Blog-SEO: So optimierst du deinen Blog für Suchmaschinen

Wir haben diesen Artikel aus dem Englischen ins Deutsche übertragen. Klicke hier, um den Originalartikel zu lesen. Wenn dir am Inhalt Probleme auffallen, schicke uns gerne eine Nachricht an report-osteam@semrush.com.

Heute wirst du genau lernen, wie du deinen Blog für SEO optimierst. Und mehr Traffic erhalten.

Wir haben die Schritte in diesem Beitrag verwendet, um unseren eigenen Blog auf etwa 1,1 Millionen organische Suchmaschinenbesucher pro Monat zu vergrößern.

(Schätzung des organischen Traffics im Semrushs Domain Overview-Werkzeug)

Aber bevor wir zu den spezifischen Taktiken kommen, lass uns zuerst die Grundlagen verstehen.

Was ist Blog-SEO?

Blog-SEO ist der Prozess des Schreibens, Optimierens und Veröffentlichens von Blogs, die darauf ausgelegt sind, in Suchmaschinen wie Google und Bing zu ranken.

Zu den häufigen Aufgaben im Zusammenhang mit Blog-SEO gehören:

• Durchführung von Keyword-Recherchen
• Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten
• Optimierung von Inhalten für On-Page-SEO
• Backlinks aufbauen

Wie hilft Blogging beim SEO?

Blogging ist eine der effektivsten Strategien, um deinen organischen Traffic zu steigern und mehr Kunden zu erreichen. Es kann dir helfen, für mehr Keywords zu ranken, Backlinks zu verdienen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Inhalte deiner Seite frisch und aktuell zu halten. 

Allerdings erfordert es Planung, Recherche, Optimierung und Promotion, um zu funktionieren.

Warum ist Blog-SEO wichtig?

Jeder kann einen Blog erstellen. Aber nicht jeder, der einen Blog erstellt, bekommt Aufmerksamkeit.

Aber die Optimierung deines Blogs für SEO kann dir kostenlosen Traffic von Suchmaschinen einbringen.

Jeder unabhängige Blogger oder Online-Unternehmer mit einem Blog kann von SEO profitieren.

Indem du Besucher anziehst, die an deinen Inhalten interessiert sind, kannst du:

• Die Zielgruppe deines Blogs erweitern
• Dich als Vordenker in deiner Nische etablieren
• Die Anmeldungen für den Newsletter erhöhen
• Mehr Leads für dein Geschäft generieren

SEO Blog-Tipps

Hier sind acht wesentliche Tipps, um deinen Blog zu optimieren:

1. Über Themen schreiben, nach denen die Leute suchen
2. Die Suchintention richtig erfassen
3. Qualitativ hochwertige Inhalte erstellen
4. On-Page SEO durchführen
5. Deine Blogs leicht lesbar machen
6. Technische SEO-Probleme überwachen
7. Backlinks aufbauen
8. Ältere Inhalte aktualisieren

1. Über Themen schreiben, nach denen Menschen suchen

Um Traffic von Google zu verdienen, musst du über Themen schreiben, nach denen die Leute suchen.

Aber wie findest du solche Themen?

Verwende Keyword-Recherche-Tools wie Semrushs Keyword Magic Tool.

Gib ein breites Keyword ein, das mit deiner Nische zu tun hat. Zum Beispiel könnte dieses Keyword „Übung“ sein, wenn du einen Blog über Gesundheit und Fitness betreibst.

Dann klicke auf „Suche.“ 

Wechsel zu der Registerkarte „Fragen“.

Das Tool zeigt eine große Auswahl an Themenideen. Zusammen mit wichtigen Keyword-Metriken wie Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit.

Das Suchvolumen ist die durchschnittliche Anzahl der Male, die ein Keyword jeden Monat gesucht wird.

Die Keyword-Schwierigkeit sagt dir, wie schwer es wäre, organisch in die Top 10 Suchergebnisse zu ranken.

Wenn dein Blog neu ist und du relativ schnell ranken möchtest, konzentriere dich auf Themen mit niedrigerer Keyword-Schwierigkeit.

Um solche Themen zu finden, setze den KD (Keyword-Schwierigkeit) Filter auf „Einfach“.

Jetzt hast du eine Liste von Themen, für die es einfacher ist zu ranken.

Gehe die Liste durch. Und wähle Themen, die dich interessieren und die für dein Geschäft relevant sind.

2. Die Suchintention richtig erfassen

Sobald du weißt, über welche Themen du schreiben möchtest, besteht der nächste Schritt darin, die Suchintention zu verstehen. Und Inhalte entsprechend zu erstellen. 

Die Suchintention ist das Warum hinter den Suchanfragen.

Blog-Keywords haben typischerweise eine informationale Suchintention: Der Suchende sucht nach Informationen.

Und diese Informationen könnten in einem der folgenden Inhaltsformate geliefert werden:

• Anleitung
• Listicle
• Definitionsbeitrag
• Vergleichsbeitrag

Wenn du möchtest, dass dein Blog höher eingestuft wird, liefere Informationen in dem Inhaltsformat, das für Suchende von Interesse ist.

Analysiere die am höchsten eingestufte Seiten, um das herauszufinden.

Zum Beispiel sind hier die Top-Ergebnisse für „wie man Bauchfett verliert“.

Die meisten der am höchsten eingestuften Seiten sind Listicles mit Tipps zum Verlust von Bauchfett.

Um für dieses Keyword zu ranken, musst du wahrscheinlich etwas ähnliches erstellen – d.h. einen Listicle-Beitrag mit Tipps.

3. Qualitativ hochwertige Inhalte erstellen

Erstelle qualitativ hochwertige Inhalte, und Google wird dich wahrscheinlich mit höheren Platzierungen und mehr Traffic belohnen.

Laut Googles Richtlinien ist qualitativ hochwertiger Inhalt nützlich und interessant. Und das bedeutet, dass er:

• Klar strukturiert ist
• Einfach zu lesen ist
• Einzigartig und frisch ist
• Die Suchintention erfüllt
• Die E-E-A-T-Richtlinien von Google einhalten. 

Fachkundige Experten einzustellen, um deine Inhalte zu erstellen, ist ein guter Anfang.

Ihr Wissensstand in einem bestimmten Bereich wird sich in ihren Inhalten widerspiegeln.

Beispielsweise ist der Inhalt, den du auf unserem Blog siehst, von SEOs und Marketern mit Jahren an Erfahrung auf diesem Gebiet erstellt.

Mein Kollege, Zach Paruch, hat mehr als acht Jahre Erfahrung in SEO und Web-Marketing.

Der Inhalt, den er für uns geschrieben hat, ist nützlich, informativ und gut geschrieben.

Er ist klar strukturiert mit Überschriften und Unterüberschriften:

Einfach zu lesen mit kurzen Absätzen und einfachen Wörtern:

Und gründlich und detailliert:

Du musst das Gleiche für deine Inhalte tun.

4. Führe On-Page SEO durch

Wenn du SEO für einen Blog machst, musst du auch die besten Praktiken für On-Page-SEO implementieren.

Damit Google deinen Inhalt besser verstehen kann. Und ihn richtig einstufen kann.

Verwendet die folgenden Tipps:

• Schließe dein Ziel-Keyword im Titel-Tag ein. Das hilft Suchenden und Google zu zeigen, dass dein Blogbeitrag das relevanteste Ergebnis für eine bestimmte Anfrage ist.
• Schreibe eine überzeugende Meta-Beschreibung. Denn du möchtest, dass die Leute auf deinen Blogbeitrag klicken, sobald er in den Suchergebnissen eingestuft ist; deine Meta-Beschreibung sollte überzeugend sein.
• Verwende kurze, beschreibende URLs. Das lässt die Suchenden wissen, was sie von einem Blog erwarten können. (z.B. domain.com/blog/gewichtverlust-tipps/ ist eindeutig ein Beitrag über "Gewichtsverlust-Tipps"). 
• Schließe dein Ziel-Keyword im H1-Tag ein. Das hilft deiner Seite, für den Begriff zu ranken
• Schließe deine Ziel-Keywords im Text ein. Das zeigt Google, dass deine Inhalte für bestimmte Anfragen relevant sind. Aber füge sie nicht unnatürlich hinzu. 
• Verlinke auf relevante interne Ressourcen. Das hilft Nutzern und Google, andere relevante Inhalte auf deiner Website zu finden. 
• Füge Bildern alt-Text hinzu. Google verwendet den Alt-Text, um Bilder in Google Bildern einzustufen.

Wenn du ein WordPress-Nutzer bist, wird die Installation eines SEO-Plugins wie Yoast die oben genannten Tipps viel einfacher umzusetzen machen.

Verwende dann Semrushs On Page SEO Checker-Werkzeug, um zu überprüfen, ob deine Blogs richtig optimiert sind.

Zuerst konfiguriere das Werkzeug für deine Seite.

Nachdem die Einrichtung abgeschlossen ist, klicke auf die Registerkarte „Optimierungsideen“.

Hier siehst du eine Liste von Blogs auf deiner Seite. Und eine Anzahl von Optimierungsideen für jeden Post.

Klicke auf "X Ideen."

Der Inhaltsbereich sollte dir sagen, ob deine Blogs für On-Page-SEO optimiert sind.

5. Mach deine Blogs leicht lesbar

Wenn dein Inhalt schwer zu folgen ist, könnten Leser deinen Artikel (und deine Seite) verlassen.

Was für SEO nicht gut ist.

Arbeite daran, dieses Problem zu lösen, indem du ein müheloses Leseerlebnis schaffst.

Hier sind einige Ideen:

• Verwende Unterüberschriften (H2 bis H6). Unterüberschriften zerlegen einen langen Beitrag und leiten die Leser durch das, was sie von jedem Abschnitt erwarten können.
• Füge visuelle Elemente hinzu. Benutzerdefinierte Bilder, Infografiken, Videos und GIFs helfen, deine Leser zu fesseln.
• Verwende kurze Sätze und Absätze. Dies hilft dir, „Wände aus Text“ zu vermeiden.
• Verwende Aufzählungspunkte und nummerierte Listen. Dies hilft dir, Informationen prägnant bereitzustellen.
• Lesen Sie Ihre Texte laut vor. Dies hilft Ihnen, Bereiche zu identifizieren und zu beheben, in denen Ihr Schreibstil nicht gut fließt.
• Verwende einfache Wörter. Vermeide komplexen Wortschatz und Jargon, damit jeder dein Schreiben versteht.

Der SEO Writing Assistant von Semrush überprüft die Lesbarkeit deiner Inhalte. Und zeigt dir, wie leicht es zu lesen und zu verstehen ist.

Wenn dein Inhalt Lesbarkeitsprobleme hat, zeigt das Tool dir, welche Sätze oder Wörter umgeschrieben werden können, um die Lesbarkeit zu verbessern.

6. Technische SEO-Probleme überwachen

Wenn Google deine Blogs nicht crawlen und indexieren kann, ist es egal, welche SEO-Taktiken du verwendet hast. Deine Blogs können einfach nicht ranken.

Außerdem, wenn deine Blogs länger als ein paar Sekunden zum Laden brauchen, könnten Benutzer deine Seite verlassen. 

Technische SEO-Probleme wie diese sind nicht gut für SEO. Oder für dein Unternehmen.

Verwende das Site Audit Tool von Semrush, um technische SEO-Probleme zu überwachen und zu beheben. 

Zunächst richtest du ein vollständiges Crawlen deiner Seite ein.

Sobald das Crawlen abgeschlossen ist, geh zur Registerkarte "Probleme". Du wirst die technischen Probleme sehen, die für deine Seite erkannt wurden.

Klicke auf den Link „Warum und wie man es behebt“ neben jedem Problem, um zu verstehen, warum etwas ein Problem ist und wie man es beheben kann.

7. Backlinks aufbauen

Backlinks sind ein wichtiger Ranking-Faktor für Google. 

Eine gute SEO-Strategie umfasst eine solide Backlink-Strategie. 

Das gilt besonders, wenn deine Blogs beliebte Keywords mit hoher Konkurrenz ansprechen.

Es gibt viele Strategien für den Linkaufbau.

Lass uns eine durchgehen: Broken Link Building.

Dabei suchst du nach toten (defekten) Blogs auf den Websites deiner Wettbewerber und bittest diejenigen, die auf sie verlinken, stattdessen auf deine thematisch ähnlichen, funktionierenden Blogs zu verlinken.

Diese Strategie kann effektiv sein, da niemand sein Publikum auf defekte oder veraltete Inhalte lenken möchte.

Beginne damit, die URL deines Wettbewerbers in Semrush’s Backlink Analytics Tool einzugeben. Klicke auf „Analysieren."

Dann gehe zur Registerkarte "Indexierte Seiten". Und aktiviere das Feld „Defekte Seiten“.

Um eine Liste der nicht funktionierenden Blogbeiträge deines Wettbewerbers zu sehen.

Überprüfe die Blogthemen, um zu sehen, ob du dieselben Themen auf deiner Seite bereits behandelt hast.

Wenn nicht, zieh in Betracht, sie zu behandeln, wenn sie auch für dein Unternehmen relevant sind.

Lass dich daraufhin von Websites kontaktieren, die auf diese toten Blogs verlinken. Und bitte sie, stattdessen auf deine Blogbeiträge zum gleichen Thema zu verlinken.

Klicke auf die Zahlen in der Spalte „Domains“. Das sind die Websites, die du für Backlinks kontaktieren kannst.

Weißt du nicht, wie man kontaktet? Sieh dir unseren Leitfaden zu Email Outreach an, um loszulegen.

8. Aktualisiere ältere Inhalte

Im Laufe der Zeit werden Bloginhalte veraltet. 

Die Suchintention deiner Zielkeywords wird sich wahrscheinlich ändern. Oder die verwandte Branche wird sich ändern.

Und deine Rankings können infolgedessen fallen.

Wenn das passiert, musst du deine Blogbeiträge auffrischen.

Das tun wir bei Semrush ständig.

Zum Beispiel haben wir kürzlich unseren Leitfaden zu Marketing-Funnels aktualisiert. Und wie du unten sehen kannst, stieg unser organischer Traffic.

Aber wie weißt du, welche Blogbeiträge du aktualisieren musst?

Gib einige deiner älteren Blogs in Semrush’s Organic Research Tool ein und schau dir die organische Traffic-Grafik an.

Wenn wir das zum Beispiel für unseren Shopify SEO Leitfaden tun, sehen wir einen Rückgang des Traffics über die Zeit. Es könnte sich also lohnen, diesen Beitrag zu aktualisieren.

Bei Aktualisierungen der Beiträge sollten diese Best Practices beachtet werden:

• Aktualisiere veraltete Fakten und Quellen
• Füge umsetzbare Ratschläge hinzu
• Schneide Abschnitte heraus, die nicht mehr relevant sind
• Bearbeiten und überarbeiten mit der Suchintention im Hinterkopf

Und manchmal ist es am besten, den gesamten Beitrag neu zu schreiben. Hab keine Angst, das zu tun.

Überwache den Fortschritt deiner aktualisierten Inhalte und beobachte, wie dein Traffic mit deinen Aktualisierungsbemühungen steigt.

Beginne noch heute damit, deine Blogs zu optimieren

Bloggen und SEO gehen Hand in Hand.

Wenn du die obigen Tipps befolgst, bist du auf dem Weg, deine Google-Rankings zu verbessern.

Aber SEO-Tools können dir helfen, schneller und effizienter dorthin zu gelangen.

Semrush bietet eine Suite von SEO-Tools, die dir bei verschiedenen SEO-Aufgaben helfen, wie z.B. Keyword-Recherche, On-Page-SEO, Linkbuilding und mehr.

Sie sind äußerst wertvoll für jeden, der ernsthaft daran interessiert ist, den Verkehr von Google zu erhöhen.