Im Bericht Top-Seiten können Sie einen detaillierten Blick auf die digitale Marketingstrategie eines Unternehmens werfen.
In diesem Bericht definieren wir Top-Seiten als die Seiten mit der höchsten Anzahl an einzelnen Besuchern.
Das Widget „Einblicke“ nimmt den ersten Abschnitt des Berichts „Top-Seiten“ ein. Sie haben die Möglichkeit, Einblicke anzuzeigen oder auszublenden, indem Sie auf das Textelement „Einblicke anzeigen“ oder „Einblicke verbergen“ oben auf der Seite klicken.
Der Bereich „Einblicke“ im Bericht listet Seiten der von Ihnen ausgewählten Domain auf, die neu erkannt wurden, deren Traffic sich verschlechtert hat oder wächst. Mit den Tabs oben links können Sie die Karten nach Zunehmend, Abnehmend oder Neu erkannt filtern.
Sie können auch über das Dropdown-Textelement Einstiege nach Traffic-Typ filtern. Durch Klicken auf die Schaltfläche „Mehr anzeigen“ auf der jeweiligen Karte zeigt das Tool diese Seite oben in der Seitenliste (siehe unten).
Unterhalb des Bereichs „Einblicke“ listet das Tool jede Seite auf der Website auf. Für jede Seite können Sie den Traffic-Anteil, den Jahrestrend, die Anzahl der einzelnen Seitenaufrufe, einzelne Besucher, Einstiege und Traffic-Kanäle (Direkt, Verweis, Soziale Netzwerke (organisch), Soziale Netzwerke (bezahlt), Organische Suche, Bezahlte Suche, E-Mail und Display-Ads) anzeigen.
Definieren wir jede dieser Metriken:
- Traffic-Anteil – Der Prozentsatz des gesamten Traffics einer Domain, der auf eine bestimmte Seite geleitet wird.
- Jahrestrend – Veränderungen des Traffic auf einer bestimmten Seite in den letzten 12 Monaten.
- Einzelne Seitenaufrufe – Einzelne Seitenaufrufe werden durch die Anzahl der Besuche gemessen, bei denen diese Seite mindestens einmal angezeigt wurde.
- Einzelne Besucher – Einzelne Besucher sind die Gesamtzahl der einzelnen Besuche auf einer bestimmten Seite.
- Einstiege – Die Anzahl der Besucher, die von einer externen Quelle auf die Seite gelangt sind. Mit anderen Worten: Der Besucher hat die Website über diese Seite betreten.
- Ausstiege – Die Anzahl der Sitzungen, die auf einer bestimmten Seite beendet wurden. Mit anderen Worten: Der Besucher hat die Website nach dieser Seite verlassen.
- Traffic-Kanäle – Die Anzahl der Besucher, die über die verschiedenen Kanäle (Direkt, Verweis, Soziale Netzwerke (organisch), Soziale Netzerke (bezahlt), Organische Suche, Bezahlte Suche, E-Mail und Display-Ads) auf die Seite gelangt sind.
Sie können diese Daten noch weiter analysieren, indem Sie Filter anwenden: Zeitraum (Filter „Verlaufsdaten“) und Herkunftsland (Filter „Ort“).
Angenommen, Sie analysieren ein E-Commerce-Unternehmen, mit dem Ihre Website konkurriert. Durch die Untersuchung der Seitenmetriken können Sie Erkenntnisse gewinnen wie:
- Welche Produkte des Unternehmens bei den Besuchern am beliebtesten sind.
- Welche Kanäle am meisten Traffic auf die jeweilige Seite bringen.
- Welche Landing-Pages aktiv beworben werden.
- Welche Seiten an Zugkraft gewinnen oder verlieren.
Im Bericht „Top-Seiten“ können Sie Daten sowohl zu Subdomains als auch zu Root-Domains anzeigen.
Sie können sich die Top-Seiten genauer anschauen, indem Sie sie aufklappen. Dazu müssen Sie nur auf die Spalte „Seiten“ oder den Dropdown-Pfeil links neben dem Eintrag klicken.
Sie sehen dann eine Aufschlüsselung der Traffic-Quellen für die jeweilige Seite und der historischen Trends für einzelne Seitenaufrufe und Besucher. Außerdem werden die Traffic-Quellen in Prozentwerten angezeigt.
Ihre Quellen für die Einstiege zeigen Ihnen, wie viel Traffic einer Seite Ihres Mitbewerbers über die Kanäle Direkt, Verweis, Soziale Netzwerke (organisch), Soziale Netzwerke (bezahlt), Organische Suche, Bezahlte Suche, E-Mail und Display-Ads kommt.
Über das Suchfeld können Sie Ihre Liste der Top-Seiten nach einem bestimmten Thema oder Keyword filtern. So können Sie leichter nur die Seiten eines Mitbewerbers finden, die sich auf ein bestimmtes Thema oder Keyword beziehen. Zum Beispiel können Sie herausfinden, ob adidas.com andere Seiten hat, die sich auf die Marke Yeezy beziehen.
So können Sie, falls Sie nur an einem bestimmten Produkt Ihres Mitbewerbers interessiert sind, Ihre Abfrage in die Suchleiste eingeben und genau die Seiten finden, die sich auf Ihre Abfrage beziehen.
Sobald Sie Ihre Suche präzisiert haben, können Sie den Traffic-Anteil und den Jahrestrend der Seiten analysieren, um zu sehen, ob sie beworben werden oder an Zugkraft gewinnen. Außerdem können Sie die einzelnen Seitenaufrufe, einzelnen Besucher, Quellen für Einstiege und Ausstiege betrachten, um den Einfluss und die Popularität der Seiten zu beurteilen. Schließlich können Sie die Daten als CSV oder Google-Tabelle exportieren.
Die Berichte in Semrush Traffic Analytics basieren auf Petabytes von Clickstream-Daten, die aus mehreren eigenen und fremden Datenquellen, Semrushs eigenen KI- und maschinellen Lernalgorithmen sowie Big-Data-Technologien stammen. Die Daten werden aus dem Nutzerverhalten von über 200 Millionen realen Internetnutzern sowie aus über hundert verschiedenen Apps und Browsererweiterungen gesammelt und angenähert. Die Daten in Traffic Analytics werden nicht aus internen Analytics einer Website gewonnen.
Wenn Sie die Top-Seiten Ihrer eigenen Website analysieren möchten, empfehlen wir Ihnen, Ihr eigenes Google Analytics heranzuziehen.
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