Yandex Webmaster Tools, Yandex SEO und SQI

Yandex Webmaster - die Geschichte

Mit den Webmaster Tools bekommen Website-Betreiber viele hilfreiche Hinweise, wie sie die organischen Platzierungen verbessern können. Alle großen Suchmaschinen-Anbieter bieten dieses Tool an:

Google Search Console ( bis 2015 "Google Webmaster Tools")
Bing Webmaster Tools
Baidu Webmaster Tools
Yandex Webmaster Tools

Wer für Yandex optimiert, für den gehören die Yandex Webmaster Tools zum Pflichtprogramm.

Erste Schritte und Einrichtung
Einstellungen
Funktionen

Yandex Webmaster - Erste Schritte und Einrichtung

Die Einrichtung startet auf der Startseite der Yandex Webmaster Tools:

Startseite der Yandex Webmaster Tools

Wer bereits ein Yandex-Passport-Konto besitzt kann sich an dieser Stelle einloggen und direkt losstarten. Alle anderen müssen sich zunächst registrieren. Die Registrierung ist relativ einfach. Dazu werden folgende Daten abgefragt:

Registrierung bei den Yandex Webmaster Tools

Nach der Registrierung landet man direkt auf einem Formular, wo man die erste Website hinzufügen kann. Nach Eingabe der URL muss die Inhaberschaft der Domain verifiziert werden. Hierzu bietet Yandex 4 verschiedene Möglichkeiten:

Ein Meta-Tag im Head-Bereich der Website hinzufügen.
Eine HTML-Datei ins Root-Verzeichnis hochladen.
Einen TXT-Bestätigungseintrag durchführen.
Inhaberschaft mittels WHOIS-Daten-Abgleich bestätigen.

Yandex empfiehlt eines der ersten drei Methoden. Ein WHOIS-Daten-Abgleich mit der hinterlegten E-Mail-Adresse kann als letzter möglicher Weg gesehen werden, wenn man keinen Zugriff auf den Server und Quellcode der Website hat. Diese Methode garantiert jedoch nicht, dass die Inhaberschaft auch tatsächlich bestätigt werden kann.

Genau so wie die Webmaster Tools (bzw. Search Console) der anderen Suchmaschinen, gibt auch Yandex konkrete Anweisungen was bei den einzelnen Bestätigungsmethoden konkret gemacht werden muss:

Verifizierung in den Yandex Webmaster Tools

Nach der Verifizierung kann es losgehen! Im ersten Schritt sollten zunächst alle wichtigen Einstellungen vorgenommen werden, damit Yandex im Anschluss ausreichend Daten sammeln und zur Verfügung stellen kann.

Einstellungen

An den obigen Screenshots ist Dir vielleicht aufgefallen, dass die Inhalte auf Englisch sind. Lässt sich die Sprache ändern? Ja, aber:

Zum aktuellen Zeitpunkt sind die Yandex Webmaster Tools nur auf Englisch und Russisch verfügbar.

Die Spracheinstellung findest Du am Ende der Seite im Footer. Weitere wichtige Einstellungen direkt nach der Einrichtung sind folgende:

Sitemap einreichen: Innerhalb des Menüpunkts "Indexing" sollte man unter "Sitemap files" seine XML-Sitemap hinzufügen. Vor der Einreichung ist es empfehlenswert den Sitemap-Validator unter "Tools" -> "Sitemap validator" zu benutzen. Damit können Sitemap-Fehler vor der Verarbeitung seitens dem Bot identifiziert und korrigiert werden.
Crawling über das Yandex.Metrica-Tag: Ebenfalls unter "Indexing" gibt es die Funktion "Tags crawl". Wer Yandex.Metrica nutzt, kann eine Verknüpfung herstellen. Der Yandex-Bot crawlt dann - zusätzlich zu anderen Quellen - die Seite auf Basis von Yandex.Metrica-Daten. So können auch URLs, die Onpage nicht verlinkt sind, vom Bot gefunden werden.
Ziel-Region wählen: Unter "Site information" -> "Region" kann man die Region, in der man tätig ist, wählen. Dies ist vor allem für Local-SEO-Zwecke sinnvoll. Ist man mit seinem Business nur in einer Stadt aktiv, so wählt man die Stadt als Region. Ist man landesweit tätig, sollte das Land als Region gewählt werden. Mit dieser Angabe hilft man Yandex besser zu verstehen, welchen geografischen Fokus das Unternehmen hat. Bei internationalen Tätigkeiten sollte keine Region spezifiziert werden.
Brand-Schreibweise anpassen: Unter "Letter case of site name" lässt sich der angezeigte Domainname innerhalb der Snippets anpassen. Standardmäßig wird die Schreibweise der Domain, wie sie bei der Einrichtung eingetragen wurde, übernommen. Möchte man aber, dass Yandex statt "de.semrush.com" den Namen als "de.SEMrush.com" in den SERPs ausgibt, so kann man das an dieser Stelle anpassen.
Turbo Pages aktivieren: Turbo Pages sind das Pendant zu Googles AMP. Unter "Turbo Pages" -> "Settings" lässt sich das Erscheinungsbild der Turbo Pages anpassen: Header, Logo, Menü und vieles mehr. Sogar Webanalytics-Codes lassen sich hier implementieren. Was man bei Turbo Pages sonst noch beachten muss, erfährst du weiter unten.
Allgemeine Einstellungen: Im linken Navigationsmenü existiert noch der Punkt "Settings". Hier können automatische Benachrichtigungen und Nutzer-Berechtigungen eingestellt werden. Das vorher erwähnte Yandex.Metrica-Tag lässt sich hier ebenfalls konfigurieren.

Höchste Priorität hat das Einreichen der XML-Sitemap, damit der Yandex-Bot alle wichtigen URLs crawlen und indexieren kann. Nachdem alle Einstellungen vorgenommen worden sind, dauert es einige Tage bis die ersten Daten in den Yandex Webmaster Tools ankommen.

Yandex Webmaster Funktionen

Liegen die ersten Daten vor, können schon viele Funktionen genutzt werden. Insgesamt stehen 12 Menüpunkte in der linken Navigationsleite zur Verfügung, wo sich die verschiedenen Tools und Daten verstecken. Bevor ich darauf näher eingehe, werfen wir noch kurz einen Blick auf der Header:

Yandex Webmaster Tools Header

Was finden wir hier?

Im Dropdown-Menü rechts neben dem Logo kann man zu weiteren Websites wechseln, die in den Yandex Webmaster Tools verifiziert sind.
Ein Klick auf das Plus öffnet ein Formular, wo weitere Domains eingetragen werden können.
Hinter dem Icon mit der Glocke verbergen sich alle Benachrichtigungen. Welche Benachrichtigungen hier reinfließen, lässt sich in den allgemeinen Einstellungen beeinflussen.
Unter "Tools" kommt man direkt zu wichtigen Features: "Sitemap validator", "Server response check", etc. Die Tools findet man aber auch in der Hauptnavigation.
Ganz rechts kommt man zu den Nutzer-Einstellungen.

Die eigentlichen Funktionen der Yandex Webmaster Tools teilen sich in 12 Kategorien auf:

Das Menü der Yandex Webmaster Tools, wo sich alle Funktionen und Features befinden

Summary

"Summary" ist das Dashboard mit generellen Informationen über die Domain. Neben Daten zu Crawling-Statistiken und dem SQI findet man hier unter anderem auch Hinweise zu Turbo Pages, Backlinks und Website-Problemen. Leider hat man keine Möglichkeit die Widgets im Dashboard anzupassen.

Site quality

Dieser Bereich wird nochmal in "Quality indicators" und "Reviews" unterteilt. Im Abschnitt "Quality indicators" geht es um den SQI (Site Quality Index), der 2019 den TIC (Thematic Index of Citation) ersetzt hat. Neben einem Graphen, der den SQI im zeitlichen Verlauf darstellt, findet man auch viele Empfehlungen, die auf den SQI einzahlen:

Yandex Empfehlungen und Maßnahmen für SEO

Wenn Du Dich mit dem SQI näher auseinandersetzen möchtest, empfehle ich Dir den schon am Anfang verlinkten Beitrag zur Yandex SEO. Dort gehe ich auch näher auf die einzelnen Empfehlungen ein.

Unter "Reviews" werden Bewertungen der Website aus Yandex.Maps, dem Yandex Business Directory-Profil und der Yandex-Suche angezeigt. Praktisch an dieser Stelle ist, dass man nicht nur Bewertungen einsehen, sondern darauf auch antworten kann.

Troubleshooting

Der Bericht zu "Troubleshooting" (Fehlerbehebung) zeigt verschiedene Website-Probleme mit SEO-Bezug.

Der "Site diagnostics"-Report in den Yandex Webmaster Tools

Hier kategorisiert Yandex wie folgt:

Fatal: Treten fatale Probleme auf, die sich negativ auf die Suche auswirken, werden diese hier angezeigt. Dazu gehören Verstöße gegen die Webmaster-Richtlinien von Yandex, Sicherheits- und Serverprobleme sowie Beeinträchtigungen beim Crawling und der Indexierung.
Critical: Zu den kritischen Hinweise gehören defekte interne Links, ungültige SSL-Zertifikate und langsame Server-Antwort-Zeiten.
Possible problems: Hier werden Probleme angezeigt, die sich nicht unbedingt negativ auf die Suche auswirken; ein Blick darauf lohnt sich jedoch. Fehler in der XML-Sitemap, fehlende Titles und Meta-Descriptions oder Probleme mit der robots.txt werden hier gemeldet.
Recommendations: Um das Maximum aus der eigenen Website herauszuholen werden zudem einige Empfehlungen präsentiert. Dazu gehört bspw. der Hinweis ein Profil im Yandex Business Directory anzulegen.
Turbo Pages problems: Kommt es zu Schwierigkeiten mit den Turbo Pages, werden diese unter dieser Kategorie aufgelistet.

Besonders Augenmerk sollte man auf "Fatal" und "Critical" legen. Es empfiehlt sich unter "Notifications" Alerts anzulegen, damit man Hinweise aus diesen Kategorien direkt per E-Mail bekommt. Wer wissen möchte, welche Optimierungspunkte positiv vom Yandex-Bot geprüft worden sind, kann sich diese mit Klick auf "View list of everything being checked by Webmaster" anzeigen lassen.

Search queries

Alle, die Klicks, Impressionen und weitere Keyword-Daten innerhalb der Yandex-Suche auswerten möchten, sind hier genau richtig. Folgende Reports und Funktionen stellt Yandex dabei zur Verfügung:

Query statistics: Hier findet man Klicks, Impressionen, CTR und die durchschnittliche Position für Keywords. Für detaillierte Auswertungen stehen verschiedene Filter zur Verfügung. Zu den 2 Basis-Filter gehören Region und Geräte. Neben dem Datum lässt sich auch einstellen, ob die Daten auf Basis von Tag, Woche oder Monat angezeigt werden sollen. Exportieren lassen sich die Zahlen per XLS oder CSV.
Page statistics: Dieser Report ist ähnlich wie der Suchanfragen-Bericht. Statt Keywords sind hier URLs die Ausgangsbasis.
Managing groups: Hier lassen sich die Keywords gruppieren. Es können eigene Gruppen definiert werden, wenn man bestimmte Keyword-Felder überwachen möchte.
Trends: Dieser Report eignet sich für eine Wettbewerbsanalyse auf Basis von Benchmarks sehr gut. Nach der Auswahl einer Branche und dazugehöriger Kategorie wird ein Branchen-Vergleich des SEO-Traffics von Yandex geliefert. Hier hat man eingeschränkte Filter-Möglichkeiten. Die Daten lassen sich nur nach Desktop, Tablet und Mobile aufspalten.
Recommended queries: Um potentiell zusätzlichen Traffic zu generieren, präsentiert Yandex an dieser Stelle Keyword-Vorschläge. Das sind Keywords, die zum Themenfeld der Website passen. Jedoch haben die Keywords kaum bis gar keine Impressionen.

Für den Suchanfragen-Bereich gibt es verschiedene Anwendungsfälle. Großer Vorteil - wie auch bspw. bei der Google Search Console - ist die Bereitstellung von internen Daten, die sonst keiner einsehen kann. Somit lassen sich nicht nur Vergleiche zwischen Desktop und Mobile ziehen, sondern es können auch Keyword-Kannibalisierungsfälle aufgedeckt oder Brand-Keyword-Analysen durchgeführt werden.

Indexing

Im Bereich "Indexing" verstecken sich die meisten Funktionen innerhalb der Yandex Webmaster Tools. Fokus liegt dabei auf der SEO-Technik. Den Anfang machen die Statistiken zum Crawling. Im zeitlichen Verlauf werden die gecrawlten URLs - kategorisiert nach den Status Codes 2XX und 4XX - angezeigt. Somit lässt sich gut nachverfolgen, welche Seiten der Yandex-Bot besucht hat. Auch lassen sich in diesem Zusammenhang 404-Fehlerseiten finden, die man ggf. weiterleiten kann. Die URL-Liste kann als XLS- und CSV-Format exportiert werden.

Crawl-Statistiken in den Yandex Webmaster Tools

Unter "Searchable pages" geht es um den Indexierungsstatus der Domain. Hier werden verschiedene Statistiken angeboten. Unter anderem lässt sich analysieren, wie viele URLs in den letzten 30 Tagen indexiert worden sind:

Indexierungsverlauf der letzten 30 Tage

Oder ganz spannend ist die Grafik "Excluded", die aufzeigt wie viele URLs Yandex nicht für den Such-Index berücksichtigt hat. Aber nicht nur das: Es werden auch die konkreten Gründe dafür genannt, die wie folgt unterteilt werden:

Redirect
Low quality
HTTP Error
Prohibited by the "noindex" element
Unsupported format

Interessant wird es vor allem, wenn Seiten mit "Low quality" gekennzeichnet worden sind. Als Erklärung nennt Yandex allgemein dazu:

The page was removed from search results by a special algorithm. If this algorithm shows that the page is relevant to users in the future, it will appear in search results automatically.
— Yandex Webmaster Tools

Hier gilt die Empfehlung, dass man den Zweck der Seite noch einmal überprüft sollte. Welches Ziel verfolgt die Seite? Welche Such-Absicht soll die Seite abdecken? Werden dem Nutzer alle relevanten Informationen zur Verfügung gestellt? Auch kleinere Anpassungen (z.B. Umstrukturierung Text, Zwischenüberschriften integrieren, wichtige Keywords unterbringen, etc.) können schon Verbesserungen herbeiführen.

Grafisch sieht der "Excluded"-Bericht wie folgt aus:

"Excluded"-Bericht von Yandex

Weitere Reports im Indexing-Bereich sind:

Site structure: In diesem Report wird die Website-Struktur dargestellt. Es werden jedoch nur Website-Verzeichnisse angezeigt, die mehr als 10 Seiten besitzen und mehr als 1 % der Gesamt-Website-Größe ausmachen. Sollten einzelne Verzeichnisse fehlen, dann können diese auch selbst definiert werden.
Check URL status: Hier lässt sich überprüfen, ob eine URL im Yandex-Index ist oder nicht. Mit der Funktion "Track" lässt sich für URLs ein Monitoring einrichten. Diese URLs landen dann im nächsten Bereicht - "Important page monitoring".
Important page monitoring: Es können max. 100 URLs pro Domain überwacht werden. Indexierungsdatum, Status Codes und Indexierungsstatus können hier verfolgt werden. Praktisch: Es lassen sich automatische Benachrichtigungen erstellen, um bspw. beim Auftreten eines 404-Fehlercodes informiert zu werden.
Reindex pages: Möchte man Seiten so schnell wie möglich indexieren, dann können diese hier übergeben werden. Pro Tag sind max. 20 Übermittlungen machbar.
Sitemap files: Hier werden die eingereichten Sitemaps inkl. Status Code präsentiert.
Tags crawl: Wie anfangs erwähnt, kann hier für Crawling-Zwecke eine Verknüpfung zum Yandex.Metrica-Tag hergestellt werden.
Relocate site: Kommt es zu einer Domain-Änderung kann Yandex hier benachrichtigt werden. Dies hilft Yandex den Zusammenhang besser zu verstehen. Voraussetzung ist, dass bei beiden Domains die Inhaberschaft bestätigt worden ist.
Crawl rate: Hier lässt sich die Crawling-Rate anpassen. Standardmäßig ist diese bei "Optimize automatically" gesetzt. Yandex ermittelt dadurch die bestmögliche Crawling-Rate auf Basis der aktuellen Server-Performance. Eine Umstellung auf "Set manually" wird nicht empfohlen, da man bei falscher Einstellung den Server beim nächsten Yandex-Crawling überlasten könnte.

Display in the search

In diesem Bereich liefert Yandex Tipps, wie man das Erscheinungsbild der eigenen Snippets optimieren kann. Dazu zählen Empfehlungen zu Titles und Meta-Descriptions. Oder wie man mehr Aufmerksamkeit durch Favicons, speziellen Badgets, Sitelinks, dem HTTPS-Symbol und Rich Snippets erzeugt.

Auch werden einige Dienste wie das Yandex Business Directory und Yandex.News vorgestellt, mit denen Unternehmen die SERP auf zusätzliche Weise besetzen können.

Site information

Wer Ziel-Region und Brand-Schreibweise anpassen möchte, kann das unter diesem Bereich tun (siehe auch weiter oben unter "Einstellungen").

Für Shop-Betreiber könnte der Abschnitt "Products and prices" interessant sein. Hier können Informationen zum Shop und zu den angebotenen Produkten bereit gestellt werden. Dadurch wird die Darstellung der Snippets verbessert. Die Daten müssen jedoch im YML-Format (Yandex Market Language) bereitgestellt werden. Zudem ist der "Products and prices"-Abschnitt nur auf Russisch verfügbar. Alternativ kann aber auch schema.org eingesetzt werden. Dazu kann das Markup von Product und Offer oder AggregateOffer zum Einsatz kommen.

Der Abschnitt "Sitelinks" zeigt welche Sitelinks in den SERPs erscheinen. Nützlich ist vor allem das Tool "Original texts". Bevor ein Text veröffentlicht wird, kann dieser hier an Yandex übermittelt werden. Yandex kennzeichnet den Text im Anschluss als das Original. Damit beugt man externen Duplicate Content vor, da der Yandex-Algorithmus weiß wer der Urheber ist.

Die eingereichten Texte müssen min. 500 und können max. 32.000 Zeichen aufweisen. Zudem sind max. 100 Text-Einreichungen pro Tag möglich. Das Formular ist recht einfach. Neben einem großen Eingabefeld für den Text bestätigt man die Eingabe mit "Add".

Externen Duplicate Content mit "Original texts" vorbeugen

Turbo Pages

Turbo Pages sind das Pendant zu Googles AMP. In den Abschnitten "About the technology" und "How to turn on Turbo Pages" liefert Yandex viele Informationen zur Technologie. Grundsätzlich erfolgt für (fast) alle indexierten Seiten ein "Autoparsing". Das heißt: Die URLs werden automatisch von Yandex in die Turbo-Technologie umgewandelt. Autoparsing arbeitet aber aktuell noch als Beta und Yandex kann daher nicht garantieren, dass dies bei allen Seiten zum Einsatz kommt. Website-Betreiber können ihre URLs aber auch bei Yandex einreichen. Dies geschieht im RSS- oder YML-Format.

Shop-Betreiber müssen ihre Seiten über das YML-Format einreichen. Für alle anderen Websites und Yandex.News-Seiten muss das RSS-Format benutzt werden. Die Einreichung kann in den Yandex Webmaster Tools unter "Data sources" erfolgen. Visuelle und technische Anpassungen sind unter "Settings" möglich:

Einstellungen für Turbo Pages

Weiters können unter "Debugging" und "Diagnostics" Tests durchgeführt und gemeldete Fehler eingesehen werden.

Tools

Hier verbergen sich eine Reihe unterschiedlicher Analyse-Tools für SEOs:

Robots.txt analysis: Mit diesem Tool kann überprüft werden, ob die robots.txt korrekt erstellt wurde. Ob einzelne URLs gecrawlt werden können oder nicht, lässt sich damit ebenfalls beantworten.
Sitemap validator: Bevor eine Sitemap überreicht wird, sollte sie hier validiert werden.
Server response check: Auf URL-Basis und unter Berücksichtigung verschiedener Yandex-Bots (Main Yandex Bot, Yandex.Images Bot, Yandex.Video Bot, etc.) können Status Codes, die der Bot als Antwort bekommt, geprüft werden.
Remove pages from search results: Gibt es Seiten, die aus dem Index verschwinden sollen? Falls ja, kann die Index-Bereinigung hier stattfinden.
Audit pages for mobile compatibilty: Prüfe mit diesem Tool, ob deine Website aus Yandex-Sicht fit für mobile Endgeräte ist.
XML validator: Der XML-Validator prüft das Datenschema der XSD-Dateien, die im Zuge des Yandex Affiliate-Programms erstellt wurden.
Structured Data Validator: Beim Einsatz von strukturierten Daten auf der Website lässt sich hier die Auszeichnung prüfen. Dabei kann die URL oder der Quellcode zur Überprüfung eingereicht werden.

Settings

Auf die allgemeinen Einstellungen bin ich anfangs schon eingegangen. Neben benutzerdefinierten Benachrichtigungen und Nutzer-Berechtigungen lässt sich hier auch eine Verknüpfung zum Yandex.Metrica-Tag herstellen (für Crawling-Zwecke). Zudem gibt es den Menüpunkt "SQI icon". Wer Lust hat, kann hier den SQI-Wert als Icon erstellen und per HTML in die eigene Website integrieren.

Useful services

Der letzte Bereich stellt lediglich eine Liste an Verlinkungen zu verschiedenen Yandex-Diensten dar. Darunter sind das Yandex Business Directory und Yandex.Metrica zu finden.

Fazit

Die Webmaster Tools (bzw. Search Console) der verschiedenen Suchmaschinen sind sich im Kern sehr ähnlich. Das Einreichen der XML-Sitemap, Crawling-Statistiken oder das Anstoßen der Indexierung neuer URLs ist bei allen möglich.

Die Yandex Webmaster Tools bieten zusätzliche Tools und Funktionen, die für SEOs und Website-Betreiber sehr hilfreich sind. Vor allem die Möglichkeit Turbo Pages anzupassen ist ein Pluspunkt ?. Auch die Möglichkeit die eigenen Texte als Original kennzeichnen zu lassen, um so den Folgen von externen Duplicate Content vorzubeugen verdienen ein Daumen hoch ?! Und: Mit den Hinweisen zu internen und externen Broken Links können direkt Ranking-relevante Faktoren optimiert werden.

Yandex SEO: Von TIC zu SQI und was das für SEO bedeutet

Wer internationales SEO betreibt und dabei im russischen Markt aktiv ist, kommt um Yandex nicht herum. Mit einem Marktanteil von ca. 45 % (Stand 2019 laut Statista) besitzt Yandex einen nicht zu vernachlässigenden Anteil. Knapp vorne ist Google mit ca. 50 % Marktanteil.

In der Suchmaschinen-Optimierung für Yandex gibt es dabei verschiedene Aspekte zu beachten:

Viele SEO-Mechanismen wie Canonicals oder Duplicate Content behandelt Yandex fast genauso wie Google.
Auf der anderen Seite existieren auch große Unterschiede: Während Google das Meta- Keywords-Element seit 2009 nicht mehr berücksichtigt, findet die Angabe bei Yandex weiterhin Beachtung sowie eine Ranking-Relevanz.

Weitere Themen - wie AMP bei Google - gibt es auch unter einem anderen Namen bei Yandex. Mit "Turbo Pages" gibt es seit 2017 eine AMP-Konkurrenz (wobei die Funktionsweise von Turbo Pages mehr Google Web Light ähnelt). Auch ein Pendant zu Googles PageRank hat Yandex eingeführt. Lange Zeit sprach man dabei von TIC. Am 22. November 2019 wurde TIC jedoch durch SQI ersetzt.

Was die Abkürzungen heißen und was das für Yandex SEO bedeutet, erfährst Du in diesem Artikel!

Thematic Index of Citation (TIC)

Der Thematic Index of Citation (kurz TIC, russisch "Тематический индекс цитирования (тИЦ)") war bei Yandex ein Wert für die Bestimmung der Glaubwürdigkeit einer Internetressource auf Basis von qualitativen Verlinkungen ( Backlinks). Ein hoher TIC-Wert heißt, dass der Backlink ein hohes Gewicht besitzt. Eine besondere Rolle spielt dabei die inhaltliche Nähe zwischen Link-Quelle und der Website, die den Link erhält. Auch die Anzahl der Backlinks wird durch den Algorithmus berücksichtigt. Der TIC-Wert wird letztendlich jedoch nicht durch die Quantität der Links bestimmt, sondern durch die Summe ihrer Gewichtungen. TIC galt als Pendant zum PageRank und wurde 1999 eingeführt.

Nach ca. 20 Jahren hat sich im Internet viel getan und verändert. In einem offiziellen Blogpost schreibt Yandex dazu (vom Autor ins Deutsche übersetzt):

Soziale Netzwerke sind gewachsen, die Nutzung mobiler Websites steigt und immer mehr Nutzer surfen im Internet. Die Ära der SEO-Links ist vorbei. Auch die Algorithmen für das Website-Ranking haben sich stark verändert: Moderne Suchmaschinen berücksichtigen mittlerweile viele unterschiedliche Signale. Links sind nicht mehr der alleinige Qualitätsindikator, an dem sich Websitebesitzer orientieren sollten.
— Yandex, https://webmaster.yandex.ru/blog/yandeks-zamenyaet-tits-na-iks-novyy-pokazatel-kachestva-sayta

Yandex hat also erkannt, dass TIC nicht mehr ausreichend ist, um die Qualität einer Website für die organischen Rankings zu bestimmen. Ein anderer Indikator musste her.

Site Quality Index (SQI)

Im August 2018 wurde daher der Site Quality Index (kurz SQI bzw. IKS, russisch "Индекс качества сайта (ИКС)") vorgestellt und als Beta-Version ausgerollt. Am 22. November 2019 gab Yandex offiziell bekannt, dass SQI die Beta-Phase verlassen hat und somit komplett den TIC-Wert ersetzt. Wer noch Informationen zu TIC auf den Yandex-Webmaster-Hilfeseiten sucht, wird kaum mehr was finden. Fast alle Hilfe-Dokumente zu TIC senden 404-Fehler.

Mit dem neuen Website-Qualitätsindex wird ein Indikator eingeführt, der bestimmt, wie nützlich die Website für Nutzer tatsächlich ist. Dabei berücksichtigt der Algorithmus verschiedene Kriterien:

Anzahl der Nutzer auf der Website (generierter Traffic)
Nutzer-Zufriedenheit mit der Website
Vertrauen der Nutzer und von Yandex in die Website (Thema "Trust")
Viele weitere Kriterien, die Yandex nicht offiziell nennt

Bei der Berechnung des SQI geht die Suchmaschine datenbasiert vor und verwendet verschiedene Datenquellen von Yandex-Diensten. Zudem wird der Wert laufend aktualisiert. SEOs und Webmaster können den aktuellen SQI einer Website auf zwei Wegen einsehen:

Auf https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/: Rechts im Suchfeld muss die Domain eingegeben werden. Der SQI wird im Anschluss im unteren Bereich der Seite angezeigt.
In den Yandex Webmaster-Tools: Wer die Yandex Webmaster-Tools nutzt, kann unter "Site Quality" und dann weiter unter "Quality indicators" den eigenen SQI einsehen. Auch ein Vergleich mit Wettbewerbern ist hier direkt möglich.

Der SQI-Wert wird als Graph im zeitlichen Verlauf dargestellt:

Site Quality Index (SQI) in Yandex Webmaster-Tools

Was bedeutet das für Yandex SEO?

Wer SEO für Yandex betreibt sollte daher den neuen Website-Qualitätsindex gut im Auge behalten. Die Yandex Webmaster-Tools geben dabei SEOs viele Anhaltspunkte, die richtigen Maßnahmen einzuleiten.

Direkt unter dem SQI-Graphen zeichnet Yandex gute Websites mit Badgets aus, um dem Webmaster das Gefühl zu geben, dass man auf dem richtigen Weg ist. Aktuell werden 4 Badgets vergeben.

Badge-Erreichbarkeitsstatus in den Yandex Webmaster-Tools

"Popular Site": Websites mit konstant hohem Traffic und gutem User-Engagement bekommen diesen Badge.
"Users choice": Wenn die Yandex-Daten erkennen, dass die Website eine hohe Nutzerbindung vorweisen kann (vermutlich fallen wiederkehrende Nutzer darunter), dann wird dieses Badge verliehen.
"Secure connection": Hier wird geprüft, ob die Website ein gültiges SSL-Zertifikat besitzt.
"Turbo pages": Verwendet die Website Turbo Pages (Pendant zu AMP), dann wird dies dementsprechend ausgezeichnet.

Yandex gibt aber auch konkrete Tipps und Maßnahmen wie man die eigene Website dahingehend optimiert. Weiter unten auf der "Quality-indicators-Seite" innerhalb der Webmaster-Tools werden die Empfehlungen übersichtlich dargestellt:

Yandex-Empfehlungen in den Webmaster Tools

Yandex Empfehlungen und Maßnahmen für SEO

Zusammengefasst heißt das für SEOs, die für Yandex optimieren:

Laufendes SEO-Technik-Monitoring: Die Sicherstellung von Crawling und Indexierung ist essentiell für eine erfolgreiche Auffindbarkeit innerhalb Yandex.
Tracking einsetzen: Yandex empfiehlt hierbei das hauseigene Tool "Yandex.Metrica". Aus meiner Sicht kann jedoch ein beliebiges Analyse-System eingesetzt werden, um Nutzerfluss und -aktivitäten zu messen. Ziel sollte es sein auf Basis der Daten Optimierungen am Nutzerfluss vorzunehmen. Die Optimierungen zahlen dann direkt auf den oben erwähnten Badge "User choice" ein.
Nutzer-Interaktionen fördern: Mit Tools wie "Yandex.Dialogs" und "Yandex.Post Office" kann der Webmaster Nutzern die Kontaktmöglichkeit erleichtern sowie mit Nutzern in Kontakt bleiben. Auch sollte gezielt interessanter SEO Content erstellt werden. In Kombination fördert dies wiederum die Nutzerbindung und -loyalität, was sich positiv auf den SQI-Wert auswirken kann.
Pagespeed: Langsame Websites haben negative Auswirkungen auf das Ranking und das Nutzer-Erlebnis. Kennzahlen wie Absprungrate und Verweildauer werden dabei direkt beeinflusst. Deshalb empfiehlt Yandex hier unter anderem den Einsatz von Turbo Pages, um Websites schneller zu machen.
Struktuierte Daten: Yandex unterstützt verschiedene schema.org-Formate wie Videos, Bilder, Rezepte und viele mehr. Wie auch bei Google sollten Webmaster auf eine korrekte Auszeichnung im Quellcode achten, damit die Suchmaschine den Kontext versteht.
Local SEO: Wer ein lokales Business betreibt sollte seine Standorte im Yandex Business Directory eintragen. Yandex kann darüber Informationen zur Nutzer-Zufriedenheit (über Bewertungen) im SQI-Score berücksichtigen.

SQI und der Einfluss auf die Ranking-Position

Die genannten Maßnahmen zielen alle darauf ab, die Ranking-Positionen der Website zu erhöhen. Einige davon wirken sich direkt auf das Ranking aus (Pagespeed), andere Faktoren haben wiederum nur indirekten Einfluss auf die Position. Beispiel: Durch den Einsatz von schema.org kann man sich nicht direkt Ranking-Vorteile erhoffen. Sollte die Suchmaschine jedoch Rich Snippets für die Domain aufgrund der schema.org-Auszeichnung in Betracht ziehen, könnte das zu besseren Klickraten führen. Grund dafür sind die ansprechenden Snippets in erweiterter Form. Eine hohe Klickrate könnte der Algorithmus als positives Signal werten und die Ranking-Position dadurch erhöhen.

Erhöht sich durch die Optimierung der genannten Faktoren der SQI, muss das nicht bedeuten, dass die Rankings automatisch mitsteigen. Wie anfangs erwähnt ist der SQI-Score ein Indikator für die Website-Qualität. Dieser kann also ein Anzeichen für eine bestimmte (Ranking)-Entwicklung sein, muss es aber nicht. Daher sollte man den SQI nicht starr optimieren und dabei die Nutzer aus den Augen verlieren. Heißt: Behalte den SQI unter starker Berücksichtigung der Nutzerbedürfnisse im Blick.

Zum Schluss: Parallelen zu Google

Bei der Suchmaschinen-Optimierung im russischen Markt darf man Google - mit einem Marktanteil von knapp 50 % - nicht vernachlässigen. Die primäre Frage lautet, ob die Maßnahmen zur Erhöhung des SQI bei Yandex auch eine Relevanz bei Google haben? Aus meiner Sicht definitiv ja!

Pagespeed ist bei Google längst ein Ranking-Faktor. Eine saubere SEO-Technik, um Crawling und Indexierung zu gewährleisten, sind ebenfalls essentiell. Auch die Bereitstellung von informativen und nutzwerten Inhalten sind wichtig. Dabei kann man erkennen, dass sowohl Yandex als auch Google den Nutzer weiterhin stark im Fokus sehen. Das ist auch kein Geheimnis mehr.

Man werfe dabei einfach einen Blick in die Google Quality Rater Guidelines. Ähnliche Bewertungsleitfäden für E-Commerce-Seiten besitzt Yandex mit dem Titel "Quality-biased ranking for queries with commercial intent". Trust, Usability, Design- und Service-Qualität stehen dabei im Vordergrund. Alles Bereiche, die direkt und indirekt die Nutzer-Zufriedenheit betreffen.

Und: Während Google mit BERT die Suchintention komplexer Suchanfragen besser deuten möchte, legt Yandex mit dem Vega-Update Anfang Dezember 2019 einen nach in Richtung "höhere Nutzer-Zufriedenheit". Auf Basis des Mashine-Learning-Algorithmus „MatrixNet“ wird Vega mit weiteren Informationen gefüttert, um die SERPs zu verbessern. Sogenannte "Assessors" (bei Google sind das die "Quality Rater") bewerten Websites über die Crowdsourcing-Plattform Yandex.Toloka. Die Ergebnisse sollen dann in den neuen Mashine-Learning-Algorithmus fließen.

Was heißt das für SEO: Zwischen Google und Yandex existieren viele Parallelen. Wenn es um den SQI geht, wirken sich viele Maßnahmen daraus auch positiv auf die Google-Ergebnisse aus. Umgekehrt heißt das auch, dass eine gut optimierte Website mit Fokus auf Google den SQI-Score mit beeinflussen kann. Bei einzelnen Themen - wie z.B. AMP und Turbo Pages - unterscheiden sich die Suchmaschinen jedoch in Technologie und Wording. Deshalb lohnt es sich hier manchmal einen getrennten Blick zu bewahren.

Einführung in Yandex Webmaster Tools, Yandex SEO und SQI