Einer der ersten Schritte, wenn Sie neu bei Semrush sind, besteht darin, Ihre Online-Sichtbarkeit nachzuvollziehen – wo Ihre Website bereits gefunden werden kann, wo Ihre Mitbewerber stehen, was Ihre Ziele sein sollten und welche Bereiche verbesserungswürdig sind.
Um einen schnellen Überblick zu Ihrer Online-Sichtbarkeit zu erhalten, befolgen Sie diese Schritte:
1. Erstellen Sie einen Ordner
Bei „Ordner“ handelt es sich um eine Tool-Suite, die speziell dafür entwickelt wurde, die Sichtbarkeit einer Website nachzuvollziehen und zu verbessern. Durch Einrichten eines Ordners können Sie Ihre eigene Website oder die Website eines Kunden beim Durchführen von Kampagnen effektiv verwalten.
Um einen Ordner zu konfigurieren, geben Sie den Domain-Namen ein und benennen Sie Ihren Ordner. Nach dem Einrichten können Sie mit der Nutzung aller Tools in der Suite beginnen – jedes einzelne davon wird auf die von Ihnen angegebene Domain ausgerichtet sein.
2. Stellen Sie in Traffic Analytics Vergleiche an
Der beste Ort in Semrush, um nachzuvollziehen, wie eine Website ihren Traffic gewinnt, ist das Traffic Analytics Tool im Traffic & Markt Toolkit. Geben Sie eine Domain ein und erhalten Sie Informationen über ihre monatlichen Besucher und deren Verhalten auf der Website (Seiten/Sitzung, durchschnittliche Sitzungsdauer, Absprungrate usw.).
Um Ihre Online-Sichtbarkeit mit diesem Tool zu überprüfen, geben Sie Ihre Website und einige Ihrer Mitbewerber für einen Vergleich direkt nebeneinander ein.
Wenn Sie nicht wissen, wer Ihre Mitbewerber sind, können Sie diesem Arbeitsablauf folgen.
Wenn Sie mehrere Domains in dieses Tool eingeben, können Sie sehen, welche Websites den meisten Traffic aus Suche, sozialen Medien, bezahlter Suche, direktem Traffic und Verweis-Traffic erhalten.
Mit diesen Informationen können Sie Vergleiche anstellen, wo Ihre Mitbewerber Sie übertreffen. So bekommen Sie eine Vorstellung davon, auf welchen Bereich des digitalen Marketings Sie sich konzentrieren sollten, um Ihre Online-Sichtbarkeit zu steigern.
Da dies Ihre Branchenmitbewerber sind, kann die Menge an Traffic, den sie erhalten, darauf hindeuten, wie viel mehr Traffic für Ihre Website möglich ist, wenn Sie Ihre Online-Präsenz ausbauen.
3. Position Tracking einrichten
Position Tracking verfolgt täglich Rankings auf den Suchergebnisseiten und misst die Sichtbarkeit Ihrer Website mit einem Score, der sich ändert, wenn sie Positionen für Ihre Ziel-Keywords gewinnt oder verliert.
Position Tracking ist die einfachste Möglichkeit, um zu verfolgen, wie erfolgreich SEO- oder PPC-Maßnahmen sind. Der Sichtbarkeits-Score, der geschätzte Traffic und die durchschnittliche Position machen die Überwachung und Berichterstattung über den Fortschritt einfach und transparent.
Um mit der Nutzung dieses Tools zu beginnen, geben Sie einen Zielort und die Ziel-Keywords Ihrer Website ein. Der Sichtbarkeits-Score, den das Tool angibt, hängt vollständig von den Keywords und dem getrackten Ort ab – wählen Sie also auf jeden Fall Keywords und Orte, die wirklich wichtig für Ihre Website oder Kampagne sind.
Nachfolgend ein Beispiel, wie der Einrichtungsassistent während der Einrichtung aussieht.
Falls Sie nicht wissen, welche Keywords Sie tracken sollen – keine Sorge. Hier ist eine Liste der gängigen Keyword-Quellen, die Sie nutzen können.
- Beginnen Sie mit den wichtigsten Produkten, Dienstleistungen und Keywords, von denen Sie WISSEN, dass sie für Ihr Unternehmen wichtig sind
- Laden Sie Ihre Keywords direkt aus Google Search Console in Position Tracking hoch
- Übertragen Sie Keywords von Ihren Branchenmitbewerbern unter Verwendung des Berichts „Positionen“ in Organische Recherche auf ihrer Domain. Sie können Filter wie „Enthält" für die Keywords hinzufügen, die Ihnen genauere Vergleiche zu den Keywords liefern
- Sehen Sie auch die Variationen der Haupt-Keywords, die Sie hinzugefügt haben, indem Sie diese in unser Keyword Magic Tool einfügen
Sobald Sie das Tool starten, sammelt es täglich Daten zu Ihren Rankings und denen Ihrer Mitbewerber. Sie können Ihren Gesamtstatus im Bericht „Landschaftsbericht“ und Ihre konkreten Keywords im Bericht „Übersicht“ überprüfen.
Sie erhalten hier einen Gesamt-Score für die Sichtbarkeit, der Ihnen eine Vorstellung davon gibt, wie gut Sie in den Suchergebnissen abschneiden und wie stark Sie sich verbessern können. Sie können im Bericht „Rankings“ die konkreten Keywords überprüfen, für die Sie auf der zweiten Seite oder schlechter ranken und mit denen Sie sich verbessern möchten.
Diese Keywords können gute Ausgangspunkte für schnelle Erfolge sein, und Sie können die Keywords in diesem Bericht verwenden, um Ziele für Ihre SEO- und PPC-Kampagnen zu planen.
4. Erstellen Sie Ihr SEO-Dashboard
Das SEO-Dashboard ist ein weiterer großartiger Ort, um Ihren Fortschritt im Auge zu behalten. Dieses Dashboard ist mit Ihrer Kampagne in Position Tracking verbunden und kann auch Google Analytics und Google Search Console integrieren. So haben Sie alle für Sie wichtigen Kennzahlen an einem Ort.
Dies ist der beste Ort, um Ihre laufenden Kampagnen zu überwachen, während Sie auf Ihre Ziele hinarbeiten. Setzen Sie ein Lesezeichen auf dieses Dashboard und beobachten Sie, wie Ihre Metriken wachsen, während Ihre Kampagnen laufen.
5. Setzen Sie sich Ziele basierend auf Ihren Benchmarks
Nun, da Sie einen Ausgangspunkt für Ihre Sichtbarkeit etabliert und einen Vergleich haben, wo Ihre Mitbewerber stehen, können Sie sich Ziele setzen.
Wählen Sie messbare Ziele, wie Keyword-Positionen in den Top-3-Ergebnissen von Google, den prozentualen Anteil des Traffics aus sozialen Medien, die Gesamtzahl der monatlichen Besuche oder die Gesamtzahl der Klicks aus der Suche (die Sie über die Google Search Console erhalten).
Um Ihre Fortschritte zu verfolgen, können Sie in den Einstellungen der Kampagne in Position Tracking „Trigger“ einrichten, die Ihnen per E-Mail eine Benachrichtigung senden, wenn Ihre Website einen Schwellenwert auf den SERP überschreitet.
Diese Trigger können Sie so anpassen, dass Sie informiert werden, wenn sich das Ranking Ihrer Website oder der eines Mitbewerbers um eine bestimmte Zahl ändert oder eine bestimmte Schwelle der SERP erreicht oder verlässt.
Für schnelle Erfolge: Gehen Sie zurück zu Ihrem SEO-Dashboard und richten Sie die Tools Site Audit und On Page SEO Checker ein. Diese Tools zeigen Ihnen, welche Probleme auf Ihrer Website behoben werden sollten, um schnelle Verbesserungen zu erzielen, und geben Ihnen Ideen zur Verbesserung der allgemeinen SEO.
Während Sie auf Ihre Ziele hinarbeiten, können Sie Meine Berichte nutzen, um Ihren Kunden oder Ihr Team darüber auf dem Laufenden zu halten, wie sich die Sichtbarkeit der Website verbessert.