de
English Español Deutsch Français Italiano Português (Brasil) Русский 中文 日本語
Zum Blog
Evgeni Sereda aktualisiert

Website und Keyword Ranking abfragen, analysieren und überprüfen

24
Wow-Score
Der Wow-Score zeigt, wie interessant ein Blog-Beitrag ist. Berechnet wird er anhand der Korrelation zwischen der aktiven Lesezeit von Benutzern, der Geschwindigkeit, mit der sie scrollen, und der Länge des Artikels.
Dieser Beitrag ist auf Deutsch
Evgeni Sereda aktualisiert
Dieser Beitrag ist auf Deutsch
Website und Keyword Ranking abfragen, analysieren und überprüfen

Mit Google Schritt zu halten ist eine ständige Herausforderung. Muss die Suchmaschine uns die SEO-Arbeit so schwer machen? Das ist eine rhetorische Frage, doch bei den ständig schwankenden Suchergebnissen und Variationen für verschiedene Geräte und Standorte den Überblick zu behalten, ist ernsthaft schwierig. Hinzu kommen regelmäßige Algorithmus-Updates und eine Konkurrenz, die niemals schläft.

Niemand kann es sich in diesem Umfeld leisten, sich auf guten Website Rankings auszuruhen. Wir müssen ständig am Ball bleiben. Um Ihnen dabei zu helfen, hat SEMrush Position Tracking entwickelt, ein Tool, das für Sie Ihre Keyword-Rankings im Blick behält. Dies ist jedoch nur ein Teil seiner Funktionalität.

Keyword Ranking ist ohne die Keyword Recherche nicht möglich

Bevor Sie mit die Rabkings Ihrer Website überprüfen, sollen Sie die richtigen Keyword finden. Erst dann haben Sie den relevanten und umfassenden Keyword-Set. Dieser ist für die korrekten Rückschlüsse aus den Rankingänderungen sehr wichtig. Diese geht mit der Keyword Analyse einher und muss korrekt durchgeführt werden. Beide sind unzertrennbar und spielen, wie Sie es in diesem Artikel merken werden, eine wichtiger Rolle beim Setup und dem eigentlichen Ranking-Check.

Wieso ist die Überprüfung der Rankings wichtig? 

Wenn Sie die Keywords recherchiert und die Keywords in das bevorzugte Tool mit den rictigen Einstellungen hinzugefügen haben, foglt die eigentliche Analyse. Sie sehen, wie sich die Raknkings verändern, sie analysieren die Ursachen und finden weitere Gefahren Quellen, wie Keyword Kannibalismus. Lesen Sie über die Gefahren von diesem "Phänomen" und wie Sie ihn verhindern bzw. ausmerzen können.

Nach dem Google Update Rankings verloren?

Die Verfolgung Ihrer Ranking bei Google hat eine weitere wichtige Funktion. So werden Sie rechtzeitig über die Auswirkungen der aktuelle Google Updates informiert. Oder war es doch kein Google Update, sondern ein Fehler bei Google selbst oder es liegt ein technisches Problem mit der Webseite vor? Hier müssen Sie eines von dem anderen unterscheiden. Lesen Sie dazu weiter unten, wie diese wichtigen Unterschiede erkennen!

Rankings überprüfen aber mit den richtigen Einstellungen!

#1 Zielgenaues Targeting und Lokale Rankings nach Postleitzahlen

Für ein lokales Unternehmen ist es wichtig, seine SEO-Maßnahmen auf sein tatsächliches Einzugsgebiet zu konzentrieren. Online-Sichtbarkeit ist entscheidend und hat heutzutage viel mit lokaler Nähe zu tun. Es ist daher von großem Vorteil, Ihre Performance in den Suchmaschinen an bestimmten Standorten verfolgen und managen zu können.

Mit der neuesten Erweiterung, die Position Tracking erhalten hat, können Sie Ihre lokalen SEO-Ergebnisse auf Postleitzahlenebene für mehr als 98.000 Standorte aus Google Maps ermitteln. So erhalten Sie die genauesten Daten und können sich auf die relevantesten lokalen Suchanfragen konzentrieren, um gezielt Kunden zu gewinnen sowie Zeit und Geld zu sparen.

Um diese Funktion auszuprobieren, richten Sie ein neues Projekt ein oder fügen Sie einem vorhandenen einen neuen Standort hinzu. Geben Sie Ihre Postleitzahl oder den Namen Ihrer Straße ein und Sie erhalten eine Dropdown-Liste mit Vorschlägen.

Position Tracking

Neues Projekt einrichten

In SEMrush Position Tracking

Bitte geben Sie eine korrekte Domain ein.

#2 Rankings nach Geräten und Standorten verfolgen

Unternehmen richten sich global aus, Nutzer werden mobil. Dies macht die SEO-Arbeit schwieriger, da es nicht mehr nur einzelne Positionen von Keywordgruppen sind, die sich verändern. Vielmehr ändern sich Rankings auf chaotische Weise an verschiedenen geografischen Standorten unabhängig voneinander, während sie zusätzlich je nach Gerät variieren. In manchen Fällen hängen die Positionen auch von der Sprache ab, die Benutzer bei ihrer Suche verwenden.

Deutlich einfacher wäre es mit einer Möglichkeit, alle Rankings an einem Ort zu überblicken! Und genau dies bietet Position Tracking. Nachdem Sie die Auswahl Ihrer Ziel-Keywords hinzugefügt haben, können Sie diese für bis zu 10 Targetings verfolgen. Unter einem Targeting verstehen wir hier die Kombination aus Standort, Gerät und Sprache. Diese Targetings können Sie mit einem Klick kopieren. Außerdem erhalten Sie eine Liste Ihrer lokalen Konkurrenten.

Website und Keyword Ranking abfragen, analysieren und überprüfen. Bild 1

#3 Entdecken von Mitbewerbern

Kenne deinen Feind, heißt es, und das gilt auch für SEO. Viele Entscheidungen zur Onpage-Optimierung und Content-Erstellung hängen stark von Ihren Konkurrenten in den Suchergebnissen ab. Diese finden Sie in unserem Bericht Entdecken von Mitbewerbern – ganz ohne manuelles Suchen. Oder Sie führen eine vollständige Analyse der Wettbewerber durch. Wir behalten für Sie alle lokalen Mitbewerber an jedem erfassten Standort im Auge. Wenn Sie auf einen Riesen wie Wikipedia stoßen, setzen Sie ihn einfach mit einem Klick auf die schwarze Liste.

Finden Sie so viele Konkurrenten wie möglich und setzen Sie sie auf Ihre Mitbewerber-Liste. So sehen Sie in unserem Bericht zur Ranking-Verteilung, wer in den Top 3, Top 10, Top 20 und Top 100 gewinnt.

Noch ein Vorschlag: Kommen Sie häufig auf diesen Bericht zurück und finden Sie heraus, welches Unternehmen seine Leistung unerwartet verbessert hat. Sowohl talentierte Start-ups als auch etablierte Marktteilnehmer sind immer wieder für Überraschungen gut.

Website und Keyword Ranking abfragen, analysieren und überprüfen. Bild 2

#4 Die Rankings der Mitbewerber überprüfen und vergleichen

Unser Mitbewerber-Tracking zeigt Ihnen bis zu 20 Konkurrenten gleichzeitig in einer Tabelle. Sie werden so die Keywords der Mitbewerber herausfinden. Sie können nach Belieben Konkurrenten entfernen oder hinzufügen. Da wir die Top-100-Ergebnisse für alle Keywords verfolgen, erhalten Sie Verlaufsdaten auch für neu hinzugefügte Konkurrenten.

Website und Keyword Ranking abfragen, analysieren und überprüfen. Bild 3

#5 Mehrere Projekte zusammenführen

Diese Option ist besonders nützlich, wenn Sie bereits viele Projekte mit Position Tracking eingerichtet haben. Mit einem Klick führen Sie alle zuvor eingerichteten Projekte in einem neuen Multitargeting-Projekt zusammen. Sie haben dann nicht mehr zwei Projekte für Desktop und Mobile und fünf Projekte für fünf Städte, sondern nur noch ein Projekt mit allen Rankings in einer Tabelle, die Sie flexibel filtern können.

Website und Keyword Ranking abfragen, analysieren und überprüfen. Bild 4

#6 Rankings mit SERP-Funktionen analysieren und filtern

SERP-Funktionen sind eine toller Bonus, der über reguläre organische Suchergebnisse hinausgeht. Doch vielleicht sind Sie unsicher, ob sich der Versuch lohnt, beispielsweise ein hervorgehobenes Snippet zu gewinnen, weil die Meinungen im Web hierzu geteilt sind. Es ist keine gute Idee, Jagd auf hervorgehobene Snippets zu machen, da diese weniger und nicht mehr Klicks erzeugen als eine reguläre Top-Platzierung.

Dies könnte auf große Marken zutreffen, die bereits für viele Anfragen auf ersten Plätzen sichtbar sind. Gleichzeitig beweisen Erfolgsgeschichten wie die von Glenn Gabe, dass hervorgehobene Snippets tatsächlich helfen können, neue Website-Besucher zu gewinnen. SERP-Funktionen ändern sich so häufig, dass es schwierig ist, genau zu überprüfen, ob sie die Klickrate auf die Domain verringern oder nicht. Außerdem hat die Qualität der Antwort im Snippet einen großen Einfluss auf die Entscheidung des Benutzers, ob er die Website besucht, um mehr zu erfahren.

Es gibt bei Google viele spezielle Suchergebnis-Formate, mit denen Sie Aufmerksamkeit gewinnen können. Ich würde sie sogar als "Must-Haves" für die mobile SEO-Strategie bezeichnen, denn hier sind SERP-Funktionen aufgrund der kleinen Displays manchmal die einzige Chance, sichtbar zu bleiben. Bastian Grimm macht sich ebenfalls Gedanken hierüber:

Do you recall my Oscars SERP screenshot from beginning of the year (if not, see: http://pa.ag/2xuze8c)? This one is also...

Posted by Bastian Grimm on Thursday, August 24, 2017

Erinnert ihr euch an meinen SERP-Screenshot zu den Oscars Anfang des Jahres (wenn nicht, siehe: http://pa.ag/2xuze8c)? Dieser hier ist auch sehr interessant! Die mobilen Ergebnisse für "Game of Thrones" (Google US) ... die erste Hälfte der SERP enthält kein einziges organisches Element. Ihr müsst ~70 % scrollen und würdet es dann wahrscheinlich immer noch übersehen, oder?

— Bastian Grimm

Mit einem intelligenten Ansatz können Sie SERP-Funktionen auswählen, die Ihnen helfen, Traffic zu gewinnen, und diejenigen vermeiden, die nicht auf Ihre Domain verlinken und nur Platz wegnehmen. Mithilfe von Position Tracking erkennen wir Suchergebnisseiten, die folgende SERP-Funktionen enthalten oder nicht enthalten, sowie Kombinationen von ihnen:

  • Hervorgehobenes Snippet
  • Local Pack
  • Bewertungen
  • AMP
  • Sitelinks
  • Video oder hervorgehobenes Video
  • Top-Nachrichten
  • Andere suchten auch nach
  • Bilder
  • Twitter
  • Sofortantwort
  • Knowledge Panel

Außerdem können Sie die Suchanfragen anzeigen, die bezahlte Suchergebnisse auslösen. Hierbei handelt es sich nicht um SERP-Funktionen, sondern um Informationen zum Erscheinen bezahlter Anzeigen auf Suchergebnisseiten. Diese helfen Ihnen abzuschätzen, wie viel Sichtbarkeit Ihre Domain in organischen Ergebnissen erreichen kann und ob sich für bestimmte Keywords eine Investition in eine PPC Kampagne lohnt.

Website und Keyword Ranking abfragen, analysieren und überprüfen. Bild 5

Was können Sie mit diesen Filtern erreichen? Hier sind einige Szenarien zum Ausprobieren:

1. Überprüfen Sie, welche Keywords in Ihrer Kampagne eine bestimmte SERP-Funktion auslösen, um zu entscheiden, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten.

Wählen Sie im Dropdown-Menü "SERP-Funktionen" → "Mit SERP-Funktion" → wählen Sie die Zielfunktion aus.

2. Überprüfen Sie, welche Ihrer Ziel-SERP-Funktionen bereits von Ihren Konkurrenten belegt sind. Manchmal werden Sie feststellen, dass sich eine große Marke in einer SERP-Funktion befindet, gegen die Sie keine Chance haben. Geben Sie trotzdem nicht auf – finden Sie die Fragen, mit denen Sie bessere Karten haben.

3. Überprüfen Sie, wo Sie eine SERP-Funktion erhalten haben. Dies ist eine gute Möglichkeit, Ihrem Kunden oder Chef zu zeigen, dass Ihre Strategie funktioniert.

Legen Sie Ihre Domain als erste im oberen Menü fest, wählen Sie im Dropdown-Menü "SERP-Funktionen" → "[Ihre Domain] erreicht" → wählen Sie die Zielfunktion aus.

Website und Keyword Ranking abfragen, analysieren und überprüfen. Bild 6

Neues Projekt einrichten

In SEMrush Position Tracking

Bitte geben Sie eine korrekte Domain ein.

#7 Rankings mit Featured-Snippets analysieren

Wenn Sie bereits mit den Filtern für SERP-Funktionen in Position Tracking experimentiert haben, sind Ihnen vielleicht die hervorgehobenen Snippets aufgefallen. Diese sind eine der SERP-Funktionen, die SEMrush-Nutzer am häufigsten abfragen. Um das Auffinden von Quick Wins zu vereinfachen, haben wir einen separaten neuen Bericht für hervorgehobene Snippets hinzugefügt.

Wie spart er Ihnen Zeit?

Öffnen Sie den Bericht und bleiben Sie auf der Registerkarte "Chancen". 

Öffnen Sie die Website Ihres Mitbewerbers und analysieren Sie, was das Besondere daran ist. Dies können Onpage-SEO-Elemente sein, die Struktur des Contents, die Art und Weise, wie Nutzerfragen beantwortet werden, oder andere Aspekte, die bei Ihnen vielleicht zu kurz kommen.

SEMrush featured snippets report

Darüber hinaus werden in diesem Bericht automatisch alle hervorgehobenen Snippets angezeigt, die Sie gewonnen oder verloren haben. Außerdem erfahren Sie, welche Keywords seit Kurzem an Ihrem Standort hervorgehobene Snippets auslösen oder nicht mehr auslösen. Diese Informationen helfen Ihnen, mit der ständig steigenden Volatilität der Suchergebnisse Schritt zu halten.

#8 Rankings im Local-Pack verfolgen

Eine andere attraktive SERP-Funktion ist das Local Pack, insbesondere wenn Ihr Unternehmen in verschiedenen Städten tätig ist und Ihr Kundenfluss stark von der geografischen Lage abhängt. Sichtbarkeit in Local Packs erfordert viel Offpage-Arbeit. Dazu gehören die Optimierung Ihrer Google-My-Business-Seite, die korrekte und konsistente Verwendung von NAP-Daten, die Verwaltung von Citations und die Optimierung Ihrer Website für die lokale Suche.

Wenn das Local Pack für Sie eine relevante Option ist, richten Sie für alle Ihre Standorte Ihren Firmennamen ein, um zu sehen, wo Sie in Local Packs gelangt sind und wo nicht. Sie werden u.a. für die Citations einige Local SEO Tools brauchen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie auf mobile Geräte abzielen. Wenn Sie feststellen, dass die Schreibweise Ihres Firmennamens nicht mit der in Local Packs genutzten Schreibweise übereinstimmt, ist dies ein Alarmsignal. Kehren Sie dann zu den vorherigen Schritten zurück und überprüfen Sie die eingegebenen Informationen.

Website und Keyword Ranking abfragen, analysieren und überprüfen. Bild 8

#9 Mehrsprachige Rankings innerhalb eines Landes verfolgen

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein SEO-Spezialist, der daran arbeitet, die Sichtbarkeit einer Website auf Desktop und Mobile in den folgenden Ländern zu verbessern: USA, Schweiz, Kanada, Belgien, Vereinigte Arabische Emirate und Thailand.

In diesem Fall sind einige Herausforderungen zu meistern. Ihre Kunden sprechen und suchen nach Informationen in verschiedenen Sprachen. Damit die Nutzer relevante und verständliche Ergebnisse erhalten, erkennt Google sowohl die Geolokalisierung als auch die Sprache genutzter Browser. Geben Sie bei der Einrichtung die Sprache an, um exakt die richtigen Ergebnisse zu verfolgen.

Website und Keyword Ranking abfragen, analysieren und überprüfen. Bild 9

#10 Rankings von mehreren Keyword-Gruppen analysieren 

Eine andere Situation: Sie arbeiten an der Optimierung eines Online-Shops, der eine große Auswahl an Sportgeräten und Kleidung verkauft. Sie verfolgen Tausende von Keywords für verschiedene Produktkategorien, Standorte, saisonale Anlässe, Geschlechter, Altersgruppen, Farben ... – diese Aufzählung kann sich sehr lange fortsetzen. Dies lässt Ihnen zwei Möglichkeiten: Aufgeben oder Tags verwenden. Letzteres ist die bessere Wahl. Weisen Sie der Keyword-Gruppe die richtige Kategorie zu, um sie anschließend problemlos sortieren zu können.

Wenn Sie nun zum Bericht "Entdecken von Mitbewerbern" zurückkehren, können Sie auf ein Tag klicken, um verschiedene Konkurrenten für verschiedene Nischen anzuzeigen. Um Platz 1 für das Keyword „billige Fahrräder“ und für das Keyword „Schlussverkauf Sommer-Badeanzüge“ zu erreichen, müssen Sie mit verschiedenen Unternehmen konkurrieren. Mit Tags behalten Sie hier den Überblick.

SEMrush-Position-Tracking-Tag-Manager

#11 Benutzerdefinierte Benachrichtigungen über Ranking-Änderungen

Ein SEO-Spezialist mit Leidenschaft will vielleicht täglich alle Keywords überprüfen und jede Gelegenheit zum Aufstieg nutzen. Doch mit dem zunehmenden Wettbewerb und den vielen Schwankungen auf den Suchergebnisseiten können immer weniger Profis Schritt halten. Besonders schwierig wird es in dem oben genannten Fall, dass Sie mehr als 1.000 Keywords in einer Kampagne verwalten. Sparen Sie wertvolle Zeit und richten Sie benutzerdefinierte Benachrichtigungen ein, um nur dann eine E-Mail zu erhalten, wenn für Sie wichtige Änderungen registriert werden. Zum Beispiel könnten größere Ranking-Gewinne oder -Verluste Ihre Aufmerksamkeit erfordern.

Position Tracking: Benutzerdefinierte Benachrichtigungen

#12 Benutzerdifinierte Berichte über die aktuellen Rankings erstellen

Egal wie sehr wir uns bemühen, wir müssen immer aufs Neue unter Beweis stellen, dass unsere Maßnahmen Ergebnisse bringen. Zahlen sprechen zwar für sich, doch wenn Sie sie Ihrem Chef oder Kunden zeigen, ist auch das "Bild" wichtig. Mit unserem PDF Builder erstellen Sie in wenigen Minuten einen optisch ansprechenden Bericht. Hier finden Sie die Vorlage für monatliches Reporting. Dieses Add-on macht die manuelle Berichtserstellung überflüssig, aktualisiert Ihre Ergebnisse automatisch und sendet sie an alle von Ihnen ausgewählten Personen. Darüber hinaus müssen Sie Ihre Berichte nur einmal einrichten und erhalten dann regelmäßige Updates, bis Ihre Ziele erreicht sind.

SEMrush-PDF-Reports

#13 Rankings in einer APP verfolgen

Wie bleibt man rund um die Uhr wachsam? Verfolgen Sie Ihre Website-Rankings direkt auf Ihrem Mobilgerät mit der mobilen Light-Version von Position Tracking. Die App ist kostenlos für Android und iOS verfügbar und ermöglicht das Tracking aller Ihrer eingerichteten Projekte an allen Standorten von unterwegs aus. Sobald Sie angemeldet sind, können Sie alle im Tool eingerichteten Projekte anzeigen. Überprüfen Sie sämtliche grundlegenden Metriken (Sichtbarkeit, geschätzter Traffic, durchschnittliche Position), um über Ranking-Schwankungen auf dem Laufenden zu bleiben.

Position Tracking Mobile

7 Tage kostenlos testen

Verbessern Sie jetzt Ihre Online-Sichtbarkeit

Bitte geben Sie eine korrekte Domain ein.

Google Updates erkennen, die Ihre Rankings beeinflußen.

Am 03.06.2019 ist das zum ersten Mal in der Geschichte von Google angekündigtes Core-Algorithmus Update rausgekommen. 

Um ein mögliches Google Update zu identifizieren, nutzen Sie SEMrush Sensor. Auf SEMrush Sensor bauen oft die Nachrichten über die Google Updates bei vielen Online Magazinen wie SEO-SÜDWEST.de, Online-Markerting.de und andere. Sensor ist kostenlos und für jeden frei zugänglich. Auf meinen Screenshot sehen Sie verschiedene Pfeile, die Ihnen auf die wichtigsten Einstellungen hinweisen.

  • 1 Auswahl des Landes
  • 2 Auswahl des Mobilen und Desktop Datenbank
  • 3 Auswahl der Kategorie
  • 4 Auswahl Ihres Projektes aus Position Tracking. So können Sie Ihre Rankings auf die Rankings Ihres Projektes auf die SERP-Schwankungen darüber legen und sehen, ob beide miteinander korrelieren. 

Website und Keyword Ranking abfragen, analysieren und überprüfen. Bild 14

Einen sehr ausführlichen Artikel zur Nutzung von SEMrush Sensor hat Marco Janck (Sumago) geschrieben. Sie können diesen hier lesen.

Sehen Sie sich im SEMrush Position Tracking in der Gesamtübersicht die aktuellen Rankings Ihres Projektes an. Im Bild ist nur eine kleiner Ausschnitt. Sie sehen, dass am 30.05 viele neue Keywords dazugekommen sind, am 3. oder 4.06 fast keine Veränderung gab. Tiefergehende Analysen finden Sie im Tool. 

Website und Keyword Ranking abfragen, analysieren und überprüfen. Bild 15


In diesem Video erkläre ich, wie man die Updates identifiziert.

Keywords identifizieren, die nach dem Google Update rankings verloren haben

Es ist 8:30 Uhr, Sie genießen Ihren Morgenkaffee und öffnen Twitter. Dort stoßen Sie auf SEOs, die sich aufgeregt über ein Update in Googles Kernalgorithmus austauschen. Neugierig und leicht besorgt öffnen Sie Google Analytics und stellen einen Rückgang Ihres Traffics fest. Sie runzeln die Stirn. Sie schauen in Ihr Keyword Tracking (EN) und Ihr Stirnrunzeln vertieft sich. Im Rang-Tracking sieht alles gut aus. Sie wissen nicht, welche Keywords auf welchen Seiten verloren haben, aber um 10 Uhr erwarten Ihre Kunden Antworten von Ihnen. Was tun?

Diese Frage beantwortet folgender Leitfaden. Mit Google Analytics, Google Search Console und SEMrush können Sie kreativ werden und herausfinden, welche Keywords Sie nach dem letzten Update verloren haben. Vielleicht wollen Sie auch wissen, welche Keywords hinter Traffic-Gewinnen stecken. Dafür können Sie die Vorgehensweise ebenfalls nutzen.

Als erstes müssen wir herausfinden, welche Seiten deutlich gestiegen oder gefallen sind. Dafür nutzen wir den Bericht Alle Seiten in Google Analytics. 

1. Melden Sie sich in Google Analytics an
2. Klicken Sie im Menü auf Verhalten > Websitecontent > Alle Seiten
3. Wählen Sie Organische Zugriffe als angezeigtes Segment
4. Stellen Sie den Zeitraum so ein, dass die Anzeige mit den fraglichen Traffic-Veränderungen beginnt

Wenn Sie ein Saisongeschäft führen, ist es sinnvoll, einen Vergleichszeitraum aus vorangehenden Jahren zu wählen. Andernfalls genügt die Woche vor dem Update als Vergleich.

Google Analytics all pages report

Beachten Sie, dass wir uns an dieser Stelle nicht für Sitzungen oder Seitenansichten interessieren. Wir haben organische Zugriffe als Segment ausgewählt, also konzentrieren wir uns auf Einstiege. Der Wert gibt an, wie oft ein Besucher auf einer bestimmten Seite oder in einer Gruppe von Seiten Ihrer Domain angekommen ist. Eine deutliche Veränderung an dieser Stelle bedeutet, dass diese Seiten im Google-Ranking gestiegen oder gefallen sind. Dies ist aussagekräftiger als Sitzungen oder Seitenansichten, da Nutzer auch von der Suche auf die Startseite gelangen und von dort andere Seiten der Domain besuchen können. Dadurch erhöhen sie die Zahl der Sitzungen dieser Seiten, ohne dass dies mit deren Google-Rang zu tun hätte.

Ordnen Sie die Tabelle nach organischen Einstiegen in absteigender Reihenfolge, um Ihre erfolgreichsten Seiten zu sehen. Je nach Website müssen Sie dazu vielleicht die standardmäßigen 10 Zeilen ein wenig erweitern. Sie können bis zu 5.000 Zeilen anzeigen, doch wir interessieren uns hauptsächlich für die größten Gewinne und Verluste, und viele Websites erhalten den Großteil ihres Traffics auf Ihren stärksten 25 oder 50 Einzelseiten. Kopieren Sie die URL einer Seite, die Sie näher untersuchen wollen. 

google analytics all pages report organic entrances

Natürlich will ich wissen, welche Keywords hinter diesem plötzlichen steilen Anstieg meines Traffics stecken. Also begebe ich mich zu SEMrush. Öffnen Sie hier das Dashboard und klicken Sie dort Ihre Website an oder geben Sie die Domain in das Suchfeld ein. Wählen Sie Organische Recherche, dann Positionen. Scrollen Sie nach unten, öffnen Sie die erweiterten Filter und stellen Sie diese ein wie auf folgendem Screenshot. Zum Abschluss klicken Sie auf "Anwenden".

In der neuen Oberfläche finden Sie die Filter wie auf dem Screenshot. Klicken Sie auf "Erweiterte Filter" und stellen Sie alles wie auf dem Screenshot ein.

SEMRush filters

So erhalten Sie alle Keywords in der SEMrush-Datenbank, für die Ihre Webseite ein Ranking hat oder einmal hatte. Wir exportieren die Liste in eine Excel-Datei, um einige Vorher-Nachher-Vergleiche anzustellen. Nach dem Export überprüfen Sie die Spalte "Timestamp", ob der richtige Datumsformat vorliegt. 

Geben Sie der Spalte einen Namen, etwa "Date Last Checked", markieren Sie die erste Zeile, wählen Sie die Werkzeugleiste "Daten" und aktivieren Sie die Filterfunktion. Nun öffnen Sie die Filter unter "Date Last Checked" und schließen alle Daten aus, die nach dem Zeitpunkt liegen, zu dem das Update Ihre Seite zu beeinflussen begann. In meinem Fall verschwinden dadurch alle Keyword-Rankings, die SEMrush nach dem 2. August gesammelt hat, da meine Seite ab dem 3. August betroffen war.

Nun haben Sie eine Liste aller Keywords im Index von SEMrush, für die Sie vor dem Algorithmus-Update ein Ranking hatten. Kopieren Sie diese Keywords und fügen sie in ein neues Tabellenblatt ein. Löschen Sie alle Spalten außer Keyword, Position, Search Volume und Date Last Checked. Nennen Sie das Tabellenblatt PRE ALGO. Diese Keywords werden Sie später in das Position-Tracking-Tool eingeben, um Ihre neuen Rankings zu erhalten und durch Vorher-Nachher-Vergleiche Ihre Gewinne und Verluste feststellen zu können.

Nun öffnen Sie den Filter aufs Neue und kehren die Auswahl um, so dass Sie nur noch die Ränge sehen, die SEMrush nach dem Update vorgefunden hat. Kopieren Sie diese in ein neues Tabellenblatt, löschen Sie alle Spalten außer Keyword, Position, Previous Position, Search Volume sowie Date Last Checkedund nennen Sie das Tabellenblatt POST ALGO. Da wir die aktuelle Position kennen, die nach dem Update geprüft wurde, und ebenso die frühere, können wir nun berechnen, wie sich die Ränge der Keywords mit dem Algorithmus-Update verändert haben.* Dazu geben wir in eine leere Zelle eine Formel nach dem Schema =(Previous Position)-(Position) ein und drücken Enter. Ich verwende gerne bedingte Formatierungen, um Suchanfragen hervorzuheben, bei denen meine Seiten gestiegen oder gefallen sind. So sehe ich auf einen Blick, welche Keywords sich nach dem Update verbessert haben.

Vor allem halte ich nach zwei Dingen Ausschau: Aufstiege mit stark nachgefragten Keywords und Bewegungen von der zweiten auf die erste Suchergebnisseite. Wenn Sie größere Verluste identifizieren wollen, kehren Sie die Logik um und heben die negativen Zahlen hervor.

Excel-Arbeitsmappe SEO Die Daten zeigen, dass wir nach dem Update mit einem stark nachgefragten Keyword von der vierten auf die erste Position aufgestiegen sind, was einen Teil des Traffic-Aufschwungs erklärt.

Es ist am besten, diese Analyse schnell durchzuführen, wenn Sie eine Traffic-Veränderung bemerken – ich empfehle, es innerhalb einer Woche zu tun. 

Gut, wir haben nun also einige Keywords, bei denen diese Seite gestiegen oder gefallen ist. Aber ein Teil der Daten fehlt noch.

Wir brauchen das andere Teil des Puzzles. 

Öffnen Sie das neue Tabellenblatt PRE ALGO und laden Sie die dort enthaltenen Keywords in ein Keyword-Tracking-Tool hoch. Sie können jedes beliebige verwenden, aber ich bevorzuge SEMrush, weil es schnell ist. Sie finden das Position Tracking unter Projekte, wenn Sie Ihre Domain dort eingerichtet haben. 

SEMRush position tracking

Wenn Sie Ihre Keyword-Daten erhalten, exportieren Sie sie wieder in eine Excel-Tabelle, kopieren Sie diese als neues Blatt in die zuvor bearbeitete Datei und nennen sie sie NEUE RANKINGS. Öffnen Sie das Tabellenblatt PRE ALGO und ändern Sie den Namen der Spalte "Position" in "Previous Position". Fügen Sie daneben eine weitere Spalte ein und nennen diese "Position". Nutzen Sie die Funktion Vlookup, um Ihre neuen Ranking-Daten einzufügen. Nun haben Sie alle Keywords für die Seite aus dem SEMrush-Datensatz und sehen Ihre Gewinne und Verluste.

BONUS: 

Wer mich kennt, der weiß, dass ich kein großer Fan der Google Search Console bin, wenn es um Keyword-Daten geht. Aber manchmal kann sie durchaus nützlich sein.

Folgen Sie diesen Schritten:

1. Melden Sie sich in der GSC an.
2. Rufen Sie den Bericht Leistung auf.
3. Stellen Sie die Filter auf den gewünschten Zeitabschnitt ein.
4. Setzen Sie einen Seitenfilter für die URL, die Sie untersuchen.

In diesem Fall sehe ich mir Gewinne an. Daher setze ich den Zeitrahmen so, dass er mit dem Tag beginnt, an dem sich das Algorithmus-Update erstmals auf meiner Website bemerkbar machte. Würde ich Verluste untersuchen, wäre das Enddatum der Tag davor. Die Search Console sollte etwas wie dies zeigen:

Google Search Console page level data

Scrollen Sie herunter, um die Suchanfragen zu sehen, die Ihrer Website Impressionen und Klicks gebracht haben. Diese Daten sichern wir uns als Tabelle. Erhöhen Sie die Anzahl der Zeilen auf das Maximum (500) und exportieren Sie die Tabelle als CSV.

Hinweis: Beim Vergleich stellen Sie vielleicht fest, dass die Seite laut Google Search Console 876 Klicks erhalten hat, während Google Analytics für denselben Zeitraum 1.071 organische Einstiege angibt. Daher glaube ich nicht, dass diese Daten vollständig sind. Ich glaube aber durchaus, dass sie in der richtigen Größenordnung liegen. Wir nutzen sie also, wo wir können.

Erstellen Sie in Ihrer Excelmappe ein neues Tabellenblatt namens GSC und kopieren Sie die eben exportierten Daten hinein. Nutzen Sie VLOOKUP, um die Klickdaten mit Ihren Keywords aus SEMrush zu verknüpfen. Es ist am einfachsten, dies neben der oben erstellten Spalte der Rangveränderungen zu tun. Fügen Sie also hier eine weitere Spalte ein und nutzen Sie VLOOKUP, um die Klickdaten einzufügen. Nun sehen Sie, welche Keywords Ihrer Seite laut Google Klicks gebracht haben, zusammen mit den Gewinnen und Verlusten, die in den Daten von SEMrush abgebildet sind.

Sie fragen sich vielleicht, warum wir uns diese Mühe mit der Search Console machen. Je größer das Suchvolumen ist, desto mehr Klicks kommen dabei heraus, es ist also alles wie erwartet. Allerdings ist kein Keyword-Index vollständig. Wird das Keyword, das Ihrer Seite laut Google Search Console Traffic bringt, im Index von SEMrush nicht verfolgt, fügen Sie dieses Ihrem Rang-Tracking-Tool hinzu.

Dabei sollten wir immer in Erinnerung behalten, dass wir aus keiner Quelle fehlerfreie und vollständige Daten erhalten. Doch mit Hilfe dieses Prozesses finden wir viele Keywords, die uns nach einem Google-Update Traffic bringen – oder eben nicht mehr. 

Ein Upgrade für Ihr Tracking

Nutzen Sie dies als Gelegenheit, ein gutes Argument vorzutragen, dass Sie ein größeres Budget für das Keyword-Tracking benötigen. (Z.B. Position Tracking von SEMrush). Es ist viel einfacher, sich die täglichen historischen Daten anzusehen und einfach zu wissen, wann die Aufs und Abs stattgefunden haben, wenn Sie sich Ihre Seiten und Keywords ansehen. Erfassen Sie die Keywords, die den Traffic verschiedener Seiten beeinflusst haben, und nutzen Sie das Ergebnis, um sich eine Vorstellung zu bilden, wie viel mehr Sie brauchen werden. Wenn Sie wissen, wie Google Ihre Rankings geändert hat, ist es ganz einfach, sich die Suchergebnisse anzusehen, Ihre Seite damit zu vergleichen und einen Plan für den Wiederaufstieg zu entwickeln.

Evgeni Sereda
SEMrush

SEMrush-Mitarbeiter.

Marketingverantwortlicher DACH Region und Online Marketing Experte bei SEMrush
Feedback senden
Ihr Feedback muss mindesten drei Wörter (10 Zeichen) enthalten.

Wir verwenden diese E-Mail-Adresse ausschließlich, um auf Ihr Feedback zu antworten. Datenschutzbestimmungen

Vielen Dank für Ihr Feedback!