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Was bedeuten die Markup-Elemente für strukturierte Daten in Site Audit?

Was bedeuten die Markup-Elemente für strukturierte Daten in Site Audit?

Um die Bedeutung derr strukturierten Datenelemente besser zu verstehen, beginnen wir zunächst mit den grundlegenden Begriffen.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten beziehen sich auf einen Code, der mit dem Vokabular von schema.org erstellt wurde und dazu beiträgt, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen in einer bestimmten und viel reichhaltigeren Darstellung erscheinen (Rich-Suchergebnisse oder SERP-Funktionen). 

Mit strukturierten Daten geben Sie Google detaillierte Informationen zum Inhalt Ihrer Seite. Infolgedessen kann Ihre Website spezielle Suchergebnisse – SERP-Funktionen (Welche SERP-Funktionen kann Semrush tracken?) erobern. 

Ein Rezeptseite mit gültigen strukturierten Daten kann als grafisches Suchergebnis erscheinen. Nutzer können ein Bild des Rezepts, die Zutaten, die Kalorienanzahl und die Kochzeit sehen, ohne eine Website zu besuchen. Wenn eine Website als Sofort-Suchergebnis erscheint, klicken die Leute mit höherer Wahrscheinlichkeit auf den Link zur Seite.

Eine Rezeptseite mit gültigen strukturierten Daten kann in einem grafischen Suchergebnis erscheinen.

Um in Rich-Suchergebnissen erscheinen zu können, müssen Sie:

  1. Einen Code-Schnipsel von schema.org zur Seite hinzufügen. Schema.org ist eine große Sammlung von Codebeispielen. Google verwendet einige davon, um die relevanten Daten aus Ihrer Website zu extrahieren und Rich-Suchergebnisse zu erstellen (es gibt 33 strukturierte Datenelemente, die bei Google festgelegt sind). Zum Beispiel: How-to (eine Reihe von Schritten zur Erledigung einer Aufgabe), Lokales Unternehmen (Unternehmensdetails, einschließlich Öffnungszeiten, Bewertungen, Anfahrtsbeschreibung), Produkt (Informationen über ein Produkt, einschließlich Preis, Verfügbarkeit und Bewertungsbewertungen) usw.  
  2. Eines von drei Formaten verwenden, die Google unterstützt, d.h. eine von drei Arten, einen Code zu schreiben: Mikrodaten, JSON-LD, RDFa. Diese Formate werden als Markups für strukturierte Daten genutzt.
  3. Füllen Sie die erforderlichen Properties für ein Element gemäß den Anforderungen von Google aus (das Festlegen weiterer empfohlener Properties kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Informationen in den Rich-Suchergebnissen angezeigt werden).

Site Audit-Funktion für Markups 

Untersuchen von strukturierten Datenelementen

Das Site Audit-Tool kann strukturierte Datenelemente für eine beliebige URL untersuchen und identifizieren, welche Seiten für Rich-Suchergebnisse in Frage kommen.

Nehmen wir an, Sie haben bemerkt, dass Ihr Mitbewerber Sie im Ranking übertrifft und eine SERP-Funktion erobert hat – jetzt sollten Sie überprüfen, ob das Markup auf Ihrer Seite implementiert ist.  

Wählen Sie in den erweiterten Filtern Strukturierte Datenelemente aus, die Sie überprüfen möchten.

Der Bericht „Gecrawlte Seiten“ mit den in den erweiterten Filtern ausgewählten strukturierten Datenelementen.

Navigieren Sie in den gefilterten Ergebnissen zur Spalte „Strukturierte Daten“ (falls sie ausgeblendet ist, fügen Sie diese Spalte hinzu, indem Sie eine Spalte im Menü „Spalten verwalten“ auswählen) und überprüfen Sie, ob die auf der Seite implementierten Elemente gültig sind.

Der Bericht „Gecrawlte Seiten“ mit einem Pfeil, der auf die Elemente in der Spalte „Strukturierte Daten“ zeigt.

Semrush erkennt strukturierte Datenelemente in den Formaten Microdata und JSON-LD. Die RDFa-Elemente von Schema.org werden erheblich seltener verwendet, und wir unterstützen sie derzeit nicht. Um RDFa zu validieren, empfehlen wir die Verwendung des Test-Tools für Rich-Suchergebnisse. 

Von 33 strukturierten Datenelementen, die Google definiert, kann Site Audit 24 Elemente auf oberster Ebene feststellen (wir unterstützen keine Elemente in Beta und mit eingeschränktem Zugriff).

Bitte beachten Sie: Unser Tool erkennt keine Properties, die mit dem Attribut itemref festgelegt wurden. Der GoogleBot kann diese Properties identifizieren. Überprüfen Sie sie daher auf jeden Fall mit dem Test-Tool für Rich-Suchergebnisse.

Überprüfung der strukturierten Datenobjekte

Es gibt zwei Arten der Verifizierung:

  1. Dass keine Felder vorhanden sind, die nicht in schema.org beschrieben sind
  2. Dass alle erforderlichen Properties gemäß der Google-Dokumentation vorhanden sind

Thematischer Bericht

Der Thematische Bericht ist ein guter Ausgangspunkt für die Analyse dessen, was auf der Website vorhanden ist und was fehlt:

  1. Suchen Sie nach SERP-Funktionen, für die Ihre Website nicht rankt (dies können Sie in Position Tracking oder Organische Recherche erledigen). 
  2. Verwenden Sie Site Audit, um zu überprüfen, ob das erforderliche Markup hinzugefügt wurde und gültig ist.

Der Bericht „Markup“ ist in „Thematische Berichte“ hervorgehoben. Ein Beispiel für den Bericht „Markup“.

Welche strukturierten Datenelemente erkennt Site Audit?

Bitte beachten Sie: Wir verwenden das gleiche Vokabular wie Google, aber es kann vom Vokabular von schema.org abweichen. Hier ist eine Liste aller derzeit unterstützten strukturierten Datenelemente in Site Audit und wie sie in schema.org angegeben sind:

Datenelement  Schema.org @type
Artikel NewsArticle oder BlogPosting oder Article
Buch Book
Breadcrumb BreadcrumbList
Karussell ItemList
Kurs Course
Besondere Ankündigungen SpecialAnnouncement
Datensatz Dataset
Aggregierte Arbeitgeberbewertung EmployerAggregateRating
Geschätztes Gehalt MonetaryAmountDistribution
Veranstaltung Event
Faktenüberprüfung ClaimReview
Claim (soon)
Rating (soon)
FAQ FAQPage
Anleitung HowTo
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Produkt Product
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Rezept mit Anleitung Recipe
Rezept in der Suche Recipe
Bewertungs-Snippet Review
AggregateRating
Sitelinks-Suchbox WebSite
mit potentialAction: [{
@type: "SearchAction"
Website-Namen WebSite
Software-App SoftwareApplication
Video VideoObject

Bitte beachten Sie: Strukturierte Datenelemente, die nach dem Rendern des JavaScript-Codes erscheinen (wie der durch den Google Tag Manager bereitgestellte), werden nur erkannt, wenn das JS-Rendering aktiviert ist.

Site Audit-Einstellung mit aktiviertem JS-Rendering

Bitte beachten Sie, dass diese Funktion nur im Guru- oder Business-Paket verfügbar ist.

Um diese Elemente zu validieren, öffnen Sie die Seite in einem Browser –> klicken Sie auf „Seitenquelltext anzeigen“ –> Kopieren Sie den Code der Seite –> fügen Sie den Code in das Test-Tool für Rich-Suchergebnisse ein.

Ein Beispiel, wie Sie die strukturierten Daten über das Test-Tool für Rich-Suchergebnisse überprüfen können.

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