de
English Español Deutsch Français Italiano Português (Brasil) Русский 中文 日本語 한국어 Tiếng Việt
Zum Blog
Erika Varagouli

Offpage SEO und die richtigen Maßnahmen der Offpage Optimierung

...
Wow-Score
wird jetzt gesammelt
Der Wow-Score zeigt, wie interessant ein Blog-Beitrag ist. Berechnet wird er anhand der Korrelation zwischen der aktiven Lesezeit von Benutzern, der Geschwindigkeit, mit der sie scrollen, und der Länge des Artikels.
Dieser Beitrag ist auf Deutsch
Erika Varagouli
Dieser Beitrag ist auf Deutsch
Offp

Offpage-SEO zählt zu den wichtigsten Bestandteilen einer erfolgreichen SEO Strategie.

Wenn du deine Website auf Google zum Ranken bringen und die Sichtbarkeit sowie den organischen Suchtraffic deiner Marke 2021 erhöhen willst, musst du auch Aspekte außerhalb deiner eigenen Website – wie externe Links – berücksichtigen.

In diesem Leitfaden tauchen wir tief in die Offpage-SEO ein und helfen dir zu verstehen, um was es sich dabei handelt und weshalb sie so wichtig ist. Außerdem erklären wir dir die Taktiken, die du brauchst, wenn du auf Google ranken und das Wachstum deiner Seite ankurbeln willst.

In diesem Leitfaden decken wir folgende Themen ab:

Was ist Offpage-SEO?

Offpage-SEO deckt alle SEO-Taktiken ab, die sich außerhalb deiner eigenen Website abspielen.

Oft denkt man dabei nur an Linkbuilding. Aber tatsächlich gibt es viel mehr SEO-Taktiken, die du nutzen solltest, wenn du einen Wettbewerbsvorteil erzielen willst.

Taktiken wie Markenaufbau, Aufbau von Erwähnungen, Content Marketing, Social Media und viele weitere spielen im Rahmen einer umfassenden SEO-Strategie eine wichtige Rolle.

Als einfache Erklärung: Offpage-SEO deckt jegliche Taktiken ab, die du nutzt und zu denen keine Änderungen an deiner eigenen Website oder das Veröffentlichen von Inhalten auf deiner eigenen Site zählen.

Durch diese Signale erhalten Suchmaschinen ebenso wie Nutzer einen Eindruck von der Autorität deiner Website. Sie werden auch als wichtige Faktoren für Trust und Relevanz verwendet.

Stell dir Suchmaschinenoptimierung (SEO) so vor:

  • Deine Website = Onpage-SEO
  • Eine andere Website oder Plattform: Offpage-SEO

Um die Sache noch etwas komplizierter zu machen: Häufig musst du auch technische SEO einsetzen, um auf Google zu ranken. Um die Unterschiede zwischen ihnen klarzustellen, wollen wir diese drei zentralen SEO-Ansätze in der Tiefe erkunden.

Onpage- vs. Offpage- vs. Technische SEO

So ziemlich alle SEO-Taktiken lassen sich in eine der folgenden drei Kategorien einordnen:

  • Onpage-SEO

  • Offpage-SEO

  • Technische SEO

Aber wo liegen die Unterschiede?

image.png

Wir können diese Ansätze ziemlich einfach so definieren:

Onpage-SEO deckt die Taktiken ab, die du auf deiner Website verwendest und die den Suchmaschinen dabei helfen, deine Inhalte besser zu verstehen und zu ranken. Von der Erstellung großartiger Inhalte auf deiner Website, der Optimierung von Title-Tags, Meta-Tags und H-Tags bis zur internen Verlinkung, der Bilder SEO und Ähnlichem – all dies fällt unter Onpage-SEO.

Offpage-SEO umfasst die Taktiken, welche sich auf Aktivitäten beziehen, die außerhalb deiner eigenen Website stattfinden. Backlinkaufbau wird häufig als die wichtigste Offpage-Taktik betrachtet. Aber dazu zählen auch Taktiken wie Content-Marketing, Social Media, Auftritte in Podcasts, das Erzielen von Bewertungen, der Aufbau von Local Citations und noch mehr.

Technische SEO deckt Dinge ab, welche die Indexierung und das Crawling deiner Website durch Suchmaschinen direkt beeinflussen. Es gibt auch Meinungen, dass dies zur Onpage-Optimierung zählt. Trotzdem wird sie weithin als eigenständige Disziplin angesehen: Seitengeschwindigkeit, strukturierte Daten, das Setzen von canonical- und hreflang-Tags sowie viele weitere Taktiken lassen sich alle als technische SEO einordnen. In der Google Search Console findest du viele Hinweise zu Fehlern und Verbesserungspotenzialen.

Weshalb du Offpage-SEO brauchst

Ohne Offpage-Optimierung wirst du Schwierigkeiten haben, für umkämpfte Suchbegriffe zu ranken.

Stell dir Offpage-SEO als Aufbau der Autorität deiner Website vor. Ohne diese wäre deine Website nicht in der Lage, andere, die bereits eine höhere Autorität besitzen, im Ranking zu überholen. Und in der Regel ranken Inhalte von Websites mit höherer Autorität besser als Content von denen mit niedrigerer Autorität.

 Auch ohne zu viel darüber nachzudenken, ergibt das einen Sinn. Dieses Beispiel hilft dir, die Wichtigkeit von Offpage-SEO zu verstehen. Es dreht sich alles um die Erhöhung der Autorität deiner Website – etwas, das häufig mit dem Aufbau einer Marke Hand in Hand geht.

Links sind keineswegs die einzigen Offpage-Signale, die der Google-Algorithmus nutzt, um eine Website zu ranken – auch wenn sie vielleicht die wichtigsten sind.

Eine Offpage-Strategie ohne Linkbuilding führt wahrscheinlich nicht zu den benötigten Ergebnissen. Das beruht auf der Tatsache, dass Links zu den drei wichtigsten Rankingfaktoren von Google zählen.

Aber zu denken, dass es reicht, dich ausschließlich aufs Linkbuilding zu konzentrieren, ist ein Fehler. Es gibt viele weitere Offpage-SEO-Techniken und -Taktiken, auf die du zurückgreifen solltest. Sie werden dir nicht nur beim Erzielen von SEO-Erfolgen helfen, sondern auch beim Aufbau deiner Marke.

13 Offpage-SEO-Techniken, die 2021 funktionieren

Lass uns einen Blick auf 13 verschiedene Offpage-Taktiken werfen, die du 2021 nutzen kannst, um deine Marke und den organischen Traffic durch qualitativ hochwertige Backlinks auszubauen.

OffPage-SEO-Taktik Nr. 1: Linkbuilding

Linkbuilding sollte das Rückgrat einer jeden Offpage-SEO-Strategie sein, wenn man den Einfluss von Links auf den Google-Algorithmus bedenkt. Aber es ist wichtig zu verstehen, wie du das Linkbuilding als Offpage-Taktik angehen solltest.

Eines der Hauptziele von Offpage-SEO ist der Aufbau von Autorität für dein Unternehmen. Links von Authority-Websites helfen dir dabei, deine eigene Website als Autorität zu positionieren. Sie zählen als Vertrauensvotum von einer Website an eine andere.

Backlink Analytics - Auswertung von der Authority der Score der verweisenden Domains Backlink Analytics - Auswertung von der Authority der Score der verweisenden Domains

Ziel Nummer 1 beim Backlinkaufbau sollte die Gewinnung qualitativ wertvoller Links von Authority-Websites sein. Fokussiere dich immer auf Qualität vor Quantität. Es ist wichtig zu verstehen, wie die Link-Gap zwischen deiner eigenen Website und denen deiner Mitbewerber aussieht.

Backlink GAP - Analysen von Backlinkprofile der TOP-Mitbewerber Backlink GAP - Analysen von Backlinkprofile der TOP-Mitbewerber

Aber zu Linkbuilding als Offpage-Taktik gehört noch etwas mehr, als nur auf Authority-Websites abzuzielen (Hinweis: es ist nicht einfach, Authority-Websites dazu zu bringen, zu einer anderen zu verlinken – aber mit dem richtigen Ansatz ist dies auf jeden Fall machbar).

Hier findest du die drei wichtigsten Faktoren, an die du beim Linkbuilding denken solltest:

Autorität

An diesem Punkt hast du hoffentlich bereits verstanden, weshalb die Autorität von Links so wichtig ist. Durch die Verwendung unserer eigenen, proprietären Metrik – dem Authority Score – kannst du die Autorität jeder Website, von der du einen Link gewinnen möchtest, herausfinden oder die Autorität der Links besser verstehen, die im Augenblick auf deine Website verweisen. Aber was genau ist der AS und was misst er?

Der Authority Score ist unsere zusammengesetzte Wertung einer Domain, welche die allgemeine Qualität einer Website bewertet und dir mitteilt, wie einflussreich ein Backlink von einer Website sein kann. Die Wertung basiert auf folgenden Daten von SEMrush:

  • Quantität und Qualität (Authority) der Backlinks der Domain.
  • Quantität der verweisenden Domains und Quantität der verweisenden IP-Adressen.
  • Follow- vs. Nofollow-Links.
  • Organischer Suchtraffic (aus unserem Bericht Organische Positionen)
  • Anzahl der Nutzer (aus unserem Bericht Traffic Analytics)

Um Insights in den Authority Score deiner aktuellen Links zu erhalten, kannst du das Backlink Analytics Tool verwenden. Du kannst die Links deiner Website und den damit verbundenen Authority Score im Tab „Backlinks“ anschauen.

SEMrush Backlink AnalyticsDen Authority Score wirst du in der ersten Spalte mit der Kopfzeile „Page AS“ sehen. Je höher der Score, desto größer die Autorität des Links.

Aber was ist, wenn ich nach Kandidaten für neue Links suche?

Du kannst jede Domain durch das Backlinks Analytics Tool laufen lassen und wirst den AS für diese Domain sehen, nicht nur für diejenigen, die dorthin verlinken. Du findest ihn im Tab Übersicht der Domain. SEMrush Backlink Analytics Tool – Authority Score SEMrush Backlink Analytics Tool – Authority ScoreDenk dran: Das Ziel von Linkbuilding sollte sein, Links von Websites mit einem hohen Authority Score zu gewinnen. Mit den Daten, die in diesen Tools zur Verfügung stehen, kannst du diese Insights auf deine Kandidatensuche abbilden.

Einmalig verlinkende Domains

Eine weitere wichtige Metrik für den Erfolg im Linkbuilding ist die Anzahl von verlinkenden Root-Domains, die auf deine Website verweisen. Sie ist sogar noch bedeutsamer als die Anzahl der Backlinks. Studien haben eine deutliche Korrelation zwischen der Anzahl verlinkender Domains und höheren Rankings gezeigt. Domain-Diversität sollte als Bestandteil deiner Linkaufbau-Strategie ein Hauptfokus sein.

Referring domains chartQuelle: Backlinko

Du kannst die Anzahl der einmalig verweisenden Domains, die auf deine Website verlinken sehen, wenn du den Tab Verweisende Domains des Backlink Analytics Tools nutzt. SEMrush Backlink Analytics Tool SEMrush Backlink Analytics Tool

Thematische Relevanz

Du solltest immer darauf abzielen, Links von Websites zu gewinnen, die thematisch zu deiner eigenen passen. Wenn du zum Beispiel eine Reise-Website betreibst, sollte dein Ziel sein, dass die Mehrheit der von dir gewonnenen Links von anderen Reise-Websites stammt: Blogger, Online-Magazine (wie Lonely Planet), Reiseforen und so weiter. Das ist sinnvoll.

Websites verlinken in der Regel auf andere, die ein ähnliches Thema abdecken – und nicht zu denen ohne thematischen Bezug. Es ist allerdings in Ordnung, wenn einige Links aus anderem Themen stammen, sofern sie natürlich sind und Sinn ergeben. Strebe aber an, dass die Mehrheit einen engen thematischen Bezug hat.

Aber was ist mit spezifischen Taktiken, die man nutzen kann, um Authority-Links aufzubauen und zu gewinnen?

Du kannst dir Linkbuilding-Taktiken, die 2021 funktionieren oder die TOP Linkbuilding Strategien der Experten anschauen. So erhältst du ein detailliertes Verständnis der Taktiken, die du anwenden kannst. Zu unseren Favoriten zählen:

  • Digitale PR

  • Nicht verlinkte Markenerwähnungen

  • Linkbuilding über Ressourcen

  • Newsjacking

Allerdings gibt es viele effektive Taktiken, die du nutzen kannst, um starke Backlinks aufzubauen. Die Diversifikation deines Linkprofils sollte ebenfalls im Hauptfokus stehen.

Offpage-SEO-Taktik Nr. 2: Markenaufbau

Mittlerweile ist es als Tatsache bekannt, dass Google Marken belohnt.

Und Aktivitäten im Markenaufbau sollten ein wichtiger Bestandteil nicht nur bei deiner umfassenden SEO- und Marketing-Strategie sein, sondern auch auch bei deinen Offpage-SEO-Maßnahmen sein. Wieder einmal läuft alles darauf hinaus, deine Online-Autorität für Menschen ebenso wie für Suchmaschinen aufzubauen.

Aber wie überschneidet sich Markenaufbau mit deiner SEO-Strategie? Und wie sehen die Metriken für den Erfolg aus?

Vielleicht einer der stärksten Indikatoren für den Aufbau einer Marke ist ein Wachstum bei den Markensuchen.

Das können Suchen nach deinem Markennamen, Produkten oder einem Domainnamen sein.

Um zu sehen, wie sich die Suchen nach deiner Marke im Laufe der Zeit verändert haben, kannst du zum Keyword Übersicht Tool gehen und deinen Markennamen eingeben. Du wirst eine Box „Trends“ sehen, die anzeigt, wie sich die Suchvolumina im letzten Monat verändert haben.

Markensuche Trends Markensuche Trends

Du kannst auch einen Blick in die Google Trends werfen, mit deren Hilfe du das Interesse an deiner Marke verfolgen kannst.

Gib auch hier deinen Markennamen ein und schau dir an, wie das Interesse sich im Laufe der Zeit verändert hat. Es ist möglich, bis 2004 zurückzuschauen.

Google Trends für Markensuchen

Dies ist ein weiterer Grund, weshalb es so wichtig ist, dich auch auf Maßnahmen zum Markenaufbau und die SERPs für diese Marke zu konzentrieren.

Was sind Marken-SERPs? Das sind die Suchergebnisse, die angezeigt werden, wenn jemand nach deinem Markennamen sucht.

Wie Jason Barnard schreibt …

Suchanfragen in den SERPs für deinen Markennamen sind äußerst wichtige Berührungspunkte für Menschen ebenso wie für Maschinen und damit absolut unverzichtbar für dein Unternehmen.
Du solltest sie regelmäßig tracken, bewerten und verbessern.

Auf den ersten Blick magst du denken, dass diese Anfragen sich nur auf die Reputation auswirken. Aber es gibt auch einen starken SEO-Faktor.

Die ersten Suchergebnisseiten für die Suchanfrage (Marke) zeigen an, wie gut Google deine Marke versteht, und die ersten 2-3 Ergebnisseiten für die Suchanfrage (Marke + Bewertung) zeigen an, wie Google deine Glaubwürdigkeit bewertet.

— Jason Barnard

Maßnahmen zum Markenaufbau helfen Google beim Verstehen deiner Glaubwürdigkeit. Aus dieses Grund ist dies eine so wichtige Offpage-SEO-Taktik geworden. Wenn du eine Marke aufbaust, wirst du auch feststellen, dass du auf natürlichem Weg Links und Erwähnungen im Netz erhältst – sogar ohne proaktiv darauf hinzuarbeiten.

Offpage-SEO-Taktik Nr. 3: Content-Marketing

Wenn wir an Content-Marketing denken, fällt es zu leicht, es nur als Onpage-SEO-Taktik zu betrachten – im Sinne der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten, die sich auf deiner eigenen Website befinden.

Aber unter einer ganzheitlichen Sichtweise beinhaltet Content-Marketing Onpage- ebenso wie Offpage-Taktiken. Das Veröffentlichen von großartigen Inhalten auf deiner eigenen Website ist nur ein Teil des Content-Marketings. Jeder Inhalt, den du erstellst und anderswo im Internet veröffentlichst, fällt unter Content-Marketing.

Wenn du aktiv wirst und einen Gastartikel schreibst, fällt das unter Content-Marketing. Die Veröffentlichung einer Infografik, die von einer hochrangigen Zeitung einen Link bekommt? Auch das ist Content-Marketing.

Besonders reizvoll am Content-Marketing als Taktik ist, dass die Erstellung großartiger, mitreißender Assets es einfacher macht, sich auf die Offpage-Faktoren zu konzentrieren. Und das liegt in der Regel an der Werbung für die von dir erstellten Inhalte – die Veröffentlichung von großartigen, mitreißenden Assets, die andere Leute teilen und auf die sie verlinken wollen.

Zu den gängigen Taktiken im Content-Marketing, die sich gut promoten lassen, um Offpage-Signale aufzubauen, zählen:

  • Blogartikel

  • Infografiken

  • Umfragen, Studien und Forschungsergebnisse

  • Whitepaper und Bücher

Content-Marketing als Taktik ist eng mit dem Linkbuilding, Social Media und PR verwoben. Außerdem hilft es dir beim Markenaufbau.

Einfach gesagt: Wenn du einen starken Inhalt hast, erzähle den Menschen davon. Du kannst unser Content Marketing Toolkit verwenden. Es hilft dir nicht nur beim Finden beliebter Themen, die online eine starke Zugkraft entwickeln, sondern auch beim Auffinden der relevantesten Branchenmedien, die deinen Content voranbringen können.

Offpage-SEO-Taktik Nr. 4: PR

Lange Zeit wurden PR und SEO als zwei komplett unterschiedliche Marketing-Disziplinen angesehen. Aber in den letzten Jahren sind die Grenzen verwischt und beide Disziplinen sind zusammengewachsen.

Digitale PR ist mittlerweile die Linkbuilding-Taktik der Wahl für viele SEOs. Immerhin handelt es sich um die perfekte Methode, um skalierbar Autoritäts-Links aufzubauen. Du kannst PR-Taktiken anwenden, um eine starke Story und entsprechende, verlinkenswerte Assets zu promoten. So ist es möglich, als Ergebnis eine signifikante Anzahl an Links zu erhalten.

Tatsächlich hat eine aktuelle Studie herausgestellt, dass eine Kampagne im Durchschnitt Links von zwischen 10 und 24 einmalig verweisenden Domains erhält.

image.png

PR trägt in mehrfacher Hinsicht zu den Offpage-SEO-Signalen bei und nicht nur durch den Linkaufbau. Eine starke PR-Kampagne kann außerdem:

  • Den Bekanntheitsgrad der Marke und die Anzahl der resultierenden Markensuchen erhöhen.

  • Dein Unternehmen deinem Zielpublikum präsentieren und erreichen, dass man über dich spricht.

  • Den Referrer-Traffic steigern.

  • Dich als Meinungsführer in deiner Branche positionieren und dir beim Aufbau von Trust-Signalen helfen.

Offpage-SEO-Taktik Nr. 5: Lokale SEO (Google My Business & Local Citations)

Auch wenn Local SEO eine komplett eigenständige SEO-Disziplin ist: Es gibt bestimmte Elemente, die wichtige Offpage-SEO-Taktiken sind. Zwei davon sind Google My Business und Local Citations.

Google My Business

Google My Business (GMB) spielt eine unverzichtbare Rolle in der Online-Präsenz bei so ziemlich jedem lokal tätigen Unternehmen. Man vergisst leicht, dass die Optimierung einer Seite und das Erreichen von Rankings im Map-Pack tatsächlich Offpage-Optimierung ist.

GMB ist nicht deine eigene Website. Vergessen wir nicht, dass all Maßnahmen, die sich irgendwo außerhalb deiner eigenen Website abspielen, als offpage gelten.

Vor kurzem wurde berichtet, dass 46 % aller Google-Suchen auf lokale Informationen abzielen (Hubspot) und dass 4 von 5 Verbrauchern Suchmaschinen nutzen, um lokale Informationen zu finden. Es ist eine einfache Tatsache: Wenn dein Unternehmen nicht in dem GMB-Ergebnissen auftaucht, dann das von einem deiner Mitbewerber.

Local Citations

Eine Local Citation ist eine Online-Erwähnung deines Unternehmen, die typischerweise nicht nur deinen Firmennamen, sondern auch den Namen, die Adresse und die Telefonnummer nennt. Stell sie dir als Unternehmenseinträge vor.

Wenn du als lokal tätiges Unternehmen versuchst, für geografisch ausgerichtete Suchbegriffe zu ranken – sowohl in den normalen SERPs als auch im Map Pack – kannst du die Wichtigkeit von Local Citations nicht einfach umgehen. Immerhin werden sie als einer der wichtigsten Offpage-Rankingfaktoren betrachtet.

Aber einer der Schlüssel zum Erfolg mit Local Citations ist Beständigkeit.

Inkonsistente Local Citations zeigen einen Mangel an Kohärenz. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass du dir die Zeit nimmst, um sicherzustellen, dass alle Referenzen auf Adressdaten zusammen passen.

Du kannst unser Listing Management Tool als Local SEO Tool nutzen, um einen Audit deiner Local Citations durchzuführen, neue Chancen zu entdecken, Duplikate zu bereinigen und Bewertungen zu verwalten.

Citation Listing Management Tool Citation Listing Management Tool

Offpage SEO-Taktik Nr. 6: Social Media

Es ist 2021 und wir leben in einer Welt, in der Social Media die Hauptrolle spielen. Tatsächlich haben 97 % der digitalen Konsumenten im vergangenen Monat Social Media genutzt.

Social Media wirken sich stark darauf aus, wie wir ale Konsumenten das Internet und die Suche nutzen, um Antworten auf unsere Fragen zu finden. Stell es dir so vor: Social Media-Plattformen werden als eine Art Suchmaschine verwendet (oder als Antwort-Maschine, wie wir sie mittlerweile häufig nennen).

Und lass uns mit einer Sache aufräumen: Social Signals wie zum Beispiel Social Shares haben keinen direkten Einfluss auf das Ranking.

Behandle Social Media-Plattformen als Suchmaschinen und Plattformen für Entdeckungen. Und verstehe, dass deine Präsenz über Social Media hinweg dich dabei unterstützen kann, von potenziellen Klienten und Kunden wahrgenommen zu werden, die nach Antworten auf ihre Fragen suchen oder in den von ihnen genutzten sozialen Netzwerken mit den richtigen Marken interagieren wollen.

Social Media werden außerdem häufig als Plattform für den Kundenservice eingesetzt.

Ein Kunde möchte mit deiner Marke sprechen, um sich zu erkundigen oder eine Frage zu stellen? Die meisten deiner Kunden werden Social Media als erste Anlaufstelle nutzen.

Es ist wichtig, dass du eine starke Präsenz pflegst, professionell kommunizierst und Social Media als weiteren Kanal für deine Marke behandelst, den bestehende ebenso wie potenzielle Kunden als Bestandteil ihrer Sales Journey entdecken werden.

Offpage-SEO-Taktik Nr. 7: Foren

Vielleicht überrascht es dich, dass Foren als Taktik für Offpage-SEO empfohlen werden. Warum?

Denn seit Jahren haben SEOs Foren, Kommentare und andere Plattformen mit nutzergenerierten Inhalten vollgespammt, um Links aufzubauen (wenn auch für eher weniger gute Links).

Aus diesem Grund hat sich die Aufmerksamkeit bei vielen Leuten komplett von den Foren weg verlagert. Aber lass uns eine Sache noch einmal betrachten: Bei Offpage-SEO geht es um so viel mehr als nur um Links.

Wenn sie Bestandteil einer breiter aufgestellten Strategie sind, können Foren einen tatsächlichen Mehrwert in deinem Marketing-Mix bieten. Anstatt Foren (branchenspezifische Nischenforen und auch größere Plattformen wie Quora oder Reddit) nur als Methode zum Backlinkaufbau zu nutzen, gehe mit einer anderen Einstellung an die Sache heran.

Betrachte die Nutzung von Foren als Chance, um dich direkt an Gesprächen zu beteiligen, die mit deinem Fachgebiet zu tun haben. So positionierst du dich als Experte und wirst auch sehr schnell als Spezialist oder Fachmann angesehen.

Nur sehr wenige andere Plattformen geben dir die Möglichkeit, offene Gespräche mit potenziellen Kunden zu führen, die bereits Fragen über das stellen, was du anzubieten hast. Das ist eine fantastische Gelegenheit, um Beziehungen und Vertrauen aufzubauen.

image.png

Mit ein wenig Aufwand und Engagement kannst du bei den Zielgruppen der Foren relativ einfach eine starke Community und ein Vertrauenslevel aufbauen. Reddit und Quora sind die wichtigsten großen Plattformen, die du nutzen kannst. Aber Foren in deiner Nische können ebenso effektiv sein.

Foren sind bei weitem nicht mehr so beliebt wie in ihren Hochzeiten in den Nullerjahren, als sie für Link-Spam missbraucht wurden. Daher ist die Chance groß, dass sich deine Mittbewerber dort nicht aufhalten. Dadurch wird es für dich einfacher, auf dich aufmerksam zu machen.

Offpage-SEO-Taktik Nr. 8: Influencer-Marketing

Influencer-Marketing findet 2021 auf vielfältige Weise statt. Noch vor wenigen Jahren ging es bei dieser Taktik nur darum, dass Blogger bezahlte Beiträge veröffentlichen. Heutzutage spielen Instagram, YouTube und TikTok die Hauptrolle.

Nutze Influencer-Marketing nicht als Methode, um Links aufzubauen, sofern sie nicht nofollow sind. Links innerhalb gesponserter Inhalte verstoßen gegen die Webmaster-Richtlinien von Google.

Wir sehen hier ein gemeinsames Motiv: Bei Offpage-SEO geht es nicht nur um Links.

Influencer-Marketing kann phänomenal dazu beitragen, deine Marke aufzubauen, deine Inhalte zu verbreiten und neue Zielgruppen zu erreichen.

image.png

Wir haben bereits diskutiert, inwiefern soziale Netzwerke eigenständige Suchmaschinen sind. Auch wenn sie anders als Google genutzt werden, sind sie eine Art von Suchmaschine, in der Nutzer aktiv nach Inhalten suchen können.

Influencer können einen großen Beitrag leisten, um sicherzustellen, dass du als Unternehmen auf diesen Plattformen präsent bist.

Offpage-SEO-Taktik Nr. 9: Veranstaltungen

Veranstaltungen erleben ihr Comeback innerhalb der Marketing-Strategien. Ob du es glaubst oder nicht: Sie können deine Offpage-SEO-Strategie unterstützen.

Mehr als je zuvor ist die Anzahl der Online-Events signifikant. Sie können viel zu deinem Markenaufbau beitragen.

Sie können nicht nur dabei helfen, dein Zielpublikum zu aktivieren. Du profitierst auch von der Begeisterung rund um dein Unternehmen, die zu Engagement in den sozialen Medien und sogar Links führt.

Veranstaltest du dein Event über Meetup.com? Das ist eine weitere Suchmaschine für lokale Nischen-Treffen.

Verzichte bei deiner Marketing-Strategie für 2021 keinesfalls auf die Nutzung von Veranstaltungen. Ja, ihre reibungslose Durchführung erfordert etwas Aufwand. Aber den Hype kannst du mit anderen Methoden nur schwer in gleicher Form erreichen. Sie sind auch eine großartige Methode, um eine fantastische PR-Berichterstattung zu erhalten.

Offpage-SEO-Taktik Nr. 10: Gastartikel

Gastartikel können – bei richtiger Vorgehensweise – viel mehr zu deiner Marketing-Strategie beitragen, als nur eine Methode für den Linkaufbau zu sein. Das Schreiben als Gast für eine fremde Website sowie das Anbieten von Mehrwert und Informationen für deren Publikum stehen im Mittelpunkt.

Allerdings lässt sich nicht verleugnen, dass es sich nach wie vor um eine der am häufigsten genutzten Linkbuilding-Taktiken handelt, die sich in unserer 2019/2020 durchgeführten Studie unter 850 SEO-Spezialisten als effektivste Strategie erweist.

Die besten Linkbuilding Strategien Die besten Linkbuilding Strategien

Bei richtiger Umsetzung können Gastartikel dabei helfen, deine Marke ins Bewusstsein der anvisierten Zielgruppe zu bringen, für zielgerichteten Traffic zu sorgen und dich als Experten in deinem Bereich zu positionieren.

Und die Realität ist, dass Links nicht der einzige Grund für deinen Gastartikel sein sollten. Wenn sie gesetzt werden, ist dieser Vorteil nur das Sahnehäubchen.

Dein Hauptziel beim Verfassen von Gastartikeln sollte sein, eine neue Zielgruppe zu erreichen, an den Traffic einer thematisch verwandten Website zu gelangen und deine Marke aufzubauen. Wenn die die Taktik mit dieser inneren Einstellung angehst, wirst du feststellen, dass sie sehr wertvoll sein kann.

Offpage-SEO-Taktik Nr. 11: Podcasts

Podcasts sind im Augenblick unglaublich beliebt. Monat für Monat gewinnen sie weitere Hörer hinzu. Tatsächlich haben bereits 44 % der Amerikaner mindestens einmal in ihrem Leben einem Podcast gelauscht. Immerhin 73 Millionen Amerikaner hören ihnen sogar monatlich zu.

Sie sind ein ganz großes Ding. Falls du sie nicht als Bestandteil deiner Marketing-Strategie nutzt, könntest du riesengroße Chancen verpassen. Behalte im Hinterkopf, dass Podcasting Arbeit ist.

Lass uns einen Blick auf die Vorteile werfen:

  • Die meisten Unternehmen nutzen nach wie vor noch keine Podcasts als Bestandteil ihrer Strategie. Das heißt, dies ist eine großartige Möglichkeit, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.
  • Sie bieten eine großartige Möglichkeit, um neue Zielgruppen zu gewinnen, dein Know-how zu teilen und Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erlangen, die nicht Google heißen.
  • Auch die Podcasts bei Apple sind immer noch eine Suchmaschine – eine, in der du relevante Podcasts über Suchbegriffe finden kannst.
  • Google Podcasts sind eine weitere, ebenso Listen Notes.

Example of listen notes as a search engine

Die Unternehmen, die erkennen, dass SEO auf mehr Suchmaschinen als nur Google abzielen sollte, sind letzten Endes diejenigen, die erfolgreich eine Marke aufbauen und Wege finden, um auf allen von ihnen genutzten Plattformen auf ihre potenzielle Zielgruppe abzuzielen.

Offpage-SEO-Taktik Nr. 12: Bewertungen

Deine Online-Reputation war noch nie so wichtig.

Wusstest du dass 93 % der Leute von sich behaupten, dass Online-Bewertungen ihre Kaufentscheidungen beeinflussen? Bewertungen sind eine große Sache und eine massiv unterschätze Taktik in der Offpage-SEO. Das Management der eigenen Online-Reputation ist etwas, das kein Unternehmen ignorieren kann.

Wie TrustPilot schreibt: „Vielleicht ist der am meisten unterschätzte Vorteil am Sammeln von Bewertungen, dass Bewertungen, richtig implementiert, Google dabei helfen können, deine Website besser zu verstehen. Es gibt Einvernehmen darüber, dass Google sie nutzt, um Markensignale abzuleiten, welche die Autorität deiner Website und letztlich deine Platzierung in der Suche erhöhen können.

Auch hier reden wir wieder über Marken-Signale. Offpage-SEO, auf die Grundlagen beschränkt, ist letztlich der Aufbau deiner Marke und das Senden von Signalen, die dich als denjenigen darstellen, der es verdient hat, ganz oben in den SERPs zu ranken.

Ein Unternehmen, das großartige Bewertungen auf den Plattformen Dritter sammeln konnte, positioniert sich als Marke. Starke Bewertungen helfen bei der Steigerung von Conversions und natürlich auch wieder vom eigenen Trust.

image.pngQuelle: TrustPilot

Offpage-SEO-Taktik Nr. 13: Content-Syndication

Manchmal hält eine Publikation Ausschau nach Inhalten aus anderen Quellen, die sie syndizieren kann, um ihre eigenen Originalbeiträge zu ergänzen. Das ist einfacher, als immerzu aktuelle Inhalte selbst zu erstellen.

Oft wirst du feststellen, dass Inhalte über Websites hinweg syndiziert werden, die Bestandteile eines Netzwerks sind, das zu einer TV- und Radio-Sendergruppe gehört. Aber Publisher nutzen diese Taktik auch, um die Anzahl der Inhalte zu erhöhen, die auf ihrer Website jeden Tag online gehen.

Yahoo! ist vielleicht eine der größten Plattformen, die häufig Inhalte aus anderen Quellen syndiziert.

Vielleicht hast du auch schon darüber nachgedacht, deine Inhalte an andere Publikationen zu syndizieren, um deine Reichweite zu erhöhen und deine Leserschaft zu erweitern.

Aber wie reiht sich dies als Offpage-SEO-Taktik ein?

Werfen wir einen Blick darauf, was Google sagt …

Syndiziere sorgfältig: Wenn du deine Inhalte auf anderen Websites syndizierst, wird bei Google immer die Version angezeigt, die wir bei der jeweiligen Suche für die passendste halten. Das ist unter Umständen nicht immer deine bevorzugte Variante. Daher sollten Sie dafür sorgen, dass jede Website, auf der Ihre Inhalte syndiziert werden, einen Link zurück zum ursprünglichen Artikel enthält. Sie können auch die Nutzer Ihres Materials darum bitten, das Meta-Tag "noindex" zu verwenden, um die Indexierung ihrer Version der Inhalte durch Suchmaschinen zu unterbinden.

Syndizierte Inhalte werden häufig nicht von Google indexiert. Die Gründe dafür sind offensichtlich und haben damit zu tun, dass es sich um ein Duplikat des Originals handelt. Aber das heißt nicht, dass man sie immer vermeiden sollte.

Content Syndication kann dabei helfen, deine Inhalte zu verbreiten. Mehr Augen, die auf deine veröffentlichte Arbeit gerichtet sind, können sich positiv auf deine Marken-Signale auswirken – selbst dann, wenn dies dazu führt, dass URLs das Original kanonisieren. Dies wird im Detail hier diskutiert.

Stelle sicher, dass du im Bereich Offpage-SEO gut aufgestellt bist

Du kannst die Bedeutung von Offpage-SEO im Jahr 2021 nicht ignorieren. Aber es ist wichtig zu erkennen, dass es um so viel mehr als nur den Backlinkaufbau geht.

SEO-Erfolge kommen vom Aufbau einer Marke. Offpage-SEO hat den Kernfokus verlagert: vom Setzen von Signalen, die sich auf Rankingfaktoren auswirken, auf die Optimierung und Erstellung von Inhalten sowie das Ranking in anderen, eigenständigen Suchmaschinen fernab von Google. 

Du solltest Offpage-SEO mit qualitativ hochwertigen Links als Bestandteil deiner umfassenderen Digital-Strategie betrachten. Die Marken, die bereits so handeln, freuen sich über ein solides Wachstum auf einem dauerhaft umkämpften Marktplatz.

Denke immer zuerst an deine Marke. Dann wirst du deine Offpage-SEO mit der richtigen Einstellung angehen, um die Ergebnisse zu erzielen, die tatsächlich einen wahrnehmbaren Unterschied für die Online-Präsenz deiner Marke machen.

Erika Varagouli
SEMrush

SEMrush-Mitarbeiter.

I create local and global content marketing strategies here at SEMrush. I started my career as a journalist, but gradually the world of SEO and content marketing won me over. I am obsessed with creating content people love, Nick Cave, and Italian films. Fueled by caffeine.
Feedback senden
Ihr Feedback muss mindesten drei Wörter (10 Zeichen) enthalten.

Wir verwenden diese E-Mail-Adresse ausschließlich, um auf Ihr Feedback zu antworten. Datenschutzbestimmungen

Vielen Dank für Ihr Feedback!