag zwar weniger Suchvolumen haben, aber für eine SEO-Strategie ist es wertvoller, weil seine die Absicht dahinter klarer ist. In der SEO-Branche spricht man von „Suchintention“.
Mit einem spezifischeren Keyword können Sie effektiver auf die Suchenden abzielen, indem Sie auf Ihrer Website passgenau abgestimmten Content anbieten. „headphones“ hingegen wäre wahrscheinlich zu breit und zu stark umkämpft für ein Keyword, auf das Sie mit SEO effektiv abzielen können.
Wenn Abertausende von Menschen „headphones“ googeln, können Sie nie genau wissen, was diese alle wollen. Aber wenn nur einige hundert Leute nach „best wireless headphones for working out“ suchen, ist es einfacher, diesen genau das anzubieten, was sie sehen wollen.
Überprüfen der Suchintention eines Keywords
Sie können noch weiter gehen und Ihre Keyword-Recherche um eine automatische Analyse der Suchintention in Semrush erweitern. Wir haben für jedes Keyword in unseren Datenbanken die Suchintention identifiziert. So können Sie schnell herausfinden, wonach Nutzer suchen und was dabei ihre Intention ist. Im Tab „Bulk-Analyse“ können Sie die Suchintention der Nutzer sowie mehrere andere Metriken für bis zu 100 Ziel-Keywords auf einmal analysieren.
Tipp: Verwenden Sie das Tool Keyword-Gap, um Lücken in den Keyword-Strategien mehrerer Mitbewerber zu finden.
Keyword-Variationen, W-Fragen und Ähnliche Keywords
Die Widgets mit Keyword-Ideen zeigen Ihnen eine Schnellübersicht über ähnliche Keyword-Gruppen, die Sie durchstöbern können, um Ihre perfekten Ziel-Keywords zu finden.
- Keyword-Variationen: Suchbegriffe, die Ihr ursprüngliches Keyword enthalten, aber auch weitere modifizierende Wörter. Mithilfe der Keyword-Variationen können Sie die beliebtesten Suchanfragen mit Bezug auf Ihre Haupt-Suchanfrage finden.
- W-Fragen: Suchausdrücke, in denen Semrush ein Fragwort wie „wer, was, wo, wann, warum, wie, ist, kann“ usw. entdeckt hat. W-Fragen eignen sich sehr gut, um Content-Ideen für Blogbeiträge, FAQ und Inhaltsseiten auf Ihrer Website zu generieren. Das Beantworten häufig gesuchter Fragen können Ihnen bei Ihrer SEO und auch der Optimierung für die Sprachsuche helfen.
- Ähnliche Keywords: Keywords mit ähnlichen Ergebnissen wie das abgefragte Keyword. In den ähnlichen Keywords finden Sie häufige Rechtschreibfehler und thematisch verwandte Suchanfragen. Ähnliche Keywords eignen sich hervorragend, für PPC-Maßnahmen. Denn bei falsch geschriebenen Keywords sind CPC und Wettbewerbslevel in der Regel niedriger. Diese Liste wird nur für Berichte auf lokaler Ebene angezeigt.
- Keyword-Clusters: Gruppen von Keywords, für die eine Seite gut ranken kann. Anstatt Cluster anzuzeigen, führt in Keyword-Übersicht ein Link zum vollständigen Bericht im Keyword Strategy Builder. Keyword-Cluster sind nur für Berichte auf nationaler Ebene verfügbar.
Diese Daten ziehen wir direkt aus unserem Keyword Magic Tool. Daher erhalten Sie auch das Gesamt-Suchvolumen und die durchschnittliche Keyword-Schwierigkeit. Wenn Sie auf die Zahl der Keyword-Vorschläge klicken, werden Sie direkt zum Keyword Magic Tool geleitet.
Überprüfen des Trends
Der Trend eines Keywords hilft Ihnen , die Saisonalität in Ihrer Zielgruppe nachzuvollziehen und vorauszusagen, wann sich durch Traffic über einen bestimmten Suchbegriff saisonale Hochs erzielen lassen.
Das Trend-Diagramm in diesem Bericht zeigt an, ob das Suchvolumen für ein Keyword im Jahresverlauf schwankt oder relativ konstant bleibt. Die Balken stellen die letzten 12 Monate dar. Dabei entspricht der letzte immer dem vorherigen Monat.
Falls wir zum Beispiel im August 2023 ein Keyword analysieren, stellt der erste Balken (links) den August 2022 dar, der letzte den Juli 2023.
Wenn Sie sehen, dass es beim Trend eines Keywords keinen Ausschlag nach oben gibt und er auf dem gleichen Niveau bleibt, sollten Sie auf jeden Fall das ganze Jahr über auf dieses Keyword abzielen.
Falls es bei einem Keyword allerdings ein saisonales Hoch gibt, können Sie entsprechend planen. Für ein Keyword wie zum Beispiel „bathing suits“ (Badeanzüge) könnte der Trend in den Frühjahrs- und Sommermonaten höher liegen.
Als Website könnten Sie eine Strategie mit saisonalem Website-Content oder einer Anzeigenkampagne für dieses Keyword nutzen.
Analyse des organischen Werts eines Keywords
Wenn Sie nach unten scrollen, sehen Sie, dass der Bericht „Keyword-Übersicht“ die Top-Domains aufführt, deren Landing-Pages organisch für den von Ihnen analysierten Suchbegriff auftauchen.
Sie können die SERP selbst über den blauen Link „SERP anzeigen“ aufrufen und über diese Schaltfläche Echtzeit-Metriken der leistungstärksten Websites generieren.
Wenn Ihre Website auf dieser Liste steht, dann herzlichen Glückwunsch! Google sieht Ihre Website als eine der besten und relevantesten für das konkrete Keyword an. Aber lassen Sie sich nicht die Chance entgehen, Ihr Ranking zu festigen und zu verbessern.
Das Verbessern Ihrer Rankings in der organischen Suche kann der wichtigste Faktor sein, um Ihre engsten Online-Mitbewerber zu schlagen. Da jeden Tag Milliarden von Suchen durchgeführt werden, kann es sich wirklich auszahlen, Ihre Website in den Rankings für die richtigen Keywords nach oben zu bringen.
Alle, die aktuell auf der ersten Ergebnisseite ranken, sind Ihre SEO-Mitbewerber. Sie können die Internetseite jedes Mitbewerbers überprüfen und Content, Struktur sowie die Nutzung des entsprechenden Keywords analysieren. Sie können auf den kleinen Pfeil klicken, um die Seite in einem neuen Tab zu öffnen. Oder Sie klicken auf die URL, um einen Bericht in Organische Recherche für diese Internetseite zu öffnen.
In diesem Bericht können Sie Keywords, Backlinks, Traffic-Anteil und weitere Informationen zu dieser Seite sehen.
Falls Ihre Domain nicht oben in den Suchergebnissen zu finden ist, sollten Sie den Inhalt dieser Seiten analysieren, um von ihnen zu lernen.
Eines unserer Projekt-Tools, der On Page SEO Checker, kann Ihnen dabei helfen, Ideen zu finden, um Ihren Content zu verbessern.
Tipp: Sie können jeden Teil des Berichts im XLS- oder CSV-Format exportieren.
Analyse des Wertes eines Keywords in Werbeanzeigen
Wenn Ihre Website nicht auf natürliche Weise für Keywords rankt, können Sie trotzdem Such-Traffic erhalten, indem Sie über Google Ads auf Keywords bieten.
Unter den organischen Einträgen finden Sie außerdem die Top-PLA-Anzeigentexte (Anzeigen mit Produktinformationen) und Top-Anzeigentexte (Google Ads), die für ein Keyword in den bezahlten Suchergebnissen erscheinen. Nutzen Sie diese als Inspiration beim Schreiben Ihrer eigenen Anzeigentexte und analysieren Sie die Landing-Pages, auf die sie verweisen.
Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, achten Sie auf die Anzeigen mit Produktinformationen ganz oben. Diese Werbetreibenden sind Ihre Top-Mitbewerber in Google Shopping.
Das Widget „Keyword-Ad-Verlauf“ zeigt Ihnen, wie aktiv Websites in den letzten 12 Monaten auf nationaler Ebene auf dieses Keyword geboten haben. Klicken Sie darauf und Sie werden auf den Bericht „Keyword-Ad-Verlauf“ mit weiteren Informationen weitergeleitet.
Durch Nutzung von Keyword Analytics in Semrush können Sie bestimmen, welche Ihrer Werbeanzeigen im vergangenen Jahr am leistungsstärksten waren. Mithilfe dieser Informationen können Sie sehen, welche Strategien den höchsten ROI liefern. Dies können Sie nutzen, um auch in Zukunft bei Ihrer Suchmaschinenwerbung erfolgreich zu sein.
Falls Sie das analysierte Keyword bereits für Ihre Werbekampagnen verwendet haben, können Sie anhand dieser Daten die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen in der Suche verbessern.
Nachdem Sie nun mit der Abfrage eines Berichts in der Keyword-Übersicht vertraut sind, sollten Sie sich auch unser Keyword Magic Tool anschauen, um noch tiefer in die Keyword-Recherche einzutauchen.
Tipp: Um Verlaufsdaten für ein Keyword anzuzeigen, verwenden Sie die Auswahl ganz oben.
Lokale Keyword-Metriken
Sie können Keyword-Metriken nicht nur auf nationaler, sondern auch auf lokaler Ebene erhalten.
Mit diesem Filter können Sie das organische Traffic-Potenzial eines Keywords genau an Ihrem Standort bewerten, eine Liste mit standortspezifischen Ziel-Keywords erstellen, bessere Keyword-Pläne für eine lokale SEO-Kampagne aufbauen und vieles mehr.
Geben Sie auf der Landing-Page für Keyword-Übersicht ein Keyword an, wählen Sie einen beliebigen Teilort, Ort oder eine Region auf lokaler Ebene und klicken Sie auf „Suchen“, um lokale Daten zu erhalten.
Dies ist nur für die Suche nach einzelnen Keywords möglich, nicht für die Bulk-Recherche.
Lokale Daten können auch innerhalb des Tools Keyword-Übersicht abgefragt werden. Hier können Sie leicht unterscheiden, welche Metriken lokale Daten sind und welche nationale Daten darstellen.
Die Anzeige jedes neuen Standorts wird erneut auf das Limit „Keyword-Metrik-Updates“ angerechnet.
Wenn Sie den Filter für lokale Metriken anwenden, finden Sie folgende lokale Daten zu einem Keyword:
- Suchvolumen
- Suchvolumen-Trend
- Keyword-Schwierigkeit (KD%)
- Wettbewerbsdichte
- Cost-per-click (CPC)
- Suchintention
- SERP-Analyse
- SERP-Funktionen
- Ergebn.
Analyse mehrerer Keywords gleichzeitig
Im Tab „Bulk-Analyse“ können Sie die Metriken für bis zu 100 Keywords analysieren. Sie erhalten Suchintention, Suchvolumen, Trend, Keyword-Schwierigkeit, CPC, Wettbewerbsdichte, SERP-Funktionen und Ergebnisse für jedes Keyword.
Nachdem Sie die Keywords verglichen haben, senden Sie die am besten passenden an den Keyword Strategy Builder, einen Speicherort für alle Ihre Keywords, die Sie mit den verschiedenen Tools von Semruch gesammelt haben.
Hinweis: Im Bericht „Bulk-Analyse“ sind die lokalen Keyword-Metriken nicht verfügbar.
Es gibt auch eine Option zum Verwalten von Spalten im Bulk-Analyse-Bericht. Du kannst auswählen, welche Daten du in deinem Bericht sehen möchtest, indem du auf den Zahnrad-Button klickst.
Derzeit können Sie im Tool „Keyword-Übersicht“ Verlaufsdaten nur für ein bestimmtes Keyword zur selben Zeit erhalten. In der Bulk-Analyse können Sie ganze Reihen von Keywords analysieren, aber die Metriken sind immer auf dem neuesten Stand.
Tipp: Sie können Verlaufsdaten für mehrere Keywords gleichzeitig mit einem Aufruf der Semrush API Batch Keyword Overview erhalten. Bitte beachten Sie, dass das Standard-API-Paket ab dem Paket Business verfügbar ist.
Exportoptionen
Exportieren Sie Daten aus Keyword-Übersicht (der Übersichtsbericht) als PDF oder erstellen Sie einen benutzerdefinierten Bericht im Tool Meine Berichte. Kombinieren Sie Daten aus Traffic Analytics, anderen Semrush-Tools, Google Analytics 4, Google Search Console und weiteren Quellen, um benutzerdefinierte PDF-Berichte zu erstellen. Stimmen Sie die Berichte auf Ihre Marke ab und planen Sie automatische Aktualisierungen für eine reibungslose Berichtsautomatisierung.
Sie können Ihre Keyword-Liste aus der Keyword-Übersicht als CSV-, XLSX- und CSV-Datei (mit Semikolon als Trennzeichen) zu exportieren.
Sie können die Daten auch exportieren, indem Sie diese in die Zwischenablage kopieren und dann in Ihre Datei kopieren. Wenn Sie ein oder mehrere Keywords auswählen, erscheint die Schaltfläche „Kopieren" im oberen Bereich der Tabelle. Klicken Sie auf „Kopieren“ und fügen Sie die ausgewählten Keywords in die von Ihnen gewünschte Datei ein.
Es ist möglich, Keywords einzeln auszuwählen, indem Sie auf ein separates Kontrollkästchen klicken, oder alle zusammen. Um eine zusammenhängende Gruppe von Keywords aus der Liste auszuwählen, klicken Sie auf das erste Keyword in der Gruppe. Halten Sie anschließend die Umschalttaste gedrückt, während Sie auf das letzte Keyword in der Gruppe klicken. So können Sie alles auswählen, was zwischen den beiden Keywords liegt.
