Was ist der Unterschied zwischen Marken-Keywords und Generischen Keywords?

Ein Marken-Keyword ist eine Suchanfrage, die den Markennamen Ihrer Website oder Variationen davon einschließt und spezifisch für Ihre Domain ist. Zu den Marken-Keywords für Semrush.com gehören zum Beispiel Suchanfragen wie:

• Semrush
• Semrush Tool
• Semrush com
• Semrush Blog
• Wie verwendet man Semrush
• usw …

Keywords, die sich nicht auf einen Markennamen oder einen Teil davon beziehen (einschließlich falscher Schreibweisen), gelten als Generische Keywords.

Darüber hinaus werden auch einige Keywords, die einen Markennamen innerhalb der Wortgruppe enthalten, aber nicht eindeutig einer Marke oder Domain zuzuordnen sind, von Semrush als generisch betrachtet. Weitere Erklärungen dazu finden Sie unten.

Kriterien festlegen

Wir identifizieren Marken-Keywords, wenn wir eines der folgenden Kriterien sehen:

1. Sitelinks mit der URL Ihrer Website auf der Ergebnisseite zum Keyword oder
2. Einen Link zu Ihrer Website aus dem Knowledge Graph auf der Ergebnisseite zum Keyword
3. Ein Marken-Keyword innerhalb der Keyword-Wortgruppe, wenn die Domain auf der ersten organischen Position rankt

Hier ist ein Beispiel von Sitelinks auf der SERP für das Marken-Keyword „iphone“, das ein Marken-Keyword für apple.com ist:

Hier ist ein Beispiel für einen Link zu apple.com im Knowledge Graph für das Keyword „apple airpods pro release date“ (Erscheinungsdatum der Apple Airpods Pro), das ebenfalls ein Marken-Keyword für apple.com ist.

Hier ist ein Beispiel für eine SERP für „how do i unlock my sim on iphone“ (Wie entsperre ich meine SIM-Karte auf dem iPhone), die weder ein Knowledge-Panel noch eine Tabelle mit Sitelinks auf der ersten organischen Position hat. Allerdings enthält ein Keyword auf der SERP ein Marken-Keyword – „iphone“. 

In diesen Fällen überprüft Semrush, ob „how do i unlock my sim on iphone“ (wie entsperre ich meine sim auf dem iphone) die gleiche Domain auf der ersten organischen Position anzeigt wie die Marken-Domain für „iphone“. Wenn ja, markieren wir es als ein Marken-Keyword für apple.com. Da das erste Suchergebnis für dieses Keyword apple.com und dies somit auch das erste Ergebnis für „iphone“ ist, markieren wir dieses als Marken-Keyword.

Um die SERP zu überprüfen, die Semrush verwendet, um festzustellen, ob ein Keyword markenbezogen ist oder nicht, wählen Sie einfach das Symbol in der SERP-Spalte des Berichts aus.

Filtern von Marken-Keywords und Generischen Keywords

Semrush bietet die Möglichkeit, in unseren Berichten Organische Positionen und Positionsänderungen auf Marken-Keywords und Generische Keywords zu filtern. Sie sollten sich unbedingt beide Keyword-Typen für SEO- und PPC-Kampagnen anschauen, da sie unterschiedliche Suchintentionen zeigen und Nutzer in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses erreichen.

Sie können nach drei Arten von Keywords filtern: Marken, Generisch und Marken für andere Domains.

• Marken-Keywords zeigen Ihnen alle Marken-Keywords, die wir für die abgefragte Domain gefunden haben.
• Generisch zeigt Keywords, die für gar keine Domain markenbezogen sind.
• Unter Marken für andere Domains werden Keywords angezeigt, die den Markennamen einer anderen Domain enthalten, für den die abgefragte Domain in den Top-100-Suchergebnissen von Google rankt.

Manchmal ist es wichtig, bei der Analyse eines Mitbewerbers ihre Marken-Keywords auszuschließen, da generische Keywords Ihnen möglicherweise mehr Traffic bringen können.

Warum sehe ich meine Marken-Keywords nicht, nachdem ich den Filter angewendet habe?

Manchmal haben Sie ein Keyword im Sinn, das Sie für Ihre Website als markenbezogen betrachten, aber nach Anwendung des Filters „Marken-Keywords“ in Semrush erscheint es nicht. Dafür kann es mehrere Gründe geben.

Zunächst gilt: Damit Semrush ein Keyword als markenbezogen identifizieren kann, muss es für diese Domain eindeutig sein.

Beispiel 1 – Amazon

Das Keyword „Amazon Rabatt“ gehört beispielsweise nicht zu den Marken-Keywords von Amazon.com, weil dies nicht die einzige Website im Internet ist, die auf die Wortgruppe „Amazon Rabatt“ abzielt.

Es könnte viele E-Commerce-Websites im Internet geben, die mit ihren Online-Shops auf „Amazon-Rabatt“ abzielen. Sie werden sogar feststellen, dass „Amazon-Rabatt“ und „Amazon-Rabattcode“ beide in der Liste der generischen Keywords für Amazon.com aufgeführt sind.

In diesem Fall wird das Modifikator-Wort (Amazon) als Begriff (semantisch) verwendet, und es handelt sich nicht um eine Wortgruppe, die ausschließlich dazu dient, zur Amazon-Domain zu kommen.

Beispiel 2 – Dove

Ein weiteres Beispiel zur Veranschaulichung wäre der Blick auf einen Markennamen wie „Dove“, bei dem mehr als ein autorisiertes Unternehmen denselben Namen verwendet. Es gibt dove.com, die Seifenmarke, und es gibt auch Dove-Schokoladen, die online unter marschocolate.com/dove zu finden sind.

Wenn Sie auf Semrush nach Marken-Keywords auf dove.com oder dovechocolate.com filtern, sehen Sie nicht alle Keywords mit dem Wort „Dove“, da beide Websites autoritativ sind und „Dove“ häufig als Modifikator in ihren Keywords verwenden. Semrush kann Dove also nicht als Marken-Keyword bestimmen, weil es für keine der beiden Domains spezifisch ist.

Beispiel 3 – Chatham Sandwich

Ein weiteres Beispiel wäre eine Website wie Chathamsandwich.com. Es gibt zwar viele Keywords, die „Chatham“ einschließen,(chatham deli, chatham shopping, chatham menu usw.), aber Semrush wird die meisten davon nicht als Marken-Keywords erkennen, weil das Modifizierungswort für die Marke (chatham) nicht eindeutig für Chathamsandwich.com ist (Chatham ist eine Stadt in New Jersey).

Stattdessen werden unter den Marken-Keywords für diese Domain nur die Suchanfragen angezeigt, die den vollständigen Markennamen einschließen und für die Domain spezifisch sind.

Wenn Sie also nicht jedes Keyword sehen, das Ihren Markennamen einschließt, nachdem Sie den Filter Marken-Keywords angewendet haben, liegt dies höchstwahrscheinlich an einem Grund, der den in diesem Artikel genannten zumindest ähnelt.