Die SERP-Funktion Local Pack (auch bekannt als Google Map Pack oder Snack Pack) zeigt ortsspezifische Ergebnisse im Zusammenhang mit einer Suchanfrage. Local Packs werden in der Regel bei Suchanfragen mit kommerzieller Suchintention angezeigt.
Außerdem verwendet Google den Standort des Suchenden, um die Ergebnisse zu ermitteln, auch wenn dieser selbst keinen Ort angibt. Wenn Sie z. B. auf einem Desktop-Computer nach „Chinesisches Essen“ suchen, werden Sie ungefähr so etwas sehen:
Auf einem Mobilgerät könnte es so aussehen:
Allerdings kann ein Local Pack für jede ortsspezifische Suchanfrage auftauchen. Hier ist ein Ergebnis für „Parks in Orlando“.
Normalerweise finden Sie ein Local Pack oben auf einer SERP über den Anzeigen, manchmal aber auch unter den Anzeigen.
Local Packs können manchmal lokale Anzeigen in der Suche über den organischen Suchergebnissen zeigen, umfassen aber traditionell:
- Eine Karte des Gebiets mit Standorten und Pins
- Eine Bewertung für jeden Standort
- Drei Suchergebnisse
- Die Adresse
- Eine Schaltfläche, um mehr Ergebnisse anzuzeigen
Manchmal werden weitere Informationen über die Website oder eine Wegbeschreibung zu dem angezeigten Ort dargestellt, die Google aus seinem Google Unternehmensprofil ermittelt.
So ranken Sie für die SERP-Funktion Local Pack
Local Packs unterscheiden sich von anderen SERP-Funktionen, denn der Algorithmus, der entscheidet, welche Websites in ein Local Pack aufgenommen werden, ist nicht derselbe wie der reguläre Algorithmus von Google.
Der Algorithmus für die lokale Suche entscheidet anhand von drei Faktoren, ob ein Eintrag in ein Local Pack aufgenommen wird:
- Relevanz: Wie relevant ist das Ergebnis für die Suchintention des Nutzers?
- Bekanntheit: wie beliebt ein Unternehmen ist
- Entfernung: wie weit jedes Ergebnis zur Suchanfrage entfernt ist
Google ermittelt jede der Seiten weitgehend auf der Grundlage der Offpage-SEO einer Website. Was andere Websites über einen Ort sagen, kann die Platzierung in einem Local Pack beeinflussen, z. B. Backlinks, Verzeichnisse und Rezensionen. Google gibt diese Tipps zur Verbesserung einer Website für die Platzierung im Local Pack.
- Verbessern Sie die Positionen in der regulären organischen Suche auf der SERP durch Keyword-Recherche
- Optimieren Sie Ihr Google Unternehmensprofil mit aktuellen und relevanten Informationen (Adresse, Telefonnummer, Kategorie und Attribute)
- Fügen Sie Ihrem Google Unternehmensprofil Fotos hinzu und ermuntern Sie Besucher/Kunden, dies ebenfalls zu tun
- Kümmern Sie sich um unzutreffende Informationen in Verzeichniseinträgen
- Fügen Sie Ihrer Website Schema-Markup hinzu, damit Suchmaschinen verstehen können, was das Unternehmen macht und wo es seinen Standort hat
- Erhalten Sie gute Rezensionen und Bewertungen
- Antworten Sie stets auf Rezensionen
Es gibt keine Patentlösung, um einen Platz im Local Pack zu ergattern. Aber wenn Sie verstehen, wie lokale SEO funktioniert, können Sie Ihre Chancen erhöhen.
So sammelt Semrush Daten über die Local Map Packs
Wenn wir die SERP für ein Keyword scannen, identifizieren wir, ob ein Local Pack irgendwo auf der Suchergebnisseite vorhanden ist oder nicht.
- Falls ein Local Pack auf der Ergebnisseite vorhanden ist, aber die von Ihnen eingegebene Domain nicht für ein Local Pack erscheint: ihr Symbol erscheint grau in der Spalte SERP-Funktionen (SF).
- Wenn die abgefragte Domain im Ranking eines Local Packs steht: sehen Sie ein einzelnes blaues Symbol in der Spalte Positionen. So können Sie den geschätzten Traffic sehen, der über diese SERP-Funktion kommt. In derselben Tabelle sehen Sie außerdem eine weitere Zeile mit dem organischen Ranking und geschätzten Traffic der URL.
Sie können die Präsenz Ihres Unternehmens in Local Packs täglich tracken, indem Sie eine Kampagne in Position Tracking mit Ihren konkreten Ziel-Keywords einrichten.