Bei der Keyword-Recherche geht es darum, Möglichkeiten zu finden, wie Sie auf Ihrer Website Inhalte anbieten können, die die Bedürfnisse hinter häufigen Suchanfragen in Ihrem Markt befriedigen.
Für häufige Suchanfragen gut zu ranken, ist schwierig. Daher bietet Semrush eine Reihe von Tools an, um die besten Ziel-Keywords für Ihre Website zu identifizieren – von beliebten Anfragen mit hohem Suchvolumen bis hin zu weniger häufig gesuchten Longtail-Keywords.
Diese Tools bieten verschiedene Möglichkeiten, um wertvolle Keywords für Ihre SEO-Pläne zu recherchieren und zu identifizieren. Ob Sie ein erfahrener Profi sind oder SEO für Sie etwas Neues ist: Sie können noch heute mit ihnen loslegen. Diese Tools sollten Sie kennen:
- Keyword Magic Tool: Um tausende von ähnlichen Keyword-Ideen ausgehend von einem einzigen Seed-Keyword zu finden
- Keyword-Gap Tool: Um die konkreten Keywords zu entdecken, für die Ihre Mitbewerber ranken, die Ihnen jedoch noch fehlen
- Organische Recherche: Um die Keyword-Strategien von Mitbewerbern zu analysieren und aus ihren Erfolgen Ideen abzuleiten
- Keyword Strategy Builder: Um den gesamten Prozess zum Identifizieren der richtigen Keywords zu automatisieren und sie in eine Content-Strategie einzuordnen
Befolgen Sie diesen Leitfaden zur Keyword-Recherche, um in Semrush Keyword-Listen zu erstellen, die auf Ihre Website zugeschnitten sind.
Schritt 1. Identifizieren Sie Ihre Mitbewerber
Wenn Sie in die Keyword-Recherche einsteigen, sollten Sie unbedingt wissen, wer Ihre Online-Mitbewerber sind. Wenn Sie ihre Online-Mitbewerber kennen, können Sie sich anschauen, was sie richtig machen, um Ihre Zielgruppe anzuziehen.
Durch das Studium ihrer Taktiken können Sie effektive Keywords finden, Inhaltslücken aufdecken und erfolgreiche Strategien übernehmen, um die Performance Ihrer eigenen Website zu steigern und in den Suchergebnissen nach vorne zu kommen.
Hier erfahren Sie, wie Sie loslegen können:
- Geben Sie Ihren Domain-Namen in das Tool Organische Recherche ein und klicken Sie auf „Suche“. (1)
- Gehen Sie dann zum Tab "Mitbewerber" im Bericht „Übersicht“. Hier finden Sie die aktuellen Top-Mitbewerber Ihrer Domain auf Basis der Rankings für häufige organische Keywords.
- Schauen Sie sich die Liste an und wählen Sie bis zu 4 der aufgeführten Websites aus, die Sie für Ihren Vergleich nutzen möchten. (2)
Hinweis: Wenn Ihre Website ganz neu oder sehr klein ist, sehen Sie möglicherweise zunächst nicht viele Daten. Versuchen Sie in diesem Fall, eine etablierte Website in Ihrer Nische als Referenz zu verwenden, um weitere Mitbewerber zu entdecken. - Gehen Sie zum Tab „Positionen“, um das Keyword-Portfolio eines beliebigen Mitbewerbers anzuzeigen. Sie sehen alle Keywords, bei denen dessen Website innerhalb der Top 100-Positionen bei Google rankt. Im Filterbereich können Sie nach Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit oder SERP-Funktionen sortieren, um wertvolle Keywords zu finden, die Sie zu Ihrer Liste hinzufügen können.
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Verwenden Sie die Kontrollkästchen neben jedem Keyword, um die gewünschten Keywords auszuwählen und hinzuzufügen, und dann:
- Klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Zu Keyword-Liste hinzufügen“, um sie direkt zu Ihrer Keyword-Liste im Keyword Strategy Builder hinzuzufügen.
- Alternativ können Sie die ausgewählten Keywords in ein Spreadsheet exportieren, um weitere Analysen durchzuführen oder es für Ihr Team freizugeben.
Dieser Ansatz ermöglicht Ihnen, die von Ihren Mitbewerbern gewonnenen Erkenntnisse zu erfassen und in Ihre SEO-Strategie zu integrieren.
Schritt 2. Finden Sie die Keyword-Chancen in Ihrem Markt mit einer Gap-Analyse
Im Keyword-Gap Tool können Sie mehrere Keyword-Portfolios nebeneinander vergleichen, um ungenutzte Chancen für Ihre Website zu finden.
- Geben Sie Ihre wichtigsten Mitbewerber im Keyword-Gap Tool mit Ihrer Domain im ersten Feld ein. Vergleichen Sie die organischen Keywords in der Regionaldatenbank, in der Sie ranken möchten. (3) Dieser Bericht zeigt Ihnen die Verbindungen zwischen Ihrem Keyword-Portfolio und denen Ihrer Mitbewerber an.
- Um die einfachsten Ziel-Keywords zu identifizieren, wenden Sie einen Filter für die Keyword-Schwierigkeit an. So können Sie Keywords mit einer benutzerdefinierten KD im Bereich von unter 50 analysieren. Je niedriger der KD-Score, desto einfacher ist es, auf dieses Keyword abzuzielen und mit Ihrer Website in der organischen Suche erfolgreich dafür zu ranken. (4)
Hinweis: Das Widget „Top-Chancen“ zeigt die besten Keyword-Chancen für Ihre Domain entsprechend den von Ihnen angewendeten Filtern auf.
- Um Keywords schnell nach einer bestimmten Suchintention zu sortieren und zu analysieren, nutzen Sie den Filter „Suchintention“ (5). Sie können dort eine oder mehrere Arten von Suchintention auswählen, um nach den passenden Ziel-Keywords zu filtern. Sie können entscheiden, ob und wie Sie auf Grundlage der Suchintention eines Nutzers auf ein Keyword abzielen: transaktionsorientiert, kommerziell, informationsorientiert oder navigationsorientiert.
Dank Filter können Sie leicht vergleichen, wie Ihre Mitbewerber für die Keywords mit einer bestimmten Suchintention ranken. Wenn Sie die vollständige URL zu einem bestimmten Keyword sehen möchten, können Sie mit dem Mauszeiger über die Position fahren.
- Schauen Sie sich die Listen unter Fehlend und Schwach an (6) – dies sind die Keywords, für die Ihre Website entweder viel schlechter rankt als Ihre Mitbewerber, oder Sie ranken gar nicht, Ihre Mitbewerber aber schon.
- Identifizieren Sie die Keywords, die für Ihre Website besonders relevant sind, eine niedrige KD und eine bestimmte Suchintention haben. Mithilfe des Kontrollkästchens können Sie diese Keywords Ihrer Liste im Keyword Strategy Builder hinzuzufügen (7).
So sollte der Bericht aussehen. Sobald Sie mit den Keywords zufrieden sind, die Sie in diesem Prozess gefunden haben, exportieren Sie Ihre Liste in eine Datei, um Ihre Recherche zu speichern (8). Sie können auch über die blaue Schaltfläche „+ Zu Keyword-Liste hinzufügen“ Ihre Begriffe direkt zum Keyword Strategy Builder hinzuzufügen.
Schritt 3. Entdecken Sie Longtail-Keywords
Sobald Sie mithilfe von Keyword-Gap einige allgemeine Themen identifiziert haben, können Sie mit dem Keyword Magic Tool tiefer in die Keyword-Recherche einsteigen, um Longtail-Keywords zu finden.
Longtail-Keywords sind Suchbegriffe, die weniger beliebt, aber in ihren Angaben hochspezifisch sind. Daher können Sie über SEO oft leichter darauf abzielen als auf Keywords mit hohem Suchvolumen.
Ein Beispiel für ein Longtail-Keyword wäre „sehr kleine Einbaupools“. Verglichen mit einem populäreren Suchbegriff wie „Swimming Pools“ ist diese Suchanfrage detaillierter und hat eine spezifische Suchintention.
- Geben Sie Ihr Ziel-Keyword hier als „Seed-Keyword“ ein, um weitere Ideen zu finden (z. B. „Einbaupools“). (9)
- Für auf Ihre Website zugeschnittene Ergebnisse geben Sie Ihre URL in die Suchleiste mit KI-Unterstützung ein und nutzen Sie die KI, um Ihre Personalisierte Keyword-Schwierigkeit (PKD) und thematische Autorität zu bewerten.
- Wenden Sie einen Filter für KD % (Keyword-Schwierigkeit) an, um Keywords zu entdecken, die leicht zu erreichen und für Ihre Website relevant sind, und einen weiteren Filter für Wörteranzahl mit einem Wert größer als 4, um längere Wortgruppen mit 4 oder mehr Wörtern zu finden. (10)
- Überprüfen Sie die Longtail-Keywords aus diesem Bericht und suchen Sie nach relevanten Themen, die Sie Ihrer Liste hinzufügen können. Wenn Sie viele Longtail-Keywords zu einem bestimmten Unterthema sehen, könnte es sich lohnen, das Thema mit Inhalten auf Ihrer Website abzudecken. Unten sehen Sie alle Longtail-Keywords zu „small in ground pools“ (kleine Einbaupools).
Pro-Tipp: Über die Schaltfläche „Keywords senden“ können Sie Keywords direkt an das Position Tracking-Tool zur Überwachung oder an den Keyword Strategy Builder übertragen, um sie dort in Cluster einzuordnen.
Wenn Sie Ihre Recherche speichern möchten, können Sie die Liste der Keywords (wählen Sie die gewünschte Zeilenanzahl oder bestimmte Keywords mit den Kontrollkästchen aus) in eine Spreadsheet-Datei exportieren.
Schritt 4. Skizzieren Sie Ihre Inhaltspläne mit dem Keyword Strategy Builder
Sobald Sie Ihre Semrush-Keyword-Listen erstellt haben, können Sie sie im Keyword Strategy Builder organisieren. Mit diesem Tool können Sie Ihre Keyword-Liste filtern, sortieren und überprüfen. Sie können sogar eine Liste von Keywords in thematische Gruppen „clustern“ und so eine effektive Content-Strategie planen.
Sie können in diesem Tool auch eine ganz neue Liste mit nur wenigen Seed-Keywords beginnen.
Dieses KI-basierte Tool hilft Ihnen, eine Keyword-Strategie zu entwickeln, indem es die relevantesten Keywords findet und sie in Themenclustern organisiert.
Keywords sammeln und Ihre Liste in Cluster umwandeln
Zunächst erfahren Sie, wie Sie Keywords von anderen Tools zum Keyword Strategy Builder senden:
- Wählen Sie in Keyword-Gap oder im Keyword Magic Tool Keywords aus, klicken Sie auf „Keywords senden“ und wählen Sie Keyword Strategy Builder. (11)
- Klicken Sie auf „Anwenden“. Klicken Sie auf „Neue leere Liste erstellen“ (12), um Ihrer Liste einen Namen zu geben und die von Ihnen ausgewählten Keywords zu importieren. Wenn Sie Ihre Liste fertiggestellt haben, können Sie auf „Keywords senden“ (13) klicken.
- Gehen Sie zum Keyword Strategy Builder und klicken Sie auf Ihre neu importierte Liste (14).
- Sie sehen alle Ihre Keywords zusammen in dieser Tabelle. Klicken Sie auf „Diese Liste clustern“ (15), um verwandte Begriffe in Themencluster einzuordnen.
Nachdem Ihre Keywords jetzt geclustert sind, können Sie Keywords in Gruppen anstatt einzeln bewerten. Die ermöglicht Ihnen, eine effektivere Content-Strategie zu entwickeln, die sich auf Themen anstelle von einzelnen Keywords konzentriert.
Mit einer geclusterten Liste können Sie auch:
- Basierend auf Suchvolumen und Wettbewerbs-Level priorisieren, welche Seiten Sie erstellen wollen (16)
- Die Suchintention der Keywords in jedem Cluster analysieren (17)
- Konkurrierende Seiten auf den SERPs überprüfen (18)
- Ihre geordneten Keyword-Cluster exportieren, um sie als Grundlage für Ihre Content-Strategie zu verwenden (19)
- Keywords direkt an den SEO Writing Assistant oder ContentShake AI (20) senden, um mithilfe von KI Content-Briefings und Entwürfe zu erstellen
Eine gebrauchsfertige Keyword-Liste mit Themenclustern generieren
Eine andere Möglichkeit zum Erstellen Ihrer Keyword-Liste besteht darin, sie ganz neu im Keyword Strategy Builder zu beginnen. Geben Sie bis zu fünf Seed-Keywords ein, um eine Liste zu erstellen.
Dieser Ansatz schaltet die Karte „Thematische Übersicht“ und die voreingestellten Filter frei, um Ihre Keyword-Chancen schnell anhand Ihrer konkreten Ziele zu organisieren.
Die Karte „Thematische Übersicht“ zeigt die Pillar-Seiten und Unterseiten, die Sie im Rahmen Ihrer Strategie erstellen sollten. Unten sehen Sie die Liste der Themen, die Sie ausklappen oder minimieren können, um Ihre Strategie zu überprüfen.
Die voreingestellten Filter können Ihnen helfen, schnell basierend auf verschiedenen strategischen Zielen auf bestimmte Keywords abzuzielen:
- Am besten für Strategie: Zeigt Ihnen die idealen Themen, auf die Sie abzielen sollten, basierend auf einer Kombination folgender Faktoren:
- Themen, die relevant für Ihr Seed-Keyword sind
- Optimale Kombination aus KD & Suchvolumen
- Nicht-navigationsorientierte Suchintention (d.h. Keywords, die nicht nur darauf abzielen, eine bestimmte Website zu finden, die allerdings nicht Ihre ist)
- Einfacher Start: Konzentriert sich auf Keywords mit niedrigerer Schwierigkeit sowie angemessenem Suchvolumen und filtert alles über dem Median für die KD heraus, sodass Sie schnelle Erfolge erzielen können
- Schnelle Conversions: Priorisiert kommerzielle und transaktionsorientierte Keywords, um Traccis am unteren Ende des Funnels mit höherem Conversion-Potenzial zu generieren
- Mehr potenzieller Traffic: Hebt Keywords mit höherem Suchvolumen hervor, um Sichtbarkeit und Traffic zu maximieren
Unter jedem Thema können Sie das Dropdown ausklappen, um einzelne Seiten und Keywords mit Bezug zu diesem Thema zu sehen, zusammen mit ihren jeweiligen Metriken und SERP-Funktionen.
Diese Methode ist besonders nützlich, um detaillierte Keyword-Listen zu entwickeln, die ein ganzes Themengebiet abdecken, anstatt auf einzelne Keywords oder Seiten abzuzielen.
Schritt 5. Implementieren und tracken Sie Ihre Keyword-Strategie
Nachdem Sie jetzt eine Liste von Keywords haben, können Sie Ihre SEO-Strategie umsetzen:
- Fügen Sie die Ziel--Keywords im On Page SEO Checker zu einer Kampagne mit Ihrer Domain hinzu, um Ideen für die Optimierung Ihrer Website für diese Keywords zu sammeln.
- Erstellen Sie SEO-Content-Briefings basierend auf Ihren Ziel-Keywords, um mit der Inhaltserstellung zu beginnen.
- Senden Sie Keywords direkt vom Keyword Strategy Builder an den SEO Writing Assistant oder ContentShake AI. So können Sie sofort mit dem Erstellen von Inhalten beginnen, die auf Ihrer Keyword-Strategie basieren.