Auf Google lassen sich zwei Arten von Ergebnissen finden: Suchergebnisse und Werbeanzeigen. Suchergebnisse erscheinen als Links auf Seiten und sind kein Bestandteil des Werbeanzeigenprogramms von Google. Werbeanzeigen erscheinen mit der Bezeichnung „Ad“ oder „Gesponsert“ und können an mehreren Stellen rund um die kostenlosen Suchergebnisse platziert sein.
Ads unten erscheinen auf Desktop- und Mobilgeräten unterhalb der organischen Suchergebnisse. Im Durchschnitt erhalten Werbeanzeigen, die auf der ersten Seite oder oberhalb der Suchergebnisse erscheinen, deutlich mehr Klicks als Werbeanzeigen auf anderen Suchergebnisseiten.
Um Sie dabei zu unterstützen, dass Ihre Werbeanzeigen auf diesen wertvollen Positionen angezeigt werden, bietet Google Ads Ihnen -Gebotsschätzungen für Cost-per-Click (CPC), die Sie beim Festlegen Ihrer Gebote nutzen können.
So sehen die Google Ads unten auf einer SERP in den Desktop-Ergebnissen aus:
Und so in den Suchergebnissen für Mobilgeräte:
So ranken Sie für Google Ads
Die Position der Werbeanzeige auf der Seite wird durch den Anzeigenrang bestimmt. Der Anzeigenrang bezieht folgende Faktoren mit ein:
- Ihr Gebot (wie viel Sie maximal für einen Klick auf Ihre Anzeige bezahlen möchten)
- Die Qualität Ihrer Anzeigen und der Landing-Page
- Die Grenzwerte für den Anzeigenrang
- Die Wettbewerbsfähigkeit einer Auktion
- Den Kontext der Suchanfrage des Nutzers
- Die erwarteten Auswirkungen der Anzeigen-Assets und anderer Anzeigenformate
Für detailliertere Informationen zu jedem der oben genannten Punkte und dazu, wie Sie die Qualitätsfaktoren für Ihren Anzeigenrang verbessern können, schauen Sie sich Googles Seite über den Anzeigenrang an.
Um Ihre Chance auf ein Ranking unterhalb der Suchergebnisse zu verbessern, können Sie auch die Gebotsschätzung für die erste Seite berücksichtigen. Dies ist das Gebot, das Sie wahrscheinlich für Ihre Anzeige festlegen müssen, damit sie irgendwo auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt wird.
So sammelt Semrush Daten über die Ads unten
- Wenn wir die SERP für ein Keyword scannen, identifizieren wir, ob Google Ads unten auf der Suchergebnisseite vorhanden sind oder nicht (unterhalb der organischen Ergebnisse).
- Wenn es eine Bottom Ad auf der SERP gibt, sehen Sie dafür ein graues Symbol in der Spalte SF in der Organischen Recherche.
- Wenn es eine Bottom Ad auf der SERP gibt, sehen Sie den Link, die Anzeige selbst und weitere Daten im Bericht Positionsänderungen in der Anzeigenrecherche.