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Was ist Off-Page SEO?
Off-Page-SEO (Suchmaschinenoptimierung) bezieht sich auf Bemühungen, das unbezahlte Suchmaschinenranking einer Website zu verbessern , ohne Änderungen an der Website selbst vorzunehmen. Zu den gängigen Taktiken gehören Link Building, Gastbeiträge und Social Media Marketing.
Das Ziel von Off-Page-SEO ist es, Suchmaschinen und Nutzer dazu zu bringen, deine Website als vertrauenswürdiger und maßgeblicher zu betrachten.
Sie ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie.
Warum ist Off-Page SEO wichtig?
Betrachte Off-Page-SEO als Aufbau des Rufs deiner Website.
Und Off-Page-SEO-Faktoren wie Backlinks, Bewertungen und Empfehlungen helfen den Suchmaschinen, deine Seite als seriös zu betrachten. Das kann zu einer besseren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führen.
Eine der besten Methoden, um deine Glaubwürdigkeit in den Augen der Suchmaschinen zu erhöhen, ist, dich auf Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit(E-E-A-T) zu konzentrieren - ein Konzept, das die Qualitätsbewerter von Google bei der Bewertung von Suchergebnissen und bei der Bereitstellung von Feedback zur Verbesserung zukünftiger Algorithmus-Updates verwenden.
Was alles bedeutet:
Off-Page-SEO spielt eine wichtige Rolle für das Ranking deiner Website.
On-Page SEO vs. Off-Page SEO
Während sich Off-Page-SEO auf Optimierungsmaßnahmen außerhalb deiner Website bezieht, bezieht sich On-Page-SEO auf Maßnahmen, die auf deinen Webseiten angewendet werden.
Hier ist ein kurzer Überblick über die SEO-Taktiken, die in der On-Page- und Off-Page-Suche verwendet werden:
Sowohl On-Page- als auch Off-Page-Faktoren spielen bei SEO eine wichtige Rolle.
Aber es gibt auch technisches SEO zu beachten. Das bedeutet, dass wir die Website technisch verbessern, z. B. in Bezug auf Sicherheit, Ladegeschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit. Mit dem Ziel, die Sichtbarkeit bei der Suche zu verbessern.
5 Off-Page SEO-Techniken, die funktionieren
Werfen wir einen Blick auf fünf verschiedene Off-Page-Taktiken, mit denen du die Autorität deiner Website und den organischen (unbezahlten) Suchverkehr steigern kannst:
1. Link Building
Beim Linkaufbau geht es darum, andere Websites dazu zu bringen, auf deine Seite zu verlinken. In der SEO werden diese Links als Backlinks bezeichnet.
Je mehr Backlinks eine Seite oder Domain hat, desto mehr Autorität scheint sie für Google zu haben. Vor allem, wenn diese Backlinks von Domains kommen, die selbst einen hohen Bekanntheitsgrad haben.
Semrush misst die Autorität einer Website mit einer Metrik namens Authority Score. Sie basiert auf der Qualität und Quantität der Backlinks, dem organischen Traffic und der Natürlichkeit des gesamten Backlinkprofils der Website.
Unsere Studie zu den Ranking-Faktoren 2024 zeigt, dass der Domain Authority Score der sechststärkste Prädiktor für die Ranking-Position einer Webseite ist.
Die wichtigsten Off-Page-SEO-Kennzahlen sind in dieser Reihenfolge:
- Page Authority Score: Der Authority Score der einzelnen Seite
- Anzahl der verweisenden IPs (Domain): Die Anzahl der verschiedenen IP-Adressen, die auf die Domain verweisen
- Anzahl der verweisenden Domains (Domain): Die Anzahl der verschiedenen Domains, die auf die Domain verlinken
- Anzahl der verweisenden IPs (URL): Die Anzahl der verschiedenen IP-Adressen, die auf die Seite verweisen
- Anzahl der verweisenden Domains (URL): Die Anzahl der verschiedenen Domains, die auf die Seite verlinken
- Anzahl der Backlinks (Domain): Die Gesamtzahl der Backlinks, die auf die Domain verweisen
- Anzahl der Backlinks (URL): Die Gesamtzahl der Backlinks, die auf die Seite verweisen
Mit unserem Backlink-Analytics-Tool kannst du diese Kennzahlen für fast jede Website erfassen.
Gib einfach die Domain ein und klicke auf "Analysieren", um einen detaillierten Bericht wie diesen zu erhalten:
Willst du neue Backlinks aufbauen?
Schauen wir uns einige der beliebtesten Linkbuilding-Taktiken an:
Broken Link Building
Beim Broken Link Building geht es darum, relevante Backlinks zu finden, die nicht richtig funktionieren, und die Ersteller davon zu überzeugen, sie mit Links zu deiner Website zu aktualisieren.
Nehmen wir an, eine Branchenpublikation verlinkt auf eine Ressource eines Konkurrenten, die inzwischen gelöscht wurde.
Du könntest die Veröffentlichung kontaktieren und sie darüber informieren, dass der Link nicht funktioniert. Und schlage vor, dass sie stattdessen auf deine Version der Ressource verlinken.
Eine der besten Methoden, um kaputte Backlinks zu finden, ist das Backlink Analytics Tool.
Gib einfach deine eigene Domain oder die eines Mitbewerbers ein. Gehe dann zur Registerkarte "Indizierte Seiten" und wende den Filter "Defekte Seiten" an.
Das zeigt dir URLs, die Backlinks haben, aber nicht richtig funktionieren.
Suche nach Seiten, für die du einen guten Ersatz hast.
Klicke dann auf die Zahl "Backlinks" in der entsprechenden Zeile, um alle Backlinks zu der URL zu sehen. Dies sind die Websites, die du kontaktieren solltest.
Nicht verlinkte Markenerwähnungen
Nicht verlinkte Markenerwähnungen sind Online-Verweise auf deinen Markennamen, die keinen Link enthalten (z. B. "Semrush" statt "Semrush").
In vielen Fällen sind die Verlage bereit, einen Link einzufügen, wenn du nur nett genug fragst.
Der einfachste Weg, nicht verlinkte Markenerwähnungen zu finden, ist die App Brand Monitoring.
Richte einfach eine Überwachung für deinen Markennamen (und alle gängigen Schreibweisen) ein.
Dann gehst du zu deinem "Erwähnungen"-Bericht und filterst nach Verweisen auf dich ohne Backlinks.
Um die besten Chancen auf Erfolg zu haben, kannst du auch filtern nach:
- Nachrichtenseiten und Blogs (keine Diskussionen oder Social Media Seiten)
- Erwähnungen in den letzten 30 Tagen
- Artikel mit positiver Stimmung
Du kannst dann durch die Ergebnisse scrollen und sehen, welche Standorte du kontaktieren möchtest.
Journalistenanfragen
Journalisten brauchen oft Expertenkommentare oder andere Markenwerte (z. B. Bilder) für ihre Artikel. Wenn du diese Bedürfnisse erfüllen kannst, sind sie vielleicht bereit, im Gegenzug einen Link zu deiner Seite zu setzen.
Du kannst Journalistenanfragen über Plattformen wie Connectively finden.
Oder indem du Hashtags wie #JournoRequest auf X (früher Twitter) beobachtest.
2. Content Marketing
Content Marketing ist eine wichtige Off-Page-SEO-Technik.
Die Veröffentlichung guter Inhalte ist ein effektiver Weg, um Backlinks zu erhalten, die Aufmerksamkeit der Medien zu gewinnen und E-E-A-T zu zeigen.
Und wenn du Wege findest, diese Inhalte auf anderen Kanälen zu verbreiten, kannst du die Off-Page-Signale stärken.
Schauen wir uns einige der besten Möglichkeiten an, um die von dir erstellten Inhalte zu verbreiten:
Digitale PR
Digitale PR bedeutet, PR-Techniken einzusetzen, um Backlinks zu gewinnen, und ist heute für viele SEOs die Taktik der Wahl für den Linkaufbau. Das ist eine großartige Möglichkeit, um wichtige Links in großem Umfang zu erhalten.
Eine gute PR-Kampagne kann auch:
- Steigerung der Markenbekanntheit und der Markensuche
- Bringe dein Unternehmen vor dein Zielpublikum
- Empfehlungsverkehr fördern
- E-E-A-T anzeigen
Bringe deine PR-Strategien auf Vordermann, indem du das bewährte Schritt-für-Schritt-System von Brian Dean lernst.
Soziale Medien
Soziale Medien haben keinen direkten Einfluss auf das Google-Ranking. Aber es ist toll, um mehr Aufmerksamkeit zu bekommen.
Je mehr Menschen deine Inhalte auf den sozialen Medien teilen, desto mehr Traffic und Links zu diesem speziellen Inhalt wirst du wahrscheinlich bekommen.
Und selbst wenn du keinen Link oder sofortigen Traffic bekommst, wirst du mehr Aufmerksamkeit bekommen. Und mehr Aufmerksamkeit führt zu mehr Markensuchen und Erwähnungen.
Das ist eine Win-Win-Situation für deine Off-Page-SEO.
In der heutigen schnelllebigen digitalen Welt kann die Verwaltung der sozialen Medien überwältigend sein, vor allem für vielbeschäftigte Unternehmer/innen. Aber mit dem Aufkommen von KI-gestützten Tools ist es einfacher denn je, eine aktive und ansprechende Social-Media-Präsenz zu pflegen.
Die Social Content AI von Semrush ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem du in wenigen Minuten hochwertige Social Media-Inhalte erstellen und planen kannst. Du brauchst kein ganzes Team von Inhaltserstellern und -designern - Social Content AI erstellt einzigartige, auf dein Unternehmen zugeschnittene Beiträge mit fesselnden Bildern und Videos.
Mit der Funktion "Link-Inhalte in Text umwandeln" von Semrush kannst du die Erstellung von Inhalten für soziale Medien beschleunigen. Füge einfach deine URL ein und erstelle einen überzeugenden Beitragstext mit einem Link zu deiner Website oder einer Zusammenfassung des Inhalts der Seite.
Mit Social Content AI kannst du:
- Erstelle mühelos frische Inhaltsideen auf Basis deiner Website: Verabschiede dich von kreativen Blockaden. Hol dir regelmäßig Inspirationen für ansprechende Beiträge in den sozialen Medien, die du schon lange im Voraus planen kannst.
- Erstelle atemberaubendes Bildmaterial: Erstelle einzigartige, hochwertige Grafiken und Designs, die die Persönlichkeit deiner Marke widerspiegeln.
- Behalte eine einheitliche Markensprache bei: Achte darauf, dass deineInhalte in den sozialen Medien die Persönlichkeit und die Wertedeiner Marke widerspiegeln.
- Planen und posten mit Leichtigkeit: Plane deinen Social-Media-Kalender im Voraus und automatisiere deinen Posting-Zeitplan.
Der Schlüssel zum Erfolg in den sozialen Medien ist Beständigkeit. Mit Social Content AI kannst du sicherstellen, dass deine Marke aktiv und engagiert bleibt, auch wenn du mit deinem Geschäft beschäftigt bist.
In unserem Leitfaden zum Social Media Management findest du weitere Ideen, wie du deine Ergebnisse in den sozialen Medien verbessern kannst.
Influencer Marketing
Beim Influencer Marketing arbeitest du mit bekannten Bloggern und Social-Media-Akteuren zusammen, um deine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
Es ist eine phänomenale Möglichkeit, deine Marke aufzubauen, deine Inhalte zu verstärken und neue Zielgruppen zu erreichen.
Influencer haben eine große Zuhörerschaft. So kannst du sicherstellen, dass du auf relevanten Plattformen präsent bist.
Eine schnelle und effiziente Möglichkeit, Influencer zu finden, ist die Influencer Analytics App.
Wir können zum Beispiel nach YouTube-Influencern suchen, wie hier gezeigt:
Filtere nach der Anzahl der Abonnenten, der Kategorie, dem Preis und mehr, um Influencer zu finden, die für deine Marke am hilfreichsten sein könnten.
Du siehst dann eine Liste mit gefilterten Ergebnissen.
Sobald du auf das Bild des Influencers klickst, siehst du seine Engagement-Statistiken. Und eine Kontakt-E-Mail, wenn sie öffentlich gelistet ist.
Gastposting
Durch Gastbeiträge wird deine Marke einem anderen Publikum vorgestellt und kann zu Erwähnungen und Backlinks führen.
Und es kann beim Linkbuilding helfen, wenn es richtig gemacht wird. Du musst nur sicherstellen, dass du dich auf Veröffentlichungen konzentrierst, die für deine Nische relevant sind, und dass du dich darauf konzentrierst, wirklich wertvolle Informationen zu liefern.
Um Gastblogging-Möglichkeiten zu finden, die für dich relevant sind, kannst du bei Google mit Suchoperatoren wie diesen suchen:
- "Dein Ziel-Keyword" + "Dies ist ein Gastbeitrag von"
- "Dein Ziel-Keyword" + "Dies ist ein Gastbeitrag"
- "Dein Zielkeyword" + "Gastspalte"
- "Dein Ziel-Keyword" + "Gastbeitrag"
- "Dein Ziel-Keyword" + "Beitragende Autorin"
- "Dein Ziel-Keyword" + "Mitwirkender Autor"
Dies zeigt dir Websites, die mindestens einen Beitrag von einem Gastautor geschrieben haben.
Wenn sie schon früher Gastbeiträge angenommen haben, akzeptieren sie vielleicht auch deine. Und vielleicht erlauben sie dir, einen Link zu deiner Website in deinen Beitrag aufzunehmen.
Wenn du zum Beispiel über Affiliate Marketing schreibst, kannst du nach "Affiliate Marketing" + "Dies ist ein Gastbeitrag" suchen.
Zum Beispiel so:
Podcasts
Podcasts sind im Moment sehr beliebt. Und es gibt keine Anzeichen dafür, dass diese Beliebtheit nachlässt.
Wenn du sie nicht als Teil deiner Marketingstrategie einsetzt, könntest du dir große Chancen entgehen lassen.
Und warum?
Die meisten Unternehmen nutzen Podcasts noch nicht, dabei sind sie eine gute Möglichkeit, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Sie ermöglichen es dir auch, neue Zielgruppen zu erreichen, dein Fachwissen zu teilen und auf anderen Websites sichtbar zu werden.
Und wenn du Gast in einem Podcast bist, verlinken sie vielleicht auf deine Website. Oder ein externer Podcast könnte deine Seite finden und sie irgendwo in seiner Beschreibung als Quelle angeben, wenn sie relevant ist.
Wenn du weißt, worüber ein bestimmter Podcast normalerweise berichtet, kannst du ihm sogar vorschlagen, einen Link zu deinen Inhalten in seinen Sendungsnotizen zu setzen.
Content Syndication
Bei der Syndizierung von Inhalten geht es um die Wiederveröffentlichung von Inhalten auf einer oder mehreren Websites.
Manche Publikationen syndizieren gerne Inhalte, weil das einfacher ist, als ständig neue Inhalte zu erstellen.
Und das ist gut für dich, denn so wird deine Marke von einem neuen Publikum wahrgenommen.
Hier sind einige beliebte Plattformen zur Syndizierung von Inhalten:
Du kannst auch Websites in deiner Nische finden und sie ansprechen, um deine Inhalte zu syndizieren.
Aber syndiziere die Inhalte sorgfältig.
Google sagt, dass es "immer die Version anzeigen wird, die wir für die Nutzer bei jeder Suche für am besten geeignet halten, was nicht unbedingt die Version sein muss, die du bevorzugst". Das bedeutet, dass die Version eines Artikels, die auf einer Website veröffentlicht wurde, die ihn syndiziert hat, möglicherweise besser ranken kann als die Version, die auf deiner Website veröffentlicht wurde.
Um das zu verhindern, solltest du sicherstellen, dass die syndizierte Version des Artikels auf deinen Originalartikel verlinkt. Und konfiguriere deine kanonischen Tagsrichtig - dasbedeutet, dass du einen kleinen HTML-Code in deine Website einbaust, der anzeigt, welche Version einer Seite die Hauptversion ist.
Foren
Das Setzen von Links in Foren zu SEO-Zwecken wird dir nicht helfen, bei Google besser zu ranken.
Aber du kannst Foren nutzen, um dich an Unterhaltungen zu beteiligen, die mit deinem Fachwissen zu tun haben. Um dich als Expertin oder Experte zu positionieren und neuen Zielgruppen zu helfen, auf dich aufmerksam zu werden.
Nur wenige andere Plattformen ermöglichen es dir, offene Diskussionen mit potenziellen Kunden zu führen, die bereits Fragen zu deinem Angebot stellen.
Das ist also eine fantastische Möglichkeit, um Beziehungen und Vertrauen aufzubauen. Und wenn die Community-Mitglieder mehr wissen wollen, kannst du relevante Inhalte teilen, für die sie sich interessiert haben.
Reddit und Quora sind wichtige große Plattformen, die du nutzen solltest. Aber Foren innerhalb deiner Nische können genauso effektiv sein.
Wie zum Beispiel die Search Central Help Community von Google.
3. Lokale SEO
Lokale SEO ist der Prozess der Optimierung deiner Online-Präsenz, um den Traffic, die Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad deines Unternehmens in der Region zu erhöhen.
Sehen wir uns zwei Off-Page-SEO-Techniken an, die du als lokales Unternehmen nutzen solltest:
Google Business Profile Management
Google Business Profile (GBP) ist ein kostenloses Tool für Unternehmenseinträge, mit dem du beeinflussen kannst, wie dein Unternehmen in Google angezeigt wird.
Und da dies außerhalb deiner Website geschieht, ist die Optimierung deines Google Business Profils eine wichtige Off-Page SEO-Taktik.
Es ist sogar ein wichtiger lokaler SEO-Rankingfaktor.
Und es kann die Sichtbarkeit deiner Website auf den hochwertigen Positionen der Google-Suchergebnisseiten erhöhen.
Wie das Kartenpaket für unser Beispiel, "Pflanzenladen in meiner Nähe":
So sieht das Google Business-Profil für eines dieser Unternehmen aus:
Hier sind ein paar Tipps für das Google Business Profil:
- Sei akribisch mit deinen Kontaktdaten
- Reagiere auf alle Bewertungen
- Veröffentliche regelmäßig Beiträge (einschließlich Fotos und Videos)
Wenn du mehr über dieses Thema erfahren möchtest, lies unseren Leitfaden über Google Maps Marketing.
NAP SEO
NAP-SEO ist der Prozess, bei dem der richtige Name, die richtige Adresse und die richtige Telefonnummer (NAP) deines Unternehmens in die Online-Listen aufgenommen werden.
Diese Erwähnungen erscheinen in der Regel in Branchenverzeichnissen, Social-Media-Profilen und Bewertungsportalen. Aber sie können auf allen möglichen Websites auftauchen.
Zum Beispiel so:
NAP-Angaben sind wichtig, weil Google sie benutzt, um zu überprüfen, ob alle Informationen zu deinem Unternehmen korrekt sind.
Einer der Schlüssel zum Erfolg bei Zitaten ist also Beständigkeit. Inkonsistente Zitate sind sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen verwirrend.
Du musst dir die Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass alle deine NAP-Referenzen übereinstimmen.
Ein schneller Weg, das zu tun, ist die Nutzung unseres Listing Management Tools.
Beginne mit der Eingabe deines Unternehmensnamens und klicke auf das Suchsymbol.
Du siehst ein Dashboard mit einer Übersicht über deine gesamte Online-Präsenz. Dazu gehören Bewertungen, fehlerhafte Einträge und mehr.
Hier sind ein paar Tipps zum NAP-Zitieren:
- Halte deine Zitate überall konsistent
- Trage deine Informationen auf Nischen- und lokalen Websites ein
- Monatliche NAP-Audits durchführen
4. Bewertungen
Bewertungen können andere davon überzeugen, deinem Unternehmen zu vertrauen.
Tatsächlich sind Bewertungen einer der wichtigsten Faktoren, die Google bei der Bewertung der Seriosität deiner Website berücksichtigt.
Und sie sind besonders wichtig für die lokale SEO.
Google empfiehlt, auf alle Bewertungen zu antworten. Gut und schlecht. Damit zeigst du, dass du das Geschäft und das Feedback deiner Kunden schätzt.
Mit dem Review Management (Teil des Listing Managements) kannst du Bewertungen schnell finden und beantworten.
Sobald du das Tool konfiguriert hast, siehst du ein Dashboard mit all deinen Bewertungen. Um zu antworten, gib einfach deinen Kommentar in den Reiter ein und klicke auf "Antworten".
Hier sind ein paar Tipps für Online-Bewertungen:
- Bitten Sie alle Kunden, Bewertungen zu hinterlassen
- Schaffe Vertrauen, indem du auf alle Bewertungen antwortest
- Akzeptiere (oder biete) kein Geld im Austausch für Rezensionen an
5. Veranstaltungen
Veranstaltungen können nicht nur dein Publikum ansprechen, sondern auch für dich von Vorteil sein, indem sie für Aufsehen um dein Unternehmen sorgen.
Du kannst zum Beispiel Markenerwähnungen in den sozialen Medien erhalten, während die Veranstaltung beworben wird. Und auf anderen Websites, wenn die Teilnehmenden danach zusammenfassende Artikel schreiben.
Die Landing Page deiner Veranstaltung kann auch Links anziehen, wenn Menschen daran interessiert sind, wenn ein Redner dafür werben will oder wenn Influencer sie mit ihrem Publikum teilen wollen.
Veranstaltungen erfordern zwar mehr Aufwand, um ordnungsgemäß abzulaufen, aber dieser Buzz lässt sich auf andere Weise nur schwer wiederholen. Sie sind auch eine gute Möglichkeit, um fantastische PR-Berichterstattung zu bekommen.
Wenn du mehr erfahren möchtest, lies unseren Leitfaden zum Erlebnismarketing.
Eintauchen in Off-Page SEO
Wenn du dir nicht sicher bist, wo du mit Off-Page-SEO anfangen sollst, solltest du den Linkaufbau in Betracht ziehen. Mit dem Link Building Tool ist das ganz einfach.
Es findet Link Building Prospects (Websites, die auf dich verlinken könnten) basierend auf deinen Zielkeywords und den Backlinks der Konkurrenz.
Wenn du einen Interessenten auswählst, wähle die Linkbuilding-Strategie, die du anwenden möchtest (z.B. Link in Artikel einfügen).
Gehe dann zur Registerkarte "In Bearbeitung" und klicke auf "Kontakt", um deine Kontakt-E-Mail zu senden.
Beim ersten Mal musst du dein E-Mail-Postfach verbinden.
Das Tool kann dir eine E-Mail-Adresse vorschlagen. Wenn nicht, kannst du unseren Rat befolgen, um die E-Mail-Adresse der Kontaktperson zu finden.
Sobald deine E-Mail versendet wurde, kannst du verfolgen, ob sie zugestellt, geöffnet oder beantwortet wurde.
Schließlich verfolgst du alle Backlinks, die du erwirbst, auf der Registerkarte "Überwachen".
So kannst du deine Off-Page-SEO-Fortschritte verfolgen und sicherstellen, dass deine Backlinks intakt bleiben.
Du suchst nach weiteren Informationen über Off-Page-SEO? Unsere Off-Page-SEO-Checkliste enthält einige gute Tipps.